□文/陸峰

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史話(huà)

□文/陸峰

本世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)換代快速發(fā)展，尤其是2009年國(guó)家開(kāi)始大規(guī)模部署3G網(wǎng)絡(luò)，2014年又開(kāi)始大規(guī)模部署4G網(wǎng)絡(luò)，兩次移動(dòng)通信基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)換代，有力地促進(jìn)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，服務(wù)模式和商業(yè)模式大規(guī)模創(chuàng)新。

萌芽期（2000年-2007年）

技術(shù)發(fā)展：WAP應(yīng)用是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用主要模式

該時(shí)期受限于移動(dòng)2G網(wǎng)速和手機(jī)智能化程度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展處在一個(gè)簡(jiǎn)單WAP應(yīng)用期。WAP應(yīng)用把Internet網(wǎng)上HTML的信息轉(zhuǎn)換成用WML描述的信息，顯示在移動(dòng)電話(huà)的顯示屏上。由于WAP只要求移動(dòng)電話(huà)和WAP代理服務(wù)器的支持，而不要求現(xiàn)有的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)協(xié)議做任何的改動(dòng)，因而被廣泛地應(yīng)用于GSM、CDMA、TDMA等多種網(wǎng)絡(luò)中。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)萌芽期，利用手機(jī)自帶的支持WAP協(xié)議的瀏覽器訪問(wèn)企業(yè)WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要形式。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)催生大批SP服務(wù)商

2000年12月，中國(guó)移動(dòng)正式推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)品牌“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)Monternet”，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)就像一個(gè)大超市，囊括了短信、彩信、手機(jī)上網(wǎng)（WAP），百寶箱（手機(jī)游戲）等各種多元化信息服務(wù)。在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)技術(shù)支撐下，當(dāng)時(shí)涌現(xiàn)了雷霆萬(wàn)鈞、空中網(wǎng)等一大批基于夢(mèng)網(wǎng)的SP服務(wù)提供商，用戶(hù)通過(guò)短信、彩信、手機(jī)上網(wǎng)等模式享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。但由于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)服務(wù)提供商存在業(yè)務(wù)不規(guī)范、亂收費(fèi)等現(xiàn)象，2006年4月，國(guó)家開(kāi)展了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)，明確要求扣費(fèi)必須用戶(hù)確認(rèn)、用戶(hù)登錄WAP需要資費(fèi)提示等相關(guān)規(guī)范，大批SP服務(wù)商因?yàn)檫`規(guī)運(yùn)營(yíng)退出了市場(chǎng)。

陸峰

賽迪智庫(kù)互聯(lián)網(wǎng)研究所

圖1　2003-2011年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)

成長(zhǎng)培育期（2008年-2011年）

技術(shù)發(fā)展：3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)掀開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新篇章

隨著3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的部署和智能手機(jī)的出現(xiàn)，移動(dòng)網(wǎng)速大幅提升，初步破解了手機(jī)上網(wǎng)帶寬瓶頸，具有簡(jiǎn)單應(yīng)用軟件安裝功能的移動(dòng)智能終端讓移動(dòng)上網(wǎng)功能得到大大增強(qiáng)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掀開(kāi)了新的發(fā)展篇章。經(jīng)過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)一年多的試點(diǎn)商用，2009年1月7日工業(yè)和信息化部宣布，批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通三大電信運(yùn)營(yíng)商分別增加TD-SCDMA、CDMA2000、WCMDA技術(shù)制式的第三代移動(dòng)通信（3G）業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可，中國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模建設(shè)正式鋪開(kāi)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入了3G時(shí)代。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：各大互聯(lián)網(wǎng)公司搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口

在此期間，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在摸索如何搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，百度、騰訊、奇虎360等一些大型互聯(lián)網(wǎng)公司企圖推出手機(jī)瀏覽器來(lái)?yè)屨家苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，新浪、優(yōu)酷、土豆等其他一些互聯(lián)網(wǎng)公司則是通過(guò)與手機(jī)制造商合作，在智能手機(jī)出廠的時(shí)候，就把企業(yè)服務(wù)應(yīng)用如微博、視頻播放器等應(yīng)用預(yù)安裝在手機(jī)中。

