雍佳

【摘 要】分析“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式下版式設(shè)計(jì)在出版物中的重要作用，提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出版物版式設(shè)計(jì)理念及數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版物版式設(shè)計(jì)路徑。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 數(shù)字出版 版式設(shè)計(jì) 數(shù)字媒體藝術(shù)

【中圖分類號(hào)】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2016）06C-0116-03

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展和日益普及，數(shù)字化傳播已成為人類社會(huì)信息傳播的主要方式，數(shù)字化信息以海量內(nèi)容、多彩效果、搜索便捷、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢(shì)為越來越多的讀者所接受，人們的傳統(tǒng)的閱讀方式也在這樣的巨變中發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)出版業(yè)正順應(yīng)時(shí)代的巨變向數(shù)字化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，數(shù)字出版業(yè)在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，2010年1月25日，原新聞出版總署柳斌杰署長在全國新聞出版工作會(huì)議上的報(bào)告中明確提出，到2020年我國數(shù)字媒體等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到世界先進(jìn)水平是今后十年我國建設(shè)新聞出版強(qiáng)國的一個(gè)重要發(fā)展目標(biāo)。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)增長率保持每年40%以上的高增長速度。

然而，經(jīng)歷了漫長的歷史長河的傳統(tǒng)出版方式對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的影響是根深蒂固的。將傳統(tǒng)出版業(yè)向信息化轉(zhuǎn)型，并非僅僅是“紙制版”轉(zhuǎn)為“電子版”，也并非是簡單地將文字融入圖片、聲音等多媒體信息，需要根據(jù)出版物的內(nèi)容，完成對(duì)形式和展現(xiàn)方式的策劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施和推廣等一系列過程。因此，傳統(tǒng)出版物必須在正視自身存在的問題基礎(chǔ)上，引入新媒體設(shè)計(jì)思維，把握版式設(shè)計(jì)中一些關(guān)鍵要素，是實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，回歸大眾最為關(guān)注視線的重要途徑。

一、出版業(yè)中“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式的提出

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在出版界廣泛應(yīng)用。出版物傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)中，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版、手機(jī)APP和微信出版、數(shù)字出版等出版新業(yè)態(tài)。新息化技術(shù)正將傳統(tǒng)出版業(yè)推向更為廣闊的空間。但是，無論是哪種方式、哪個(gè)時(shí)期，出版活動(dòng)的核心仍舊是內(nèi)容，在出版業(yè)要深入整合到信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對(duì)內(nèi)容進(jìn)行再造，以適應(yīng)信息化時(shí)代發(fā)展需要。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，出版物可以通過互聯(lián)網(wǎng)這安身立命的媒介，以數(shù)字化藝術(shù)的形式進(jìn)行體現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下的版式設(shè)計(jì)即是要求數(shù)字技術(shù)介入出版物版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域，為藝術(shù)家全方位地進(jìn)行創(chuàng)作提供新的平臺(tái)，以“0”和“1”為這兩個(gè)比特代碼打造數(shù)字媒體藝術(shù)。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的版式設(shè)計(jì)是順應(yīng)數(shù)字時(shí)代對(duì)信息的要求的一項(xiàng)有深刻意義的藝術(shù)實(shí)踐，它必須滿足以下幾個(gè)要求：一是服務(wù)于基于數(shù)字技術(shù)的出版作品藝術(shù)創(chuàng)作，提供滿足大眾需要的可參與性、可互動(dòng)性、可操作性等需求；二是能夠滿足網(wǎng)絡(luò)媒體涵蓋文字、聲音、圖形圖像、動(dòng)畫、剪輯等多種藝術(shù)形式的傳播要求。

二、版式設(shè)計(jì)在出版物中的重要作用

人類有將近80%的信息是通過視覺感受到的，出版物作為承載大量信息的載體，是將普通信息視覺化的一個(gè)重要部分，也是視覺傳達(dá)的一個(gè)重要分支。版式設(shè)計(jì)在這個(gè)載體中發(fā)揮著功不可沒的作用。

所謂“版式設(shè)計(jì)”，也稱“版面編排設(shè)計(jì)”，就是將文字、圖案、色彩等有限的設(shè)計(jì)元素，在限定的版面范圍內(nèi)，通過設(shè)計(jì)師的巧妙組合而形成的符合主題內(nèi)容風(fēng)格的畫面。它具有強(qiáng)烈的主題性、藝術(shù)性甚至個(gè)體性。能夠通過主觀化的搭配傳達(dá)理性的信息，并在傳達(dá)信息的同時(shí)讓目標(biāo)受眾體驗(yàn)到美感。版式設(shè)計(jì)能夠涉及的范圍非常廣，凡是平面印刷品甚至互聯(lián)網(wǎng)新媒體，比如書刊、報(bào)紙、雜志、海報(bào)、包裝、網(wǎng)頁、H5、APP平臺(tái)等都離不開版式設(shè)計(jì)。

