□ 文/王傳珍

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播：躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口

□ 文/王傳珍

2015年年初，國(guó)外Periscope和Meerkat等手機(jī)直播應(yīng)用火爆，谷歌、亞馬遜、Facebook、Twitter競(jìng)相追逐。國(guó)內(nèi)以創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的魚(yú)貫式涌入為開(kāi)端，映客、花椒為代表的手機(jī)直播產(chǎn)品點(diǎn)燃了全民直播的熱度。從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，直播的參與門(mén)檻大大降低，呈現(xiàn)出隨時(shí)隨地隨播的全民風(fēng)潮。直播的火爆源自直播場(chǎng)景的突破，從“公主房”的固定場(chǎng)景走向游戲、教育、財(cái)經(jīng)、美妝等泛娛樂(lè)領(lǐng)域乃至各種瑣碎生活場(chǎng)景。資本市場(chǎng)的追捧和網(wǎng)絡(luò)巨頭的布局，使得直播快速躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。

全民直播時(shí)代開(kāi)啟

直播成為網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)方式

《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。其中手機(jī)網(wǎng)民的占比高達(dá)90.1%，手機(jī)依然是最受網(wǎng)民青睞的上網(wǎng)設(shè)備。隨著智能手機(jī)的高滲透和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)提速降費(fèi)等環(huán)境的日益完善，迎合網(wǎng)民需求的各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生。從基礎(chǔ)的信息搜索到即時(shí)通信，從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物到生活服務(wù)，從移動(dòng)支付到教育、醫(yī)療、交通等公共服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重新塑造了社會(huì)生活的多樣形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、移動(dòng)K歌、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等娛樂(lè)方式，更是擊中了網(wǎng)民“聽(tīng)、唱、看、玩”的娛樂(lè)需求。

網(wǎng)絡(luò)直播以個(gè)人的才藝展現(xiàn)為主，成為風(fēng)靡90、95后等年輕一代的主流娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用。美女、游戲、影視、二次元等內(nèi)容的聚集，極大滿(mǎn)足了年輕用戶(hù)群體的娛樂(lè)口味，加之UGC內(nèi)容的創(chuàng)作與產(chǎn)出，使得網(wǎng)絡(luò)直播成為表達(dá)自己、展現(xiàn)自己的年輕用戶(hù)的喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)方式。技術(shù)的進(jìn)入正在影響著和滲透進(jìn)我們的日常生活，在不經(jīng)意間全民直播時(shí)代已悄然來(lái)臨。

王傳珍

易觀互動(dòng)娛樂(lè)研究中心分析師

資本與巨頭競(jìng)逐直播市場(chǎng)

2015年年初至今，直播的話(huà)題熱度持續(xù)升溫，從美女的獵奇斗艷到明星藝人的舔屏吸粉，從經(jīng)紀(jì)公司刷單到直播平臺(tái)架設(shè)虛擬機(jī)器人圍觀，乃至獵奇斗艷的過(guò)火直播招致監(jiān)管部門(mén)的政策監(jiān)管，更重要的是直播APP雨后春筍般出現(xiàn)的背后，資本與巨頭已悄然入場(chǎng)。

資本市場(chǎng)對(duì)直播的追捧以2015年3月宋城演藝26億元收購(gòu)秀場(chǎng)直播平臺(tái)六間房為發(fā)端，2015年10月，光圈直播獲得合一集團(tuán)和紫輝創(chuàng)投天使輪融資；2015 年11月，龍珠直播獲得游久游戲和騰訊的近億美元融資；2016年1月，映客直播獲昆侖萬(wàn)維8000萬(wàn)A+輪融資；1月末，樂(lè)視3億元收購(gòu)賽事解說(shuō)直播平臺(tái)章魚(yú)TV；2016年 3月，騰訊4億領(lǐng)投，紅杉資本和南山資本跟投斗魚(yú)TV，易直播完成6000萬(wàn)A輪融資。2016年7月，由匿名社交轉(zhuǎn)型直播的抱抱也宣布了華映資本領(lǐng)投，騰訊、GGV、順為資本等參投的1億元B+輪融資。一年多的時(shí)間里，資本市場(chǎng)對(duì)直播平臺(tái)的追捧從未間斷。

