吳書婷　黃鳳琳　楊秀波

姜欣顏

陳昱婧

李峰1　屈冰冰2

王海靜

黎萍　翁怡圓

李旭坤

霍新晨

潘玉辰

千素云

民俗文化外宣與經(jīng)濟(jì)發(fā)展

吳書婷黃鳳琳楊秀波

加強(qiáng)民俗文化外宣工作能夠在一定程度上豐富人們的精神生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生。民俗文化外宣與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間密切相關(guān)，強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)會(huì)促使文化走出去，吸引異域文化群體關(guān)注該地區(qū)文化，促使文化影響力提升；反之，文化的傳播又能夠在不同程度上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

民俗文化；外宣；經(jīng)濟(jì)

10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.013

目前，關(guān)于民俗文化外宣與經(jīng)濟(jì)之間關(guān)系的研究課題較少。何學(xué)威所著的《經(jīng)濟(jì)民俗學(xué)》（2000）闡釋了經(jīng)濟(jì)生活中的民俗文化因素，將民俗文化與文化產(chǎn)業(yè)掛鉤。謝科提到民俗文化與經(jīng)濟(jì)全球化及國際貿(mào)易的關(guān)系，倡導(dǎo)民俗文化的輸出（2005:13）。咸春林提出隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，民俗文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越來越高（2004：208）。但是對(duì)于民俗文化外宣如何推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還有待進(jìn)一步研究。本文探討民俗文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，并提出相應(yīng)的民俗文化外宣策略。

一、民俗文化外宣概述

民俗文化是某個(gè)地方民眾風(fēng)俗文化的統(tǒng)稱，是人們?nèi)粘Ｉ钪蟹磸?fù)出現(xiàn)并且被大家遵守的生活方式和現(xiàn)象。民俗文化具有普遍性、地域性和傳承性等特點(diǎn)?！笆锊煌L(fēng)，百里不同俗”，我國地域遼闊，各民族的風(fēng)俗習(xí)慣亦各具特色，富有魅力。文化外宣有兩層含義，第一是對(duì)地域外的宣傳；第二是對(duì)國外進(jìn)行的轉(zhuǎn)換語言的宣傳。文化外宣是“以文化為載體”將我國的優(yōu)秀文化對(duì)外宣傳，以提升文化軟實(shí)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如廣西賓陽縣近幾年加強(qiáng)對(duì)炮龍節(jié)的宣傳，吸引各方游

客，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。目前文化產(chǎn)業(yè)已成為具有廣闊前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用?！皳?jù)《2013-2017年中國民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示，盡管國內(nèi)采取了一系列措施保護(hù)民俗文化，但仍主要集中于非物質(zhì)文化保護(hù)國家制度的確立與學(xué)術(shù)界發(fā)起的‘救亡圖存’式的田野調(diào)查工作，而對(duì)于民俗文化的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)及其在整體文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的轉(zhuǎn)化機(jī)制等方面的研究明顯不足”。民俗文化是民族文化深層積淀，具有濃郁的地方特色。我國實(shí)行“文化走出去”戰(zhàn)略，民俗文化外宣是其中一項(xiàng)重要內(nèi)容。我國諸多民族各具特色，民俗文化外宣不僅有利于國外友人領(lǐng)會(huì)中國豐富多彩的文化，并且能夠在一定程度上促進(jìn)民俗文化的發(fā)展。

二、民俗文化外宣與地方經(jīng)濟(jì)

“隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，文化的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程越來越快，世界各國都把文化產(chǎn)業(yè)視作提升本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，很多發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)已成為該國的支柱性產(chǎn)業(yè)”（徐志偉，2015:85）。在“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的文化外宣背景下，文化與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密，文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯。

（一）經(jīng)濟(jì)與文化之間的辯證關(guān)系

在一定條件下，文化能夠影響經(jīng)濟(jì)走向。國家主席習(xí)近平于2013年提出“一帶一路”戰(zhàn)略，利用古老的絲綢之路拉近世界人民與我國文化之間的距離。絲綢之路從公元前2世紀(jì)開始便是東、西方經(jīng)濟(jì)、文化交流通道，現(xiàn)在“一帶一路”建設(shè)正是以文化為載體發(fā)展經(jīng)濟(jì)的手段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展為民俗文化外宣提供物質(zhì)支持。改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，隨之形成一股“中文熱”?！敖刂?014年，我國已在全世界126個(gè)國家建立了475所“孔子學(xué)院”（國家漢辦，2014:2）。強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化的國際傳播。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展“文化化”

目前，我國大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變。改革初期粗放型經(jīng)濟(jì)造成自然環(huán)境嚴(yán)重污染、人居環(huán)境惡化。霧霾席卷華夏大地，環(huán)境告急、警戒信息頻發(fā)。改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，營造綠色經(jīng)濟(jì)是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。其中，挖掘當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化資源、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要舉措，可稱之為“經(jīng)濟(jì)的文化化”。目前各國經(jīng)濟(jì)的競爭主要通過文化競爭進(jìn)行。美國世界霸權(quán)建立中一個(gè)重要舉措就是通過文化滲透的方式讓西方理念主宰全球，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展與其文化霸權(quán)密切相關(guān)。我國要做好經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化化應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

1.開發(fā)民俗旅游資源

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化需求是旅游的重要?jiǎng)右?，旅游過程實(shí)際上是文化的體驗(yàn)和享受。具有豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品才具有持久的生命力、吸引力和感召力”（羅曉春，2012）。民俗文化是民族文化深層積淀產(chǎn)物，具有悠久歷史。廣西賓陽近年來對(duì)炮龍節(jié)大力宣傳，在2011年吸引了國內(nèi)外游客達(dá)數(shù)55萬人次，旅游收入達(dá)上億元。民俗文化外宣成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2.樹立文化品牌

日本動(dòng)漫在世界各地廣為流行，日本通過動(dòng)漫展示日本文化，如語言、服裝、飲食、建筑等。動(dòng)漫方便人們學(xué)習(xí)日語，促進(jìn)了日語傳播。動(dòng)漫展示風(fēng)景優(yōu)美的地域，使人們前往日本觀光旅行，促進(jìn)了旅游業(yè)發(fā)展。民俗文化往往具有當(dāng)?shù)靥厣?。各地政府可以以本地?dú)具特色的民俗文化為重心，打造與民俗文化相關(guān)的景點(diǎn)與產(chǎn)品，樹立當(dāng)?shù)匚幕放?。如賓陽縣政府以炮龍節(jié)為重心，全力打造“炮龍”文化旅游品牌，建設(shè)炮龍老廟、炮龍廣場、博物館等供游客觀賞、了解炮龍文化，促進(jìn)了當(dāng)?shù)仫嬍硺I(yè)、商品零售業(yè)、手工藝品行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大了炮龍節(jié)的知名度和影響力。

（三）文化外宣“經(jīng)濟(jì)化”

文化依賴于一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和國家實(shí)力才能發(fā)揚(yáng)光大，另一方面，文化外宣又能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.文化走向市場

