摘要：“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，使電影率先成為了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線國(guó)家文化聯(lián)結(jié)、藝術(shù)交流、產(chǎn)業(yè)互融互通的重要窗口。從院線、影院、制片市場(chǎng)等多維角度分析近年來(lái)西安電影業(yè)發(fā)展的實(shí)績(jī)與遭遇的瓶頸，對(duì)重新審視“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略中西部電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)境遇，把握歷史發(fā)展的難得機(jī)遇有著重要的價(jià)值和意義，為西部電影產(chǎn)業(yè)的破題發(fā)展和再度騰飛提供必要的智力支持，為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)均衡化、可持續(xù)發(fā)展提供極為重要的參照系。

關(guān)鍵詞：一帶一路；西部電影；西安電影業(yè)；現(xiàn)實(shí)境遇；歷史機(jī)遇

中圖分類號(hào)：J992 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

2013年9月5日，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦訪問(wèn)時(shí)，首度提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的宏偉構(gòu)想，2013年10月，習(xí)近平主席在出訪東盟國(guó)家時(shí)又提出共同建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”的偉大設(shè)想?！敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”兩個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略的提出，是以習(xí)近平同志為總書記的黨中央主動(dòng)應(yīng)對(duì)全球形勢(shì)深刻變化、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局作出的重大戰(zhàn)略決策。

2015年3月28日，經(jīng)國(guó)務(wù)院授權(quán)，國(guó)家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，電影作為“一帶一路”合作重點(diǎn)中“民心相通”的重要組成，被寫入了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖中，無(wú)疑為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提出了更高的要求，為電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際合作共贏賦予了更深刻的意義和全新的價(jià)值。

自2013年以來(lái)，“一帶一路”合作共贏的巨大引擎已經(jīng)開啟，“一帶一路”的宏偉構(gòu)想已經(jīng)在各個(gè)沿線國(guó)家的交流共進(jìn)中初見(jiàn)成效，“一帶一路”的國(guó)家戰(zhàn)略已經(jīng)逐步升格為了一種全球共識(shí)，受到了全世界的矚目。作為古代陸上絲綢之路的起點(diǎn)和“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的新起點(diǎn)，“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的提出和戰(zhàn)略實(shí)施細(xì)則的落地，為西安這座西部電影沃土的再度騰飛提供了絕佳的良機(jī)。

絲綢之路國(guó)際電影節(jié)的盛大起航，已經(jīng)使得西安一躍成為了絲綢之路沿線國(guó)家文化聯(lián)結(jié)、藝術(shù)交流、電影合作、產(chǎn)業(yè)互融互通的重要窗口。憑借這一重要平臺(tái)，“絲路題材”電影熱已經(jīng)悄然成為了近年來(lái)西安電影產(chǎn)業(yè)著力打造、挖掘并以此發(fā)力的重要引擎，《絲路情緣》、《絲路雙城記》、《張騫傳奇》等電影項(xiàng)目已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)各大電影創(chuàng)投中備受中外投資方矚目的焦點(diǎn)，西安已然成為了中國(guó)絲路電影創(chuàng)作生產(chǎn)的重要高地。與此相對(duì)應(yīng)的，是近年來(lái)西安電影制片規(guī)模和制作水平的穩(wěn)步提升，尤其是在拓展中小成本文藝片的“藍(lán)?！狈矫嫘纬闪穗娪瓣冘姫?dú)特的精神傳承，《推拿》、《東北偏北》、《她們的名字叫紅》以及吳天明2012年已經(jīng)拍攝完成的“遺作”《百鳥朝鳳》等已經(jīng)成為了近年來(lái)最富盛名的電影新作。影院投建方面，西安這座新世紀(jì)以來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投資的熱土再度憑借“一帶一路”戰(zhàn)略升溫效果顯著。截至2015年底全市可統(tǒng)計(jì)票房影院已達(dá)64座， 13個(gè)行政區(qū)縣已率先實(shí)現(xiàn)影院全覆蓋。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，西安本土長(zhǎng)安院線仍因慢進(jìn)始終徘徊在國(guó)內(nèi)院線市場(chǎng)末尾；影院布點(diǎn)不平衡現(xiàn)象依舊突出，部分區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)趨于“白熱化”，票房榜前列影院的全國(guó)位次下滑明顯；電影制片領(lǐng)域，文藝片“一枝獨(dú)秀”卻難掩大片市場(chǎng)不濟(jì)，令陜西影企的破冰之旅“雪上加霜”。因此，在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略中重思以西安電影業(yè)為代表的西部電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)境遇與歷史機(jī)遇，無(wú)疑將為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代重審中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)均衡化、可持續(xù)發(fā)展提供極為重要的參照。

一、數(shù)字中的西安電影市場(chǎng)

自2013年“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略正式拉開大幕，西安電影市場(chǎng)便和中國(guó)電影市場(chǎng)一道以持續(xù)高速在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代掀起了新一輪發(fā)展熱潮。2013年西安電影票房收入首次突破4億，達(dá)到4.2167億元，較上年增長(zhǎng)20.96%，觀影人次首次突破1000萬(wàn)，達(dá)到1234萬(wàn)人次，較上年增長(zhǎng)30.17%。2014年西安電影市場(chǎng)再度迎來(lái)快速增長(zhǎng)，全年票房收入5.6625億元，同比增長(zhǎng)34.29%，觀影人次1662萬(wàn)，同比增長(zhǎng)34.68%，人均觀影次數(shù)已從2008年的不足0.23次/年上升至1.92次/年。2015年，中國(guó)電影邁入440億元新高，在此基礎(chǔ)上，西安電影市場(chǎng)成功躋身8億元時(shí)代，達(dá)8.1073億元，增幅高達(dá)43.18%，觀影人次突破2000萬(wàn)，達(dá)2466萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48.38%，在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票的助力下持續(xù)走低的電影票價(jià)吸引了越來(lái)越多的西安市民走進(jìn)影院，電影消費(fèi)已經(jīng)漸成一種習(xí)慣。

雖然2013-2015年西安電影市場(chǎng)票房增速已相當(dāng)可觀，但與全國(guó)27.51%、36.15%、48.69%的數(shù)據(jù)相比，仍全面落后，甚至自2009年以來(lái)一直穩(wěn)居票倉(cāng)前十的格局也從2014年開始發(fā)生了悄然的變化，蘇州的反超和日漸被拉開的票房差距使得西安重返前十的希望愈發(fā)渺茫。與此同時(shí)，西安年度票房收入的全國(guó)占比也從2013年開始，在跌破2%的基礎(chǔ)上逐年下滑，2015年已跌至1.85%。作為“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的重要高地，西安能否在國(guó)家政策導(dǎo)向、國(guó)際合作共贏等利好中逐步扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)劣勢(shì)，走出發(fā)展瓶頸，備受各方關(guān)注。