版式設(shè)計(jì)關(guān)注的是設(shè)計(jì)中文字和圖片的位置關(guān)系，它們應(yīng)該被放在哪個(gè)位置，它們與彼此以及整個(gè)設(shè)計(jì)主題的關(guān)系，這一切都會(huì)影響到內(nèi)容的可識(shí)別性、讀者的接受程度與情緒反應(yīng)。版式設(shè)計(jì)可以有效地傳達(dá)設(shè)計(jì)作品所包含的信息，也可以阻礙信息的傳達(dá)，而富有創(chuàng)意的版式設(shè)計(jì)還能體現(xiàn)出一種美感和價(jià)值感。所以說，版式設(shè)計(jì)可以使內(nèi)容傳達(dá)得更準(zhǔn)確。版式設(shè)計(jì)存在的最大意義就是通過合理的空間視覺元素來最大限度地發(fā)揮表現(xiàn)力，以增強(qiáng)版面的主題表達(dá)，并以版面特有的藝術(shù)感染力來吸引讀者目光。

三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的出版物版式設(shè)計(jì)理念

傳統(tǒng)出版物版式設(shè)計(jì)是經(jīng)過了長期歷史錘煉，并總結(jié)出豐富經(jīng)驗(yàn)的，在新媒體盛行的今日，應(yīng)當(dāng)在遵循傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，根據(jù)新媒體的互動(dòng)及傳播形式需求進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

（一）充分體現(xiàn)內(nèi)容信息，突出主題

無論在何種形式的媒介中，當(dāng)今的版式設(shè)計(jì)主要任務(wù)還是展示視覺化的文字性內(nèi)容，使讀者能輕松的獲取所有的信息，達(dá)到與內(nèi)容的充分交流。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)根據(jù)美的準(zhǔn)則，把能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的設(shè)計(jì)要素合理地編排到頁面空間中，達(dá)到對(duì)規(guī)格和頁面空間的合理管理。無論是在印刷品還是互動(dòng)界面中，內(nèi)容與形式都是相互聯(lián)系、相互制約的，最終都是由內(nèi)容決定形式的，形式需要根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)來確定風(fēng)格及元素，內(nèi)容的識(shí)別性是版式設(shè)計(jì)的核心。

好的版式設(shè)計(jì)擁有合理的視覺沖擊力，無論是個(gè)性張揚(yáng)還是嚴(yán)肅內(nèi)斂的版式，都可以讓讀者在短時(shí)間內(nèi)了解內(nèi)容、掌握信息，讓讀者獲得心理與情感甚至行為習(xí)慣的滿足感。當(dāng)代新媒體更是融入了動(dòng)態(tài)文字、圖案等容易被關(guān)注的熱點(diǎn)元素。眾所周知，動(dòng)態(tài)的內(nèi)容往往比靜態(tài)信息更加能夠吸引目光，新媒體得天獨(dú)厚的數(shù)字優(yōu)勢(shì)，讓版式設(shè)計(jì)擁有了更加廣闊的發(fā)展空間，充分利用動(dòng)態(tài)特征突出內(nèi)容主題，是當(dāng)代版式設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

（二）具有靈活的數(shù)字形式，加強(qiáng)互動(dòng)

我們的世界到處都充滿著版式設(shè)計(jì)的內(nèi)容，無論新穎、陳舊、美觀或粗俗，我們都會(huì)在不經(jīng)意間與之接觸。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電腦、平板、手機(jī)等終端興盛，版式設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅限于平面范疇，數(shù)字技術(shù)讓它的功能和作用在三維甚至四維空間中也能有多樣化的表現(xiàn)。在APP、UI界面、影像設(shè)計(jì)等數(shù)字媒體互動(dòng)領(lǐng)域，藝術(shù)與技術(shù)的高度融合，讓我們體會(huì)到了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代版式設(shè)計(jì)的特征與內(nèi)涵。

（三）創(chuàng)造清晰的視覺流程，重視體驗(yàn)

研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽印刷品的時(shí)候不是出在一種可連續(xù)不斷的掃視中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍，這種間斷不完全是任意的，而是會(huì)隨著畫面有形無形的引導(dǎo)線完成的，這就是所謂的視覺流程。一個(gè)優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，無論新舊媒體、何種形式，都可以將復(fù)雜的文字、圖案、色彩甚至動(dòng)態(tài)信息編排的十分合理，明確地給讀者創(chuàng)造一條視覺線路，通過這條清晰的視覺流程線，使讀者迅速找到其所需要的內(nèi)容，滿足他們的閱讀習(xí)慣，使其具有良好的閱讀體驗(yàn)。

