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離開央視，他們走進創(chuàng)業(yè)場

“那一天，我不得已上路，為不安分的心，為自尊的生存，為自我的證明。”這首歌似乎可以為從央視離開的創(chuàng)業(yè)者們做一個注解，而歌詞作者之一就是王利芬。

2015年9月2日，郎永淳完成了在央視的最后一個主播班。半年后的 2016年初，他主持“鋼鐵全產(chǎn)業(yè)鏈電商平臺找鋼網(wǎng)融資成果發(fā)布會”，其身份成了找鋼網(wǎng)的“高級副總裁”和“首席戰(zhàn)略官”。除了郎永淳，一連串公眾熟悉或不熟悉的名字——王利芬、羅振宇、王濤、馬東、張泉靈、武卿、張潔……他們曾被認為專屬于一個平臺——中央電視臺，而現(xiàn)在，他們離開，走進創(chuàng)業(yè)場。

郎永淳與找鋼網(wǎng)

2015年春天，繼李瑞英、張宏民從“新聞聯(lián)播”退居幕后之后，52歲的李修平也根據(jù)央視新規(guī)告別了播音一線。彼時，妻子重病，兒子在外求學，對家人的心結(jié)一直困擾著郎永淳。44歲的他又一次開始自問：接下來的八年怎么過？“我能不能過兩段不同的人生？”沒有去大學當教授，也拒絕了所有做內(nèi)容的邀請。他看準了鋼鐵領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團隊——找鋼網(wǎng)。

與找鋼網(wǎng)搭上線對郎永淳而言，并不是一種偶然。他自稱“中國第一批網(wǎng)民”和“聯(lián)播部技術(shù)達人”。在央視的這些年，他也“跟風”念了MBA，與資本圈和創(chuàng)業(yè)圈保持著密切的關(guān)系。當然，這樣的選擇讓郎永淳必須直面鋼鐵行業(yè)內(nèi)從生產(chǎn)到商貿(mào)各環(huán)節(jié)前所未有的頹勢：2012年，與“找鋼網(wǎng)”創(chuàng)立同步，發(fā)生了全國性的鋼貿(mào)危機。如今，國內(nèi)鋼貿(mào)商數(shù)量已經(jīng)從20萬家縮減至 10萬家左右，作為“橋頭堡”的上海，近70%的鋼貿(mào)商退出行業(yè)?！懊磕旯┝闶鄣匿撹F大約4億噸，而找鋼網(wǎng)今年的數(shù)據(jù)是 3200萬噸，占總額的8%?！痹诶捎来究磥恚F(xiàn)在是傳統(tǒng)行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的一次絕好機會。

在郎永淳加盟之前，作為一個B2B的鋼鐵電商平臺，或許只有鋼鐵行業(yè)和創(chuàng)業(yè)圈的人才會知道找鋼網(wǎng)，以及它融資的傲人成績單——成立之初獲險峰華興和真格基金 1000萬元的 A輪投資；2013年時，公司的估值已達2億美元。2015年又完成 1億美元的 D輪投資。

相比央視時期的低調(diào)，最近，郎永淳接受了好幾家媒體的訪問，中心議題便是他的新東家。郎永淳告訴記者，他現(xiàn)在的主要工作是找鋼網(wǎng)的“政府和媒體事務溝通”，以及品牌、智庫和戰(zhàn)略研究建設。

王利芬

“去杠桿、去庫存、去產(chǎn)能”，郎永淳在“新聞聯(lián)播”上曾說過多遍的這些話語，現(xiàn)在被他用來解釋找鋼網(wǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。與郎永淳在一次飯局相識的找鋼網(wǎng)CEO王東曾對媒體說過邀請他加盟的原因：“我們看中郎永淳，并不是因為他的廣告效應，找鋼網(wǎng)讓大叔大媽知道沒有意義。郎永淳如果去B2C企業(yè)，廣告效應會非常明顯。但是，他一直站在政策的第一線，有利于找鋼網(wǎng)建立政策解讀機制。他在媒體關(guān)系、政府關(guān)系等方面也能發(fā)揮非常大的作用?！?/p>