二、本土院線市場(chǎng)：差異中搏生存 發(fā)展中求突破

當(dāng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第四個(gè)階段時(shí)，體驗(yàn)消費(fèi)便在尋求體驗(yàn)價(jià)值的同時(shí)形成了更高的差異化要求，在差異中搏生存便成為了“一帶一路”背景下西安本土電影院線破繭重生的唯一途徑。

從2013—2015年全國(guó)億元城市院線的總體格局來(lái)看，始終徘徊在末尾的西安長(zhǎng)安院線著實(shí)與西安電影市場(chǎng)的實(shí)績(jī)相比遜色不少。2013年，西安長(zhǎng)安院線以955萬(wàn)的票房成績(jī)排在全國(guó)45條院線的第42位，位居天津銀光、上海弘歌、中廣國(guó)際之前，全年排映1.43萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次28萬(wàn)，全國(guó)院線占比0.04%。2014年，西安長(zhǎng)安在全國(guó)47條院線中滑至倒數(shù)第二，排在華夏星火之前，全年票房收入1144萬(wàn)元，排映場(chǎng)次2.12萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次34萬(wàn)，全國(guó)占比與2013年持平。2015年，稍露起色的西安長(zhǎng)安院線實(shí)現(xiàn)了票房收入76%、觀影人次103%、排映場(chǎng)次207%的較大增幅，全國(guó)院線占比0.05%，穩(wěn)中有升，排在上海弘光、華夏星火之前，位列全國(guó)48條城市院線的第46位。

與近年來(lái)西安長(zhǎng)安院線旗下多數(shù)影院設(shè)施老舊、經(jīng)營(yíng)難以維系，已經(jīng)徹底淡出電影市場(chǎng)，成為一種城市記憶的現(xiàn)實(shí)不同，和平電影院卻在破繭重生的市場(chǎng)化改革中得以生存的同時(shí)，乘著“一帶一路”的東風(fēng)，以差異化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合歷史遺跡的保護(hù)利用，在全民懷舊的文化風(fēng)潮中探索出了西安長(zhǎng)安院線“經(jīng)典影院”改革發(fā)展的一條新路。從1955年落成營(yíng)業(yè)到80年代超百萬(wàn)的票房佳績(jī)，和平電影院在西安可謂是名聲顯赫。然而，面對(duì)著20世紀(jì)90年代以來(lái)的電影蕭條和產(chǎn)業(yè)化改革之后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，和平電影院在夾縫中經(jīng)受了十余年的生存危機(jī)。2007年和平電影院入列西安市第三批重點(diǎn)文物保護(hù)單位的利好開啟了老牌影院的新一輪改革，原有大廳的一分為三并加裝3D放映設(shè)備，形成了獨(dú)具特色的西安最大3D影廳，再加上在線團(tuán)購(gòu)、在線選座等業(yè)務(wù)的展開，一舉扭轉(zhuǎn)了多年來(lái)的經(jīng)營(yíng)困局，2014年全年票房收入接近300萬(wàn)，2015年7月更是創(chuàng)下69.5萬(wàn)元的單月票房最高紀(jì)錄。和平電影院的涅槃重生，既在文物保護(hù)的利用開發(fā)中成為了城市復(fù)興的一種標(biāo)識(shí)，又在迎風(fēng)踏浪的市場(chǎng)潮涌中滿足了人們差異化的精神需求，體驗(yàn)與懷舊已經(jīng)成為了和平電影院最靚麗的一張名片受到了青年群體的熱捧。

與和平電影城在自我蛻變中化繭成蝶不同，自2012年西安長(zhǎng)安院線結(jié)出與曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、曲江影視集團(tuán)合作的第一個(gè)成果——曲江國(guó)際影城臨潼店到2013年曲江國(guó)際影城大雁塔店正式起航，電影終端市場(chǎng)上的大膽掘進(jìn)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，已經(jīng)開啟了本土院線新一輪的品牌化建設(shè)，2016年歷經(jīng)數(shù)年改造、方顯真容的曲江國(guó)際影城鐘樓店（暨原西北影城）必將掀起西安院線市場(chǎng)的又一輪“風(fēng)攪雪”，如此三店聯(lián)動(dòng)之勢(shì)將為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代西安長(zhǎng)安院線的“二度騰飛”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

與西安長(zhǎng)安院線在“一帶一路”戰(zhàn)略中通過(guò)品牌與文化的聯(lián)姻實(shí)現(xiàn)老牌影院的破繭重生，通過(guò)資本與產(chǎn)業(yè)的結(jié)緣突破現(xiàn)代化影院建設(shè)的瓶頸不同，2015年9月成功獲得掛牌的文投院線，則以覆蓋陜西、輻射西部、在全國(guó)形成強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌化戰(zhàn)略，以市場(chǎng)的藍(lán)海拓展和區(qū)域內(nèi)差異化競(jìng)逐實(shí)現(xiàn)了院線的產(chǎn)業(yè)聚合。截至2015年底，文投院線擁有山東、天津以及陜西省內(nèi)西安、延安、榆林等地20多家影院、超110塊銀幕、逾1.2萬(wàn)個(gè)座位。2015年全年觀影人數(shù)突破200萬(wàn)人次，有效放映場(chǎng)次9萬(wàn)多場(chǎng)，會(huì)員人數(shù)超15萬(wàn)。與西安長(zhǎng)安院線成立之初由市電影公司聯(lián)合16家放映單位，立足本土的發(fā)展定位不同，2011年陜西文投影業(yè)投資管理有限公司成立時(shí)，便將文投院線的觸角伸向國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的準(zhǔn)一線城市和省內(nèi)外亟需拓展的縣級(jí)地區(qū)。最早跨區(qū)建設(shè)的天津文投國(guó)際影城坐落于繁華的南開區(qū)東馬路新世界百貨六層，總面積超6600平方米，影廳11個(gè)，與仁恒海河廣場(chǎng)（樂(lè)天百貨）五層的 CGV影城天津東馬路店、東馬路與水閣大街交口古文化街西側(cè)的天津博納國(guó)際影城形成了“三足鼎立”的格局，天津本土民營(yíng)電影業(yè)巨頭博納影業(yè)、韓國(guó)娛樂(lè)巨頭CJ集團(tuán)、陜西最大國(guó)有文化企業(yè)陜文投的同臺(tái)競(jìng)技賺足了人們的注意力。而選擇古代著名軍事家孫武的故鄉(xiāng)山東濱州惠民縣建設(shè)6廳699座的文投惠民國(guó)際影城，則成為了文投院線拓展縣域市場(chǎng)藍(lán)海的“試水之作”，既填補(bǔ)了山東縣級(jí)影院市場(chǎng)的一個(gè)空白，也為文投院線日后相繼投建省內(nèi)高陵、大荔等縣（區(qū)）級(jí)影院打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2015年西安曲江雁南一路曼蒂?gòu)V場(chǎng)負(fù)一層的文投影城開門迎客則是文投院線探索區(qū)域內(nèi)差異化競(jìng)逐著力打造的另一樣板。作為2015年陜文投重點(diǎn)打造的高品質(zhì)文化主題商業(yè)項(xiàng)目，曼蒂?gòu)V場(chǎng)的興建、招商、運(yùn)營(yíng)緊緊圍繞“西安時(shí)尚藝術(shù)生活中心”的定位，通過(guò)廣場(chǎng)內(nèi)外的藝術(shù)氛圍吸引文藝、時(shí)尚人群成為曼蒂的粉絲，而所謂的曼蒂IN空間影城中的“IN”便取“影”、“音”二字，以空間為名，彰顯了西安首家私屬影音體驗(yàn)會(huì)所“娛樂(lè)、觀影、派對(duì)”的時(shí)尚品味。文投國(guó)際影城曼蒂?gòu)V場(chǎng)店在與西安大雁塔南廣場(chǎng)、小寨長(zhǎng)安路、曲江新區(qū)等三大電影院集群的競(jìng)爭(zhēng)中再度凸顯出了它的獨(dú)特價(jià)值與核心吸引力。

