廣東金融學(xué)院外語(yǔ)系 吳彭鈳 文玉婷 陳家卿

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廣東文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的比較研究
——以玩具產(chǎn)業(yè)為例

廣東金融學(xué)院外語(yǔ)系 吳彭鈳 文玉婷 陳家卿

摘 要:本文通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論的研究，分析了廣東文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力以及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且以玩具產(chǎn)業(yè)為例進(jìn)行對(duì)比分析。研究發(fā)現(xiàn)，澄海玩具產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)乃至世界玩具產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，其發(fā)展程度以及集聚化程度較高，目前產(chǎn)業(yè)正處在從傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中；而揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)歷史悠久，享譽(yù)中外，近年來(lái)更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，二者各有優(yōu)勢(shì)。相比之下，澄海玩具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。因此，取兩地產(chǎn)業(yè)之長(zhǎng)，最后對(duì)廣東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 玩具產(chǎn)業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較 廣東

根據(jù)哈佛大學(xué)商學(xué)院邁克爾·波特教授提出的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論，亦稱(chēng)為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)定理，該理論認(rèn)為：文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)通過(guò)創(chuàng)造良好的商業(yè)環(huán)境，使該國(guó)或地區(qū)的企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。根據(jù)該理論，將“文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”界定為：文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一國(guó)文化企業(yè)通過(guò)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，銷(xiāo)售文化領(lǐng)域產(chǎn)品和勞務(wù)及提供各種文化服務(wù)，從而迅速占有市場(chǎng)及成功從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力。

自改革開(kāi)放起，與全國(guó)排名前十的其他文化大省相比較，廣東省的文化產(chǎn)業(yè)無(wú)論從規(guī)模、結(jié)構(gòu)、輻射力、文化資源占有量、市場(chǎng)需求等各方面，都具有較強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但與文化產(chǎn)業(yè)前三強(qiáng)省市比較，廣東省的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次相對(duì)偏低，效益不夠理想，區(qū)域內(nèi)消費(fèi)需求貢獻(xiàn)率不夠，政策驅(qū)動(dòng)與政府投入力度較弱(陳忠暖等，2012)。本文主要是將廣東澄海玩具產(chǎn)業(yè)與江蘇揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)作比較，深刻認(rèn)識(shí)了解廣東省由“文化大省”邁向“文化強(qiáng)省”的發(fā)展與演變路徑，增強(qiáng)廣東省的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

1　廣東省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

廣東省位于我國(guó)東南沿海地區(qū)，毗鄰港澳，與國(guó)際交流有較好的地緣優(yōu)勢(shì)，有助于推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)走向國(guó)際市場(chǎng)，極大地促進(jìn)廣大傳統(tǒng)文化和國(guó)際文化的交流與合作。該省的文化產(chǎn)業(yè)集中在珠三角地區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著，覆蓋面廣，已經(jīng)形成以廣州、深圳為中心的“廣深佛莞產(chǎn)業(yè)文化圈”，發(fā)展處于全國(guó)領(lǐng)先水平。而番禺作為嶺南文化的發(fā)祥地，擁有豐富的歷史人文資源，在歷史名鎮(zhèn)名村、民間藝術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)示范園、會(huì)展產(chǎn)業(yè)建設(shè)、音樂(lè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)建設(shè)、文化實(shí)體建設(shè)等方面有突出的成就。而且，廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)化程度高，文化娛樂(lè)市場(chǎng)啟動(dòng)早，多層次、全方位、多角度的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已初步形成，集團(tuán)化建設(shè)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，實(shí)力強(qiáng)。在改革開(kāi)放的浪潮中，廣東省在文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面優(yōu)先得到政府的大力支持，文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，廣府文化圈，客家文化圈，潮汕文化圈等，省政府對(duì)該省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，具體體現(xiàn)在頒布一系列文件為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，例如：《廣東省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2011—2015年)》、《廣東省建設(shè)文化強(qiáng)省規(guī)劃綱要(2011—2020年)》、《廣東省社會(huì)資本投資文化產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》等，使得廣東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局得到優(yōu)化，整體競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升，規(guī)?；⒓s化、專(zhuān)業(yè)化程度進(jìn)一步提升。

2　案例分析

一個(gè)區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與其區(qū)域內(nèi)所具有的要素稟賦是分不開(kāi)的。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素可總結(jié)為：資源、資本、人才、市場(chǎng)、政策，這些要素與區(qū)域內(nèi)的要素稟賦有著一定的互動(dòng)關(guān)系。因此，本文將以玩具產(chǎn)業(yè)為例，通過(guò)分析區(qū)域內(nèi)所具有的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，比較廣東澄海玩具產(chǎn)業(yè)和江蘇揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而為廣東地區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向加以指引和調(diào)整不足。