圖1　2010-2015年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及手機(jī)網(wǎng)民占比

網(wǎng)絡(luò)巨頭對(duì)直播的布局以騰訊為代表，騰訊在直播領(lǐng)域積攢的手牌資源已經(jīng)覆蓋了包括游戲、體育、新聞、音樂(lè)、秀場(chǎng)和社交在內(nèi)的能與直播建立聯(lián)系的諸多大方向。在游戲直播領(lǐng)域，騰訊手中已經(jīng)投資了斗魚(yú)和龍珠兩個(gè)游戲直播平臺(tái)，將游戲直播平臺(tái)納入商業(yè)版圖，試圖打通電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的布局；在體育直播領(lǐng)域，2016 年4月上線(xiàn)了專(zhuān)注體育直播的企鵝直播，騰訊擁有包括NBA獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的多項(xiàng)體育賽事的版權(quán)和以騰訊視頻為主導(dǎo)的大量?jī)?yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，站在如此優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容生態(tài)之中，企鵝直播成立之初便自帶用戶(hù)和內(nèi)容；在新聞事件直播領(lǐng)域，騰訊新聞內(nèi)嵌了直播工具。給每個(gè)人直擊新聞的機(jī)會(huì)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)新聞事件的不可知性的期待；在秀場(chǎng)娛樂(lè)直播領(lǐng)域，騰訊在2013年就入股了PC端秀場(chǎng)呱呱視頻，但因競(jìng)品繁多平臺(tái)缺乏特色等原因早已淡出公眾視線(xiàn)；今年更是一股勁上線(xiàn)了花樣直播、NOW直播以及開(kāi)通了QQ空間的直播功能，并投資了抱抱直播。

邁上快車(chē)道

突破秀場(chǎng)形態(tài)桎梏，

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)高速發(fā)展

易觀基于AMC模型對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)成熟度進(jìn)行了精準(zhǔn)畫(huà)像。通過(guò)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)AMC模型得知，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)端于秀場(chǎng)，成長(zhǎng)于游戲直播，手機(jī)直播則借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓寬了網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容形態(tài)和市場(chǎng)空間。

PC時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)直播以在線(xiàn)秀場(chǎng)為主要表現(xiàn)形式，天鴿互動(dòng)在2005年創(chuàng)辦9158，引入“秀場(chǎng)模式”，即性感女孩通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播方式在虛擬房間表演才藝，用戶(hù)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)鮮花、道具等虛擬物品向“女神”表露心意，房主和平臺(tái)獲取分成的模式。秀場(chǎng)模式有著穩(wěn)定的現(xiàn)金流且盈利模式多樣，呱呱視頻、KK唱響、我秀等眾多跟進(jìn)廠商涌入。2009年，六間房由視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)平臺(tái)，走出經(jīng)營(yíng)困境；2012年，歡聚時(shí)代上市，秀場(chǎng)模式獲資本市場(chǎng)認(rèn)可。隨政策監(jiān)管完善以及網(wǎng)民激增的人口紅利，秀場(chǎng)模式逐漸得到廣泛關(guān)注。在線(xiàn)秀場(chǎng)的實(shí)時(shí)屬性與視頻有著天生的耦合關(guān)聯(lián)，各大視頻網(wǎng)站將秀場(chǎng)作為尋求平臺(tái)流量變現(xiàn)的突破點(diǎn)。2014年前后，網(wǎng)易、樂(lè)視、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、暴風(fēng)等網(wǎng)絡(luò)/視頻平臺(tái)紛紛推出秀場(chǎng)產(chǎn)品，秀場(chǎng)直播叢林競(jìng)爭(zhēng)加劇。2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，秀場(chǎng)直播業(yè)務(wù)移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