伴隨著文投國(guó)際影城太奧店、華東店、曼蒂?gòu)V場(chǎng)店相繼投入運(yùn)營(yíng)，文投院線品牌化、差異化的經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)成為了2015年西安本土院線發(fā)展的又一創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，必將為2017年文投院線正式獲準(zhǔn)全國(guó)院線資格，引領(lǐng)“一帶一路”背景下西部電影院線改革取得實(shí)質(zhì)性突破，重振西安電影產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力提供強(qiáng)有力的保證。

三、外埠院線市場(chǎng)：戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)群雄逐鹿 雙峰并峙歲月崢嶸

自2013年“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，西安作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”上最為重要的戰(zhàn)略高地之一，再度上演著電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)、群雄逐鹿的院線“大戲”，市場(chǎng)飽和度再創(chuàng)新高。2013—2015年西安落地院線數(shù)已由15條增至20條，其中外埠院線19條。

從2013-2015年西安電影院線市場(chǎng)的排名變化來(lái)看，昔日實(shí)力可觀、地緣優(yōu)勢(shì)明顯的四川太平洋、湖北銀興、重慶保利萬(wàn)和等由于影院擴(kuò)張速度緩慢，利潤(rùn)被攤薄，總體呈頹勢(shì)發(fā)展。雖然2014、2015年太平洋電影城臨潼店、藍(lán)田店先后落成，但受制于城郊經(jīng)濟(jì)和人口規(guī)模，發(fā)展空間相對(duì)狹小。3家影院、22塊銀幕的規(guī)模依舊沒(méi)能抵擋住其他院線公司的趕超，西安市場(chǎng)份額從2013年的6.75%降至2015年的3.68%，排名也從2013年的第6位跌至2015年的第10位。院線旗下太平洋影城曲江店的票房收入從2013年的2847萬(wàn)降至2015年的2411萬(wàn)，降幅高達(dá)18%，排名從2013年全國(guó)第135位、西安第6位、院線內(nèi)第4位滑至2015年全國(guó)第409位、西安第11位、院線內(nèi)第10位。雖然四川太平洋在西安電影市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再，但近年來(lái)院線著力建設(shè)自有品牌影院和拓展郊縣影院市場(chǎng)藍(lán)海的創(chuàng)新理念依舊在西安主城區(qū)電影市場(chǎng)飽和加劇的今天有著不容小覷的示范作用。

與四川太平洋不同，湖北銀興、重慶保利萬(wàn)和院線的頹勢(shì)則是因?yàn)榧用擞霸簲?shù)的止步不前、區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、影院設(shè)施老舊觀眾流失率高以及倚傍商業(yè)綜合體經(jīng)營(yíng)不善等導(dǎo)致，分別從2013年西安市場(chǎng)第7、8名滑至2015年的第11、12名，市場(chǎng)份額縮減至3%以內(nèi)。湖北銀興旗下西安博納新天地國(guó)際影城和重慶保利萬(wàn)和旗下博納朱雀國(guó)際影城分別建成于2008和2009年，建成之初便以“雙峰并峙”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手成為了西安第二大商圈——小寨商圈中最具活力的現(xiàn)代化多廳影城，而其倚靠的雁塔新天地廣場(chǎng)和安南城也以一站式購(gòu)物模式和濃郁的文藝氣息成為了西安城南最具特色的大型城市綜合體。然而時(shí)光流逝，小寨商圈的商戰(zhàn)隨著軍區(qū)服務(wù)社新址、賽格購(gòu)物中心、金莎國(guó)際等的加入已經(jīng)邁向“多核模式”，雁塔新天地廣場(chǎng)和安南城相繼因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善，陷入了企業(yè)撤資退場(chǎng)、客源嚴(yán)重流失的發(fā)展瓶頸期，再加上博納新天地影城和博納朱雀國(guó)際影城在與商圈內(nèi)新建影城歡樂(lè)小馬、西影大地的較量中逐漸顯出影院設(shè)施老舊、經(jīng)營(yíng)理念落后、周邊配套無(wú)法跟進(jìn)、觀眾流失率居高不下等新問(wèn)題，僅憑單店“肉搏”的湖北銀興、重慶保利萬(wàn)和院線在西安電影市場(chǎng)上頹勢(shì)加劇也在預(yù)料之中。好在2016年，西安民生百貨接手重組的雁塔新天地廣場(chǎng)已經(jīng)開張迎客，這將重新激活博納新天地影城的人氣，而與西安著名城中村吉祥村毗鄰的博納朱雀國(guó)際影城將伴隨著城中村改造步伐的加快、居民陸續(xù)回遷等有望重放活力。