微妙的央視“財富”

與郎永淳不同，“央視創(chuàng)業(yè)幫”中的不少人依然往內(nèi)容生產(chǎn)的極致可能走去。

最近，原央視體育頻道解說員、制片人、主持人王濤出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視“綠茵繼承者”真人秀中。這是他創(chuàng)立“北半球國際文化傳播”的第一個大型內(nèi)容產(chǎn)品。

在“綠茵繼承者”之前，“北半球”的大多數(shù)視頻都以網(wǎng)站為播放平臺，在體育圈中反響不俗。然而，并不是每一次娛樂化的嘗試都意味著成功。雖然王濤利用在央視積累的資源聚集起郝海東、C羅、梅西、蘇亞雷斯等一批足球巨星，但此次“綠茵繼承者”的嘗試反響并不樂觀，豆瓣上的評分僅為4.2。

在幾乎所有的采訪中，因央視而累積的資源往往被創(chuàng)業(yè)者們視為“財富”。但是，這種“財富”卻有著微妙的效果。

在王濤、郎永淳、張泉靈這一幫人從央視離職創(chuàng)業(yè)之前，王利芬和其創(chuàng)辦的優(yōu)米網(wǎng)是所有盤點央視主持人離職創(chuàng)業(yè)的報道中繞不開的一個。2009年離開央視之前，王利芬曾擔任央視經(jīng)濟頻道多檔節(jié)目的總制片人、資訊工作室主任，并創(chuàng)辦、主持了全國性商戰(zhàn)真人秀“贏在中國”。也正因三季“贏在中國”中請來了評委馬云、牛根生、柳傳志、俞敏洪等人，為她此后創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)積累了“企業(yè)家朋友圈”。

如今，打開優(yōu)米網(wǎng)首頁，最能吸引眼球的還是馬云們和王利芬身著黑色西裝、金色或白色襯衫半仰著頭的大照片。這家網(wǎng)站的定位，從 2009年的“服務于國家和知識群體的網(wǎng)絡電視”開始一路變化，目前的核心產(chǎn)品是創(chuàng)業(yè)課程。如，王利芬與劉強東的標清對話視頻取名《劉強東：電商巨頭——京東商城劉強東創(chuàng)業(yè)傳記》的課程，共193分鐘，單課199元。如果用戶付3988元的年費成為鉆石會員，可以免費學習所有的收費課程。這種知識商品的性價比不好評判——在京東商城上，一本以劉強東為主人公，宣稱“深度遍訪 258位京東群英……兩萬字劉強東內(nèi)部講話完整發(fā)布”的新書賣 29.8元。

2012年，王利芬曾在一次演講中提到優(yōu)米網(wǎng)“在全球網(wǎng)站排名200多位”。而目前，根據(jù)排位網(wǎng)站Alexa.com的數(shù)據(jù)，優(yōu)米網(wǎng)的全球排名是第243066位，中國排名第26753位。2016年1月25日，王利芬連續(xù)發(fā)布兩條微博招募新人，稱自己將“親自組建大經(jīng)濟領(lǐng)域的報道團隊”。這位離開央視的創(chuàng)業(yè)先行者，似乎有了新的動向。

“創(chuàng)業(yè)并不是所有人的救贖之路”

2015年9月從“焦點訪談”離職創(chuàng)業(yè)的武卿曾在央視做了九年關(guān)注社會問題、輿論監(jiān)督的深度報道。在其發(fā)布的離職文章中，還特地為央視送去改革的建議。“畢竟‘相愛’過。沒有央視的訓練，現(xiàn)在就沒底氣?！蔽淝湔f：“央視創(chuàng)業(yè)者的劣勢也許是，太拿自己當回事，或者停留在媒體人心理模式中跳脫不出來?！?/p>