商業(yè)模式：成熟商業(yè)模式亟待規(guī)?；瘧?yīng)用

在此期間，盡管蘋(píng)果公司智能手機(jī)成功的商業(yè)模式刺激了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界，但由于智能手機(jī)發(fā)展處在初期，使用智能手機(jī)的人群還主要出在高端人群階層，特別是搭載安卓系統(tǒng)的移動(dòng)智能終端還未大面積應(yīng)用，原有諾基亞塞班智能手機(jī)操作系統(tǒng)支撐的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有限，以至于很多創(chuàng)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用盡管已經(jīng)上線(xiàn)，但并沒(méi)有得到大規(guī)模應(yīng)用，成熟商業(yè)模式較少。

圖2　2004-2014年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)

高速成長(zhǎng)期（2012年-2013年）

技術(shù)發(fā)展：智能手機(jī)規(guī)?；瘧?yīng)用促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展

具有觸摸屏功能的智能手機(jī)的大規(guī)模普及應(yīng)用，解決了傳統(tǒng)鍵盤(pán)機(jī)上網(wǎng)的眾多不便，安卓智能手機(jī)操作系統(tǒng)的普遍安裝和手機(jī)應(yīng)用程序商店的出現(xiàn)，極大地豐富了手機(jī)上網(wǎng)功能，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。進(jìn)入2012年之后，由于移動(dòng)上網(wǎng)需求大增，安卓智能操作系統(tǒng)的大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用，傳統(tǒng)功能手機(jī)進(jìn)入了一個(gè)全面升級(jí)換代期。以三星、HTC為代表的傳統(tǒng)手機(jī)廠商，紛紛效仿蘋(píng)果模式，普遍推出了觸摸屏智能手機(jī)和手機(jī)應(yīng)用商店，由于觸摸屏智能手機(jī)上網(wǎng)瀏覽方便，移動(dòng)應(yīng)用豐富，受到了市場(chǎng)極大歡迎。由于手機(jī)廠商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，智能手機(jī)價(jià)格快速下降，千元以下的智能手機(jī)大規(guī)模量產(chǎn)，推動(dòng)了智能手機(jī)在中低收入人群的大規(guī)模普及應(yīng)用。在此期間，諾基亞、摩托羅拉等傳統(tǒng)手機(jī)巨頭由于未能充分把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇，未能成功打造移動(dòng)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，傳統(tǒng)手機(jī)制造巨頭迅速隕落。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：微信快速崛起，成功鎖定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口

智能手機(jī)的大規(guī)模普及應(yīng)用，激發(fā)了手機(jī)OTT應(yīng)用，以微信為代表的手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)始呈現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)。騰訊公司于2011年1月21日推出即時(shí)通信微信服務(wù)，截止至2013年10月底，騰訊微信的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了6億，每日活躍用戶(hù)1億。除了騰訊之外，小米推出了米聊，阿里推出了來(lái)往，網(wǎng)易推出了易信等即時(shí)通信業(yè)務(wù)，紛紛搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通信業(yè)務(wù)，力圖把控移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。騰訊公司憑借在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交應(yīng)用的固有優(yōu)勢(shì)，采用手機(jī)號(hào)碼綁定社交應(yīng)用等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了在移動(dòng)端社交應(yīng)用的快速拓展，讓電信運(yùn)營(yíng)商等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措手不及。新浪微博在此期間受惠受智能機(jī)普及應(yīng)用，也得到了快速發(fā)展，截至2013年底，用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5億，但是后期由于微信的強(qiáng)勢(shì)快速崛起，以及微博本身商業(yè)模式的原因，微博發(fā)展出現(xiàn)了遲緩現(xiàn)象。以至于2014年新浪微博登錄納斯達(dá)克證券交易所上市的時(shí)候，外界普遍認(rèn)為新浪微博錯(cuò)過(guò)了上市的最佳窗口期。

隨著智能手機(jī)規(guī)?；瘧?yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲得快速發(fā)展，以微信為代表的應(yīng)用軟件成為入口，打通渠道與鎖定場(chǎng)景也成為商業(yè)模式的核心。