游客們會(huì)被民俗文化的對(duì)外宣傳吸引去領(lǐng)略民俗文化，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國可借鑒好萊塢電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，挖掘民俗文化資源優(yōu)勢(shì)，將文化成果商品化、市場化，將承載獨(dú)特文化內(nèi)核的理論成果、文藝作品等轉(zhuǎn)化為文化商品。民俗工藝品的制作及對(duì)外貿(mào)易向世界展示我國民俗文化，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣西賓陽“炮龍節(jié)”吸引了區(qū)內(nèi)外主流媒體關(guān)注，對(duì)炮龍節(jié)的報(bào)道使炮龍節(jié)知名度不斷上升。各地游客，包括一些外國游客紛紛慕名前來。該縣充分利用炮龍節(jié)的機(jī)會(huì)展銷本地各種名優(yōu)特色產(chǎn)品。民俗工藝品藉此了實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值。成功的外宣活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)潛力，促進(jìn)遠(yuǎn)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.加大文化外宣投入

文化外宣工作如果做得好，能給當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來益處，并提升城市形象。民俗文化是城市對(duì)外宣傳的一大品牌。各地可以加大文化經(jīng)費(fèi)投入，建設(shè)與當(dāng)?shù)孛袼孜幕嚓P(guān)的景點(diǎn)，供旅客觀賞。說明文字應(yīng)以國際化標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，最好配以雙語或多語種解說，以方便對(duì)外宣傳。外語說明最好請(qǐng)專家審定，避免訛誤。這種建設(shè)應(yīng)該凸顯當(dāng)?shù)靥厣?，統(tǒng)籌規(guī)劃，避免重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)。

3.注重對(duì)外文化產(chǎn)品質(zhì)量

各地可以以本地民俗文化為基礎(chǔ)，制作一些獨(dú)具特色的手工藝品進(jìn)行外貿(mào)交易，進(jìn)行文化產(chǎn)品對(duì)外輸出。賓陽縣的扎龍藝人鄒玉特老人曾前往臺(tái)灣、韓國、新加坡等地展覽炮龍和彩龍，有力地宣傳了當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。扎龍技藝的精致、?dú)特吸引了人們的目光。富有特色的文化產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須注重質(zhì)量。要突出民俗文化的精美和特色，打造精品才能立于不敗之地。精品造價(jià)較高，可以考慮以不同層次的產(chǎn)品滿足不同顧客的需求，但精品是文化外宣長遠(yuǎn)發(fā)展的必備條件。

三、民俗文化外宣策略

民俗文化外宣策略的制定要著眼于對(duì)外宣傳目的與效果，并在實(shí)施中不斷發(fā)現(xiàn)問題予以調(diào)整。

（一）注重文化定位

做好民俗文化外宣工作必須有準(zhǔn)確的文化定位。當(dāng)?shù)卣枰龊妹袼孜幕庑闹С?，認(rèn)真研究民俗文化，選擇最具本地特色的文化要素作為重點(diǎn)培育對(duì)象，做出適合本地民俗文化對(duì)外宣傳的戰(zhàn)略。民俗文化的準(zhǔn)確定位至關(guān)重要。江蘇省鎮(zhèn)江市是一座歷史文化名城，該地政府申報(bào)多項(xiàng)當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。廣西賓陽縣突出當(dāng)?shù)匚幕厣瑢⑴邶埞?jié)作為重點(diǎn)宣傳培育對(duì)象，展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化，使這個(gè)默默無聞的小縣城成功地吸引了八方游客，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)迅速增長。

（二）加強(qiáng)對(duì)外宣傳

要重視對(duì)外宣傳才能讓更多人認(rèn)識(shí)、了解、欣賞特定的民俗文化?！熬葡阋才孪镒由睢?，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開宣傳，要在宣傳中突出自身特色與魅力、力求脫穎而出。宣傳文藝作品、打造節(jié)慶品牌、進(jìn)行文化交流能更好地對(duì)外宣傳當(dāng)?shù)孛袼孜幕?。西盟佤族文化中心以“?chuàng)新思路、整合資源、加大力度、突出重點(diǎn)”為工作方針，增強(qiáng)本地佤族文化的吸引力和感染力，擴(kuò)大阿佤文化的影響力。又如，賓陽縣不斷進(jìn)行對(duì)外宣傳，尤其是中央電視臺(tái)的賓陽“炮龍節(jié)”節(jié)目成為“炮龍節(jié)”重要的宣傳窗口。這個(gè)節(jié)目使炮龍節(jié)極大地提升了知名度，這個(gè)邊陲小城一時(shí)間吸引了各地游客。每年節(jié)日期間游人如織，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。節(jié)日文化同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，例如在炮龍節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)文化廣場不遠(yuǎn)處，農(nóng)民開放草莓園，讓游客采摘草莓。鮮嫩的草莓與春節(jié)、“炮龍節(jié)”的喜慶氣氛頗為合拍，盡管價(jià)格較高，一些外地游客還是興致勃勃地進(jìn)入草莓園采摘草莓，感受與大地、與自然、與紅紅的、鮮潤的草莓果實(shí)親密接觸的樂趣，體驗(yàn)鄉(xiāng)間收獲的喜悅。草莓自行采摘出售也成為“炮龍節(jié)”期間的一道風(fēng)景和農(nóng)民的一條創(chuàng)收通道。

（三）培養(yǎng)外宣翻譯人才

外宣翻譯是世界了解中國的窗口，從文化外宣角度看，做好翻譯人才的培養(yǎng)工作是關(guān)鍵。“想做好外宣翻譯僅僅只了解某一特定領(lǐng)域的知識(shí)已不夠，譯者要不斷學(xué)習(xí)，提高應(yīng)對(duì)各種內(nèi)容和風(fēng)格對(duì)外宣傳介紹材料的翻譯能力”（李錦艷，2011: 100）。譯者要具備比較深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)民俗文化有深刻理解，并且要具備較強(qiáng)的外語能力才能做出合格的翻譯作品，達(dá)到外宣翻譯效果。

四、結(jié)語

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是民俗文化外宣的支持，民俗文化外宣是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。提高民俗文化外宣質(zhì)量有助于促進(jìn)文化軟實(shí)力提升，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我們應(yīng)著力將“文化化”與“經(jīng)濟(jì)化”有機(jī)結(jié)合，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)文化的互助發(fā)展。

本論文是2015年國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“民俗文化外宣策略研究—以賓陽炮龍節(jié)為例（項(xiàng)目編號(hào)：201513830003）”階段性成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]李錦艷.新時(shí)期對(duì)外宣傳翻譯人才培養(yǎng)研究[J].新聞知識(shí)，2011（10）.

[2]國家漢辦.孔子學(xué)院年度發(fā)展報(bào)告[EB/OL].2014:2.http:// www.hanban.edu.cn/report/2014.pdf

[3]羅曉春.對(duì)文化與旅游融合發(fā)展的思考[N].人民網(wǎng)，2012-7-23.http://theory.people.com.cn/n/2012/0723/c49155-1857501 4.html.2016.3.9.

[4]咸春林.民俗文化的經(jīng)濟(jì)新思維——以經(jīng)濟(jì)學(xué)視角解讀新形勢(shì)下中國民俗文化之價(jià)值取向[J].西北民族研究，2004（02）.

[5]謝科.論民俗文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[D].桂林：廣西師范大學(xué)，2005.

[6]徐志偉.民俗文化的外宣及其翻譯策略研究[J].長春師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（03）.

[7]2013-2017年中國民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告[R]，2014.參見http://bg.qianzhan.com/report/detail/316/ 130912-d5203c51.html.2016.3.6.