與產(chǎn)業(yè)化改革之初最先掀起西安電影市場(chǎng)院線“落地潮”的老牌外埠院線風(fēng)光不再形成截然對(duì)比的是，“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)開始大舉進(jìn)軍西安電影市場(chǎng)的中影數(shù)字、廣東大地、中影南方新干線、浙江橫店則在2015年成為了躋身西安前十名行列的院線新貴。從2015年西安票房500萬(wàn)元以上影院所屬院線市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，中影數(shù)字旗下11家影院中有5家票房收入突破500萬(wàn)元，票房占比和位次從2014年的3.67%、第8位上升至2015年的10.21%、第3位，票房最高的奧斯卡盛龍國(guó)際影城，2015年2月正式開業(yè)便以全年2311萬(wàn)的成績(jī)拔得院線頭籌，而位列次席的曲江國(guó)際影城大雁塔店，在2015年以逾40%的票房增速首度突破2000萬(wàn)，達(dá)到2122萬(wàn)，排名3-5位的西安恒大影城、奧斯卡金地國(guó)際影城、CGV西安影城胡家廟店等票房收入也都在千萬(wàn)以上。尋求奧斯卡、CGV等知名連鎖影院加盟，以如此便捷的方式打造西安院線市場(chǎng)“影院航母”，已經(jīng)成為中影數(shù)字院線快速邁入西安院線前三甲的重要經(jīng)驗(yàn)。

廣東大地院線在西安的連鎖影院建設(shè)起步于花溪灣、栗園人人樂(lè)、閻良數(shù)字影院等社區(qū)、郊區(qū)影院，真正標(biāo)志著廣東大地開始發(fā)力西安市場(chǎng)，是大地文化傳播（集團(tuán)）有限公司與西部電影集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手成立陜西西影大地影院建設(shè)有限公司并將著力點(diǎn)從西部三、四線城市轉(zhuǎn)回西安的2013年，也是“一帶一路”戰(zhàn)略提出的“元年”。2013年西影大地?cái)?shù)字影院——長(zhǎng)安步行街店以8廳1392座的規(guī)模在西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展最強(qiáng)區(qū)（縣）之一的長(zhǎng)安區(qū)拔地而起，2014年7廳1000余座的西影大地——西安金莎國(guó)際店又在原小寨工人文化宮的舊址上建成營(yíng)業(yè)，兩座品牌影城從2014年起便以796萬(wàn)和1306萬(wàn)的票房成績(jī)實(shí)現(xiàn)了廣東大地院線西安市場(chǎng)的新突破，2015年更是以1191萬(wàn)和2166萬(wàn)的票房佳績(jī)拉升了廣東大地院線在西安市場(chǎng)上的份額，達(dá)到5.92%，排名也從2013年的十名開外快步來(lái)到2015年的第7。廣東大地與西影的跨區(qū)域聯(lián)姻成為了大地院線在西安市場(chǎng)順利落地并迅速崛起的重要原因，值得其他外埠院線借鑒。

中影南方新干線和浙江橫店在西安市場(chǎng)上的崛起，一方面得力于加盟影院自身的品牌效應(yīng)和硬件水平，另一方面則與西安城市復(fù)興著力激活傳統(tǒng)商圈的努力“不謀而合”。作為盧米埃連鎖影城西部拓展的又一力作，中影南方新干線旗下的盧米埃影城西安店，成功填補(bǔ)了西安高端藝術(shù)影院的空白，而另一加盟影城米格國(guó)際影城則和浙江橫店旗下中貿(mào)廣場(chǎng)店一道，在多廳影院的硬件水平上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。2446座的橫店影城中貿(mào)廣場(chǎng)店和16廳的米格國(guó)際影城都創(chuàng)下了西安電影市場(chǎng)的新紀(jì)錄，由此帶來(lái)的可觀收入，也使橫店影城中貿(mào)廣場(chǎng)店在2015年以第9名、2556萬(wàn)的票房成績(jī)躋身西安影院前十名，而米格國(guó)際影城以1432萬(wàn)的票房成績(jī)和盧米埃影城西安店的2099萬(wàn)一起成就了中影南方新干線市場(chǎng)占比升至4.36%的輝煌。承載著幾代西安人城市復(fù)興的光榮與夢(mèng)想，“次級(jí)商圈”南門、土門的躍升計(jì)劃與浙江橫店、中影南方新干線等院線的影院創(chuàng)投“不謀而合”。作為土門商圈提升改造重點(diǎn)工程灃惠南路開遠(yuǎn)半島廣場(chǎng)的配套項(xiàng)目——7廳1150座西安橫店影城開遠(yuǎn)店一舉突破了西二環(huán)土門商圈綜合治理與開發(fā)的瓶頸，再加上中貿(mào)廣場(chǎng)店11廳2446座的規(guī)模，令浙江橫店院線在2015年以4.04%的市場(chǎng)占比躋身西安院線市場(chǎng)第9名。

雖然2013-2015年西安院線市場(chǎng)戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)群雄逐鹿的總體格局已經(jīng)攪動(dòng)了新一輪的院線更替，但上海聯(lián)和、江蘇幸福藍(lán)海、中影星美等依舊保持著不俗的市場(chǎng)份額和票房成績(jī)，位次在3-6位的區(qū)間內(nèi)波動(dòng)。從2015年西安票房500萬(wàn)元以上影城所屬院線市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，上海聯(lián)和旗下6家影院中有5家票房突破500萬(wàn)，市場(chǎng)占較上年增長(zhǎng)0.43%，達(dá)8.98%，位列西安第4位。華大、耀萊成龍等重點(diǎn)影院依舊保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，分別以2616萬(wàn)、2146萬(wàn)排在2015年西安影院市場(chǎng)的第8、第16位，2015年最新加盟的澳堡開頓國(guó)際影城也在與上海聯(lián)和院線的品牌結(jié)合中搏出了1178萬(wàn)的票房佳績(jī)，再加上原有的大明宮IMAX影城、新晉加盟的首映國(guó)際影城通化門店、解放路店，上海聯(lián)和院線一改松散型為以資本和統(tǒng)一供片為紐帶的聯(lián)結(jié)新模式，為重返西安前三打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

