王野

摘 要 隨著新媒體的崛起，廣播電臺(tái)越來(lái)越走向?qū)ｉT(mén)化。不同類(lèi)型的廣播電臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，其中最重要的就是專(zhuān)業(yè)音樂(lè)廣播。本文將對(duì)音樂(lè)廣播的品牌策略加以研究和探討。

關(guān)鍵詞 音樂(lè)廣播；品牌策略；廣播電臺(tái)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）167-0055-01

同類(lèi)的專(zhuān)業(yè)化的廣播電臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，想要在這股大潮中生存下來(lái)，就必須相處策略。許多的音樂(lè)電臺(tái)走上了細(xì)分化的道路，各種音樂(lè)風(fēng)格和音樂(lè)流派都有了自己的專(zhuān)屬電臺(tái)。盡管如此，仍然有許多細(xì)分領(lǐng)域相同的電臺(tái)在搶奪本領(lǐng)域的市場(chǎng)份額和話(huà)語(yǔ)權(quán)，這就要求音樂(lè)電臺(tái)必須提出新策略，走出新道路。塑造一個(gè)經(jīng)典的音樂(lè)廣播電臺(tái)的品牌是下一步的發(fā)展方向之一。

1 音樂(lè)廣播電臺(tái)產(chǎn)生的必然性

1.1 聲音傳播是廣播的根本特性

收到各種其他媒體的打壓，廣播電臺(tái)曾經(jīng)被部分人認(rèn)為已經(jīng)日薄西山，將逐漸從歷史中隱退。這種論調(diào)幾十年來(lái)不曾斷過(guò)，但廣播電臺(tái)仍然在繼續(xù)生存著。這是因?yàn)閺V播電臺(tái)仍然有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)就是聲音，與其他媒體不同，廣播電臺(tái)在設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)只能在聲音上做文章。因此，廣播是音樂(lè)最合適的傳播平臺(tái)之一。尤其是20世紀(jì)，從香港和臺(tái)灣傳來(lái)了流行音樂(lè)之后，音樂(lè)廣播迅速發(fā)展，在音樂(lè)行業(yè)有著舉足輕重的地位。

1.2 類(lèi)型化電臺(tái)的崛起

廣播在信息傳播上不再大包大攬了之后，走向細(xì)分化是必然。大量不同領(lǐng)域不同方向的廣播出現(xiàn)，讓聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的需求來(lái)選擇電臺(tái)的類(lèi)型。音樂(lè)作為生活中主要的娛樂(lè)方式之一，在類(lèi)型化電臺(tái)的大潮中必然會(huì)占有一席之地。類(lèi)型化電臺(tái)的崛起讓電臺(tái)找到了一條新的發(fā)展路線(xiàn)，同時(shí)也讓音樂(lè)行業(yè)找到了一個(gè)新的傳播陣地?？梢灶A(yù)見(jiàn)，專(zhuān)業(yè)音樂(lè)廣播在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)地位都是不可替代的[ 1 ]。

2 建設(shè)音樂(lè)廣播電臺(tái)品牌的必要性

2.1 媒體環(huán)境的推動(dòng)

在過(guò)去社會(huì)發(fā)展水平不足的時(shí)候，收音機(jī)是每個(gè)家庭的必備之物。那時(shí)廣播電臺(tái)在媒體當(dāng)中有絕對(duì)的地位。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，報(bào)紙逐漸在民眾中間普及，電視進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，而互聯(lián)網(wǎng)的大潮更讓廣播電臺(tái)退避三分。但廣播電臺(tái)沒(méi)有在競(jìng)爭(zhēng)中直接倒下，而是逐漸探索出了屬于自己的發(fā)展之路，那就是類(lèi)型化的電臺(tái)。新的廣播發(fā)展策略要求我們建設(shè)音樂(lè)廣播電臺(tái)的品牌，建立屬于廣播行業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。

2.2 品牌需求的推動(dòng)

