季云

摘 要 招生宣傳工作在高校宣傳工作中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)的招生宣傳工作方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足高校招生宣傳的實際需求，通過將各種新媒體途徑和方式應(yīng)用在高校招生宣傳工作中，能夠顯著的提高高校招生宣傳工作水平。因此，文章針對新媒體的定義和優(yōu)勢進(jìn)行了分析，并提出了新媒體環(huán)境下加強(qiáng)高校招生宣傳工作的有效方式，旨在為高校宣傳工作人員以及相關(guān)研究人員提供一定的參考。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；高校；宣傳工作；方式

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）166-0034-02

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，逐漸的取代傳統(tǒng)媒體，成為學(xué)生和家長獲得信息和選擇學(xué)校的重要途徑，越來越多的高校開始利用新媒體技術(shù)進(jìn)行學(xué)校宣傳，為了能夠有效的提高學(xué)校招生宣傳水平和效率，高校招生宣傳工作人員應(yīng)該充分的認(rèn)識到新媒體的重要性和優(yōu)勢，并通過多種有效的途徑加強(qiáng)學(xué)校招生宣傳工作，為學(xué)生和家長提供更加及時、全面、準(zhǔn)確的信息，并給學(xué)生和家長解疑答惑，以便于獲得更多家長和學(xué)生的青睞。因此，文章針對新媒體環(huán)境下高校宣傳工作有效方式的研究具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1 新媒體的定義和優(yōu)勢

1）新媒體的定義。新媒體指的是隨著新技術(shù)的快速發(fā)展，能夠更加立體、全面的給受眾人群以視覺、聽覺、觸覺等方面的感受，即新媒體是和廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體后發(fā)展起來的，主要包括校園App、論壇、QQ群、官方微信、官方微博以及門戶網(wǎng)站等。

2）新媒體的優(yōu)勢分析。新媒體在高校宣傳工作中的應(yīng)用優(yōu)勢主要包括以下幾個方面：其一，傳播主體的多元化，隨著多媒體技術(shù)的廣泛推廣和應(yīng)用，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)呈開放姿態(tài)快速的發(fā)展，各種信息在互聯(lián)網(wǎng)上快速的傳播，任何人都可以是信息的發(fā)布者和傳播者，每年各大高校在招生階段都會利用新媒體進(jìn)行招生宣傳；其二，受眾參與的互動性，現(xiàn)階段，學(xué)生的思維非?；钴S，已經(jīng)不滿足于作為一個觀眾，被動的接受各種信息，通過在招生過程中應(yīng)用新媒體技術(shù)，能夠和學(xué)生進(jìn)行互動交流，這樣能夠有效的激發(fā)學(xué)生的主人翁意識；其三，信息傳播的實時性，新媒體能夠?qū)⒆钚碌南崟r、全面的傳遞給所有的受眾人群，在高校招生過程中以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體進(jìn)行信息的傳播，讓學(xué)生能夠隨時、隨地獲得招生信息，深受廣大受眾人群的青睞；其四，多樣性，新媒體信息的傳播包括音頻、視頻、圖像、文字等，和創(chuàng)痛媒體單一的文字或者圖片傳播方式相比，能夠?qū)⒍鄻踊男畔鬟f給受眾人群；其五，共享性，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠進(jìn)行各種信息的傳播和共享，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的最大化、全球化共享，只要通過互聯(lián)網(wǎng)就能夠獲得其他用戶共享的信息，學(xué)校招生宣傳工作人員通過將招生信息共享在網(wǎng)絡(luò)平臺上，學(xué)生和家長能夠隨時、隨地查閱或者下載。

2 新媒體環(huán)境下加強(qiáng)高校招生宣傳工作有效方式

1）學(xué)校官網(wǎng)的創(chuàng)建。網(wǎng)絡(luò)具有傳播主題多元、互動性強(qiáng)以及傳播實時等眾多優(yōu)點，高校在進(jìn)行招生宣傳時，應(yīng)該將學(xué)校官網(wǎng)作為宣傳學(xué)校和招生最理想的工具。學(xué)校通過創(chuàng)建一個官方網(wǎng)站，將學(xué)校簡介、報考須知、學(xué)校專業(yè)以及校園風(fēng)貌等眾多內(nèi)容放在官方網(wǎng)站上，學(xué)生和家長能夠隨時、隨地查看各種信息。高校在創(chuàng)建官方網(wǎng)站是不僅應(yīng)該為受眾人群提供大量的信息，還應(yīng)該考慮網(wǎng)站的美工、界面安排、導(dǎo)航設(shè)置等方面，盡可能的提高官方網(wǎng)站頁面的美觀性和便捷性，這樣才能夠獲得更多受眾人群的青睞。對于學(xué)生和家長來說，官方網(wǎng)站就是學(xué)校的臉面，所謂見微知著，在進(jìn)行宣傳過程中應(yīng)該將官方網(wǎng)站設(shè)計作為重頭戲，除了介紹學(xué)校的整體實力與辦學(xué)水平以外，還應(yīng)該包括學(xué)校的招生計劃、專業(yè)設(shè)置、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、教育環(huán)境、校園文化、科研創(chuàng)新、學(xué)校風(fēng)光、生活條件以及學(xué)習(xí)條件等，在官方網(wǎng)站上詳細(xì)的介紹學(xué)校的各個方面，能夠為學(xué)生與家長全面、詳細(xì)的了解學(xué)校的窗口，更好的迎合受眾人群的胃口，越來越受到學(xué)生和家長的青睞。

