張 瑩

報(bào)紙媒體對(duì)天一閣的報(bào)道統(tǒng)計(jì)分析

張 瑩

一、引 言

天一閣位于浙江寧波市區(qū)，是中國(guó)現(xiàn)存最早的私家藏書樓，也是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書館和世界最早的三大家族圖書館之一。天一閣建于明朝中期，由當(dāng)時(shí)鄉(xiāng)居的兵部右侍郎范欽主持建造。1982年被國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；2003年被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景點(diǎn)；2007年又被公布為全國(guó)重點(diǎn)古籍保護(hù)單位［1］。報(bào)紙，作為傳統(tǒng)媒體的代表，是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。報(bào)紙媒體對(duì)天一閣的報(bào)道有助于樹立良好的社會(huì)形象，增加其社會(huì)影響力，建設(shè)書香社會(huì)、傳遞藏書文化。

文章以中國(guó)知網(wǎng)CNKI［2］數(shù)據(jù)庫(kù)中的“中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)”為數(shù)據(jù)來(lái)源，研究報(bào)紙媒體對(duì)天一閣的報(bào)道，從文章的年代分布及文獻(xiàn)增長(zhǎng)、報(bào)紙來(lái)源分布、出版地區(qū)分布、作者分布、關(guān)鍵詞頻次和主題分布等多方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以了解報(bào)紙媒體中的天一閣及社會(huì)形象，有助于天一閣藏書文化宣傳工作和文化旅游事業(yè)。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源與處理方法

利用中國(guó)知網(wǎng)CNKI（http：∥www.cnki.net）文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中的“中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)”（收錄年限2000年至今），檢索有關(guān)天一閣的報(bào)紙文章。檢索式：｛主題＝（天一閣+范欽）OR題名＝（天一閣+范欽）OR關(guān)鍵詞＝（天一閣+范欽），檢索日期：2015-11-08｝，并通過人工篩選、剔除不相關(guān)記錄，獲取77條有效紀(jì)錄用于統(tǒng)計(jì)分析。利用CNKI的導(dǎo)出功能，導(dǎo)出格式xsl，借助excel對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排序、分類匯總等。

三、報(bào)道情況統(tǒng)計(jì)與分析

（一）報(bào)道數(shù)量分析

報(bào)紙報(bào)道的文章數(shù)量的變化，在一定程度上能夠反映有關(guān)方面的宣傳工作，進(jìn)而了解報(bào)紙媒體對(duì)某一事件或領(lǐng)域的關(guān)注度變化情況。有關(guān)天一閣報(bào)紙新聞報(bào)道2000—2015年年度統(tǒng)計(jì)，如表1和圖1所示。

表1 2000—2015年有關(guān)天一閣報(bào)紙新聞報(bào)道年度統(tǒng)計(jì)

圖1 2000—2015年有關(guān)天一閣報(bào)紙新聞報(bào)道年度統(tǒng)計(jì)

從表1和圖1可見，在報(bào)道數(shù)量上，77篇文章分布在2000—2015年，年平均發(fā)文4.81篇；報(bào)道量最多的是2004年，達(dá)11篇，2008年和2009年有回落，各只報(bào)道了1篇。通過折線圖可看出，報(bào)紙媒體對(duì)天一閣一直保持關(guān)注，這必然會(huì)引起政府部門、社會(huì)各界及公眾對(duì)天一閣藏書事業(yè)的發(fā)展予以關(guān)注。

（二）報(bào)道來(lái)源分析

對(duì)報(bào)道來(lái)源和出版區(qū)域分布進(jìn)行分析，有助于發(fā)現(xiàn)這一方面的核心報(bào)紙和宣傳空白，進(jìn)一步促進(jìn)天一閣藏書文化的宣傳工作。

表2 報(bào)紙來(lái)源分布統(tǒng)計(jì)

表3 報(bào)紙地區(qū)分布統(tǒng)計(jì)