與2015年上海聯(lián)和旗下影院數(shù)較上年翻一番不同，中影星美影院數(shù)僅比上年增加韓森寨店一家，總規(guī)模達(dá)到3家影院23塊銀幕且票房收入均在500萬(wàn)元以上，但市場(chǎng)占比卻不容樂(lè)觀，從2013年的10.84%一路下滑至2015年的7.20%，較2014年降幅高達(dá)0.79%。中影星美能夠始終保持西安院線市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)主要得力于大唐西市店持續(xù)不減的票房漲勢(shì)，從2013年3103萬(wàn)到2014年3454萬(wàn)再到2015年3951萬(wàn)，中影國(guó)際影城大唐西市店在保住西安影院市場(chǎng)第一集團(tuán)的基礎(chǔ)上，也彌補(bǔ)了新瑪特店易手、正陽(yáng)星美人氣不再、韓森寨店未能及時(shí)跟進(jìn)的市場(chǎng)劣勢(shì)。

江蘇幸福藍(lán)海近年來(lái)能保持在西安院線市場(chǎng)的第一集團(tuán)，與旗下幸福藍(lán)海國(guó)際影城、歡樂(lè)小馬電影城的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)密不可分。2011年由上海聯(lián)和院線轉(zhuǎn)投江蘇幸福藍(lán)海之后，幸福藍(lán)海國(guó)際影城便以地緣優(yōu)勢(shì)成為了西安城東影市的金字招牌，近年來(lái)隨著東二環(huán)一線首映國(guó)際影城通化門店、CGV國(guó)際影城胡家廟店的競(jìng)逐，地緣優(yōu)勢(shì)有所減損，觀眾群流失嚴(yán)重，但影院票房依舊保持著與新晉影院的較大差距。從2013年3257萬(wàn)到2014年3763萬(wàn)再到2015年3788萬(wàn)，雖然收入增幅明顯收窄但憑借自2007年建成以來(lái)的品牌效應(yīng)和周邊商圈人氣經(jīng)營(yíng)兩旺，依舊是城東居民的首選。在此基礎(chǔ)上，2013年歡樂(lè)小馬電影城的加盟和其迅猛增長(zhǎng)的票房勢(shì)頭彌合了幸福藍(lán)海院線西安生存發(fā)展的短時(shí)裂隙。由于其倚傍的小寨軍人服務(wù)社新址成功搭上小寨商圈升級(jí)改造的末班車，在與周邊商企的鏖戰(zhàn)中實(shí)力進(jìn)一步凸顯，再加上賽格購(gòu)物中心配套影院的缺失，周遭博納系兩家影院又因商戰(zhàn)實(shí)力銳減，集天時(shí)、地利、人和的歡樂(lè)小馬電影城在2013年開業(yè)后的兩年成功實(shí)現(xiàn)了票房的倍增，從2014年的1334萬(wàn)猛增至2015年的2623萬(wàn)，與同院線的幸福藍(lán)海影城攜手位列2015年西安影市第6、7名。雖然院線份額經(jīng)歷了從2013年7.72%到2014年9.61%再到2015年7.91%的波浪式浮動(dòng)，但依舊憑借以寡博眾的品牌張力備受西安市場(chǎng)矚目。

自2012年以來(lái)，西安院線市場(chǎng)當(dāng)仁不讓的王者非北京萬(wàn)達(dá)、河南奧斯卡莫屬，已連續(xù)四年雄踞榜單前兩位，但從近三年票房500萬(wàn)元以上影院所屬院線市場(chǎng)數(shù)據(jù)中便可窺見(jiàn)兩條院線迥異的發(fā)展軌跡。北京萬(wàn)達(dá)西安影市榜首位置難以撼動(dòng)，2013年末萬(wàn)達(dá)大明宮店的開張迎客更是在2014年大幅拉升了萬(wàn)達(dá)院線的市場(chǎng)占比，從2013年23.93%到2014年27.49%再到2015年21.51%，波動(dòng)雖然明顯，但旗下四家影院連續(xù)兩年全部進(jìn)入西安影市前十，2014年更是獨(dú)攬前三，2015年4家影院39塊銀幕17437萬(wàn)元的票房成績(jī)令河南奧斯卡院線難以望其項(xiàng)背、相形見(jiàn)絀，無(wú)形中也使河南奧斯卡經(jīng)歷了2013年21.23%、2014年16.69%再到2015年12.58%的重挫，雖然2015年旗下6家影院中有5家票房超500萬(wàn)且賽高店在萬(wàn)達(dá)系影院的圍剿中重返前三，但這僅存的“碩果”依舊無(wú)法扭轉(zhuǎn)奧斯卡院線“千年老二”的尷尬境遇。如果不是2014年新建影院奧斯卡長(zhǎng)安國(guó)際影城后來(lái)居上，老牌影城奧斯卡五星、金花實(shí)力猶存，河南奧斯卡在西安院線市場(chǎng)上第二的位置恐怕也是岌岌可危。

四、影院市場(chǎng)：多核驅(qū)動(dòng)拓展藍(lán)海 市場(chǎng)飽和競(jìng)爭(zhēng)力銳減

站在“一帶一路”的歷史新起點(diǎn)，作為“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”中重要的節(jié)點(diǎn)城市，2013年以來(lái)西安的城市建設(shè)開始跳脫出“二環(huán)模式”。伴隨著多條地鐵線路的通車和開建，外三環(huán)尤其是地鐵1號(hào)線的最東端西安主城區(qū)灞橋區(qū)和地鐵2號(hào)線南延線終端西安城郊長(zhǎng)安區(qū)成為了中外客商投資的熱土。地鐵加快區(qū)域間人員流動(dòng)頻率、連通人們交往步伐的同時(shí)，也提升了外三環(huán)與西安中心城區(qū)在發(fā)展理念上的同步性。當(dāng)看電影已經(jīng)成為都市人群最為日常的文化消費(fèi)時(shí)，避開西安中心城區(qū)，向外三環(huán)區(qū)域掘進(jìn)的影院建設(shè)新風(fēng)潮便率先在灞橋、長(zhǎng)安兩區(qū)席卷開來(lái)。