（作者單位：廣西外國語學(xué)院歐美語言文化學(xué)院）

碳標(biāo)簽制度對(duì)中國對(duì)外貿(mào)易的影響及應(yīng)對(duì)策略

姜欣顏

摘要：隨著人類對(duì)氣候變化問題的重視，各國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中愈加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展因素，多種貿(mào)易政策工具應(yīng)運(yùn)而生。碳標(biāo)簽制度作為新式的貿(mào)易政策工具，不單用以直接影響企業(yè)和消費(fèi)者的生產(chǎn)和消費(fèi)模式，更可能被貿(mào)易保護(hù)主義者發(fā)展為新型貿(mào)易壁壘，形成極具特色的碳標(biāo)簽壁壘。我國作為世界貨物貿(mào)易第一大出口國，應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對(duì)碳標(biāo)簽制度帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：氣候變化；碳標(biāo)簽；貿(mào)易保護(hù)主義；貿(mào)易壁壘

10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.014

近年來，全球氣候問題加劇，各種自然災(zāi)害頻發(fā)，引發(fā)世界各國的關(guān)注。在中國，嚴(yán)重的霧霾現(xiàn)象時(shí)刻敲響著環(huán)境保護(hù)的警鐘。在國際貿(mào)易中，應(yīng)對(duì)氣候變化的貿(mào)易政策工具相繼產(chǎn)生。2006年，在英國政府資助下成立的碳信托公司（Carbon Trust）提出碳減量標(biāo)簽制度，引起各國對(duì)碳標(biāo)簽的討論。

一、碳標(biāo)簽的概念及特點(diǎn)

所謂碳標(biāo)簽（Carbon Labelling），是指把產(chǎn)品在整個(gè)生命周期（即從原料、制造、儲(chǔ)運(yùn)、廢棄到回收的全過程）中的溫室氣體排放用可量化的指數(shù)標(biāo)示出來，以產(chǎn)品標(biāo)簽的形式告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品碳排放的信息[1]。通過碳標(biāo)簽制度，一方面可以明確指出產(chǎn)品生命周期中高碳排放量過程，促進(jìn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，另一方面可以消除消費(fèi)者的信息不對(duì)稱，引導(dǎo)大眾選擇低碳消費(fèi)方式，最終達(dá)到有效控制溫室氣體排放量的目的?；谔紭?biāo)簽的概念，我們可以得知其特點(diǎn)所在：

（一）主觀性

經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流可以滿足企業(yè)經(jīng)營的基本需要，企業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展離不開該現(xiàn)金流的支持。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)適當(dāng)增加經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流的總數(shù)，以此為企業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)定支持。

碳標(biāo)簽將產(chǎn)品在生命的整個(gè)周期過程中所排放的溫室氣體用數(shù)字標(biāo)識(shí)，以期引導(dǎo)消費(fèi)者。但消費(fèi)者是否愿意承擔(dān)因碳標(biāo)簽而導(dǎo)致的高價(jià)格取決于其低碳意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。因此，該制度的實(shí)際效果易被消費(fèi)者主觀意識(shí)影響，存在一定的被動(dòng)性。

（二）潛在性

碳標(biāo)簽產(chǎn)生于低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)產(chǎn)品的碳排放量提出要求，在眾多傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘不復(fù)存在時(shí)，這種制度極有可能被貿(mào)易保護(hù)主義者當(dāng)作隱蔽的新型貿(mào)易壁壘，用來保護(hù)本國企業(yè)甚至限制他國的貿(mào)易發(fā)展。

（三）歧視性

發(fā)達(dá)國家掀起碳標(biāo)簽的浪潮，而作為以加工生產(chǎn)為主的發(fā)展中國家顯然存在著技術(shù)障礙。發(fā)展中國家的企業(yè)在國際貿(mào)易競爭中可能會(huì)因?yàn)闊o法承擔(dān)碳標(biāo)簽帶來的高成本而處于劣勢(shì)地位甚至退出市場。

（四）復(fù)雜性

二、碳標(biāo)簽的發(fā)展現(xiàn)狀

2006年以來，碳標(biāo)簽制度獲得多國關(guān)注，對(duì)其的討論更是源源不斷。英國作為第一個(gè)倡導(dǎo)該制度的國家，其政府資助成立了碳信托公司，制定碳減量標(biāo)簽等多種制度，并在2007年3月推出全球最先附有碳標(biāo)簽的商品，得到英國特易購、可口可樂、Boots等公司的積極響應(yīng)。此后，美國、德國、日本、韓國、泰國、臺(tái)灣等國家或地區(qū)也相繼進(jìn)行碳產(chǎn)品認(rèn)證。目前全球已有十幾個(gè)國家推出碳標(biāo)簽，中國大陸還未建立該體系，但巨大的外部壓力已經(jīng)明顯。

顯然，碳標(biāo)簽的推行從發(fā)達(dá)國家逐步發(fā)展到發(fā)展中國家，低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來使得世界范圍內(nèi)開展碳標(biāo)簽計(jì)劃成為趨勢(shì)。未來，碳標(biāo)簽或?qū)⒊蔀檫M(jìn)入國際市場的通行證。

三、碳標(biāo)簽對(duì)我國國際貿(mào)易的影響

（一）影響我國出口貿(mào)易環(huán)境

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國貨物貿(mào)易出口總額為22765.7億美元，為世界貨物貿(mào)易最大出國。但我國出口貨物中服裝等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品占比較高，附加值低，碳排放量高，企業(yè)利潤微小，在技術(shù)層面上與發(fā)達(dá)國家仍存在明顯差距。若廣泛推行碳標(biāo)簽，勢(shì)必會(huì)提高國際市場準(zhǔn)入審核，企業(yè)需核算產(chǎn)品生命周期中溫室氣體的排放信息，產(chǎn)品成本將會(huì)提高，原本微小的利潤和價(jià)格優(yōu)勢(shì)消失，最終導(dǎo)致我國企業(yè)競爭力下降，甚至可能會(huì)被迫退出市場。

（二）挑戰(zhàn)我國的能源結(jié)構(gòu)

當(dāng)前，我國能源結(jié)構(gòu)的主要部分依然是煤炭。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年我國能源消費(fèi)總量為426000（萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤），而其中煤炭的消費(fèi)總量為281160（萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤），占總消費(fèi)量66%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均水平30%。從歷史來看，1949年以來，煤炭在一次能源生產(chǎn)及消費(fèi)中的比例長期在70%以上[2]，這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)也使得我國的二氧化碳排放量快速增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1978年中國二氧化碳排放量約為13.8億噸，到2007年迅速上升到60億噸左右，在1978～2007年期間，化石能源燃燒二氧化碳排放量年均增速達(dá)到5.2%[3]。因此，提倡低碳排放的碳標(biāo)簽制度無疑會(huì)對(duì)我國的能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生沖擊，但目前在我國的能源探明量中煤炭占96%，短期內(nèi)很難改變這一狀況，我國在碳標(biāo)簽上面臨挑戰(zhàn)比其他國家更為嚴(yán)峻。