除了利用即時(shí)通信搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之外，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在推進(jìn)業(yè)務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。除了騰訊推出微信之外，阿里、百度等其他互聯(lián)網(wǎng)公司也加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。阿里加大了手機(jī)淘寶和手機(jī)支付寶業(yè)務(wù)推廣力度，2013年雙11購(gòu)物節(jié)，手機(jī)淘寶的整體支付寶成交額同比增長(zhǎng)560%，單日成交筆數(shù)占比整體的21%，同比增長(zhǎng)420%，截至2013年底，手機(jī)支付寶用戶(hù)數(shù)量超過(guò)1億。由于微信支付的快速發(fā)展，支付寶和微信展開(kāi)了移動(dòng)支付爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。百度也加快將搜索等業(yè)務(wù)向移動(dòng)端遷移，推出了手機(jī)搜索、手機(jī)地圖等各類(lèi)手機(jī)應(yīng)用。除此之外，新浪、網(wǎng)易等傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也加快了在移動(dòng)端布局，紛紛加大手機(jī)端新聞APP應(yīng)用推廣的力度。

商業(yè)模式：打通渠道和鎖定場(chǎng)景成為該時(shí)期商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)

小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司更是創(chuàng)新了智能手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)模式，打出了不靠手機(jī)硬件、靠手機(jī)服務(wù)掙錢(qián)的“智能手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”新商業(yè)模式，依托高性?xún)r(jià)比的智能手機(jī)作為載體，加大公司互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)應(yīng)用的推廣力度。例如小米手機(jī)上，幾乎所有預(yù)安裝的服務(wù)都是小米公司自己的服務(wù)，小米手機(jī)上既有小米應(yīng)用程序商店，也有小米即時(shí)通信應(yīng)用米聊和小米視頻服務(wù)等等。小米這種“智能手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的商業(yè)模式創(chuàng)新在當(dāng)時(shí)獲得了巨大的成功，小米公司迅速成為了互聯(lián)網(wǎng)公司中新秀。得益于小米公司的巨大成功，雷軍的互聯(lián)網(wǎng)思維廣為社會(huì)各界傳頌。另外，滴滴打車(chē)、今日頭條等一大批基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新的應(yīng)用在此期間大量涌現(xiàn)，極大地激發(fā)了投資界對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的投資興趣。

圖3　2011年國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體收入構(gòu)成

數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)

全面發(fā)展期（2014年-至今）

技術(shù)發(fā)展：4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推上快車(chē)道

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的部署，移動(dòng)上網(wǎng)網(wǎng)速得到極大提高，上網(wǎng)網(wǎng)速瓶頸限制得到基本破除，移動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景得到極大豐富。2013年12月4日，工信部正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了TD-LTE 4G牌照，中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)正式大規(guī)模鋪開(kāi)。2015年2月27日，工信部又向中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放“LTE/第四代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)（FDD-LTE）”經(jīng)營(yíng)許可。4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)讓中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展走上了快速發(fā)展軌道，截至2016年5月底，中國(guó)4G用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到5.8億，4G用戶(hù)數(shù)占移動(dòng)電話(huà)總用戶(hù)數(shù)比例達(dá)到44.6%。同時(shí)，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2016年6月底，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了6.56億。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為行業(yè)驅(qū)動(dòng)力，應(yīng)用場(chǎng)景層出不窮

由于網(wǎng)速、上網(wǎng)便捷性、手機(jī)應(yīng)用等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展外在環(huán)境基本得到全部解決，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)始全面發(fā)展。桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)的標(biāo)配，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)APP應(yīng)用是企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)的標(biāo)配，4G網(wǎng)絡(luò)催生了許多公司利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)。特別是由于4G網(wǎng)速大大提高，促進(jìn)了實(shí)時(shí)性要求較高、流量較大需求較大類(lèi)型的移動(dòng)應(yīng)用快速發(fā)展，許多手機(jī)應(yīng)用開(kāi)始大力推廣移動(dòng)視頻應(yīng)用，涌現(xiàn)出了秒拍、快手、花椒、映客等一大批基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)視頻和直播應(yīng)用。

4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推入快車(chē)道，各項(xiàng)業(yè)務(wù)加速鋪開(kāi)，應(yīng)用場(chǎng)景層出不窮，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)補(bǔ)貼大戰(zhàn)贏得用戶(hù)，圈地市場(chǎng)。

