袁寧 高章幸

摘 要：縱觀21世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)影視界，以四大名著翻拍為代表的影視劇翻拍熱潮席卷整個(gè)華人大眾文化市場(chǎng)，而對(duì)影視劇翻拍這一現(xiàn)象學(xué)界和觀眾卻褒貶不一、爭(zhēng)論不斷。影視劇翻拍不能用簡(jiǎn)單的好與不好的二分法來(lái)判斷，翻拍熱潮的產(chǎn)生不是大眾文化傳播過(guò)程中的偶然現(xiàn)象，一定有其內(nèi)在原因。本文從正反兩個(gè)方面探討了影視劇翻拍的利弊，然后就影視劇翻拍的傳播學(xué)定位進(jìn)行深入地分析，試圖從大眾文化傳播的角度出發(fā)，探析影視劇翻拍的科學(xué)途徑。

關(guān)鍵詞：影視傳播；翻拍；受眾；發(fā)展途徑

1 影視劇翻拍的傳播學(xué)定位

對(duì)于影視劇翻拍，國(guó)內(nèi)外影視界從業(yè)人員和有關(guān)專家學(xué)者一直都存在爭(zhēng)議，縱觀21世紀(jì)以來(lái)的中國(guó)影視界，以翻拍四大名著為代表的影視劇翻拍熱潮席卷整個(gè)華人大眾文化市場(chǎng)，而對(duì)此現(xiàn)象學(xué)界和觀眾都卻褒貶不一。影視劇翻拍不能用簡(jiǎn)單的好與不好的二分法來(lái)判斷，翻拍熱潮的產(chǎn)生不是大眾文化傳播過(guò)程中的偶然現(xiàn)象，如何給影視劇翻拍定位，使之成為影視劇文化傳播中的一種形式能夠規(guī)范化存在與發(fā)展，對(duì)影視制作單位和有關(guān)大眾傳播媒介以及廣大受眾都具有重大意義。

（一）正方觀點(diǎn)：影視劇翻拍現(xiàn)象是大眾文化傳承與創(chuàng)新的歷史必然

一部?jī)?yōu)秀的影視作品在大眾傳播中的影響力巨大而深遠(yuǎn)，對(duì)大眾文化審美情趣、價(jià)值取向具有潛移默化的作用。影視劇制作單位一般選擇翻拍的作品都是具有良好口碑的經(jīng)典之作，對(duì)經(jīng)典影視劇進(jìn)行重新的解讀、用現(xiàn)代最新的拍攝技術(shù)與符合當(dāng)代人的精神理念對(duì)經(jīng)典進(jìn)行全新的創(chuàng)作，新版作品無(wú)疑承擔(dān)了傳承經(jīng)典文化的大眾傳播重任。

翻拍經(jīng)典影視劇一方面可以運(yùn)用現(xiàn)代高科技的數(shù)字技術(shù)，彌補(bǔ)舊版作品中因?yàn)楫?dāng)時(shí)客觀拍攝條件而無(wú)法實(shí)現(xiàn)的某些不足與遺憾，以更為逼真震撼的影音效果完美表達(dá)出原著的意境；另一方面，各國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的傳承，最好的大眾傳播載體就是影視劇，特別是生活在數(shù)字時(shí)代的年輕受眾，更樂(lè)意以欣賞音畫結(jié)合的影視作品的形式去接受傳統(tǒng)文化的洗禮。著名編劇羅懷臻認(rèn)為：經(jīng)典應(yīng)該不斷地重復(fù)改編和創(chuàng)作，就像莎士比亞的戲劇名著一樣，人們一遍遍地改編，卻總是一遍又一遍地收獲驚喜。我們之所以會(huì)在不同的時(shí)期，尤其會(huì)在社會(huì)轉(zhuǎn)型和文化重建的時(shí)候不約而同地關(guān)注名著，重讀經(jīng)典，就因?yàn)樗梢詥酒鹞覀冃乱惠喌木耋w驗(yàn)，可以使我們?cè)诿鎸?duì)現(xiàn)實(shí)手足無(wú)措的時(shí)候重獲能量，重拾信心。從這個(gè)意義上來(lái)看，名著又是動(dòng)態(tài)的，是可以供后人不斷詮釋和不斷改編的。也正是在后來(lái)一次次的詮釋和一次次的改編中，名著才顯示出它超越平庸之作的持久光澤和恒久魅力。[1]

