西安工業(yè)大學體育學院　齊朝勇

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“大西安”體育旅游資源現(xiàn)狀與市場開發(fā)的對策研究①

西安工業(yè)大學體育學院齊朝勇

摘 要：本文運用文獻資料、田野調(diào)查、問卷調(diào)查、專家訪談等社會學研究方法，探討了“大西安”地區(qū)體育旅游資源的種類、分布以及營銷的現(xiàn)狀；同時分析了影響“大西安”地區(qū)體育旅游發(fā)展的主要因素，以及“大西安”地區(qū)體育旅游開發(fā)方面的若干問題，提出以政府為主導，多方集資發(fā)展體育旅游、持續(xù)擴大體育旅游的宣傳力度、建立規(guī)范的市場機制、扶持體育旅游龍頭企業(yè)、加快人才培養(yǎng)等合理化對策，以期加快西安體育旅游的發(fā)展。

關鍵詞：體育旅游 資源 開發(fā) 大西安

2010年6月12日《大西安總體規(guī)劃空間發(fā)展戰(zhàn)略研究》首次亮相，預示著西安城市發(fā)展進入了新的規(guī)劃階段。規(guī)劃討論稿提出，在關中——天水經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃實施的大背景下，建立大西安區(qū)域經(jīng)濟圈，大西安的規(guī)劃范圍將包括西安市整個行政轄區(qū)，渭南市富平縣，咸陽市秦都、渭城、涇陽、三原“兩區(qū)兩縣”，面積為12009平方公里。大西安規(guī)劃的出臺表明西安面臨千載難逢的好機遇，也迎接著前所未有的大挑戰(zhàn)。大西安近10年的建設目標是將西安建設成面積為800平方公里、城市人口1000萬以上的國際化大都市，形成整個國家經(jīng)濟戰(zhàn)略化的平衡點、區(qū)域協(xié)調(diào)化的帶動點、華夏歷史文化的傳承點。大西安規(guī)劃是基于西部大開發(fā)的戰(zhàn)略而提出的，目標是把西安建設成為國際化的大都市，對于西部區(qū)域的發(fā)展起引領輻射作用。

旅游業(yè)一直以來都是西安最為重要的支柱型產(chǎn)業(yè)之一，2011年世界園藝博覽會的成功舉辦又為西安的快速發(fā)展涂上了濃重的一筆，在很大程度上加快了陜西旅游業(yè)的發(fā)展，提升了城市整體形象。西安在新的發(fā)展戰(zhàn)略目標下明確提出了在西部地區(qū)率先進入國家創(chuàng)新型城市第一梯隊，在全國率先建成國際一流旅游目的地和最適宜人類居住的城市。加快西安體育旅游事業(yè)的發(fā)展是其自身內(nèi)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的需要。所以，探討大西安地區(qū)體育旅游資源的種類、分布以及營銷，調(diào)查分析影響大西安地區(qū)體育旅游發(fā)展的主要因素，提出大西安地區(qū)體育旅游的開發(fā)策略對大西安地區(qū)旅游的發(fā)展有著非常重要的現(xiàn)實意義。

1　體育旅游與體育旅游資源

1.1體育旅游的概念

體育旅游這種活動形式在我國古已有之，一直以來人們并沒有將其作為一個專有名詞來定義過。體育旅游作為旅游界或是體育界中的專用術語，還是始于20世紀80年代，到目前為止，關于體育旅游的定義還是多種多樣。體育旅游是體育學科和旅游學科相互滲透、結(jié)合的產(chǎn)物。體育旅游這種活動形式符合現(xiàn)代人的思維方式和行為特點，是人們放松身心、健身休閑、加強人際交流的好方式，備受都市人的喜愛。

1.2體育旅游資源釋義

用于發(fā)展體育旅游業(yè)的資源我們都可以稱之為體育旅游資源。目前，我們可以將體育旅游資源分為天然體育旅游資源和人文體育旅游資源。體育旅游資源是體育旅游的基礎，沒有資源就談不上發(fā)展體育旅游，豐富的體育旅游資源有利于體育旅游的發(fā)展，反之亦然。我們按照體育旅游資源的實際功能劃分，可以把體育旅游分為休閑娛樂性資源、探險性資源以及觀光性資源。