2012年，多玩借助自身早期在《魔獸世界》專(zhuān)區(qū)和語(yǔ)音軟件方面積累的優(yōu)勢(shì)，上線(xiàn)YY游戲直播。2013年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)由于中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)的劇增迎來(lái)快速發(fā)展，YY游戲直播、斗魚(yú)TV、PLU、戰(zhàn)旗TV、17173直播等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相繼出現(xiàn)。2014年8月26日，亞馬遜宣布以9.7億美元價(jià)格收購(gòu)游戲直播網(wǎng)站Twitch，這次收購(gòu)讓國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)贏得媒體與資本的空前關(guān)注。2014年11月24日，YY剝離游戲直播業(yè)務(wù)成立虎牙直播，專(zhuān)注于游戲直播業(yè)務(wù)的發(fā)展與布局。2015 年9月5日，王思聰上線(xiàn)游戲直播平臺(tái)—Panda TV，引發(fā)了游戲主播的接連跳槽。盈利模式尚不成熟的游戲直播平臺(tái)，面對(duì)主播爭(zhēng)奪的高昂成本和資本熱捧的巨大體量，在流量變現(xiàn)方面尚需探索。

伴隨游戲直播的快速興起以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，基于智能手機(jī)應(yīng)用的直播形態(tài)得以爆發(fā)。秀場(chǎng)、游戲已是相對(duì)成熟的直播形態(tài)，主打全民直播概念的手機(jī)直播應(yīng)用拓展了秀場(chǎng)、游戲直播以外的內(nèi)容形態(tài)，資本的狂熱也加速了直播市場(chǎng)的膨脹。直播的工具性能也吸引了諸多成熟平臺(tái)的加入，越來(lái)越多有資源的平臺(tái)開(kāi)始對(duì)直播青睞有加。陌陌上線(xiàn)直播功能予以提升用戶(hù)溝通效率及變現(xiàn)通路；聚美優(yōu)品借助視頻直播的方式提升用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)率；美拍、Nice、小咖秀……直播的工具屬性使它成為產(chǎn)品升級(jí)迭代的標(biāo)配化部件。迎合用戶(hù)碎片化社交與娛樂(lè)需求的手機(jī)直播，將泛娛樂(lè)直播方向作為直播藍(lán)海，模式的不成熟及用戶(hù)流量爭(zhēng)奪的發(fā)展初期讓部分直播應(yīng)用走入將秀場(chǎng)作為吸睛焦點(diǎn)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。美女的獵奇斗艷與明星藝人的粉絲圍觀已成為直播平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶(hù)的共識(shí)，VR技術(shù)的升級(jí)體驗(yàn)以及成熟平臺(tái)的功能嫁接也成為直播平臺(tái)的發(fā)展走向。

圖2　中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展階段

資料來(lái)源：易觀智庫(kù)

產(chǎn)品百花齊放，流量爭(zhēng)奪白熱化

根據(jù)直播產(chǎn)品的內(nèi)容形態(tài)，視頻直播可分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播、體育直播及教育直播、財(cái)經(jīng)直播等類(lèi)別。在泛娛樂(lè)直播領(lǐng)域有兩方面的構(gòu)成，一方面是傳統(tǒng)秀場(chǎng)業(yè)務(wù)的移動(dòng)端遷移與轉(zhuǎn)型，以YY LIVE為代表；一方面是為移動(dòng)而生的新潮全民直播型產(chǎn)品，以映客、花椒、一直播為代表。

映客直播于2015年5月上線(xiàn)，是全民直播時(shí)代的開(kāi)拓者，積累了大量原始用戶(hù)，迅速占領(lǐng)全民直播制高點(diǎn)。其致力打造以90后、00后為主要受眾用戶(hù)的社交平臺(tái)，是契合互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶(hù)分享習(xí)慣的新潮社交產(chǎn)品，產(chǎn)品形態(tài)十分簡(jiǎn)潔。

YY在2016年品牌發(fā)布會(huì)上，升級(jí)品牌為YY LIVE，并推出直播無(wú)限合作計(jì)劃，與華策影視、芒果娛樂(lè)、PPTV、ICC賽事等打造多元的內(nèi)容生態(tài)布局。YY LIVE憑借秀場(chǎng)模式走紅，在內(nèi)容方面目前已經(jīng)延伸出YY教育、YY玩唱會(huì)、知牛財(cái)經(jīng)、虎牙直播等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，直播形式也上線(xiàn)手機(jī)YY、ME直播抓住手機(jī)新端口的流量。