作為西安主城區(qū)之一的灞橋區(qū)，一直以來(lái)受地理與經(jīng)濟(jì)的限制，始終落后于城市發(fā)展的步伐，區(qū)域內(nèi)原有的幾家影院也因經(jīng)營(yíng)不善或是房地產(chǎn)開發(fā)的需要而改弦更張。憑借“一帶一路”，灞橋區(qū)一躍成為了最受西安軌道交通建設(shè)關(guān)注的地區(qū)和地鐵設(shè)點(diǎn)最為密集的區(qū)域之一。地鐵惠民的同時(shí)是數(shù)座現(xiàn)代化多廳影院的落成營(yíng)業(yè)。2015年結(jié)束了灞橋區(qū)現(xiàn)代化影院零的歷史，也成為了灞橋區(qū)史上影院建設(shè)步伐最快的一年。一年內(nèi)先后有奧斯卡國(guó)際影城灞橋店、中影JMS國(guó)際影城華東店、時(shí)代華納國(guó)際影城洪慶店等三家影院開門迎客。率先開業(yè)的、8廳1136座的奧斯卡國(guó)際影城灞橋店具有里程碑意義。作為河南奧斯卡院線向東掘進(jìn)的第一家影城坐落在西安城東交通樞紐站綜合商業(yè)項(xiàng)目中泰廣場(chǎng)5層，與地鐵1號(hào)線紡織城站無(wú)縫對(duì)接，其輻射范圍向東可及田王、洪慶、紡織新城，向西可及紡織城、浐灞等居民密集區(qū)，雖然2015年收入未能達(dá)到預(yù)期，但隨著城東交通樞紐站商圈的興起與完善，運(yùn)營(yíng)線路、里程的優(yōu)化與增加，不斷攀升的人氣優(yōu)勢(shì)將成為該影院發(fā)展的最大動(dòng)力。與河南奧斯卡院線看中城東發(fā)展活力的思路一脈相承的是7廳698座的中影JMS國(guó)際影城華東店和4廳時(shí)代華納國(guó)際影城洪慶店的相繼投入運(yùn)營(yíng)。中影JMS國(guó)際影城華東店位于灞橋區(qū)紡渭路3333號(hào)華東購(gòu)物廣場(chǎng)3樓，時(shí)代華納國(guó)際影城洪慶店位于灞橋區(qū)洪慶街北段800號(hào)航新嘉都商業(yè)城A座4樓，兩家影城的服務(wù)對(duì)象都是灞橋區(qū)人口較為稠密的灞橋、洪慶兩鎮(zhèn)。百年古鎮(zhèn)灞橋隨著2011世界園藝博覽會(huì)再度在與城市發(fā)展融合的數(shù)十年間涌現(xiàn)無(wú)數(shù)商機(jī)成為了中影集團(tuán)掘進(jìn)城東的要素。而作為灞橋區(qū)的又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，洪慶鎮(zhèn)擁有慶華、西核所、航天四院、第二炮兵工程大學(xué)等多家國(guó)有大中型企業(yè)和科研院所，規(guī)模較小的時(shí)代華納國(guó)際影城洪慶店選擇在此建立也是看中了社區(qū)影院對(duì)周邊居民、學(xué)生、科研人員的服務(wù)作用。

作為西安地鐵2號(hào)線南延線的長(zhǎng)安區(qū)，自2002年撤縣設(shè)區(qū)后經(jīng)濟(jì)總量逐年攀升，大學(xué)城南遷后龐大的大學(xué)生群體，更是激活并提振了現(xiàn)代化多廳影院的發(fā)展勢(shì)頭。自2011年九州中原院線旗下6廳的西安星美盛世電影城在長(zhǎng)安區(qū)西長(zhǎng)安街盛世商都E區(qū)1層建成營(yíng)業(yè)，到2013年8廳1392座的西影大地——長(zhǎng)安步行街店、7廳的奧斯卡長(zhǎng)安國(guó)際影城開張攬客，再到2015年8廳1231座的奧斯卡國(guó)際影城長(zhǎng)安城南新天地店、6廳694座的澳堡開頓國(guó)際影城等品牌影城相繼落戶，長(zhǎng)安區(qū)的影院規(guī)模已趨近飽和?？傮w來(lái)看，區(qū)內(nèi)影院整體實(shí)力不容小覷，僅2015年便有分屬上海聯(lián)和、河南奧斯卡、廣東大地的3家影城躋身西安千萬(wàn)級(jí)影院排行榜中。票房最高的奧斯卡長(zhǎng)安國(guó)際影城票房1771萬(wàn)，西影大地——長(zhǎng)安步行街店以1191萬(wàn)位列次席，2015年新晉開業(yè)的澳堡開頓國(guó)際影城以1178萬(wàn)名列第三。

與產(chǎn)業(yè)化改革之初，院線公司在西安主城區(qū)加緊影院布點(diǎn)不同，2013年“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施之后的西安影院建設(shè)開始向高陵、藍(lán)田、戶縣、周至、臨潼等轄屬區(qū)縣拓展，這一趨向符合陜西省“十二五”規(guī)劃中“每個(gè)縣區(qū)都要擁有一家現(xiàn)代化數(shù)字影院”的要求。西安最早建設(shè)的郊縣（區(qū)）級(jí)影院是2010年建成的閻良電影院，隸屬?gòu)V東大地院線。最早實(shí)現(xiàn)品牌影城入駐的是旅游強(qiáng)區(qū)臨潼，2012年與曲江長(zhǎng)安聯(lián)手打造的曲江國(guó)際影城臨潼店率先建成營(yíng)業(yè)。2013年之后，西安迎來(lái)了縣（區(qū)）級(jí)影院藍(lán)海快速拓展的新紀(jì)元。7廳1330座的太平洋影城臨潼店、5廳768座的高景活力影城臨潼店、4廳的文投國(guó)際影城戶縣草堂店、3廳374座的戶縣電影城、6廳879座的高陵永陽(yáng)國(guó)際影城、7廳928座的文投涇渭國(guó)際影城、4廳428座的藍(lán)田太平洋電影城、3廳201座的周至大興國(guó)際影城相繼在臨潼、戶縣、高陵、藍(lán)田、周至等地落成，提早完成了西安十三個(gè)區(qū)（縣）數(shù)字化影城全覆蓋的目標(biāo)。正是因?yàn)槎嗪蓑?qū)動(dòng)新模式的啟動(dòng)，西安影市才在2015年實(shí)現(xiàn)了43.16%的票房增速，邁入8億元俱樂(lè)部。

與“地鐵經(jīng)濟(jì)”、“絲路經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)西安影市藍(lán)海拓展實(shí)現(xiàn)多核驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式不同，傳統(tǒng)商圈小寨、解放路和新興次級(jí)商圈東二環(huán)、未央路卻因近三年來(lái)新建影城和傳統(tǒng)影城之間的同場(chǎng)競(jìng)技，讓火藥味兒十足的商業(yè)鏖戰(zhàn)拖垮了西安影院在全國(guó)的實(shí)力與位次，部分市場(chǎng)的影院飽和態(tài)勢(shì)日趨顯著。