2）網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺的創(chuàng)建。網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺已經(jīng)成為高效招生宣傳的重要途徑，許多家長與學(xué)生在選擇學(xué)校時，僅僅通過招生宣傳資料并不能夠完全的了解高校的狀況，當(dāng)存在疑問時需要具體的解答，因為心理、空間以及時間等方面的原因，實地考察、電話聯(lián)系等傳統(tǒng)方式給家長和學(xué)生帶來許多不便。通過創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺，通過百度知道、百度貼吧、百度商橋、QQ等平臺，回答家長和學(xué)生提出的疑問。同時，網(wǎng)上答疑在時間上具有非常強(qiáng)的伸縮性，招生工作人員深思熟慮后回答家長和學(xué)生的各種疑問，并且在網(wǎng)絡(luò)上答疑，其他學(xué)生和家長具有同樣的疑問時并不需要進(jìn)行重復(fù)回答。網(wǎng)上答疑會留下“證據(jù)”，這樣學(xué)生和家長會產(chǎn)生踏實感和信任感，在很大程度上能夠克服電話記錄容易忘記、記錄不便等現(xiàn)象。此外，網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺上還可以通過視頻、音頻等多媒體文件更加形象、直觀的展示相關(guān)內(nèi)容，更加迎合學(xué)生的心理，無限的拉近學(xué)生和學(xué)校的心理距離。

3）微信平臺的創(chuàng)建。微信是一款通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送文字、圖片、視頻以及語音等新媒體技術(shù)，學(xué)生們通過微信能夠和好友進(jìn)行隨時隨地溝通，同時還能夠進(jìn)行多人群聊，簡單的一個微信圈子能夠?qū)W(xué)生們緊緊的聯(lián)系在一起。因此，學(xué)校應(yīng)該利用微信平臺進(jìn)行招生信息的發(fā)布和學(xué)生的解疑答惑。同時，二維碼是微信平臺集成信息和加強(qiáng)信息宣傳的途徑，學(xué)生用手機(jī)掃一下二維碼就能夠訂閱，并且獲得高校微信平臺提供的各種信息，和微博關(guān)注相比，微信更加便利。高校通過微信平臺能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行地域管理和分組管理，將不同的信息準(zhǔn)確的推送至目標(biāo)用戶，并且通過朋友圈還能夠不斷的擴(kuò)大傳播的影響力。此外，通過微信還能夠向?qū)W生推送各種新聞信息，不斷的豐富信息和提高信息傳播的力度。

4）博客和微博的創(chuàng)建。我國博客使用人數(shù)于2012年超過了2.5億人，在網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)平臺上用博客發(fā)布和獲取信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，并且在任何地點、任何時間都能夠發(fā)布，再加上微博內(nèi)容短小精悍，學(xué)生和家長能夠通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺獲得自己感興趣的信息，還可以自主選擇“關(guān)注”某用戶，這樣能夠獲得該用戶所發(fā)布的所有信息，同時還可以對“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類，以便于學(xué)生和家長能夠更加全面、準(zhǔn)確、及時的獲得所關(guān)注的所有信息。因此，高校應(yīng)該開通或者創(chuàng)建博客和微博，將學(xué)校招生信息、校園動態(tài)等發(fā)布在博客和微博上，通過認(rèn)證與推薦不斷的增加“粉絲”的數(shù)量，這樣能夠充分的發(fā)揮博客和微博宣傳的作用，不斷的提高學(xué)校招生宣傳信息的影響力。

3 結(jié)論

綜上所述，高校招生宣傳工作的重要性不言而喻，在新媒體環(huán)境下，高校應(yīng)該充分的認(rèn)識到新媒體技術(shù)的重要性和優(yōu)勢，在進(jìn)行招生宣傳工作時，應(yīng)該創(chuàng)建專門的官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)咨詢平臺、微信平臺、博客和微博等，充分的利用新媒體技術(shù)的各種優(yōu)勢，將學(xué)校的各種信息及時、準(zhǔn)確以及全面的傳遞給學(xué)生和家長，牢牢的掌握招生宣傳工作的主動性，不斷提高學(xué)校的品牌影響力，獲得更多家長和學(xué)生的青睞。

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