2.1廣東澄海玩具產(chǎn)業(yè)

經(jīng)過(guò)自改革開(kāi)放以來(lái)30多年的發(fā)展，中國(guó)已躍身成為世界玩具生產(chǎn)的最大基地，世界玩具市場(chǎng)上約70%的玩具由中國(guó)生產(chǎn)；其中，廣東玩具生產(chǎn)了全世界50%的玩具，年產(chǎn)值超過(guò)千億元。澄海位于廣東汕頭市的一個(gè)區(qū)，玩具業(yè)是當(dāng)?shù)刈罹咛厣?、最有活力的第一支柱產(chǎn)業(yè)。在澄海區(qū)域內(nèi)形成了以城區(qū)為龍頭，鳳翔、澄華、廣益、蓮上、蓮下、東里等鎮(zhèn)(街道)及埔美、外埔、西門(mén)、東湖、渡亭等專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)為生產(chǎn)基地的“眾星拱月”生產(chǎn)格局，玩具產(chǎn)業(yè)高度集聚。2014年全區(qū)玩具產(chǎn)值351億元，出口額7.77億美元，比增3.46%，其玩具出口量在中國(guó)國(guó)內(nèi)、廣東省內(nèi)位列第一(郭郁彬，劉德學(xué)，2011)。

澄海玩具業(yè)建立的背景是正處改革開(kāi)放初期我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)仍處于供不應(yīng)求的階段，這給玩具業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。當(dāng)時(shí)的中國(guó)農(nóng)村實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制，澄海人多地少的情況，使大部分的剩余勞動(dòng)力可以投身于玩具業(yè)的建設(shè)。由于占領(lǐng)了廣東省內(nèi)玩具業(yè)發(fā)展的先機(jī)，又得益于改革開(kāi)放初期的消費(fèi)品市場(chǎng)處于供不應(yīng)求的階段，開(kāi)放政策為廣東地區(qū)打開(kāi)了連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的大門(mén)。澄海玩具業(yè)發(fā)展在當(dāng)時(shí)有著勞動(dòng)力、市場(chǎng)以及政策的優(yōu)勢(shì)。此外，澄海是我國(guó)著名的僑鄉(xiāng)，海外僑胞為當(dāng)時(shí)澄海玩具業(yè)發(fā)展注入了外來(lái)的資金、技術(shù)、設(shè)備和信息等資源，這位該地區(qū)玩具業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了玩具業(yè)相關(guān)聯(lián)的資源優(yōu)勢(shì)。

基于建設(shè)初期的種種優(yōu)勢(shì)，在那以后的幾十年發(fā)展中，澄海玩具業(yè)已形成了高度集聚的玩具產(chǎn)業(yè)園，這使澄海玩具企業(yè)能以低廉的成本，先進(jìn)的理念和技術(shù)，繁多的品種，快節(jié)奏的更新速度，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加附加值，奠定了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，從而提高了企業(yè)、甚至是整個(gè)園區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。擁有較小的企業(yè)規(guī)模也將澄海玩具業(yè)推向有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。澄海玩具企業(yè)大多為家庭式的民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)，其高效的機(jī)制、靈活的經(jīng)營(yíng)模式以及擁有一批充滿活力的企業(yè)和具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)家們，使企業(yè)在快速變化的全球市場(chǎng)中更及時(shí)靈活地改變航向，調(diào)整策略，及時(shí)生產(chǎn)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，使澄海玩具走在其他地區(qū)前面，緊跟時(shí)代潮流。(羅仰鵬，2006)由此可以發(fā)現(xiàn)，在澄海玩具業(yè)建設(shè)初期，澄海利用該區(qū)域內(nèi)剩余的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)廣闊的消費(fèi)品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和海外僑胞為區(qū)域內(nèi)帶來(lái)了種種資源優(yōu)勢(shì)；在建設(shè)的發(fā)展階段，玩具產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的高度集聚優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和企業(yè)自身靈活體制的優(yōu)勢(shì)，都使澄海玩具業(yè)取得今天的成就，這也側(cè)面反映出廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.2江蘇揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)