2　“大西安”地區(qū)體育旅游資源的現(xiàn)狀分析

2.1天然的體育旅游資源

天然的體育旅游資源主要包括可以應用于體育旅游開發(fā)的地形地貌以及當?shù)氐湫偷纳鷳B(tài)環(huán)境兩個方面。

“大西安”地區(qū)地處關中平原腹地，南有秦嶺，北有渭河。就地形地貌而言，可以用于發(fā)展體育旅游的地理資源十分豐富。位于西安南部的秦嶺山脈是我國南北方的分界線，自然景觀十分俊秀，可以用來發(fā)展體育旅游的資源數(shù)不勝數(shù)。東起潼關，西至寶雞的秦嶺七十二峪口就是最為典型的代表，這些峪口大多有水，河水源于分水嶺，每個峪口都有比較長的川道，在很久以前就有通行的小道，這其中就有人們耳熟能詳?shù)乃{關道、子午道、駱儻道、陳倉道等。這些峪口成為今天都市人們進行休閑健身的勝地，依托具體的地形地貌、河流、巖壁等，人們可以進行遠程穿越、徒步行進、登山、攀巖、漂流、溯溪等一系列體育旅游項目。也可以利用浐河、霸河以及渭河等有水域條件的地段發(fā)展水上體育旅游項目。

“大西安”地區(qū)可用于體育旅游開發(fā)的生態(tài)環(huán)境資源也十分豐富，西安市市區(qū)向南二十公里的秦嶺山脈又被稱為“中國的中央國家公園”，自然生態(tài)環(huán)境絕佳，在西安市市區(qū)附近就有樓觀臺、終南山、王順山、朱雀、太平峪、黑河、太白山等十幾個有著良好生態(tài)環(huán)境的國家森林公園。陜西社會經(jīng)濟在一輪快速發(fā)展后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重新布局成為促進經(jīng)濟發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。目前，旅游產(chǎn)業(yè)也被陜西確定為經(jīng)濟進一步增長的支柱產(chǎn)業(yè)之一，為此，陜西特別提出了“人文陜西，山水秦嶺”的發(fā)展建設理念，目的在于充分、合理地利用陜西豐富的人文、地理資源發(fā)展綠色經(jīng)濟。從實踐發(fā)展中來看，秦嶺已經(jīng)成為西安市廣大民眾休閑、度假、健身、療養(yǎng)的理想場所，每到節(jié)假日，有眾多體育旅游者來到秦嶺各個峪口和森林公園。

2.2人文體育旅游資源

人文體育旅游資源是指由人類創(chuàng)造的，具有體育旅游功能的事物和因素。主要包括以運動健身為目的的旅行、參加或觀看體育比賽、游覽主題公園和游樂園、參加世界性文化活動以及以康復保健為目的的療養(yǎng)旅游。

西安是世界范圍內(nèi)最具影響力的歷史文化名城之一，古往今來共有十三個朝代建都于此。在西安到處可見秦磚漢瓦、名勝古跡。具不完全統(tǒng)計，目前“大西安”具有良好開發(fā)前景的旅游資源多達萬余處，這為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了極為豐富的人文體育旅游資源。西安也是中華民族的發(fā)祥地之一，有著最具中華民族特色的民風和民俗，我們完全可以利用這些具有濃郁地方特色的人文景觀或客體大力發(fā)展體育旅游業(yè)。西安也是一座極具活力的城市，每年都有眾多大型的體育賽事在此舉辦，“西安城墻國際馬拉松賽”和 “環(huán)中國國際公路自行車賽”起點城市是典型的代表，依托古城墻進行的“千人健步走”、“萬人健康跑”和“馬拉松攝影大賽”，以及華山國際攀巖比賽和翠華山登山節(jié)等賽事吸引著眾多民眾參與其中。這些資源都是可以用來發(fā)展體育旅游的優(yōu)質(zhì)資源。

3　影響“大西安”地區(qū)體育旅游發(fā)展的主要因素

影響“大西安”地區(qū)體育旅游發(fā)展的因素是多方面的，并不是某一特定因素所制約的，但是只要解決了一些關鍵問題，“大西安”地區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展一定能步入一個新的天地。問題主要集中在以下幾方面：第一，目前國內(nèi)民眾對體育旅游的概念還沒有清晰的認識，理解還有一些模糊；同時普通民眾參與體育旅游的意識還是比較淡漠的。可以說，觀念問題是制約“大西安”地區(qū)體育旅游發(fā)展最主要的因素。第二，國民經(jīng)濟的發(fā)展水平在很大程度上制約了人們參與體育旅游的積極主動性。第三，西安旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的非均衡性在很大程度上限制了體育旅游的發(fā)展，人文景觀的觀光游一直是西安旅游業(yè)的主要構(gòu)成，而其他形式的旅游產(chǎn)業(yè)所占比重較小，發(fā)展相對滯后。第四，“大西安”地區(qū)體育旅游的開發(fā)力度還不夠，西安市周邊豐富的資源與實際開發(fā)程度形成了巨大的反差，這在客觀上制約了人們參與體育旅游活動；在大西安的其他人口集中區(qū)也存在同樣類似的問題。