（二）反方觀點(diǎn)：影視劇翻拍的愈演愈烈最終會(huì)導(dǎo)致影視劇制作原創(chuàng)性的日漸消褪

影視劇翻拍熱潮席卷全球影視圈，有的經(jīng)典作品和題材一而再、再而三地被翻拍上映，甚至同一題材被多家影視制作機(jī)構(gòu)同時(shí)爭(zhēng)相翻拍。翻拍過(guò)度，經(jīng)典也會(huì)讓大眾產(chǎn)生審美疲勞，如果拍攝、制作水準(zhǔn)欠佳，演員表演功力無(wú)法表達(dá)原著人物的神韻，往往會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)翻拍作品的反感和排斥，實(shí)際會(huì)導(dǎo)致文化經(jīng)典大眾化傳播受阻。

另一方面，在影視劇制作單位急功近利的創(chuàng)作心態(tài)下，原創(chuàng)劇本投資風(fēng)險(xiǎn)的不可預(yù)期以及營(yíng)銷宣傳的巨大花費(fèi)，大大增加了全新題材影視劇集的創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，翻拍劇以其與生俱來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為了眾多影視劇投資方、制作方心目中一條名利雙收的捷徑。雖然古典名著需要普及，但是翻開報(bào)紙就是名著劇組的是是非非，打開電視就是水滸、三國(guó)的捉對(duì)廝殺，肯定不是一件正常的事情。可以說(shuō)，電視劇題材單一化的傾向日益嚴(yán)重，而名著扎堆兒使這一問(wèn)題更加昭然。[2]長(zhǎng)此以往，影視劇制作原創(chuàng)性的日漸消褪，新的經(jīng)典無(wú)法誕生，最終會(huì)造成影視文化資源的枯竭。

（三）影視劇翻拍熱潮的大眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成因

給影視劇翻拍作品進(jìn)行科學(xué)定位，首先要分析其產(chǎn)生的大眾文化傳播的社會(huì)原因。各大衛(wèi)視的上星，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨普通受眾有了更豐富的選擇，如何利用影視劇這張大眾娛樂(lè)文化的王牌爭(zhēng)取到更多的受眾，成為了各大影視劇播出機(jī)構(gòu)不可回避的問(wèn)題；另一方面，影視劇制作單位如何制作出精品劇集受到播出方的青睞，同樣是必須清醒面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

我國(guó)影視劇題材單一、跟風(fēng)現(xiàn)象普遍，真正有創(chuàng)新的，能夠打動(dòng)人心的劇本相對(duì)匱乏，因此翻拍劇成了眾多影視劇制作單位的一個(gè)重要選擇。首先，能夠奉為經(jīng)典的影視劇，其原著劇本肯定屬于佳作；第二，有老版影視劇珠玉在前，無(wú)疑是為新版電視劇聚集了潛在的廣大的潛在受眾。從市場(chǎng)營(yíng)銷角度來(lái)看，基于經(jīng)典原著的知名度及其擁護(hù)群，翻拍經(jīng)典這個(gè)舉動(dòng)本身就會(huì)引來(lái)巨大的話題性和關(guān)注度，片子還未開拍，就可輕松利用原劇賺取大量人氣，開播之后，無(wú)論對(duì)原劇肯定還是否定，出于好奇，只要看過(guò)原劇的都會(huì)有興趣跟原劇對(duì)比一下，收視率自然提高，也意味著帶來(lái)更多的利益，即使它惡評(píng)如潮。以新版電視劇《紅樓夢(mèng)》為例，據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，新版《紅樓夢(mèng)》開播之日，北京衛(wèi)視就獲得了9.1%的超高收視率；收益方面，新版《紅樓夢(mèng)》早在2007年還未開拍時(shí)就開始預(yù)售，最終以每集5萬(wàn)元的高價(jià)將首輪播出權(quán)賣給了10家電視臺(tái)，首輪上星播出權(quán)更是以單集30萬(wàn)元的價(jià)格賣給了北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視。[3]

（四）影視劇翻拍的基本原則

影視劇翻拍現(xiàn)象的出現(xiàn)，在當(dāng)今激烈的大眾文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下在某種程度上說(shuō)是一種必然的趨勢(shì)，只是作為大眾媒介的從業(yè)者應(yīng)該清醒地把握好影視劇翻拍的發(fā)展走向，與其他大眾文化藝術(shù)形式共同發(fā)展、和諧共存。翻拍影視劇作品的科學(xué)定位對(duì)于制播雙方以及觀眾都至關(guān)重要，原則上要注意兩個(gè)方面：