廣播電臺(tái)之間的精神是十分激烈的，每一個(gè)省份都有十幾家省級(jí)的廣播電臺(tái)，而各城市也都在建設(shè)本土頻道。聽(tīng)眾往往在形形色色的電臺(tái)頻道之間挑花了眼。如何能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中間脫穎而出，如何能在聽(tīng)眾心目中形成比較深刻的印象，這是所有的電臺(tái)運(yùn)營(yíng)者都在思考的問(wèn)題。解決問(wèn)題的出路之一就是建立一個(gè)品牌。有了一個(gè)經(jīng)典品牌之后，聽(tīng)眾自然對(duì)這個(gè)品牌有了忠誠(chéng)度和權(quán)威感。比如，中央音樂(lè)頻道的“Music？radio”就是一個(gè)運(yùn)營(yíng)十分成功的電臺(tái)品牌。

2.3 社會(huì)需求的推動(dòng)

對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，大眾的需求就是他們前進(jìn)的方向。隨著各種信息越來(lái)越豐富，聽(tīng)眾在選擇時(shí)的眼光越來(lái)越挑剔。作為職業(yè)媒體人必須要向聽(tīng)眾提供他們需要的信息，才能得到聽(tīng)眾的認(rèn)可。絕大多數(shù)的聽(tīng)眾在選擇電臺(tái)時(shí)是根據(jù)這個(gè)電臺(tái)的知名度來(lái)挑選的，而一個(gè)電臺(tái)的知名度來(lái)自于口口相傳。在這個(gè)過(guò)程中需要一個(gè)有代表性、有識(shí)別度的品牌。有證據(jù)表明，一個(gè)有著清晰品牌的定位的電臺(tái)更容易受到聽(tīng)眾的青睞?？梢?jiàn)，廣播品牌的建立對(duì)收聽(tīng)率有著巨大的影響[ 2 ]。

3 建設(shè)音樂(lè)廣播電臺(tái)品牌的緊迫性

品牌策略并不只是電臺(tái)的策略。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代社會(huì)，所有的商家和媒體都在塑造自己的品牌。電視、報(bào)紙、新媒體，所有媒體人都已經(jīng)意識(shí)到了品牌的重要性，如果不及時(shí)跟上品牌塑造的大潮，廣播電臺(tái)將面臨真正的重大危機(jī)。

品牌不同于其他，是一種根植于顧客心中的消費(fèi)傾向。一個(gè)成熟的品牌天然擁有消費(fèi)市場(chǎng)，媒體也不例外。在進(jìn)行媒體選擇是，品牌是最重要的標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，如果你沒(méi)有做出品牌而其他人坐起來(lái)了，你在聽(tīng)眾心中就再?zèng)]有權(quán)威可言，聽(tīng)眾將大量流失。

所以，塑造品牌是一個(gè)十分緊迫的任務(wù)，這關(guān)系到電臺(tái)未來(lái)的發(fā)展和成長(zhǎng)，甚至關(guān)系到廣播電臺(tái)的存亡。

4 建設(shè)音樂(lè)廣播電臺(tái)品牌的策略

4.1 精準(zhǔn)定位

建設(shè)音樂(lè)廣播電臺(tái)的品牌，要參考商品的包裝和銷(xiāo)售。首先就是產(chǎn)品定位一定要精準(zhǔn)，要讓聽(tīng)眾一聽(tīng)便知這個(gè)電臺(tái)的定位和傾向。有的電臺(tái)主打搖滾，有的電臺(tái)是民謠圣地，有的電臺(tái)緊跟流行風(fēng)向，還有的電臺(tái)是某個(gè)歌手的專(zhuān)屬電臺(tái)。明確了定位之后，聽(tīng)眾和歌迷們就能對(duì)號(hào)入座，迅速找到自己喜歡和中意的那個(gè)頻道。受眾也許是在不斷變化的的，但是品牌必須保持一定的辨識(shí)度，甚至讓人一提到一個(gè)品牌就產(chǎn)生一個(gè)刻板印象，聯(lián)想到某一個(gè)音樂(lè)風(fēng)格。