毛絨玩具產(chǎn)業(yè)作為揚(yáng)州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以其品種繁多，價(jià)格優(yōu)勢(shì)，工藝精湛而聞名中外。這是自20世紀(jì)50年代末60年代初試制出首批毛絨玩具禮品后，經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)，現(xiàn)在已成為與揚(yáng)州傳統(tǒng)漆器、玉器、剪紙等工藝精品共享美譽(yù)的一大特色產(chǎn)業(yè)。自改革開(kāi)放以來(lái)，揚(yáng)州緊緊抓住了對(duì)外開(kāi)放的政策和國(guó)家大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的歷史機(jī)遇，充分發(fā)揮自身在產(chǎn)品質(zhì)量把控、產(chǎn)品多樣品種、精湛的制造工藝上的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，吸引了眾多海內(nèi)外客商。2005年，全市建立了與玩具生產(chǎn)相配套的專(zhuān)業(yè)玩具市場(chǎng)和原輔料市場(chǎng)，由此擁有了一條設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到物流供應(yīng)的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，也成為了江蘇乃至華東地區(qū)最大的玩具市場(chǎng)(計(jì)珮瑜，2013)。

在揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展進(jìn)程中，毛絨企業(yè)積極參加國(guó)內(nèi)外盛事以提高該區(qū)域品牌的國(guó)際知名度和影響力，并加強(qiáng)與全國(guó)其他毛絨產(chǎn)地的戰(zhàn)略交流，提高產(chǎn)業(yè)輻射范圍，從而提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，在中外毛絨玩具行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位。揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集群是全國(guó)集聚度最高的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)，形成了產(chǎn)業(yè)集聚化、企業(yè)集群化、產(chǎn)品系列化、市場(chǎng)多元化的產(chǎn)業(yè)體系。揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)集群促使園區(qū)內(nèi)眾毛絨玩具企業(yè)在相互競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，促使企業(yè)自身不斷尋求技術(shù)創(chuàng)新和組織創(chuàng)新，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思想、新理念，提高了整個(gè)園區(qū)內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群更有利于與支持性機(jī)構(gòu)，如政府、學(xué)校、研究所等合作，為揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷注入新鮮血液、先進(jìn)技術(shù)和思想，為其發(fā)展提供人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

此外，揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還十分注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這符合國(guó)內(nèi)外對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的浪潮，也提高了該產(chǎn)業(yè)的權(quán)威性。從前，毛絨玩具的生產(chǎn)主要是承接國(guó)內(nèi)外的訂單，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面主要是體現(xiàn)在玩具授權(quán)。如今，揚(yáng)州毛絨玩具已與沃爾瑪、泰斯科、迪斯尼等世界500強(qiáng)企業(yè)達(dá)成玩具生產(chǎn)授權(quán)，2004年希臘雅典夏季奧運(yùn)會(huì)吉祥物Athena(雅典娜)和Phevos(費(fèi)沃斯)全部都是由揚(yáng)州玩具企業(yè)所生產(chǎn)。注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有利于形成該區(qū)域內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС窒?，在進(jìn)出口稅制優(yōu)惠政策下，揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)有著一定的政策優(yōu)勢(shì)。

3　結(jié)論與建議

從上述的對(duì)比分析可以得出，廣東澄海玩具產(chǎn)業(yè)與揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)同樣都是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的發(fā)展勢(shì)頭優(yōu)良的代表產(chǎn)業(yè)之一。相比之下，改革開(kāi)放的政策也先在汕頭等四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)實(shí)行，澄海先于揚(yáng)州沐浴在其政策優(yōu)勢(shì)的春風(fēng)之下；澄海的產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模在全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)最為龐大，企業(yè)數(shù)量多，因此澄海地區(qū)的玩具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較揚(yáng)州地區(qū)的更為激烈。

因此，根據(jù)這個(gè)結(jié)論，本文給出以下建議。

(1)對(duì)于企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，加快自身企業(yè)從勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)型到技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的步伐，以提高產(chǎn)品自身的附加值，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。值得注意的是，其他相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，向揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)習(xí)。使得自身能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有立足之地。

(2)政府自身應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，出臺(tái)有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，給予文化產(chǎn)業(yè)一個(gè)穩(wěn)定、良好、積極的政策氛圍，創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，引導(dǎo)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)向良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

(3)政府需提高和振奮廣東人民的文化消費(fèi)需求。根據(jù)廣東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，人民對(duì)文化消費(fèi)的需求增大，但目前其文化消費(fèi)水平僅為中等水平，具有較大的開(kāi)發(fā)潛力。一方面，政府應(yīng)作出相關(guān)政策來(lái)提高人民的文化消費(fèi)意識(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大文化消費(fèi)市場(chǎng)；另一方面，政府需給予文化企業(yè)發(fā)展方面，引導(dǎo)其發(fā)展良好，以至于與人民的需求相匹配。

(4)政府需為文化企業(yè)建設(shè)集聚產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)加快文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的形成。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)自身的自主創(chuàng)新能力，掌握現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值中的真正核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從“制造”到“創(chuàng)造”，利用好文化產(chǎn)業(yè)的集聚效益，從而建設(shè)好真正的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

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中圖分類(lèi)號(hào)：F222.39

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298(2016)01(a)-156-03