首先，翻拍影視劇集要保留前部的精髓，讓觀眾能夠在觀看新的劇集中“溫故”經(jīng)典，滿足一定程度的觀看期待從而達(dá)到了文化經(jīng)典傳承的傳播目的。87版電視劇《紅樓夢(mèng)》之所以能夠成就經(jīng)典，一個(gè)重要原因在于其原著本身就是世人公認(rèn)的中國(guó)古典文學(xué)的巔峰之作，為電視劇劇本的改編提供了極高的原始材料，以及雄厚的觀眾基礎(chǔ)。

第二，“溫故”的目的是為了“知新”，關(guān)鍵在于能否創(chuàng)新，把握好受眾心理需求的時(shí)代變遷，才能超越經(jīng)典，再創(chuàng)經(jīng)典。觀眾需要的并不是原封不動(dòng)的“經(jīng)典再現(xiàn)”，而是要看到新演員、新場(chǎng)景、新的拍攝手段和制作技術(shù)如何表達(dá)當(dāng)代人對(duì)經(jīng)典的全新理解。

影視劇翻拍擔(dān)負(fù)著傳承文化經(jīng)典的大眾傳播重任，因此翻拍制作過(guò)程中，主創(chuàng)人員應(yīng)懷有高度的使命感全心投入創(chuàng)作，戒除影視創(chuàng)作的功利思想，用當(dāng)代的影視制作手段重新解讀經(jīng)典，才能通過(guò)翻拍影視劇的“溫故而知新”，實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)文化的大眾化傳播與傳承。

2 從大眾文化傳播的角度出發(fā)，探析影視劇翻拍的科學(xué)途徑

影視劇翻拍現(xiàn)象本身是大眾文化傳播中產(chǎn)生的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，只是由于近年來(lái)影視劇翻拍在全球急速升溫，有過(guò)熱之勢(shì)。因此嚴(yán)格控制翻拍影視作品的數(shù)量，采取一系列行之有效的方法加以規(guī)范，使之走向合理化的發(fā)展軌道，勢(shì)在必行且意義重大。

（一）影視劇翻拍的變與不變：突破創(chuàng)新與忠于原著的平衡

縱觀近年來(lái)國(guó)內(nèi)外影視劇的翻拍作品，無(wú)論票房高低，幾乎都是質(zhì)疑、爭(zhēng)議大于肯定、褒獎(jiǎng)。當(dāng)代巨額投資、重金打造的翻拍影視劇為何在高科技的拍攝技術(shù)支持下，卻難以成為新的經(jīng)典，最大的問(wèn)題在于能否突破經(jīng)典原著的禁錮，創(chuàng)造新時(shí)代的影視經(jīng)典。影視翻拍劇，已經(jīng)有珠玉在前，受眾必定會(huì)在觀看過(guò)程中進(jìn)行新舊對(duì)比，如果變化過(guò)大、面目全非，觀眾會(huì)認(rèn)為顛覆經(jīng)典難以接受；如果照搬原著，試圖經(jīng)典重現(xiàn)，又會(huì)招致毫無(wú)創(chuàng)新的指責(zé)。面對(duì)變與不變的兩難選擇，應(yīng)認(rèn)清突破創(chuàng)新與忠于原著實(shí)際上是對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系，把握好兩者的平衡，是翻拍影視作品成功的關(guān)鍵所在。

作為莎翁久負(fù)盛名的四大悲劇之一的《哈姆雷特》，曾在2006年被中國(guó)導(dǎo)演馮小剛進(jìn)行大膽改編，把發(fā)生在歐洲的故事，通過(guò)影像手段進(jìn)行時(shí)空大挪移，搬到了中國(guó)的五代十國(guó)時(shí)期；無(wú)獨(dú)有偶，同年著名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《滿城盡帶黃金甲》其故事也非原創(chuàng)，而是取材于我國(guó)現(xiàn)代杰出的戲劇家曹禺最耳熟能詳?shù)脑拕　独子辍?。這兩部翻拍作品堪稱顛覆，但是透過(guò)面目全非的音畫表象，仍能看到經(jīng)典作品不變的精髓，這也是翻拍作品的魅力之源。