（三）引發(fā)更多貿(mào)易摩擦

現(xiàn)階段碳標(biāo)簽的發(fā)展尚未完全，有關(guān)制度和體系還未健全，各國核算標(biāo)準(zhǔn)不同導(dǎo)致得到的碳排放信息差距較大，在國際貿(mào)易往來中容易引起爭議，并且碳標(biāo)簽這種潛在的貿(mào)易保護(hù)特性也易導(dǎo)致國家間的貿(mào)易摩擦。而目前關(guān)于碳標(biāo)簽的法律法規(guī)和國際爭端解決機(jī)制不夠完善，因此我國在國際貿(mào)易中的權(quán)益難以得到保障。

（四）促進(jìn)我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

隨著消費(fèi)者的低碳意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感增強(qiáng)，我國民眾的消費(fèi)模式發(fā)生改變，附有碳標(biāo)簽的商品會(huì)更受歡迎，這將促進(jìn)我國企業(yè)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。一方面，企業(yè)更加注重技術(shù)改革，降低碳排放，不再單純依靠勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。另一方面，服務(wù)貿(mào)易市場會(huì)吸引更多企業(yè)進(jìn)入，促進(jìn)我國對(duì)外貿(mào)易模式從加工貿(mào)易到服務(wù)貿(mào)易的轉(zhuǎn)變。

四、碳標(biāo)簽的應(yīng)對(duì)策略

（一）增強(qiáng)消費(fèi)者低碳環(huán)保意識(shí)

目前，我國民眾普遍存在環(huán)保意識(shí)不夠強(qiáng)烈的問題，導(dǎo)致碳標(biāo)簽產(chǎn)品的市場基礎(chǔ)不夠廣泛，對(duì)碳標(biāo)簽的推行造成了阻礙。在碳標(biāo)簽成為國際趨勢(shì)的情況下，我們應(yīng)當(dāng)提高消費(fèi)者的低碳環(huán)保意識(shí)，培養(yǎng)綠色消費(fèi)模式，才能為碳標(biāo)簽產(chǎn)品贏得廣大市場，我國才能更好的迎接低碳時(shí)代，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）鼓勵(lì)企業(yè)革新技術(shù)

為了應(yīng)對(duì)氣候問題及國際市場趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)企業(yè)積極進(jìn)行技術(shù)革新。我國的對(duì)外貿(mào)易仍處于依靠低廉勞動(dòng)力和高能耗產(chǎn)業(yè)的階段，并不具有可持續(xù)性。因此提高企業(yè)的技術(shù)研發(fā)投入，發(fā)展環(huán)境友好型技術(shù)是增強(qiáng)我國企業(yè)國際競爭力的重要選擇。

（三）建立碳標(biāo)簽體系及相關(guān)法律制度

碳標(biāo)簽體系的基本框架包含碳標(biāo)簽的計(jì)算，碳標(biāo)簽的認(rèn)證與頒發(fā)，碳標(biāo)簽的咨詢機(jī)構(gòu)三大部分[4]。在建立該體系時(shí)應(yīng)當(dāng)確保其精確性、合理性，并注重和國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。目前低碳足跡標(biāo)準(zhǔn)是由英國碳信托公司和英國環(huán)境、食品和鄉(xiāng)村事務(wù)部共同發(fā)起，英國標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（BSI）編制的PAS2050標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，實(shí)施碳標(biāo)簽體系需要完善的法律制度來給予保障，對(duì)各方主體進(jìn)行約束。良好的法律環(huán)境讓消費(fèi)者的低碳消費(fèi)，企業(yè)的低碳生產(chǎn)有法可依，我國的碳標(biāo)簽體系也將更加完善。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)）

政府補(bǔ)貼對(duì)天使投資的作用分析

陳昱婧

摘要：受“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的影響，天使投資市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長。各地政府紛紛采取措施進(jìn)行扶持鼓勵(lì)，初衷是為了壯大天使投資的規(guī)模，引導(dǎo)社會(huì)資本向種子期、初創(chuàng)期科技型企業(yè)加大投入力度。本文從天使投資的一般概念、在中國發(fā)展的實(shí)際情況以及天使投資對(duì)象的特征入手，探究了財(cái)政補(bǔ)貼政策對(duì)天使投資的擴(kuò)大和中小企業(yè)的發(fā)展，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響。通過對(duì)國外政府干預(yù)天使投資所普遍采用的方法的研究，建議政府從雙重稅收激勵(lì)、擴(kuò)大引導(dǎo)基金規(guī)模和主導(dǎo)“天使+孵化”模式角度，加大對(duì)天使投資的引導(dǎo)力度。

關(guān)鍵詞：天使投資；政府補(bǔ)貼；建議

10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.015

“天使投資”一詞，最先由新罕布什爾大學(xué)商學(xué)院教授、美國風(fēng)險(xiǎn)投資研究所創(chuàng)始人W.Wetzel提出，是指富有的個(gè)人出資協(xié)助原創(chuàng)項(xiàng)目或小型初創(chuàng)企業(yè)實(shí)施初期投資。近年來，這一概念有泛化趨勢(shì)。由于團(tuán)隊(duì)決策的專業(yè)性和準(zhǔn)確性，天使投資逐漸從個(gè)人投資轉(zhuǎn)變成機(jī)構(gòu)投資占主導(dǎo)地位。

目前，國內(nèi)對(duì)天使投資的研究尚未深入，主要集中在天使投資的定義（投資時(shí)間、數(shù)量、對(duì)象、水平及管理程度的限制），國際上的比較以及在中國發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策。李姚礦等學(xué)者在綜述了大量外文文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，根據(jù)中國國情將中國天使投資人描述為：“直接或間接（如通過BAN等）向他人擁有的創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供風(fēng)險(xiǎn)資本的自然人投資者，不包括創(chuàng)立者以及他的直系親屬（父母、配偶、子女以及兄弟姐妹），其中風(fēng)險(xiǎn)資本是指個(gè)人權(quán)益資本或近似權(quán)益資本”。[1]還有學(xué)者通過比較天使投資在OECD國家運(yùn)作的特征及經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)制約中國的天使投資業(yè)發(fā)展的首要原因是體制因素，中國這樣的發(fā)展中國家可以將重點(diǎn)放在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新開放的產(chǎn)業(yè)。[2]本文在國內(nèi)外對(duì)天使投資研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合全國多地尤其是北上廣地區(qū)對(duì)天使投資的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)貼政策，論證政府補(bǔ)貼是否可以推動(dòng)天使投資業(yè)的繁榮和發(fā)展。

一、天使投資在我國的發(fā)展

以往天使投資業(yè)在我國步履蹣跚，主要是因?yàn)槲覈鴮?duì)創(chuàng)業(yè)投資存在三大約束：一是法律約束，法律對(duì)個(gè)人投資的保護(hù)不夠強(qiáng)；二是資本市場不成熟，融資渠道不暢，退出機(jī)制不健全；三是創(chuàng)業(yè)投資人才匱乏。[3]自2014年中央開始大力鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，中國天使投資熱潮開始涌動(dòng)，投資政策環(huán)境也在不斷優(yōu)化。統(tǒng)計(jì)表明，2008年中國機(jī)構(gòu)天使投資共發(fā)生25起，涉及金額2000萬美元左右。到了2014年，涉及金額達(dá)到5.26億美元?；ヂ?lián)網(wǎng)、電信及增值業(yè)務(wù)、IT產(chǎn)業(yè)是機(jī)構(gòu)天使追逐的熱點(diǎn)。各類天使投資協(xié)會(huì)、天使投資聯(lián)盟和創(chuàng)投協(xié)會(huì)悄然興起，諸多以眾籌融資為模式的公司幫助投資者分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)、融匯資金。投資市場的蓬勃發(fā)展離不開政府的扶持，在中央的號(hào)召下，各地方政府絞盡腦汁向“雙創(chuàng)”傾斜，有些政策用心良苦，卻缺乏實(shí)效，甚至對(duì)天使投資業(yè)的發(fā)展帶來負(fù)面效果。