4.2 品牌專(zhuān)業(yè)化

在進(jìn)行定準(zhǔn)定位之后，就要讓品牌實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化。主要的手段就是利用各種方式提高知名度，請(qǐng)社會(huì)知名人士幫助宣傳推廣，在受眾開(kāi)始收聽(tīng)電臺(tái)之前就先了解電臺(tái)的名字和定位。比如某市的私家車(chē)廣播，前身是該市的文藝頻道。經(jīng)過(guò)改版之后，私家車(chē)廣播立刻以為專(zhuān)業(yè)化的傾向獲得了大批的聽(tīng)眾，在私家車(chē)中享有極高的知名度。不管是新聽(tīng)眾還是老聽(tīng)眾，都對(duì)改版之后的電臺(tái)給出了極高的評(píng)價(jià)。

4.3 保證內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容是一切媒體的基礎(chǔ)，嘩眾取寵的媒體不可能獲得旺盛的生命力，沒(méi)有有價(jià)值的內(nèi)容做支撐，媒體是沒(méi)有明天的。換一個(gè)角度說(shuō)，所謂媒體不過(guò)就是內(nèi)容傳達(dá)的工具罷了。一個(gè)門(mén)臉裝修的再好看的飯點(diǎn)，如果做的菜不好吃也不會(huì)讓人光臨下一次。所以廣大廣播媒體工作者首先要在內(nèi)容質(zhì)量上下功夫。向聽(tīng)眾傳達(dá)有質(zhì)量、有內(nèi)涵、有趣新穎的信息，這才是一個(gè)媒體的生存之道。

4.4 注重線(xiàn)下互動(dòng)

與聽(tīng)眾的互動(dòng)是廣播相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一。為了發(fā)揚(yáng)這種優(yōu)勢(shì)，一定要在線(xiàn)下保持與聽(tīng)眾的互動(dòng)。良好的互動(dòng)不僅能夠幫助電臺(tái)了解聽(tīng)眾的喜好和評(píng)價(jià)，以對(duì)今后的內(nèi)容加以修正，還能培養(yǎng)聽(tīng)眾的品牌忠誠(chéng)度，讓聽(tīng)眾成為電臺(tái)的忠實(shí)粉絲。線(xiàn)下活動(dòng)可以拉近聽(tīng)眾和電臺(tái)的距離，電臺(tái)不再是收音機(jī)里傳來(lái)的遙遠(yuǎn)聲音，而是看得見(jiàn)摸得著的，這會(huì)讓人產(chǎn)生親近感。

4.5 打造明星主持人

明星效應(yīng)是電臺(tái)品牌建設(shè)中一個(gè)不能忽視的方面。有效地利用明星效應(yīng)可以更好地發(fā)揮廣播電臺(tái)的影響力。在這一點(diǎn)上，電視媒體就做得很好，許多電視主持人擁有著巨大的知名度和社會(huì)影響力。而電臺(tái)也要借鑒這個(gè)思路。在進(jìn)行節(jié)目設(shè)置時(shí)，可以考慮圍繞著主持人的個(gè)人特點(diǎn)來(lái)取名字，有助于主持人走向明星化。

5 結(jié)論

音樂(lè)廣播電臺(tái)建立自己的品牌是一件迫在眉睫的大事，時(shí)間緊迫不容拖延。傳統(tǒng)的廣播媒體在面臨新媒體的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)必須緊抓每一步，以應(yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)。本文首先對(duì)音樂(lè)廣播電臺(tái)產(chǎn)生的必然性進(jìn)行了探討，分析了建設(shè)音樂(lè)廣播電臺(tái)品牌的必要性和緊迫性，對(duì)如何建設(shè)音樂(lè)廣播電臺(tái)的品牌進(jìn)行了策略上的探討和方法上的思考，對(duì)音樂(lè)廣播的發(fā)展提出了意見(jiàn)和建議。

參考文獻(xiàn)

[1]周琳蓉.省級(jí)音樂(lè)廣播電臺(tái)現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D].西安：西安音樂(lè)學(xué)院，2011.

[2]周琳蓉.省級(jí)電臺(tái)音樂(lè)廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究——以陜西、河南電臺(tái)音樂(lè)廣播為例[J].交響（西安音樂(lè)學(xué)院學(xué)報(bào)），2012（1）：153-160.