陸泓

“幾個(gè)男人光著上身面對(duì)面聊著天，背后露出一個(gè)個(gè)剛拔完火罐的印子?！边@樣的描述會(huì)讓你想起什么？是夏天下班回家路上在小區(qū)自行車庫(kù)門口樹蔭下打麻將的大叔，還是蒸汽騰騰的大澡堂子里左青龍右白虎的大漢呢？別猜了，這是美國(guó)游泳隊(duì)！

在這次的奧運(yùn)會(huì)上，美國(guó)游泳隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員身上都多多少少有幾個(gè)拔火罐的印子，這樣的“中式文身”除了讓小區(qū)門口按摩店的技師阿偉看到了出任中國(guó)國(guó)家隊(duì)主任理療師的可能性，還讓更多的人知道并且了解了中國(guó)人的這種可以幫助血液循環(huán)、減輕疲勞的方式。

其實(shí)在使用拔火罐以前，已經(jīng)有很多外國(guó)人的身上有了中國(guó)的印記，比如文身。當(dāng)大家看多了切·格瓦拉和圣子圣母之后，四四方方的中文字就成了文身的一種新選擇。社交媒體上既能看到倒霉的外國(guó)名人因?yàn)椴欢形?，在身上文了“宮保雞丁”和“酸甜鴨子7.99歐元”這樣的失敗案例，也能看到貝克漢姆身上“生死有命，富貴在天”這樣的成功典范?？偟膩?lái)說(shuō)，“雖然看不懂，但看起來(lái)很帥就夠了”這樣的心理其實(shí)也挺international的。

每年紐約大都會(huì)博物館都會(huì)組織一次叫做Met Gala的慈善舞會(huì)，這個(gè)舞會(huì)的紅毯儀式每年都會(huì)有不同的主題，去年的主題就叫做“中國(guó)：鏡花水月”。在那次Met Gala上，著名歌手蕾哈娜的一身霸氣皇袍也讓她變成全場(chǎng)的焦點(diǎn)。更加巧的是，蕾哈娜創(chuàng)作的一些歌曲，比如《We Found Love》《Where Have You Been》被網(wǎng)友們諧音成“濰坊的愛”和“威海油餅”之后，蕾哈娜也加冕了“山東天后”這一榮譽(yù)稱號(hào)。

往大點(diǎn)兒說(shuō)，這些可都算是成功的文化輸出呀！對(duì)每個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)文化輸出都是一項(xiàng)大工程。就拿我們的鄰居來(lái)舉例好了，日本的二次元、韓國(guó)的“韓流”明星，不僅獲得了他國(guó)的認(rèn)知和好感，還創(chuàng)造出巨大的產(chǎn)業(yè)。一直以來(lái)呢，我們也在努力地讓自己的獨(dú)有文化走向全球，但水土服不服真的還得看緣分。像“東京8分鐘”那樣在一個(gè)萬(wàn)眾矚目的舞臺(tái)上展現(xiàn)自己是一種辦法，現(xiàn)在看來(lái)隨風(fēng)潛入夜?jié)櫸锛?xì)無(wú)聲地慢慢積攢粉絲也是一種不錯(cuò)的途徑。雖然有些外國(guó)人對(duì)中國(guó)還有人人練武這樣的刻板印象，但通過(guò)一次次的重要事件，中國(guó)和中國(guó)人也越來(lái)越多出現(xiàn)在外國(guó)人的鏡頭里，神秘的東方文化也慢慢地走上了國(guó)際舞臺(tái)?？系禄望湲?dāng)勞教會(huì)了我們什么叫快速，宜家和無(wú)印良品告訴我們什么是簡(jiǎn)約。我們也通過(guò)八大菜系告訴了外國(guó)人什么叫做刀工和火候，用園林藝術(shù)告訴世界什么叫做“比”與“興”。

當(dāng)然啦，我們也不得不承認(rèn)我們?cè)谳敵鑫覀兊奈幕臅r(shí)候，有一些不太好的東西也感染了一部分外國(guó)人，比如愛用盜版和A貨、做事愛鉆空子。這是不是有點(diǎn)像以前老師常說(shuō)的“學(xué)壞容易學(xué)好難”呀，哈哈。