花椒直播是360旗下移動(dòng)直播產(chǎn)品，于2015年6月上線(xiàn)，定位是一個(gè)集齊超高顏值美女帥哥、熱門(mén)網(wǎng)紅、校花校草，有花邊新聞、明星發(fā)布會(huì)、生活趣聞等內(nèi)容的手機(jī)直播社交平臺(tái)。與Faceu聯(lián)手推出萌表情，將獨(dú)家原創(chuàng)變臉功能嵌入直播，是現(xiàn)有直播產(chǎn)品中相對(duì)有特色的變現(xiàn)點(diǎn)。360集團(tuán)現(xiàn)階段將花椒直播作為重要戰(zhàn)略布局。2016年6月15日，花椒直播發(fā)布“融”平臺(tái)戰(zhàn)略，與合作伙伴共同打造一個(gè)開(kāi)放的、健康的直播生態(tài)圈。

繁星直播是酷狗做音樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的選擇，定位音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)，是秀場(chǎng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的垂直化與專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。主要打造草根歌手及藝人，并以成功的網(wǎng)絡(luò)直播O2O造星模式在演藝圈聲名鵲起。2015年嘗試策劃平臺(tái)藝人線(xiàn)下音樂(lè)演唱會(huì)，音樂(lè)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和獨(dú)特性是酷狗繁星核心資源。

圖3　2016年7月中國(guó)主流移動(dòng)視頻直播APP用戶(hù)規(guī)模分布

資料來(lái)源：易觀千帆

一直播是一下科技于2016年5月推出的移動(dòng)直播產(chǎn)品，成為新浪微博的內(nèi)置功能。一下科技同時(shí)擁有秒拍、小咖秀兩款移動(dòng)視頻產(chǎn)品，聚集了大批明星和普通用戶(hù)以及多家媒體和自媒體。微博已將一直播內(nèi)置為自己的直播應(yīng)用，處于和發(fā)文字、視頻同等級(jí)別，同時(shí)，用戶(hù)在一直播上發(fā)起的直播，將自動(dòng)通知到其微博上的關(guān)注者。一直播提供直播工具，微博提供流量入口和粉絲關(guān)系沉淀平臺(tái)，成為明星、大V和粉絲愉快玩耍的樂(lè)園。

平臺(tái)多元化發(fā)展，

產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸

內(nèi)容提供方處于視頻直播產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)，主要包括網(wǎng)絡(luò)主播以及直播內(nèi)容形態(tài)兩個(gè)層面。其中，主播經(jīng)紀(jì)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)主播的推廣與發(fā)展管理；版權(quán)運(yùn)營(yíng)角色以游戲直播及體育直播的內(nèi)容版權(quán)擁有者為主。網(wǎng)絡(luò)主播在網(wǎng)絡(luò)直播間表演創(chuàng)作，通過(guò)與在線(xiàn)用戶(hù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)贏得用戶(hù)的虛擬物品打賞。用戶(hù)、內(nèi)容和變現(xiàn)是直播平臺(tái)維持運(yùn)營(yíng)流轉(zhuǎn)的核心要素，明星主播自帶用戶(hù)流量，既能生產(chǎn)內(nèi)容又有讓用戶(hù)打賞的技能。在用戶(hù)流量入口爭(zhēng)奪的初期，美女的獵奇斗艷與明星藝人的粉絲圍觀一度成為直播平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶(hù)的共識(shí)。UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）、UPGC（主播與平臺(tái)共同生產(chǎn)）以及PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）構(gòu)成視頻直播平臺(tái)的三種內(nèi)容形態(tài)。其中，秀場(chǎng)主播和素人主播的UGC占大多數(shù)；PUUG是由明星主播或?qū)I(yè)領(lǐng)域內(nèi)人士與平臺(tái)共同生產(chǎn)的欄目化內(nèi)容，是直播平臺(tái)提升用戶(hù)粘性和構(gòu)建平臺(tái)差異化的重要布局。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方位于視頻直播產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)，視頻直播以PC時(shí)期的秀場(chǎng)直播為發(fā)端，伴隨游戲直播的快速興起以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，基于智能手機(jī)應(yīng)用的直播形態(tài)得以爆發(fā)。秀場(chǎng)直播以主播唱歌、跳舞的才藝表現(xiàn)為主，參與門(mén)檻相對(duì)較低，同質(zhì)化程度較高且模式成熟；游戲直播以游戲或電競(jìng)賽事的解說(shuō)為主，主播需要具備游戲方面的技能或知識(shí)，參與門(mén)檻相對(duì)較高；泛娛樂(lè)直播涵蓋秀場(chǎng)、游戲、影視、綜藝乃至瑣碎生活場(chǎng)景，支持素人直播，降低了直播的參與門(mén)檻；直播+以陌陌轉(zhuǎn)型直播為開(kāi)端，越來(lái)越多有資源的平臺(tái)在產(chǎn)品中嵌入直播功能，直播+拓展了視頻直播的形態(tài)外延與產(chǎn)業(yè)鏈條。