四、數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版物版式設(shè)計(jì)路徑

（一）“被動(dòng)”到“互動(dòng)”的轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們獲取信息的途徑非常豐富多樣，其中網(wǎng)頁信息及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息占據(jù)了當(dāng)代信息傳遞的半壁江山。這樣的新媒體在傳播信息的時(shí)候，已經(jīng)不僅僅局限于被動(dòng)的灌輸資訊，而應(yīng)當(dāng)是運(yùn)用只有數(shù)字媒體技術(shù)支持的“互動(dòng)”式交互體驗(yàn)，使得讀者可以隨意選取或組合需要閱讀的信息，形成具有私人定制特性的信息平臺(tái)。版式設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)利用當(dāng)代先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，在以人為本、為人服務(wù)的理念指導(dǎo)下，充分考慮讀者的感受，注重人類與出版物的交互體驗(yàn)，需要給讀者用戶提供簡單便捷的互動(dòng)按鈕，并將其置放于合理且明顯的位置，使讀者可以在有限的版面中清晰的尋找到它，便于讀者識(shí)別和點(diǎn)擊。

（二）“靜態(tài)”到“動(dòng)態(tài)”的革新

數(shù)字出版物中的信息不會(huì)像敘事電影或舞臺(tái)劇那樣一幕幕出現(xiàn)，它們通常都是同時(shí)出現(xiàn)在畫面中，由讀者去選擇和捕捉那些能迅速引起視覺興奮和刺激的信息，將這些熱點(diǎn)信息作為重點(diǎn)進(jìn)行動(dòng)態(tài)化處理是當(dāng)代新媒體版式設(shè)計(jì)的特征。傳統(tǒng)印刷媒體強(qiáng)調(diào)的視覺流程，在當(dāng)代新媒體中同樣受用，都是將信息根據(jù)需要?jiǎng)澐殖龅燃?jí)，利用版式設(shè)計(jì)原理安排畫面主次，起到一定的視覺引導(dǎo)作用，但不同的是新媒體中的視覺流程線可以通過更加豐富的動(dòng)態(tài)素材來鋪設(shè)。

動(dòng)態(tài)化元素是新時(shí)代數(shù)字媒體所特有的內(nèi)容，它更加具有變化性和節(jié)奏感。動(dòng)態(tài)元素遠(yuǎn)遠(yuǎn)比靜態(tài)元素更加具有吸引力。為什么當(dāng)代看紙媒的人數(shù)減少，都轉(zhuǎn)向看電腦和手機(jī)就是這個(gè)道理。電腦和手機(jī)重點(diǎn)有數(shù)字技術(shù)職稱，可以充分利用比特代碼去完成印刷刊物無法達(dá)到的動(dòng)態(tài)視覺效果，如視頻、動(dòng)畫、音頻等。這些動(dòng)態(tài)元素為出版物增添了活力，增強(qiáng)了生命力，也增強(qiáng)了讀者的感受與體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)了讀者的興趣。比如在一個(gè)版面中，根據(jù)人類自上而下、從左到右的閱讀習(xí)慣，通常視覺中心點(diǎn)是在畫面左上角，傳統(tǒng)出版物受到“靜態(tài)”展示的限制，如果需要調(diào)整視覺中心點(diǎn)只能通過強(qiáng)調(diào)字號(hào)大小，或者利用色彩強(qiáng)調(diào)新的中心位置。但新媒體版面，可以在不改變字號(hào)和色彩的前提下，通過增加新中心點(diǎn)文字或圖案信息跳動(dòng)，甚至通過在重點(diǎn)位置移動(dòng)鼠標(biāo)產(chǎn)生音效等“動(dòng)態(tài)”動(dòng)作或元素來強(qiáng)調(diào)。這是出版物在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)期的極大優(yōu)勢(shì)。

誠然，靜態(tài)和動(dòng)態(tài)信息都是相對(duì)的，在版式設(shè)計(jì)中，所有的形式都是為了內(nèi)容的有效傳達(dá)，靜態(tài)信息的清晰流暢，動(dòng)態(tài)信息的活潑跳躍都是基于內(nèi)容的要求，因此在“靜態(tài)”到“動(dòng)態(tài)”的革新過程中，一定要掌握好平衡。

（三）“二維”到“多維”的體驗(yàn)