商業(yè)模式：互聯(lián)網(wǎng)公司多通過(guò)補(bǔ)貼圈地，壯大用戶(hù)規(guī)模

在此期間，創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式不斷出現(xiàn)，分享經(jīng)濟(jì)、O2O、智能制造等概念熱點(diǎn)不斷。阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司圍繞移動(dòng)支付、打車(chē)應(yīng)用、移動(dòng)電子商務(wù)展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。為了推廣移動(dòng)支付，構(gòu)建強(qiáng)連接的社交關(guān)系，騰訊和阿里分別于2015年春節(jié)和2016年春節(jié)花巨資利用央視春節(jié)晚會(huì)進(jìn)行大規(guī)模推廣。騰訊和阿里還圍繞移動(dòng)電子商務(wù)展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)，騰訊為了彌補(bǔ)自己電子商務(wù)發(fā)展短板，2014年3月戰(zhàn)略入股京東，并將微信作為京東移動(dòng)電子商務(wù)入口。阿里更是加大了手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓、手機(jī)支付寶的推廣力度，2015年雙11節(jié)期間，其中移動(dòng)端交易量占據(jù)了68%。京東、蘇寧等為了推廣錢(qián)包服務(wù)，采取了支付補(bǔ)貼的方式來(lái)吸引客戶(hù)安裝。滴滴打車(chē)和快的打車(chē)更是為了爭(zhēng)奪用戶(hù)開(kāi)展了曠日持久的打車(chē)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，最后由于打車(chē)補(bǔ)貼損害了雙方共同投資者的利益，在資本的干預(yù)下，兩個(gè)昔日廝殺的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最后相愛(ài)合并。滴滴和快的合并之后，滴滴出行和Uber中國(guó)之間又開(kāi)始了補(bǔ)貼大戰(zhàn)，之后雙方又因各方力量推動(dòng)在今年8月實(shí)現(xiàn)合并。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，整體規(guī)模將實(shí)現(xiàn)躍升。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為我國(guó)主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提質(zhì)增效升級(jí)的新驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)疲軟，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增速減緩。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻逆流而上，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)變革，以生產(chǎn)要素綜合利用和經(jīng)濟(jì)主體高效協(xié)同實(shí)現(xiàn)內(nèi)生式增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)高峰發(fā)展期，總體規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)億元，移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)游戲、移動(dòng)廣告、移動(dòng)支付等細(xì)分領(lǐng)域都獲得較快增長(zhǎng)。其中，移動(dòng)購(gòu)物成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。受市場(chǎng)期待和政策紅利的雙重驅(qū)動(dòng)，移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)搜索、移動(dòng)支付、移動(dòng)醫(yī)療、車(chē)網(wǎng)互聯(lián)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的藍(lán)海價(jià)值正在顯現(xiàn)。未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模將持續(xù)走高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)、信息服務(wù)等領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走向應(yīng)用和服務(wù)深化發(fā)展階段。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速滲透，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新征程。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的創(chuàng)新演進(jìn)正在拓寬企業(yè)的組織邊界，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)向企業(yè)級(jí)消費(fèi)延伸。傳統(tǒng)制造企業(yè)正在積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，深化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，著力推動(dòng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。面向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)。新興信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透和擴(kuò)散到生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，重構(gòu)傳統(tǒng)企業(yè)的移動(dòng)端業(yè)務(wù)模式，催生出各種基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)新業(yè)態(tài)，加快對(duì)醫(yī)療、教育、旅游、交通、傳媒、金融等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)改造。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷引領(lǐng)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式變革，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟新征程。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)利用智能化手段、將線(xiàn)上線(xiàn)下緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息交互、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同，有效改善和整合企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)控制、供應(yīng)鏈管理等環(huán)節(jié)，加快生產(chǎn)流程創(chuàng)新與突破，推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)向個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化和柔性化制造模式轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的智能化、協(xié)同化、互動(dòng)化變革，實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品和用戶(hù)的數(shù)據(jù)感知、交互和分析，以及企業(yè)在資源配置、研發(fā)、制造、物流等環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)化、協(xié)同化、虛擬化。