二、政府補(bǔ)貼對(duì)天使投資的影響

（一）補(bǔ)貼對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)長期發(fā)展推動(dòng)力不足

AernoudtR.用委托代理理論來解釋為什么創(chuàng)投機(jī)構(gòu)偏好管理層收購和成熟的公司，因?yàn)榛鸾?jīng)理是依靠附帶權(quán)益原則獲得報(bào)酬，所以更喜歡規(guī)模大的、勞動(dòng)強(qiáng)度小的、有短期退出機(jī)會(huì)的交易。因此，將公共資金注入市場是不可能解決初創(chuàng)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資短缺的問題。[4]多數(shù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)早期盈利能力不強(qiáng)，資金積累緩慢，為向天使投資人證明其投資的資金得到了有效的利用，撫慰天使投資人的信心，繼而獲得后續(xù)的資金或者其他來源的資金支持，創(chuàng)業(yè)者可能將努力放在企業(yè)短期創(chuàng)新效果上。雖然他們也對(duì)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行大量資金投入，但他們可能更看重創(chuàng)新結(jié)果的產(chǎn)出效果，而不是進(jìn)行較長周期的原創(chuàng)性技術(shù)開發(fā)[5]。從另一個(gè)角度看，補(bǔ)貼降低了風(fēng)險(xiǎn)，引發(fā)了劣幣追逐良幣效應(yīng)，高風(fēng)險(xiǎn)、高收益項(xiàng)目占領(lǐng)市場，等到項(xiàng)目初期階段運(yùn)營結(jié)束后，天使投資資金退出，而項(xiàng)目自身風(fēng)險(xiǎn)并沒有降低。在外部環(huán)境惡化，企業(yè)在無法獲得后期資金支持，維持項(xiàng)目運(yùn)行的情況下，轉(zhuǎn)向借貸成本更高的短期流動(dòng)資金，這樣進(jìn)一步加大了企業(yè)財(cái)務(wù)杠桿率，造成惡性循環(huán)。

（二）補(bǔ)貼審核標(biāo)準(zhǔn)難，成本高

首先，中小企業(yè)資本規(guī)模較小，財(cái)務(wù)制度大多不完善，管理方式不嚴(yán)格，信息缺乏透明度，倘若天使投資者和某企業(yè)有除合作之外的某種聯(lián)系，不排除企業(yè)編制多套財(cái)務(wù)賬本，相關(guān)數(shù)據(jù)造假，騙取補(bǔ)貼的可能。其次，以上海市近期出臺(tái)的《上海市天使投資風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償管理暫行辦法》為例。據(jù)調(diào)查，上海的投資機(jī)構(gòu)大概有1000多家，納入補(bǔ)償機(jī)制的只有在市發(fā)改委備案的110多家投資公司。具體的篩選標(biāo)準(zhǔn)官方?jīng)]有公布，但據(jù)悉這110多家機(jī)構(gòu)大多數(shù)有國資背景。要知道天使投資的出現(xiàn)就是為了彌補(bǔ)正式的風(fēng)險(xiǎn)投資基金一般過分強(qiáng)調(diào)投資收益率，運(yùn)作上十分規(guī)范和嚴(yán)格，但是隨著風(fēng)險(xiǎn)投資資金供應(yīng)量和單位項(xiàng)目投資額的增加，具有較好增值潛力的小型項(xiàng)目會(huì)因此受到忽視。[2]所以筆者認(rèn)為，上海地方政府僅從鼓勵(lì)萬眾創(chuàng)業(yè)投資的角度，收效甚微。就成本而言，政府不僅要對(duì)天使投資人資格評(píng)估，還要對(duì)投資的初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行分析判斷，同時(shí)也要監(jiān)督補(bǔ)貼資金的流向及使用情況，成本還是較高。

（三）反向激勵(lì)以及市場競爭不公平性

天使投資小規(guī)模見效快的特點(diǎn)，促使市場規(guī)模大、盈利路徑清晰的項(xiàng)目更吸引投資者的胃口。而通過補(bǔ)貼，的確降低了投資的風(fēng)險(xiǎn)，在某種程度上刺激了民間資本的進(jìn)入，但并不能改善創(chuàng)業(yè)的多樣性，投資人并不會(huì)因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)降低了就去試試那些“有情懷的”項(xiàng)目，反而他們會(huì)將重心放在擴(kuò)大那些滿足大眾口味，短期盈利的項(xiàng)目的投資。單純的補(bǔ)貼，可能扭曲投資機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)偏好，調(diào)整對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的篩選標(biāo)準(zhǔn)，容忍比過去更高的投資風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生反向激勵(lì)機(jī)制。這不但起不到扶持優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用，還讓那些沒有獲得補(bǔ)貼，卻有著優(yōu)質(zhì)的發(fā)展?jié)摿Φ男∑髽I(yè)陷入市場競爭的劣勢(shì)地位，打破了資本最優(yōu)配置的架構(gòu)。

三、政策建議

對(duì)于天使投資，政府這只無形的手不是不要管，而是怎么管。政府扶持天使投資業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)成為各國的共識(shí)，合理的政策才發(fā)揮改善投資環(huán)境的作用，引導(dǎo)大量民間資本涌入天使投資行列中。

（一）發(fā)展初創(chuàng)企業(yè)和天使投資業(yè)雙重稅收激勵(lì)政策

對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)，政府應(yīng)該繼續(xù)清理不合理的規(guī)費(fèi)，快速推進(jìn)“營改增”政策實(shí)施，切實(shí)降低中小企業(yè)尤其是小微企業(yè)的負(fù)擔(dān)。對(duì)天使投資稅收支持力度也需要加強(qiáng)，英國“企業(yè)投資計(jì)劃（Enterprise Investment Scheme）”對(duì)天使投資人給予了所得稅減免、資本利得稅減免和遞延、損失減稅、免除遺產(chǎn)稅等方面的規(guī)定[6]。美國也曾在1981年調(diào)整關(guān)于私人資本的投資、紅利所得的稅率。所以稅收激勵(lì)也可以視作我國政府促進(jìn)天使投資發(fā)展的有效手段，政府不僅可以在抵免資本利得上做文章，還可以在投資貸款利息減免等方面下功夫。