想要輸出自己的文化，總得有點(diǎn)拿得出手的吧

01#先定一個(gè)小目標(biāo)，比如統(tǒng)治一個(gè)體育項(xiàng)目

什么叫做在一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上擁有統(tǒng)治地位？是包攬金銀銅？不不不，這還不夠。里約奧運(yùn)會(huì)上一共有172名乒乓球運(yùn)動(dòng)員，當(dāng)中呢有39個(gè)人出生在中國(guó)，這簡(jiǎn)直就是一個(gè)擴(kuò)大版的乒乓外交—朋友，想拿奧運(yùn)的銅牌嗎？來(lái)，我們派個(gè)球員來(lái)支援你們國(guó)家。就像擊劍的官方賽事語(yǔ)言是法語(yǔ)那樣，說(shuō)不定哪一天乒乓球的官方語(yǔ)言就成了中文—即使乒乓球是英國(guó)人發(fā)明的。對(duì)了，里約奧運(yùn)會(huì)上乒乓球和羽毛球的轉(zhuǎn)播信號(hào)也是中國(guó)制作的。

02#雖然不是人人習(xí)武，但武術(shù)肯定要算啊

可能是李小龍、成龍這些明星的影響力實(shí)在太大了，西方人一直都覺得中國(guó)人肯定都能耍上幾個(gè)招式。雖然中國(guó)人并非全民習(xí)武，但隨便拉個(gè)小朋友過(guò)來(lái)也能給大家表演一個(gè)蛇拳、螳螂拳的架勢(shì)呀。所以說(shuō)，雖然在大部分中國(guó)人的身上找不到習(xí)武的痕跡，但是武術(shù)讓中國(guó)人在精神上有了底氣，說(shuō)不定在外國(guó)兄弟的眼里我們也是“戰(zhàn)斗民族”呢。

03#怎么可以忘了中國(guó)的飲食文化

我們經(jīng)常自嘲中國(guó)人什么都吃，因?yàn)槲覀冋娴暮軙?huì)吃、很懂吃呀。八大菜系怎么可能是說(shuō)著玩的，刀工火候什么的這都是幾千年積淀下來(lái)的文化，就算是火鍋這種看起來(lái)簡(jiǎn)單的吃法都有很多的講究。這些復(fù)雜的體系中國(guó)人自己都很難搞清楚，更不用說(shuō)外國(guó)人了。目前看來(lái)我們的美食對(duì)他們來(lái)說(shuō)殺傷力也是max，除了基礎(chǔ)的煮火鍋，他們也會(huì)想學(xué)著做一些有難度的，在亞馬遜上甚至能買到一套完整的煎餅果子機(jī)器和工具。

04#我們的國(guó)寶真是萌得不行

還記得我們專門寫過(guò)的那篇《熊貓，超萌的外交高手！》嗎？不論是國(guó)家之間的熊貓外交、官媒在Facebook上靠刷熊貓照刷成網(wǎng)紅，還是動(dòng)畫電影《功夫熊貓》在全球卷走了好幾億美元票房，都算是在全球刷足好感的成功輸出。如果說(shuō)還有什么能夠像音樂一樣成為人類共同的語(yǔ)言，那大概就是萌了。講道理，熊貓真是萌得不講道理啊。

05#會(huì)讀會(huì)寫中國(guó)字的你真的超酷

且不看社交網(wǎng)絡(luò)上各種拿著毛筆龍飛鳳舞潑出“爾乃蠻夷”幾個(gè)大字、令外國(guó)友人嘖嘖稱奇的海外傳說(shuō)數(shù)不勝數(shù)，光看貝克漢姆等好多名人特地在身上騰出地方文上幾個(gè)中國(guó)字，也挺體現(xiàn)漢字的海外人氣啦。對(duì)于用幾十個(gè)字母組成整個(gè)體系的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，中國(guó)字似乎是一種神奇的存在呢。