傳統(tǒng)紙媒基本停留在二維空間中，版式設(shè)計(jì)僅僅是對(duì)靜態(tài)的文字及圖片、顏色的統(tǒng)一規(guī)劃，但是新數(shù)字媒體加入了動(dòng)畫、聲音等元素，將二維帶入了三維甚至多維空間。傳統(tǒng)媒介只能一頁一頁翻閱，但數(shù)字媒體可以通過頁面疊加營造多層空間，甚至超鏈接使畫，面版式更加具有層次感，增強(qiáng)視覺體驗(yàn)。在當(dāng)今社會(huì)需求的影響下，版式設(shè)計(jì)將會(huì)朝著多元化的方向發(fā)展，不再僅限于平面形式。隨著生活節(jié)奏的加快，讀者對(duì)閱讀速度和便利性、多樣性的要求也在不斷提高。如何將視覺元素在多維度的版式設(shè)計(jì)中進(jìn)行編排，不同媒體都有著不同思考。因此在數(shù)字化信息傳播時(shí)代，多維度發(fā)展在版式設(shè)計(jì)中成為新的方向。對(duì)于設(shè)計(jì)師，版式設(shè)計(jì)的內(nèi)涵已經(jīng)不再局限于二維平面，而是逐步擴(kuò)大至多維度的虛擬空間了。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，其對(duì)版式設(shè)計(jì)的影響也越來越重要，版式設(shè)計(jì)的核心是內(nèi)容的傳遞，傳遞的形式是多維度的，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分利用數(shù)字技術(shù)，在多樣的傳播形式中為讀者創(chuàng)造具有極強(qiáng)交互性的信息平臺(tái)，使讀者可以在多維度中自主選擇和組合以及交流信息。

（四）“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”的結(jié)合

傳統(tǒng)印刷媒介由于是物化的產(chǎn)品，給人的感覺會(huì)更加有存在感，閱讀時(shí)的體驗(yàn)會(huì)更加踏實(shí)和舒服。而新媒體動(dòng)態(tài)媒介是由數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，通過電腦和手機(jī)登終端顯示屏顯示，方便隨機(jī)更改與調(diào)整信息，只要有網(wǎng)絡(luò)，有終端，就能閱讀，信息傳播速度非常快，兩者都各有發(fā)展前景。當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)多元化發(fā)展的時(shí)代，信息的傳遞需要多種途徑，因此傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合便是順應(yīng)了時(shí)代的需求。

1.增加傳統(tǒng)媒介的現(xiàn)代趣味性。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中，文字、圖片等元素都是以靜態(tài)形式出現(xiàn)的，有些時(shí)候較難引起讀者興趣。可以考慮調(diào)整印刷品開本及形狀或在靜態(tài)二維平面中通過增加鏤空或折疊等形式，產(chǎn)生三維立體效果，為讀者在閱讀書籍的時(shí)候增加趣味性。

2.在傳統(tǒng)媒介中增加現(xiàn)代數(shù)字化拓展閱讀模塊。傳統(tǒng)印刷出版物受印刷成本限制，有些書籍篇幅較少，很多信息不能完全傳播。這就可以考慮在書籍中插入二維碼，讀者通過掃二維碼的形式，在移動(dòng)終端閱讀紙媒無法傳播的信息，如網(wǎng)頁信息，音頻、視頻信息等。通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體的有機(jī)結(jié)合，使新舊媒體共同發(fā)展，這也是出版物健康發(fā)展的有效途徑之一。

五、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是信息飛速傳播的時(shí)代，新舊媒體出版物在這個(gè)時(shí)代都是信息傳播的載體，為了能使各種載體發(fā)揮更大的作用，版式設(shè)計(jì)承擔(dān)著重要的使命。新時(shí)代生活節(jié)奏加快，科技發(fā)展瞬息萬變，版式設(shè)計(jì)要根據(jù)時(shí)代需求，隨時(shí)調(diào)整與創(chuàng)新。本文從對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景分析入手，充分論述了新時(shí)代新媒體版式設(shè)計(jì)交互性增強(qiáng)及動(dòng)態(tài)元素增多的特點(diǎn)，并提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型出版物版式設(shè)計(jì)的路徑，為當(dāng)代出版物的數(shù)字化發(fā)展描繪出新的藍(lán)圖。

當(dāng)代社會(huì)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的高度認(rèn)可，帶動(dòng)了數(shù)字出版的迅猛發(fā)展。數(shù)字媒體是一個(gè)具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的平臺(tái)，它是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和延伸，當(dāng)下也仍然在不斷發(fā)展壯大中。我們應(yīng)當(dāng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，將新舊媒體出版物共同推進(jìn)，利用版式設(shè)計(jì)原理提升出版物規(guī)格，滿足信息傳遞的同時(shí)，使讀者體驗(yàn)到美和便利。這對(duì)于設(shè)計(jì)師是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，但也是一個(gè)有無限可能的平臺(tái)，設(shè)計(jì)師們應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為讀者創(chuàng)造更加美好的新媒體視覺體驗(yàn)。

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（責(zé)編 劉健華）