（二）繼續(xù)擴(kuò)大政府引導(dǎo)基金規(guī)模

筆者認(rèn)為“投前鼓勵(lì)”比“投后補(bǔ)償”在鼓勵(lì)投資發(fā)展上可能更有效果。引導(dǎo)基金是以財(cái)政資金為引導(dǎo)，對(duì)有一定風(fēng)險(xiǎn)的初創(chuàng)期中小企業(yè)，在先期給予資助，再由創(chuàng)業(yè)投資團(tuán)隊(duì)自行股權(quán)投資，引導(dǎo)基金給予第二次補(bǔ)助，用以解決大多數(shù)天使投資者因擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)，想投而不敢投的問題，幫助初創(chuàng)企業(yè)度過天使投資退出后的困境，不僅有效地避免了政府干預(yù)市場運(yùn)作的缺陷，還可以大大發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿效應(yīng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年專業(yè)天使投資機(jī)構(gòu)募集的31支天使投資基金總額達(dá)到了7.73億美元，較2013全年翻番，創(chuàng)下歷史高點(diǎn)。但是政府應(yīng)該注意衡量天使基金的注入額度，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行一個(gè)較理性的穩(wěn)定的估值，既幫助其在可控的環(huán)境下健康成長，又不至于過速膨脹，后續(xù)再融資，降低門檻，減少VC和PE的接盤壓力。

（三）政府主導(dǎo)“天使+孵化”方式

政府撥款成立孵化器，不僅對(duì)有發(fā)展?jié)摿Φ姆N子期及初創(chuàng)期的企業(yè)進(jìn)行權(quán)益資本投資，還提供辦公用地、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、企業(yè)管理等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，依靠優(yōu)惠的價(jià)格吸引天使投資機(jī)構(gòu)入場，政府充當(dāng)天使投資與創(chuàng)業(yè)企業(yè)之間的媒介。雖然我國在此領(lǐng)域已經(jīng)有所探索，但是從整體上來說，仍不夠充分，并且創(chuàng)新力度還不夠，缺乏面向二三線城市的投資引導(dǎo)，進(jìn)而促進(jìn)國內(nèi)天使投資市場發(fā)展。

總之，政府不能一味地采取財(cái)政補(bǔ)貼，吸引投資，而忽視企業(yè)競爭能力培育問題，政府要做好法律及優(yōu)惠政策兩大環(huán)境的保證和各項(xiàng)扶持政策的配套使用，否則引導(dǎo)的作用就難以實(shí)現(xiàn)。提出扶持目標(biāo)應(yīng)針對(duì)中小企業(yè)，非天使投資。目前的財(cái)稅、信貸等扶持力度驟升，但發(fā)展形勢(shì)依然嚴(yán)峻。天使投資退出機(jī)制的簡便，可能導(dǎo)致部分授貸者鉆制度的漏洞，私人投資者追逐盈利而使政府失去原本扶持目的。政府應(yīng)該如何從操作層面上真正打造我國投資金融支持體系，服務(wù)自主創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的需要，都是需要我們深入研究，并能付諸實(shí)施的可供操作的解決方案，為企業(yè)生長培育良好的土壤。

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（作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)稅與公共管理學(xué)院）

河南省區(qū)域物流空間演化分析

李峰1屈冰冰2

“十五”期間，經(jīng)過各方對(duì)物流業(yè)發(fā)展的投入，加上2010年河南省政府印發(fā)的《河南省現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010～2015年）》中宏觀性的調(diào)控布局，特別是2013年國務(wù)院對(duì)《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2013～2015年）》的正式批復(fù)，使得近年來河南省物流業(yè)取得了很大的發(fā)展。

依據(jù)當(dāng)前河南省區(qū)域物流發(fā)展態(tài)勢(shì)，及其在中部地區(qū)特殊的地理區(qū)位條件，本文選取河南省作為區(qū)域研究單元，以期探尋中西部物流業(yè)發(fā)展進(jìn)程，找出河南省物流空間格局特點(diǎn)，為河南省今后物流規(guī)劃提供思路。

10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.016

一、相關(guān)概念解析

1.區(qū)域物流

區(qū)域物流是指在一定的區(qū)域地理環(huán)境中，以大中城市為中心，結(jié)合物流輻射范圍，將物品從供應(yīng)地向接受地進(jìn)行有效的實(shí)體流動(dòng)；將公路、鐵路、水路、管道、航空運(yùn)輸與物流節(jié)點(diǎn)有效結(jié)合，服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高區(qū)域物流活動(dòng)水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合實(shí)力。它所涵蓋的區(qū)域范圍可大可小，大至跨越國家界限的國際物流系統(tǒng)，小至一個(gè)城市范圍內(nèi)的物流組織系統(tǒng)。

2.區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)

生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)4個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成了社會(huì)再生產(chǎn)的全部過程。從社會(huì)再生產(chǎn)的角度看，所有的工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品除加工與生產(chǎn)期間外，幾乎都處于物流過程之中，物流業(yè)是為有效保證供給與需求暢通，并降低成本、提高利潤而逐漸發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。

3.區(qū)域物流空間結(jié)構(gòu)

區(qū)域空間結(jié)構(gòu)是指各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在區(qū)域內(nèi)的空間分布狀態(tài)及空間組合形式。本文借鑒相關(guān)研究成果，將物流空間定義為物流活動(dòng)在區(qū)域內(nèi)所占據(jù)的空間，這一空間包括不同類型物流企業(yè)所在地、各類物流節(jié)點(diǎn)場站（配送中心、物流園區(qū)等）、各種組合的交通干線以及物流活動(dòng)集聚的各級(jí)城鎮(zhèn)等。區(qū)域物流空間是由多個(gè)物流企業(yè)、多個(gè)城市、多種交通運(yùn)輸方式相互協(xié)調(diào)而形成的一種組織形式，其結(jié)構(gòu)就是這種組織形式在特定時(shí)期、一定區(qū)域空間范圍所呈現(xiàn)的分布狀態(tài)。

從區(qū)域物流發(fā)展空間格局著眼，既可以從宏觀上了解區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，又能了解通過物流聯(lián)系而形成的城鎮(zhèn)體系結(jié)構(gòu)，從而使二者走上更為良性的發(fā)展道路。從區(qū)域物流產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標(biāo)出發(fā)，也可以得出一定時(shí)期區(qū)域物流的空間格局，通過物流空間格局的優(yōu)化，不僅能改善城鎮(zhèn)體系的空間結(jié)構(gòu)，也能促進(jìn)物流產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.數(shù)據(jù)來源

本文選取了交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)的相關(guān)指標(biāo)作為替代指標(biāo)，對(duì)河南省區(qū)域物流空間布局及其演化特征進(jìn)行分析。把1990～2013年作為研究時(shí)段，以河南省為研究區(qū)域，為了對(duì)不同時(shí)期物流業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行對(duì)比分析，選擇2000年、2006年和2012年作為研究時(shí)間點(diǎn)，采用的貨物運(yùn)輸量數(shù)據(jù)來源于2001～2014年度《河南省統(tǒng)計(jì)年鑒》，各地區(qū)交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)從業(yè)人員數(shù)和各地區(qū)總從業(yè)人員數(shù)等人口數(shù)據(jù)來源于2001～2013年度《中國城市統(tǒng)計(jì)年鑒》。

2.研究方法

（1）區(qū)位基尼系數(shù)

區(qū)位基尼系數(shù)是描述某種產(chǎn)業(yè)在區(qū)域中集散程度的指標(biāo)，數(shù)值越大表明產(chǎn)業(yè)分布越集中，其計(jì)算公式為：