見表2統(tǒng)計(jì)來(lái)源報(bào)紙，發(fā)現(xiàn)這些報(bào)道共分布在34種報(bào)紙上，報(bào)道文章最多的是《寧波日?qǐng)?bào)》，發(fā)表的文章有16篇，占全部文章的20.78%；其次是《光明日?qǐng)?bào)》，9篇，占全部發(fā)文的11.69%，兩者之和約占1/3，屬于這方面的核心報(bào)紙。有23種報(bào)紙僅報(bào)道1篇，占報(bào)紙總數(shù)的29.87%，約占1/3；其他報(bào)紙占37.66%。說明天一閣報(bào)道在報(bào)紙來(lái)源分布上比較分散。

見表3報(bào)紙出版地區(qū)分布，這34種報(bào)紙分布在6個(gè)省市。按照區(qū)域，北京26種，占報(bào)紙總數(shù)的76.47%，浙江4種，占11.77%，四川、上海、海南、廣東各1種，分別占2.94%。主要在北京和浙江兩地，說明天一閣報(bào)道在報(bào)紙出版地區(qū)的分布上具有集中性。北京地區(qū)的報(bào)紙大多是各個(gè)部委的全國(guó)性的報(bào)紙。缺少都市報(bào)、其他地方報(bào)、圖書館類報(bào)紙和面向?qū)W生學(xué)習(xí)的報(bào)紙的報(bào)道。

（三）作者分布統(tǒng)計(jì)

文章主要對(duì)第一作者進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，如表4所示。

表4 作者分布統(tǒng)計(jì)

見表4，在這77篇報(bào)紙中有署名的文章75篇，無(wú)作者署名的文章2篇。作者共93人次，其中第一作者63人，其中記者有32位，占一半比例。發(fā)文最多的是寧波日?qǐng)?bào)記者陳朝霞，以第一作者署名發(fā)文4篇。作者機(jī)構(gòu)主要是寧波日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等。作者合作情況方面，一人獨(dú)立寫作的文章58篇，2人合寫的文章有16篇，3人合寫的文章1篇。

天一閣是為社會(huì)服務(wù)的文化機(jī)構(gòu)，其歷史文化價(jià)值得到了新聞媒體的關(guān)注。同時(shí)，天一閣也需要借助媒體與公眾進(jìn)行溝通與交流，因此，天一閣應(yīng)該培養(yǎng)自己的專業(yè)宣傳人才，與新聞媒體人士保持良好的溝通。

（四）關(guān)鍵詞頻次統(tǒng)計(jì)分析

按照發(fā)表文章的格式，報(bào)紙類文章沒有在文章中標(biāo)引關(guān)鍵詞的要求。但是，CNKI在建設(shè)報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)中設(shè)置有關(guān)鍵詞字段，每篇標(biāo)引10個(gè)關(guān)鍵詞，利于讀者檢索報(bào)紙信息。在這77篇文章中共計(jì)關(guān)鍵詞770個(gè)、483種。關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)表（表5）如下：

表5 關(guān)鍵詞頻次分布統(tǒng)計(jì)

續(xù)表

表5列出了在天一閣報(bào)道中出現(xiàn)頻次高于4次的關(guān)鍵詞。根據(jù)關(guān)鍵詞可見宣傳報(bào)道關(guān)注的熱點(diǎn)區(qū)域是：介紹天一閣是藏書樓、是范欽所建，屬于著名的私家藏書；弘揚(yáng)藏書文化、對(duì)古籍的開發(fā)利用，例如《天圣令》；在圖書館建筑中“天一生水”有消防作用；天一閣館藏制度很嚴(yán)格，登樓不容易；在中國(guó)藏書史中有重要的地位；有關(guān)藏書文化的戲劇表演，例如著名越劇演員茅威濤出演；繼承先祖的范欽后代，例如范欽八世孫范懋柱，在乾隆三十七年（1772）詔修《四庫(kù)全書》時(shí)進(jìn)呈珍本圖書641種；目前天一閣屬于博物館文物保護(hù)范疇，書藏古今是寧波城市文化重要的一部分等。

（五）報(bào)道主題分析

通過分析這77篇報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容，從內(nèi)容上劃分為9個(gè)主題，如表6所示，映射出天一閣的社會(huì)形象。

表6 報(bào)道主題統(tǒng)計(jì)