服務(wù)支撐方位于視頻直播產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，包括內(nèi)容層面的版權(quán)管理、技術(shù)支持層面的視頻云服務(wù)和智能硬件以及渠道層面的應(yīng)用商店、支付和廣告電商。其中視頻云服務(wù)為直播平臺(tái)提供一站式直播云服務(wù)方案，自上而下打通了基礎(chǔ)設(shè)施、內(nèi)容分發(fā)、推流轉(zhuǎn)碼、播放存儲(chǔ)整個(gè)鏈路。美顏美聲、自動(dòng)鑒黃、秒級(jí)禁播以及寬帶壓縮等業(yè)務(wù)層面的功能細(xì)化，有效解決直播平臺(tái)所面臨的帶寬成本、技術(shù)門(mén)檻、內(nèi)容監(jiān)管等問(wèn)題。

監(jiān)管高壓與行業(yè)自律，

直播平臺(tái)走向規(guī)范化

直播是今年創(chuàng)投圈最熱的熱點(diǎn)，用戶(hù)數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模，以及直播平臺(tái)的估值，都在快速膨脹，和任何一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的行業(yè)一樣，快速跑馬圈地的同時(shí)，難免魚(yú)龍混雜，甚至踩線(xiàn)犯規(guī)。為吸引用戶(hù)眼球，低俗色情以及違規(guī)內(nèi)容一度成為直播平臺(tái)攻占用戶(hù)獵奇心理的引流方式。部分主播也往往通過(guò)肢體和語(yǔ)言進(jìn)行性挑逗、性暗示，存在“閃現(xiàn)”、“騷麥”等違規(guī)情形，吸引觀眾付費(fèi)贈(zèng)送虛擬禮物。在混亂的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，屢屢出現(xiàn)了“直播造人”、“直播飆車(chē)”等惡性事件。

2016年4月14日，文化部在違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處工作新聞通氣會(huì)上，將斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)列為查處名單。2016年6月1日，北京市文化執(zhí)法總隊(duì)及北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)共同公布一批違反《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》的主播名單，包括六間房、酷我（聚星）、花椒、在直播、映客、69秀（玖秀）、陌陌、咸蛋家、黑金直播在內(nèi)的9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的40名主播被永久封禁。文化部對(duì)目前涉嫌違規(guī)的多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)列入查處名單，并進(jìn)行相應(yīng)處罰，意在通過(guò)處罰的形式對(duì)直播平臺(tái)后續(xù)健康規(guī)范發(fā)展提出警戒。出臺(tái)自律公約，主要強(qiáng)調(diào)直播平臺(tái)的自我約束、自我規(guī)范發(fā)展，而絕非對(duì)視頻直播行業(yè)的完全打壓，而主要意在規(guī)范行業(yè)行為，促進(jìn)直播平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

圖4　中國(guó)視頻直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜

資料來(lái)源：易觀智庫(kù)

監(jiān)管的態(tài)度很清楚，平臺(tái)的表態(tài)也很明確。除了個(gè)別為了吸引用戶(hù)，主動(dòng)放縱主播踩線(xiàn)的平臺(tái)，大部分平臺(tái)都明文禁止主播的涉黃或其它違法行為。2016年上半年的政策監(jiān)管與行業(yè)自律，讓直播平臺(tái)的發(fā)展趨于規(guī)范化。