這樣的感受在從央視離職的創(chuàng)業(yè)者中相當普遍。2015年底，前央視女主播張泉靈在微博上貼出一張離職前后的對比圖。自嘲從“女神”變成“女神經(jīng)”的她，將自己從“甲方”變成“乙丙丁戊己……方”的轉(zhuǎn)變，寫在了最前頭。

有知情人士告訴記者，已成為投資人的張泉靈，投資的二十余個項目大多還是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

從投資人的視角來看，BAI貝塔斯曼亞洲投資基金副總裁汪天凡認為，這些人“最大優(yōu)勢是天然地帶有明星光環(huán)”。“同時，這些體制內(nèi)出來的人又不可避免地缺乏創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗。前央視名嘴馬東也曾說過，自己要使大勁才能成為二流的管理者?！蓖籼旆哺嬖V記者：“所以，如何把握融資節(jié)奏、如何管理企業(yè)，都需要有聯(lián)合創(chuàng)始人或者團隊來進行輔助?！?/p>

2015年7月，已離開央視、加入愛奇藝的馬東又宣布離職。一個多月后，他以創(chuàng)始人的身份，帶領(lǐng)“奇葩說”團隊宣布成立一家以內(nèi)容為主導的互聯(lián)網(wǎng)公司米未傳媒。

對于創(chuàng)業(yè)，馬東說：“人生際遇不由自己主導，都是被外界推著，天時、地利、人和湊到一起，應該去做了。創(chuàng)業(yè)就是腦子里有了想法，身邊有了人，口袋里有了錢?！彼麑⒆罱鼛啄甑难胍曤x職創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象稱為“社會中傳播的自然演進”——“央視毫無疑問是一個非常大的平臺，它毫無疑問對這個社會上最優(yōu)秀的人產(chǎn)生一種吸引力，但它是中央電視臺?！?/p>

“創(chuàng)業(yè)并不是所有人的救贖之路。但是毫無疑問，它給這個社會上的優(yōu)秀人才提供了更多的選擇。這不是一件好事兒嗎？”

一些前央視人看得更極端一些。從制片人的崗位離開后，王學永和北京大學的幾個校友一道圍繞大學生IT教育，創(chuàng)辦了一所軟件學院。“不做媒體”，這是他創(chuàng)業(yè)的原則。在他看來，年輕人越來越少地看電視已是大勢所趨，電視想要突破體制和思維禁區(qū)只能依靠人。

“離開央視，首先是來自人們對傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢的判斷。”中國傳媒大學播音主持藝術(shù)學院口語傳播系主任丁龍江說：“原來做媒體的認為央視是一座高峰，抱著期待和敬仰。隨著時代發(fā)展，人們從仰著脖子看它到平視它，繼而一部分人選擇了更有興趣的平臺?！倍↓埥f，當這些離開央視的媒體人拋開原來的光環(huán)，就要求他們退回到普通職業(yè)人的生存狀態(tài)?！爱斊脚_不足以帶來榮耀的時候，所有的成就必須拿本事說話?！?/p>

2015年記者節(jié)活動前，中國傳媒大學新聞學院教授方毅華和同事們商量著把原本定下的主題“堅守還是離開”，改為“理想與堅守”。她請來白巖松、敬一丹等央視老人和學生們分享自己的從業(yè)故事。她說，這是希望年輕的新聞學子們還是能“風動，心不動”。

那些“心動”的人，則依然走在創(chuàng)業(yè)的路上，無論順利或坎坷。

王利芬的一條微博或許可以一窺她目前的心態(tài)：“……判斷能力的獲取需要時間，這就是為什么第一次創(chuàng)業(yè)的人，哪怕是今天偉大的企業(yè)家，在前幾年都是跌跌撞撞好幾年?！?/p>

（《看天下》）