從表6可見，天一閣藏書樓，不僅藏書，而且提供多方面的社會(huì)文化服務(wù)。報(bào)道主題方面，需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)古籍資源開發(fā)利用的宣傳，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新服務(wù)方式。例如：（1）陜西省中醫(yī)藥研究院的洪文旭在天一閣旅游時(shí)無(wú)意中發(fā)現(xiàn)收藏有《針灸四書》一書，并拍攝照片。經(jīng)考證，該書為元代針灸醫(yī)家竇桂芳所輯，在《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》發(fā)表了文章《天一閣所藏元代古籍〈針灸四書〉》［3］。（2）加強(qiáng)文藝作品的創(chuàng)作，宣傳藏書文化，提高公眾認(rèn)知度。例如越劇《藏書之家》系茅威濤主演，作家余秋雨的文章《風(fēng)雨天一閣》有廣泛的讀者群。（3）加強(qiáng)品牌保護(hù)宣傳和利用，美國(guó)羅德島大學(xué)仿照寧波天一閣的建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)孔子學(xué)院［4］。（4）國(guó)際國(guó)內(nèi)文化旅游，擴(kuò)大社會(huì)影響，最大限度地實(shí)現(xiàn)天一閣社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié) 語(yǔ)

本研究立足于CNKI（中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù)）的相關(guān)文獻(xiàn)，并不可能完全反映全國(guó)報(bào)紙報(bào)道的情況，且數(shù)據(jù)量稍顯不足，但是也能反映一些問題，對(duì)天一閣工作亦有參考價(jià)值。根據(jù)以上統(tǒng)計(jì)分析，在天一閣新聞報(bào)道中，報(bào)紙報(bào)道已經(jīng)積累了一定的成果，但是需要進(jìn)一步擴(kuò)大公眾認(rèn)知度。例如：爭(zhēng)取報(bào)紙讀者群，在學(xué)生學(xué)習(xí)報(bào)紙中宣傳藏書文化；加強(qiáng)天一閣自我宣傳與藏書文化專業(yè)宣傳。在研究熱點(diǎn)問題方面，需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)古籍資源開發(fā)利用的宣傳，創(chuàng)新服務(wù)方式，最大限度地實(shí)現(xiàn)天一閣的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。例如：臺(tái)灣作者施聯(lián)朱和張崇根，在1980年夏赴福建、浙江兩省進(jìn)行了為時(shí)三個(gè)月的有關(guān)臺(tái)灣和高山族歷史的調(diào)查研究，翻閱了寧波天一閣的一些藏書和有關(guān)地方志，搜集了一些寶貴資料，發(fā)表了研究成果《關(guān)于臺(tái)灣和高山族若干歷史問題的探討》［5］。這類工作報(bào)道，能夠說明天一閣藏書的價(jià)值和社會(huì)需求。搞好品牌保護(hù)、化解負(fù)面效應(yīng)，例如：私家藏書與經(jīng)濟(jì)問題。在藏書書籍來(lái)源方面，天一閣有抄書（保存有抄書房）、刻書（有成套的刻書制版工具），和藏書愛好者捐贈(zèng)。天一閣藏書不容易，歷經(jīng)四百多年，遇到過多次社會(huì)動(dòng)蕩和戰(zhàn)爭(zhēng)，值得珍惜！總之，需要通過多種政策措施來(lái)鼓勵(lì)和促進(jìn)天一閣藏書文化的發(fā)展，改變藏而不露的印象，不僅要好好地藏書，而且要好好地宣傳并開發(fā)利用。

注釋：

［1］天一閣官網(wǎng)，網(wǎng)址： http：∥www.tianyige.com.cn，2015-11-08.

［2］中國(guó)知網(wǎng)，網(wǎng)址：http：∥www.cnki.net，2015-11-08.

［3］洪文旭：《天一閣所藏元代古籍〈針灸四書〉》，《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》2011年第7期。

［4］王路：《寧波天一閣將“現(xiàn)身”大洋彼岸》，《寧波日?qǐng)?bào)》2010年8月23日。

［5］施聯(lián)朱、張崇根：《關(guān)于臺(tái)灣和高山族若干歷史問題的探討》，《中央民族學(xué)院學(xué)報(bào)》1981年第2期。

作者通訊地址：常州大學(xué)商學(xué)院