既然我們要走出去，那就合作點(diǎn)什么吧

01#大牌設(shè)計(jì)中神奇的中國(guó)元素

2007年LV曾出過(guò)一個(gè)讓中國(guó)人很親切的包，雖然藍(lán)白紅的配色的確是法國(guó)的國(guó)旗色，但那熟悉的編織手法、四四方方的形狀，隔著屏幕似乎都能夠聞到一絲親切的有機(jī)（she）高分子（pi）化合物（dai）的清香。如果你覺得LV可能是巧合，那Supreme 2016秋冬新品里的壽碗和熱水袋就是實(shí)打?qū)嵉闹戮蠢?。沒錯(cuò)，造型就是你現(xiàn)在想的那個(gè)樣子。按這個(gè)節(jié)奏，或許再不久，山本耀司和藤原浩也會(huì)出個(gè)Y-3八仙桌、閃電屏風(fēng)什么的，想想真是好激動(dòng)。

02#我們的教育方式也是受肯定的

雖然不管是外國(guó)人還是我們自己，都多多少少會(huì)對(duì)中國(guó)的教育制度產(chǎn)生懷疑，但事實(shí)證明其中還是有值得肯定的地方。比如今年1月英國(guó)教育部推出新規(guī)，要求英格蘭地區(qū)的小學(xué)生在畢業(yè)前必須參加12×12以內(nèi)的乘法表考試，今年暑假期間英國(guó)教育部又宣布英格蘭的8000所小學(xué)從中國(guó)引進(jìn)了中小學(xué)數(shù)學(xué)的教育方法。突然被當(dāng)做榜樣了，不知各位老師印卷子的動(dòng)力有沒有更足呀？

03#國(guó)粹的第一高手可能不是國(guó)人

說(shuō)到中國(guó)國(guó)粹，麻將肯定得算吧。這個(gè)國(guó)粹呢，很早就傳播到海外啦，現(xiàn)在全球各地還有很多麻將公開賽甚至錦標(biāo)賽呢。但千萬(wàn)不要覺得中國(guó)人在這樣的比賽里會(huì)像打乒乓一樣拿下所有的冠軍，其實(shí)有好幾次，登頂全球麻壇的都是洋面孔哦。雖然你可能會(huì)覺得“這樣的比賽都能輸，放著讓我媽上??！”但是你想想，拿了這么多冠軍，偶爾讓他們贏一下也是可以的。畢竟，無(wú)敵真的很寂寞的。

一不小心，這些情況也跟著輸出啦

01#中式品位

不知是對(duì)雞尾酒有什么誤解，還是味蕾的打開速度沒跟上，早年間在中國(guó)家庭聚會(huì)的飯桌上紅酒加雪碧、綠茶加威士忌這樣獨(dú)到的混搭風(fēng)靡一時(shí)。雖然紅酒和威士忌純凈主義者對(duì)此挺不屑的，但架不住中國(guó)市場(chǎng)太大，酒商們別扭著別扭著好像也就習(xí)慣了。比如前幾年就有一個(gè)威士忌品牌的全球大使表示能接受這種流行了很多年的中式喝法，只要不拿威士忌兌運(yùn)動(dòng)飲料他都能接受。

02#“到此一游”

一直以來(lái)“到此一游”好像都被視做我們獨(dú)有的陋習(xí)，中國(guó)游客在國(guó)外名勝上刻字的新聞總會(huì)引發(fā)場(chǎng)痛心疾首的素質(zhì)大批判，不過(guò)當(dāng)新聞?wù)f日本游客在德國(guó)教堂參觀時(shí)也“到此一游”了一把之后，還是有點(diǎn)顛覆認(rèn)知的。其實(shí)很難證明這種文化的輸出源頭到底是哪，但刻著刻著多少有些互相影響吧，而中國(guó)游客出的力難免大些。不管怎么說(shuō)，還是要提醒大家，在名勝古跡上刻字是不對(duì)的。

03#A貨和盜版

雖然國(guó)外都特別重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但低價(jià)和免費(fèi)的誘惑真的是難以抵擋呀。還記得么，當(dāng)年席琳·迪翁來(lái)上海時(shí)都特地留了半天時(shí)間去買假名牌。上海的南京西路上有棟大廈，里面駐扎著大批賣A貨的小店，而這些店的顧客呢一水的全是外國(guó)面孔。傳說(shuō)有些日企的日本同事每次到中國(guó)出差都會(huì)特地帶個(gè)移動(dòng)硬盤來(lái)拷點(diǎn)盜版片兒。