4　“大西安”地區(qū)體育旅游市場的開發(fā)策略

4.1加大體育旅游的宣傳力度

體育旅游是一項利國利民的好事，需要廣大群眾積極參與，這樣才能保障該項事業(yè)的良好發(fā)展。在當下，加大對體育旅游的宣傳力度是讓廣大普通民眾了解、認識、喜愛體育旅游最為簡單實效的方法。宣傳體育旅游的途徑和方法是多種多樣的，其中媒體宣傳是最為直接和廣泛的。實踐表明，體驗式宣傳手段是一種頗為有效的方法，可以充分加以利用。政府在宣傳體育旅游的過程中應該發(fā)揮主導作用，相關體育職能部門和廣大媒體應該積極進行體育旅游的公益宣傳活動，政府的導向?qū)τ谑聵I(yè)的成敗往往能起到?jīng)Q定性作用。

4.2加快開發(fā)豐富的體育旅游資源

“大西安”地區(qū)有著豐富的天然體育旅游資源和人文體育旅游資源，可以通過良好的規(guī)劃和有效的策劃實現(xiàn)有計劃、有步驟的開發(fā)。在西安發(fā)達的旅游業(yè)營銷背景下，開發(fā)起來難度應該不算太大。目前，“大西安”體育旅游資源開發(fā)程度還是比較低的，就秦嶺而言，有十分豐富的地形、地貌、溝谷、峪口、森林公園，可以用來開發(fā)遠程穿越、徒步行進、登山、攀巖、高山速降、漂流、溯溪等一系列體育旅游項目。在西安開發(fā)體育旅游資源的難點在于相關基礎設施的配套建設，諸如通往體育旅游目的地的道路維修、公共交通運營、停車場修建等，政府支持是解決這些問題的根本所在。

4.3搞好體育旅游市場的開發(fā)工作

搞好體育旅游市場開發(fā)是發(fā)展體育旅游的目標之一，要搞好體育旅游市場的開發(fā)必須做好體育旅游產(chǎn)品的設計以及相關產(chǎn)品的市場營銷兩個核心問題。依托當?shù)噩F(xiàn)有的體育旅游資源和實際情況，圍繞自身特色進行相關體育旅游產(chǎn)品的設計，努力設計和運營出優(yōu)秀的體育旅游產(chǎn)品，不斷吸引廣大群眾積極參與其中，逐漸形成特色品牌。體育旅游產(chǎn)品營銷是體育旅游市場發(fā)展各個環(huán)節(jié)中最難的，我們可以通過加大宣傳，實際體驗或舉辦形式多樣、豐富多彩的健身活動和體育比賽等多種手段來實現(xiàn)有效的營銷。

4.4加強體育旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

專門的體育旅游人才對于“大西安”體育旅游業(yè)的發(fā)展

是十分重要的。目前，西安還沒有非常專業(yè)的體育旅游行業(yè)從業(yè)人員，現(xiàn)在的從業(yè)者多是專職于旅游行業(yè)的導游和體育旅游愛好者。體育旅游專業(yè)人才不足在很大程度上制約了當?shù)伢w育旅游行業(yè)的發(fā)展，加強體育旅游人才培養(yǎng)是加快行業(yè)發(fā)展的重要手段之一。在當前我們可以通過培訓一批對體育旅游有濃厚興趣、樂于將其作為一項事業(yè)來發(fā)展的有志青年，快速將其培養(yǎng)成為可以為行業(yè)發(fā)展服務的專門性人才。從長遠來看，應該通過高等教育來培養(yǎng)體育旅游人才，不失時機地在高校設置體育旅游專業(yè)或者開設相關課程，實現(xiàn)大批培養(yǎng)，從根本上解決體育旅游人才不足的問題。

參考文獻

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作者簡介：齊朝勇（1973-），男，漢族，陜西渭南人，副教授，主要從事體育人文方面的研究。

基金項目：①陜西省社會科學基金項目（11P038）。

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）04（c）-078-03