式中：G代表的區(qū)域基尼系數(shù)；n代表地區(qū)總數(shù)；x代表變量xi的均值。本文把物流業(yè)從業(yè)人員數(shù)作為變量，G∈[0、1]。當(dāng)G=0時(shí)表示產(chǎn)業(yè)在空間上均勻分布，G=1則表示產(chǎn)業(yè)在空間上集中分布。

（2）區(qū)位商

區(qū)位商主要反映不同地區(qū)產(chǎn)業(yè)的相對(duì)集中程度，在這里通過區(qū)位商的計(jì)算，可以反映河南省各市的物流業(yè)分布狀況，其計(jì)算公式為

式中：LQij為區(qū)位商；Eij為產(chǎn)業(yè)j在區(qū)域i內(nèi)的就業(yè)人數(shù)或增加值；Ei為區(qū)域內(nèi)總就業(yè)人數(shù)或增加值；Ekj為產(chǎn)業(yè)j在省份k內(nèi)的總就業(yè)人數(shù)或增加值；Ek為省份內(nèi)的總就業(yè)人數(shù)或增加值，這里選取的是就業(yè)人數(shù)。區(qū)位商的系數(shù)越大，該區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集聚程度越高。

（3）變異系數(shù)

變異系數(shù)表示地理數(shù)據(jù)的相對(duì)變化（波動(dòng)）程度，通過變異系數(shù)的計(jì)算能夠測(cè)量地區(qū)貨流水平相對(duì)于該指標(biāo)平均值的整體離散狀況，其計(jì)算公式為

式中：xi為地區(qū)貨流量，n為城市個(gè)數(shù)，x為某屬性值的平均值。C.V值越大，表明該屬性值的區(qū)域間差異也越大。

三、河南省區(qū)域物流的空間演化特征

1.區(qū)域物流空間集聚程度不高，但有不斷向集聚演進(jìn)的趨勢(shì)

根據(jù)公式（1）計(jì)算出2000～2012年河南省區(qū)域物流區(qū)位基尼系數(shù)如圖（1）所示，2000～2012年，河南省區(qū)域物流業(yè)區(qū)位基尼系數(shù)呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)；2012年區(qū)位基尼系數(shù)為0.3755，達(dá)到歷年最大值，但仍未達(dá)到0.4，2001年區(qū)位基尼系數(shù)為0.2877，是歷年的最小值，這說明隨著時(shí)間的推移河南省區(qū)域物流業(yè)分布經(jīng)歷了由高度分散到比較分散的演進(jìn)過程?？偟膩砜?，河南省區(qū)域物流業(yè)的空間布局雖然集中程度不高，但逐步走向比較集中的趨勢(shì)。

圖1　河南省物流業(yè)區(qū)位基尼系數(shù)演變趨勢(shì)（2000～2012年）

2.區(qū)域空間物流集聚區(qū)由“多點(diǎn)分散”向“一軸多點(diǎn)”演進(jìn)

通過對(duì)河南省城市間物流就業(yè)人數(shù)區(qū)位商的計(jì)算可以發(fā)現(xiàn)，2000～2012年河南省區(qū)域物流的空間格局呈現(xiàn)由“多點(diǎn)分散”向“一軸多點(diǎn)”的演進(jìn)特征。其中，“多點(diǎn)分散”是世紀(jì)之初河南省區(qū)域物流空間分布的格局，即以信陽、洛陽、南陽為集聚區(qū)分散布局。“一軸多點(diǎn)”的空間格局在2006年就已逐步形成，到2012年軸向的集聚性就更加明顯，即以隴海線為中心的物流橫軸，以信陽、南陽、平頂山為物流點(diǎn)的分布格局。

另外，從縱向和橫向綜合比較來看，洛陽、信陽的區(qū)位商系數(shù)歷年都大于鄭州，且在較多年份數(shù)值大于1.25，說明這兩地的物流業(yè)相對(duì)集聚程度較高。就省會(huì)鄭州市來看，區(qū)位商系數(shù)呈不斷上升趨勢(shì)，集聚性不斷增強(qiáng)。但從從業(yè)人員區(qū)位商值來看，鄭州市在物流業(yè)方面遠(yuǎn)沒有發(fā)揮其作為區(qū)域性中心城市的作用，中心性不強(qiáng)。除鄭州有上升趨勢(shì)之外，開封、平頂山也呈現(xiàn)了波動(dòng)上升趨勢(shì)。而焦作、鶴壁、漯河在歷年的區(qū)位商值比較中是波動(dòng)下降的，其他城市的集聚性則大致處于波動(dòng)不變的狀態(tài)。

3.鄭州市物流通量相對(duì)最大，各市貨流比重差異不大

河南省各市貨運(yùn)量百分比在2000～2012年間的變化情況表明：從靜態(tài)上分析，鄭州市以貨物運(yùn)輸量為標(biāo)志的物流通量在河南省處于相對(duì)領(lǐng)先的地位，但與其他地區(qū)相差不大。洛陽、平頂山、南陽貨物運(yùn)輸比重歷年相對(duì)穩(wěn)定且在全省比重較高。從動(dòng)態(tài)分析上看，鄭州市貨流比重在2004年出現(xiàn)最高值，隨后貨流比重整體處于波動(dòng)下降的趨勢(shì)，說明鄭州市物流中心性不強(qiáng)。另外，貨流比重下降的城市還有洛陽、開封、三門峽等城市，而安陽、鶴壁、許昌、駐馬店、商丘五市的貨物運(yùn)輸量均有不同程度的提升，其他城市貨流量則波動(dòng)不變。

在總貨運(yùn)量不斷提升的前提下，河南省各地市內(nèi)部的貨運(yùn)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一定的變化。與上文提到的從業(yè)人員區(qū)位商形成的沿京廣線集聚作對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)貨流量提升的城市安陽、鶴壁、許昌、駐馬店是沿京廣線布展的城市，這四市貨運(yùn)量比重大幅提升是在2008、2009年開始的，且到2012年貨運(yùn)比重排名已相當(dāng)靠前。這說明河南省物流業(yè)沿隴海線集聚達(dá)到一定程度后，正在向京廣線集中。雖然河南省物流業(yè)尚未形成區(qū)域物流一體化發(fā)展，有些地區(qū)目前還存在著替代性競爭關(guān)系，離快速高效的物流網(wǎng)絡(luò)還有一定的差距，但這兩條軸線會(huì)是未來河南省物流網(wǎng)絡(luò)的兩大主動(dòng)脈。

運(yùn)用ARCGIS反距離權(quán)重插值法進(jìn)行插值，可以更直觀地顯示河南省各地市2000年、2006年和2012年貨物運(yùn)輸量的演變情況。

其中，鄭州一直都是貨運(yùn)量的高值區(qū)。隴海線上三門峽和商丘兩市的貨運(yùn)量有所變動(dòng)，2000年時(shí)，三門峽的貨運(yùn)量大于商丘，成為貨運(yùn)的高值區(qū)，經(jīng)歷2006年的灰值區(qū)，到2012年演變成了貨運(yùn)低值區(qū)。而商丘自2006年后運(yùn)量大幅提升，2012年成了全省的貨運(yùn)高值區(qū)。原因是：世紀(jì)之初，國家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，三門峽作為河南省與西部交接的最后一站，來自全國各地的貨物在鄭州匯集后，通過三門峽進(jìn)入西部，貨運(yùn)量較高。之后隨著國家中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，中部承接?xùn)|部，中東部地區(qū)的聯(lián)系更為緊密，此時(shí)商丘的優(yōu)勢(shì)便凸顯出來。同時(shí)，隨著航空運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，一些貨物可以跨過三門峽，直接在中東部地區(qū)與西部地區(qū)交接，也是三門峽貨量相對(duì)減少的原因。