2013年江蘇幸福藍(lán)海旗下8廳1500座的歡樂(lè)小馬電影城在小寨軍人服務(wù)社新址落成，2014年廣東大地院線旗下7廳1000余座的西影大地—金莎國(guó)際店在原小寨工人文化宮舊址拔地而起，再加上原有的兩家博納系影城，如此“鏖戰(zhàn)”再度炒熱了關(guān)于西安第二大商圈小寨影院布點(diǎn)合理性的討論。2015年6廳789座的首映國(guó)際影城通化門店、8廳1420座的CGV星聚匯影城胡家廟店相繼開業(yè)，與昔日西安影市的重點(diǎn)影院幸福藍(lán)海國(guó)際影城在布點(diǎn)上形成了東二環(huán)信號(hào)廠到胡家廟一線三家影院廝殺的格局。2015年未央路上開啟了從龍首村到張家堡一線多座影城集體開業(yè)或即將開業(yè)的同臺(tái)競(jìng)技新模式。已開業(yè)的7廳1240座的CGV星聚匯影城西安印象城店、10廳1369座的奧斯卡盛龍國(guó)際廣場(chǎng)店和即將開業(yè)的奧斯卡熙地港國(guó)際影城（9廳）、漢神廣場(chǎng)上的美資喜滿宮影城形成了對(duì)于老牌影城奧斯卡賽高國(guó)際影城的“圍剿”之勢(shì)。2015年再度被推高熱度的還有西安最具活力的品牌商圈之一——解放路商圈。2015年蘇寧生活廣場(chǎng)上建成的9廳1400座的首映國(guó)際影城解放路店、經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)手加盟廣州金逸珠江院線的6廳628座的金逸珠江影城（由原中影星美院線旗下的中影新瑪特國(guó)際影城改造而成）與原有的兩家萬(wàn)達(dá)系影城解放路店、民樂(lè)園店再度形成了捉對(duì)廝殺的格局。

由此市場(chǎng)飽和帶來(lái)的惡果便是2015年西安影市品牌影城在中國(guó)影院市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)不再，競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重下滑。從表5中2015年8月—2016年5月近40周的西安頭名影院各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，排名在1-50的有8周，2015年8月31日—9月6日西安曲江太平洋電影城創(chuàng)下的全國(guó)第26名的佳績(jī)。排名51-100的有20周，排名101-150的高達(dá)12周，2016年5月9日—15日，奧斯卡賽高國(guó)際影城創(chuàng)下了126名的歷史新低。從2014年與2015年西安冠軍影院票房收入的全國(guó)排名來(lái)看，2014年排名第一的萬(wàn)達(dá)影城解放路店，全國(guó)排名35位，2015年排名第一的萬(wàn)達(dá)影城大明宮店滑至50位。從影院全國(guó)排名的區(qū)間看，2014年排在全國(guó)1-50位的影院有1家，為萬(wàn)達(dá)解放路店的35名；51-100的有4家，分別是萬(wàn)達(dá)影城李家村店的64名、大明宮店的74名、奧斯卡賽高的79名、幸福藍(lán)海的97名；101-200的有1家，為中影國(guó)際影城大唐西市店的121名；201-300的有2家，分別是曲江太平洋的204名、奧斯卡鐘樓店的239名；301-400的有3家，分別是華大的316名、萬(wàn)達(dá)影城民樂(lè)店的318名、耀萊成龍的366名。2015年排在全國(guó)1-50位的影院有1家，為萬(wàn)達(dá)大明宮店的50名；51-100的有1家，為萬(wàn)達(dá)解放路店的54名；101-200的有4家，分別是奧斯卡賽高的102名、萬(wàn)達(dá)李家村店的106名、中影大唐西市店的136名、幸福藍(lán)海的157名；301-400的有4家，分別是歡樂(lè)小馬的343名、華大的345名、橫店中貿(mào)廣場(chǎng)店的360名、萬(wàn)達(dá)民樂(lè)店的394名。

五、制片市場(chǎng)：題材為王另辟蹊徑 類型拓展小片制勝

“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略激活西安影市的同時(shí)也使西安電影制片業(yè)看到了難得的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，西部電影集團(tuán)、曲江影視、陜文投、陜旅影視、陜西一路陽(yáng)光、西安曲江夢(mèng)園等重點(diǎn)制片企業(yè)，在主打題材為王的基礎(chǔ)上，依靠絲路、傳記、少數(shù)民族、革命歷史等重點(diǎn)題材和另辟蹊徑的兒童、教育、音樂(lè)、體育等特別題材取得了不俗的口碑和票房成績(jī)。

伴隨著“一帶一路”沿線國(guó)際文化交流合作的日漸頻繁，“絲路題材”電影熱已悄然成為近年來(lái)西安電影產(chǎn)業(yè)著力打造、挖掘并以此發(fā)力的重要引擎，《絲路情緣》、《絲路雙城記》、《張騫傳奇》等電影項(xiàng)目已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)各大電影創(chuàng)投活動(dòng)中備受中外投資方矚目的焦點(diǎn)，西安已然成為了中國(guó)絲路電影創(chuàng)作生產(chǎn)的重要高地。

與此同時(shí)，人物傳記影片《錢學(xué)森》、《競(jìng)雄女俠秋瑾》、《村民賈富過(guò)》等也在革命英雄人物秋瑾、科技領(lǐng)軍人物錢學(xué)森以及基層人物賈富過(guò)等多個(gè)不同身份人物的塑造中取得了重要的突破。主流明星陳坤、張雨綺擔(dān)綱主演的電影《錢學(xué)森》，以現(xiàn)代化的視聽語(yǔ)言和片段式的人物敘事新方式還原了錢學(xué)森美國(guó)生活、加州理工學(xué)院實(shí)驗(yàn)室工作的真實(shí)場(chǎng)景。影片以點(diǎn)帶面，以細(xì)節(jié)的真實(shí)充分表現(xiàn)了錢老至死不渝的愛(ài)國(guó)情懷、出類拔萃的專業(yè)素養(yǎng)和卓爾不群的科技貢獻(xiàn)。《競(jìng)雄女俠秋瑾》則在黃奕、鄭嘉穎等內(nèi)港明星的演繹下，以客觀的歷史史實(shí)為基礎(chǔ)，在適當(dāng)商業(yè)元素的運(yùn)用中，講述了近代著名革命者秋瑾波瀾壯闊卻短暫的一生。全片從習(xí)武、婚嫁、赴日留學(xué)、學(xué)成歸國(guó)、投筆從戎等多個(gè)方面，以凌厲的影像風(fēng)格和熱血澎湃的動(dòng)作設(shè)計(jì)，加上配合不同時(shí)期秋瑾身份打造的“百變?cè)煨汀?，也帶給觀眾不同以往的視覺(jué)吸引力?！洞迕褓Z富過(guò)》以社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中基層干部賈富過(guò)的真實(shí)事跡為核心，以動(dòng)情的敘事和娓娓道來(lái)的風(fēng)格塑造了情為民所系、權(quán)為民所用、利為民所謀的人民公仆形象。