圖4　2015-2017年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新交相輝映，新業(yè)態(tài)將拓展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新空間。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，一批新型的有別于傳統(tǒng)行業(yè)的新生企業(yè)開(kāi)始成長(zhǎng)并壯大，也給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)全新的概念與發(fā)展模式，打破了固有的市場(chǎng)格局?；ヂ?lián)網(wǎng)思維受到熱捧，各行各業(yè)開(kāi)始了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的各種“創(chuàng)新”、“突破”之舉，以求實(shí)現(xiàn)真正的突破。在傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，舊有的社會(huì)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、行業(yè)市場(chǎng)格局、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式等不斷被改寫(xiě)，不可思議地疊加出新的格局。在制造業(yè)領(lǐng)域，工業(yè)智能化、網(wǎng)絡(luò)化成為熱點(diǎn)；在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，個(gè)性化成為新的方向；在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，出現(xiàn)“新農(nóng)人”現(xiàn)象。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在催生出新的業(yè)態(tài)、新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、新的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前企業(yè)越來(lái)越重視引入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)思維，挖掘市場(chǎng)長(zhǎng)尾需求，后向指導(dǎo)生產(chǎn)，探索企業(yè)增值新空間。移動(dòng)支付、可穿戴設(shè)備、移動(dòng)視頻、滴滴專(zhuān)車(chē)、人人快遞等新的應(yīng)用創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，引發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)生態(tài)的深刻變革。從零售、餐飲、家政、金融、醫(yī)療健康，到電信、教育、農(nóng)業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在各行業(yè)跑馬圈地，改變?cè)行袠I(yè)的運(yùn)行方式和盈利模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)利用碎片化的時(shí)間，為用戶(hù)提供“指尖上”的服務(wù)，促成了用戶(hù)與企業(yè)的頻繁交互，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)需求與產(chǎn)品的高度契合，繼而加大了用戶(hù)對(duì)應(yīng)用服務(wù)的深度依賴(lài)，構(gòu)建形成“需求-應(yīng)用-服務(wù)-更多服務(wù)-拉動(dòng)更大需求”的良性循環(huán)。隨著企業(yè)“以用戶(hù)定產(chǎn)品”意識(shí)提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)黏性的增強(qiáng)和參與熱情的高漲，未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新將持續(xù)火熱，加速推動(dòng)各行業(yè)進(jìn)入全民創(chuàng)造時(shí)代。

圖5　2015-2017年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)

不過(guò)，我國(guó)當(dāng)前仍需在寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級(jí)、新一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與布局、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)等方面大力推進(jìn)，從而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中取得進(jìn)一步優(yōu)勢(shì)。

首先，加快推進(jìn)移動(dòng)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。我國(guó)的寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍相對(duì)滯后，普及率、網(wǎng)速、價(jià)格等方面與發(fā)展國(guó)家仍存在較大差距，寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級(jí)改造亟待加強(qiáng)，包括加快實(shí)施寬帶中國(guó)戰(zhàn)略，推進(jìn)城鎮(zhèn)光纖到戶(hù)和行政村寬帶普及服務(wù)。其次，積極推進(jìn)新一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與布局，提高移動(dòng)4G普及率，加快5G研發(fā)和試商用；擴(kuò)大公共區(qū)域無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)覆蓋范圍，免費(fèi)公用wifi和收費(fèi)商用wifi相結(jié)合，提高寬帶接入服務(wù)質(zhì)量。再次，加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)。比如推進(jìn)移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，支持不同智能終端操作系統(tǒng)研發(fā)和核心處理芯片、電源管理芯片等芯片研發(fā)，支持跨終端跨屏幕操作系統(tǒng)平臺(tái)、開(kāi)發(fā)與測(cè)試工具、搜索引擎、信息技術(shù)服務(wù)支撐工具等基礎(chǔ)軟件技術(shù)開(kāi)發(fā)。最后，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。圍繞移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)核心技術(shù)突破和服務(wù)能力提升，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)合作和產(chǎn)業(yè)分工，鼓勵(lì)終端制造商、軟件提供商、電信運(yùn)營(yíng)商與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商之間在各個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)合作，推動(dòng)移動(dòng)智能終端產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展，構(gòu)建“終端+軟件+服務(wù)”整體產(chǎn)業(yè)格局，形成良性互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)圈。

總之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息科技發(fā)展日漸成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要引擎，為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了有力支撐。

責(zé)任編輯：衛(wèi)麗紅

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