（二）翻拍影視劇文化產(chǎn)業(yè)鏈的的形成

在當(dāng)代大眾文化產(chǎn)業(yè)化升級(jí)的進(jìn)程中，翻拍劇想要獲得市場(chǎng)和口碑的雙贏，需要形成一條相對(duì)獨(dú)立、適合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。新版劇集帶動(dòng)的相關(guān)原著的熱銷；相應(yīng)電視節(jié)目的開發(fā)，與電視劇相互配合宣傳；配合新版，在不同時(shí)段重播老版劇集，以上不同的營(yíng)銷手段和方式都是為了引起受眾關(guān)注，贏得高的收視率從而吸引廣告客戶的青睞，達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)回報(bào)。

影視劇翻拍熱潮同時(shí)也推進(jìn)了影視文化產(chǎn)業(yè)鏈的全球化發(fā)展。中國(guó)香港經(jīng)典的警匪臥底電影《無(wú)間道》在取得空前的口碑與票房的雙重認(rèn)可之后，被好萊塢相中，并重金買下版權(quán)，翻拍成電影《無(wú)間道風(fēng)云》，同樣受到觀眾的熱力追捧，獲得豐厚的商業(yè)回報(bào)。《無(wú)間道》電影的翻拍成功，為全球影視劇翻拍樹立了一個(gè)成功的模板，愈發(fā)激起了全球影視制作從業(yè)人員重拍經(jīng)典劇集的創(chuàng)作熱情。影視劇翻拍在促進(jìn)全球影視劇文化產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的過(guò)程中起到了愈來(lái)愈重要的作用。

（三）相關(guān)職能部門的科學(xué)規(guī)范與合理引導(dǎo)

制播雙方是影視劇大眾化傳播的具體參與者和實(shí)施者，某些制作單位和播出機(jī)構(gòu)在大眾文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中，由于利益驅(qū)使偏離了正確的發(fā)展方向。如何能防微杜漸、將使影視劇翻拍過(guò)熱的勢(shì)頭在最初階段就得到有效抑制，使其對(duì)大眾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利影響降到最低限，除了所有制播機(jī)構(gòu)的媒介自律外，國(guó)家及地方政府相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)職能部門應(yīng)該適時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的政策、法規(guī)，進(jìn)行市場(chǎng)規(guī)范，提出合理化的具體指導(dǎo)意見(jiàn)和建議，作為影視制播行業(yè)的行為準(zhǔn)則。

相關(guān)職能部門對(duì)于翻拍影視劇應(yīng)起到把握大局的宏觀指導(dǎo)作用：首先嚴(yán)格規(guī)定翻拍影視劇集的間隔年限，原則上不允許同一時(shí)期開拍完全相同題材的電視或電影，同一題材的電視、電影同時(shí)拍攝、上映原則上各占一部即可；第二，要建立嚴(yán)格的審查制度，對(duì)翻拍影視劇的投資、劇本、制作等方面進(jìn)行詳細(xì)審核，如有弄虛作假或者不具有完成正常拍攝的能力，責(zé)令整改，不允許批準(zhǔn)立項(xiàng)直至達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，嚴(yán)重不符者，責(zé)令取消翻拍立項(xiàng)；第三，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理分配一定時(shí)期內(nèi)原創(chuàng)新劇和翻拍劇的比例，使兩者相互促進(jìn)、共同繁榮；第四，對(duì)于得到市場(chǎng)和觀眾認(rèn)可的翻拍影視劇集要加以褒獎(jiǎng)，通過(guò)大眾傳媒宣傳報(bào)道，樹立典型，供其他翻拍劇相關(guān)制播從業(yè)人員學(xué)習(xí)借鑒。

參考文獻(xiàn)

[1]李志欽.經(jīng)典翻拍的雙刃劍——經(jīng)典翻拍的現(xiàn)實(shí)意義及社會(huì)價(jià)值[J].文教資料，2010，12.

[2]李星文.四大名著翻拍熱缺乏理性[J].大眾電影，2007，23.

[3]張萍.經(jīng)典電視劇翻拍熱原因探究[J].青年記者，2011，02.

作者簡(jiǎn)介

袁寧（1984-），女，湖北襄陽(yáng)人，武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院文法學(xué)院教師，主要研究方向?yàn)橥ㄗR(shí)教育及語(yǔ)言學(xué)與應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)。

高章幸（1982—），男，湖北武漢人，武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院文法學(xué)院副院長(zhǎng)兼院黨總支副書記、講師、傳播學(xué)碩士，主要從事通識(shí)教育和傳播理論與實(shí)踐方面的研究。