《甘南曼巴》、《德吉的訴訟》等少數(shù)民族題材影片，則以主流敘事的情感元素和道德倫理的講述方式，為觀眾呈現(xiàn)出民族團(tuán)結(jié)、親如一家的宏大主題。影片《甘南曼巴》以甘南建州六十周年的盛大儀式感，以弘揚(yáng)民族團(tuán)結(jié)、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神成就了這部獻(xiàn)禮意味濃郁的作品。影片真實(shí)展現(xiàn)了知識(shí)分子在國(guó)家與個(gè)人的選擇中所體現(xiàn)出的崇高價(jià)值。而《德吉的訴訟》則以一位藏族出租車司機(jī)德吉梅朵釀成的一場(chǎng)交通事故為核心，以一場(chǎng)自己告自己的法庭戲?yàn)橛捌母叱?，為觀眾講述著當(dāng)代拉薩的道德精神。

在“題材為王”的電影時(shí)代，西安本土制片企業(yè)另辟蹊徑走出了一條特別題材創(chuàng)作的新路?！督圩拥奶炜铡纷鳛橐徊抗嫘再|(zhì)的電影，將著力點(diǎn)投向空巢老人和留守兒童這兩類特殊人群；《山娃的春天》則延續(xù)了對(duì)于留守兒童的關(guān)注；《紫香槐下》、《青春逆襲》作為西安教育題材電影三部曲中已經(jīng)公映的兩部，憑借著對(duì)于農(nóng)村支教老師的職業(yè)困惑和職業(yè)教育中青年學(xué)生成長(zhǎng)的敏銳關(guān)注，彌補(bǔ)了教育題材影片在中國(guó)電影銀幕上的缺失；《奔?jí)簟纷鳛橐徊矿w育題材的影片，將兩代競(jìng)走運(yùn)動(dòng)員的“奧運(yùn)夢(mèng)”聯(lián)結(jié)在一起；《一對(duì)對(duì)鴛鴦水上漂》則將陜北民歌和其背后蘊(yùn)含的情感故事以電影的形式巧妙加以結(jié)合，形成了獨(dú)具特色的音樂(lè)題材電影元素；《老腔》則以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)華陰老腔的當(dāng)代命運(yùn)與藝術(shù)傳承為線索，在大銀幕上展現(xiàn)了老腔藝術(shù)蒼涼而雄渾的藝術(shù)高度。

與此相對(duì)應(yīng)的，是近年來(lái)西安電影企業(yè)在類型片的制作規(guī)模和水平上的穩(wěn)步提升，尤其是在拓展中小成本文藝片的“藍(lán)?！狈矫嫘纬闪穗娪瓣冘姫?dú)特的精神傳承，《推拿》、《東北偏北》、《9號(hào)女神》、《她們的名字叫紅》以及吳天明2012年已經(jīng)拍攝完成的“遺作”《百鳥朝鳳》等已經(jīng)成為了近年來(lái)最富盛名的電影新作。婁燁導(dǎo)演的電影《推拿》是中國(guó)電影銀幕上第一部真正以盲人視角為核心講述邊緣人情感歷程的精品力作。整部影片通過(guò)明星演員的演繹結(jié)合盲人演員的本色出演，讓這部群戲中的每一個(gè)鏡頭都充滿著韌性與張力，而這種處理已經(jīng)超越了故事本身的社會(huì)性而進(jìn)入了幽暗人性的最深處。張秉堅(jiān)導(dǎo)演的《東北偏北》以一個(gè)極富本土化的全新演繹，以驚悚、懸疑、幽默堆砌而成的類型元素，以“雪國(guó)列車”般精致的場(chǎng)景營(yíng)造，以歷史時(shí)空的斗轉(zhuǎn)星移，另辟蹊徑為我們講述了直指犯罪疑云背后歷史霧靄，精彩絕妙的“后文革”故事。他在敘事層面憑借李占山、蔡教練兩個(gè)正面人物的沖突糾葛，在潛移默化的互滲中構(gòu)筑出的這場(chǎng)有笑有料、有淚有妙的智性故事，令人久久回味，韻味雋永；章明導(dǎo)演的《9號(hào)女神》延續(xù)著《郎在對(duì)門唱山歌》中濃郁的陜西地域風(fēng)情，借鑒喜劇片的風(fēng)格，借助大眾電視媒介，在尊重農(nóng)民生活本真狀態(tài)和觀影需求變異性的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了在審美定勢(shì)、敘事風(fēng)格上不同于章明以往電影風(fēng)格的最新力作；而章明的另一部作品《她們的名字叫紅》則繼續(xù)沿著導(dǎo)演所開創(chuàng)的文藝片之路展開，異國(guó)情感的講述唯美而浪漫，全片充滿著中西文化差異碰撞下的喜劇效果；吳天明導(dǎo)演的“遺作”《百鳥朝鳳》則以反常規(guī)的姿態(tài)憑借著一股融入骨子眼里的執(zhí)拗，用嗩吶藝術(shù)現(xiàn)實(shí)命運(yùn)與精神傳承的故事內(nèi)核奏出了“百鳥朝鳳”般的“壯觀”。當(dāng)沉甸甸的藝術(shù)旨趣與揮之不去的鄉(xiāng)土情結(jié)化身為一曲時(shí)代挽歌、文化挽歌時(shí)，《百鳥朝鳳》便成為了今天重新審視吳天明獨(dú)特光影世界中匠人精神的一面鏡子，發(fā)人深省。

“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的大幕已經(jīng)開啟，伴隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)，文化與經(jīng)濟(jì)成為了今天連結(jié)亞歐大陸交流合作最為重要的橋梁。重新審視“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略中以西安為核心的西部電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)境遇，把握好歷史發(fā)展的難得機(jī)遇，將為西部電影產(chǎn)業(yè)破題發(fā)展、再度騰飛打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作者簡(jiǎn)介：王鵬，男，陜西西安人，文學(xué)博士，西安工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院陜西當(dāng)代文學(xué)與藝術(shù)研究中心專職研究員，主要從事影視文化研究。

（責(zé)任編輯：楊立民）