行業(yè)迎來(lái)新增長(zhǎng)

流量爭(zhēng)奪白熱化，

直播邊界延伸引領(lǐng)新增長(zhǎng)

在資本追逐和巨頭入場(chǎng)的過(guò)程中，視頻直播成功躋身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，流量入口價(jià)值凸顯。伴隨視頻直播應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)，獵奇斗艷與明星舔屏直播開(kāi)啟了直播平臺(tái)獲取用戶(hù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。用戶(hù)流量爭(zhēng)奪的焦灼曝光了內(nèi)容低俗、刷單造價(jià)以及機(jī)器人觀眾等諸多問(wèn)題。在野蠻生長(zhǎng)之后，視頻直播行業(yè)的發(fā)展逐漸趨于理性。在大多數(shù)直播平臺(tái)發(fā)力布局泛娛樂(lè)內(nèi)容的過(guò)程中，直播場(chǎng)景逐漸滲透到了行業(yè)化應(yīng)用中。在直播進(jìn)入電商、綜藝、旅游、教育等行業(yè)的進(jìn)程中，直播場(chǎng)景的滲透帶來(lái)了直播邊界的延展以及新一輪領(lǐng)域規(guī)模的增長(zhǎng)。

秀色依然可餐，

娛樂(lè)直播內(nèi)容形態(tài)精細(xì)化與專(zhuān)業(yè)化

在直播平臺(tái)圈用戶(hù)的發(fā)展初期，明星跨界刷屏、網(wǎng)紅主播挖角、奇聞?shì)W事獵奇等內(nèi)容具有吸引性，但不具備發(fā)展可持續(xù)性。秀場(chǎng)依然是娛樂(lè)直播平臺(tái)的主要內(nèi)容形態(tài)，但頻繁跨越政策紅線(xiàn)的色情、低俗直播事件爆點(diǎn)頻出，政府監(jiān)管的高壓倒逼平臺(tái)UGC內(nèi)容的精細(xì)化與專(zhuān)業(yè)化，用戶(hù)需求層次及娛樂(lè)訴求的提升使得精細(xì)化內(nèi)容成為突破。

直播平臺(tái)群雄逐鹿，

呈現(xiàn)多元化、垂直化與功能化趨勢(shì)

唱歌、跳舞、聊天等大眾化娛樂(lè)方式是網(wǎng)絡(luò)直播的秀場(chǎng)形態(tài)。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)段子、興趣技能、模仿表演等形式出現(xiàn)；娛樂(lè)行業(yè)范疇內(nèi)的音樂(lè)、游戲、影視等泛娛樂(lè)化內(nèi)容以及生活類(lèi)場(chǎng)景，都是綜合直播平臺(tái)的多元化發(fā)展方向。除卻綜合直播平臺(tái)的發(fā)展外，旅游直播可以讓用戶(hù)足不出戶(hù)就看盡世界美景；購(gòu)物直播可以為用戶(hù)免去店面試穿的繁瑣；教育直播可以高效率提升用戶(hù)的知識(shí)獲??；垂直領(lǐng)域的直播會(huì)越來(lái)越多，比如專(zhuān)注財(cái)經(jīng)內(nèi)容的“瘋牛直播”，旅游直播“坐享其成”等平臺(tái)。此外，直播的工具性能也吸引了諸多成熟平臺(tái)的加入，越來(lái)越多有資源的平臺(tái)開(kāi)始對(duì)直播青睞有加。陌陌上線(xiàn)直播功能予以提升用戶(hù)溝通效率及變現(xiàn)通路；聚美優(yōu)品借助視頻直播的方式提升用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)率；美拍、Nice、小咖秀……直播的功能化逐漸使它成為產(chǎn)品升級(jí)迭代的標(biāo)配。

總之，在資本和巨頭爭(zhēng)相布局、用戶(hù)大力追捧之下，視頻直播成功躋身于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，成為重要流量入口，前景無(wú)限。

責(zé)任編輯：衛(wèi)麗紅

weilihong@ccidmedia.com