沿京廣線上的地區(qū)，歷年來漯河一直都是貨運(yùn)的低值區(qū)，為避免這一狀況持續(xù)，漯河應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，調(diào)整物流發(fā)展戰(zhàn)略。

4.貨流空間呈現(xiàn)由分散到集聚的演進(jìn)格局

通過對(duì)河南省各市貨流量變異系數(shù)的計(jì)算可以看出，2000～2012年間貨物運(yùn)輸量呈現(xiàn)由分散到集中的演變趨勢(shì)，如圖2所示。以2007年為拐點(diǎn)，變異系數(shù)在2000年的48%波動(dòng)下降達(dá)到最低點(diǎn)42.2%，2007年之后大幅提升，增長到2012年的46.7%。由此表明2000～2012年間，河南省各市貨流量差異呈現(xiàn)減小之后又增大的趨勢(shì)。其原因主要是在全省物流業(yè)發(fā)展的大背景下，各市加大對(duì)物流業(yè)的投入，因而各地區(qū)物流業(yè)都有所發(fā)展。但經(jīng)過一定時(shí)間的競爭之后，一些具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的地區(qū)物流業(yè)得以持續(xù)發(fā)展，拉大與其他地區(qū)的差距。

圖2　河南省貨流量變異系數(shù)演變趨勢(shì)（2000～2012年）

四、研究結(jié)論

1.近20多年來，河南省各地區(qū)物流業(yè)均有提升，但存在著地區(qū)差異。結(jié)果表明：河南省區(qū)域物流總體集聚水平較低，但有不斷向集聚演進(jìn)的趨勢(shì)；從總體上看，區(qū)域物流集聚區(qū)經(jīng)歷了由“多點(diǎn)分散”向“一軸多點(diǎn)”演進(jìn)的過程。

2.運(yùn)用貨流比重、變異系數(shù)來分析和刻畫河南省區(qū)域貨流格局的時(shí)空演化特征，結(jié)果表明：鄭州市物流通量最大，但其作為區(qū)域中心性城市，物流中心性卻不強(qiáng)，與各市貨流比重差異不大；河南省區(qū)域物流一體化尚未形成，但作為未來物流網(wǎng)絡(luò)主軸線的隴海、京廣線正在發(fā)揮其集聚作用；區(qū)域貨流量呈現(xiàn)由分散到集聚的演進(jìn)格局。

3.根據(jù)上文定量分析，依據(jù)經(jīng)濟(jì)地理學(xué)上集聚與擴(kuò)散的關(guān)系原理表明，目前河南省區(qū)域物流空間結(jié)構(gòu)處于初期階段，集聚與擴(kuò)散并存，但集聚機(jī)制起主導(dǎo)作用。

針對(duì)目前河南省具有發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)良好條件和機(jī)遇的現(xiàn)狀，需要進(jìn)一步探討區(qū)域物流空間整合問題，以期構(gòu)建一個(gè)合理、高效的區(qū)域物流網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)區(qū)域物流與經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（作者單位：1.河南省信息中心；2.河南大學(xué)環(huán)境與規(guī)劃學(xué)院）

我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化、科技創(chuàng)新與碳排放的實(shí)證研究

王海靜

摘要：本文選取我國30個(gè)省市2005～2012年的相關(guān)數(shù)據(jù)，用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化、科技創(chuàng)新等指標(biāo)作為解釋變量，建立固定效應(yīng)模型，研究我國各省市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)碳排放的影響。結(jié)果表明：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)是碳減排的有效途徑，其對(duì)我國實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排存在積極意義。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化；科技創(chuàng)新；碳排放

10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.017

一、引言

隨著中國城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的不斷推進(jìn)，使得二氧化碳排放量與日俱增。溫室氣體過多已經(jīng)成為當(dāng)今世界所面臨的嚴(yán)重問題。因此，低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須受到重視，既要降低二氧化碳排放量，又要保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。

現(xiàn)如今有關(guān)碳排放的研究越來越多，多數(shù)學(xué)者從碳排放與經(jīng)濟(jì)增長之間關(guān)系的層面開展研究（Douglas Holtz-Eakin和Thomas M．Selden（1995）；Roberts和Grimes（1997））[1-2]。研究結(jié)果顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的增長，碳排放量不斷下降。經(jīng)濟(jì)增長和二氧化碳排放強(qiáng)度之間存在倒U型關(guān)系。我國學(xué)者利用面板數(shù)據(jù)對(duì)碳排放與經(jīng)濟(jì)增長做計(jì)量研究（楊子暉（2010）；趙愛文，李東（2011））[3-4]。結(jié)果得出，我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不合理，產(chǎn)業(yè)對(duì)能源依賴程度較大，第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對(duì)碳排放影響較大。

有關(guān)碳排放的研究視角多數(shù)集中在研究碳排放與經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系層面上，研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化對(duì)碳排放的影響的文獻(xiàn)尚少。本文從高級(jí)化角度分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)碳排放量的作用影響，利用我國2005-2012年30個(gè)省市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化、科技創(chuàng)新效率以及碳排放量的省級(jí)面板數(shù)據(jù)，建立固定效應(yīng)模型，分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化對(duì)碳排放的影響。豐富了碳排放與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的相關(guān)研究，并為中國實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排和低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供合理的理論指導(dǎo)和政策建議。

二、指標(biāo)選取

表1　變量的選取

根據(jù)數(shù)據(jù)的可得性，本文選擇的樣本區(qū)間為2005～2012年。數(shù)據(jù)來自《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》、中國科技統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站、國家數(shù)據(jù)網(wǎng)站。對(duì)于個(gè)別數(shù)據(jù)的缺失，我們采用移動(dòng)平均法對(duì)其補(bǔ)充。

三、計(jì)量模型的設(shè)定及估計(jì)方法

（一）模型的設(shè)定

在全面分析了各經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的基礎(chǔ)上，建立面板固定效應(yīng)模型如下：

其中，i表示個(gè)體，t表示時(shí)間。Yi，t表示第i個(gè)省份第t年的碳排放量和人均碳排放量；Xi，t代表第i個(gè)省份第t期的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化，人均GDP，能源強(qiáng)度，碳強(qiáng)度，技術(shù)創(chuàng)新的矩陣；β0表示常數(shù)項(xiàng)；βj表示面板數(shù)據(jù)截距項(xiàng)；ui表示個(gè)體異質(zhì)性的變量；εi，t表示面板隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

（二）面板數(shù)據(jù)平穩(wěn)性檢驗(yàn)

由于大多數(shù)宏觀數(shù)據(jù)存在不平穩(wěn)的特征，為了避免偽回歸，在對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析之前首先要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。本文采用常用的四種單位根檢驗(yàn)方法對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果顯示：部分變量的數(shù)據(jù)非平穩(wěn)，變量間存在單位根。對(duì)變量進(jìn)行一階差分處理之后，各檢驗(yàn)結(jié)果都表明差分后的數(shù)據(jù)平穩(wěn)，說明變量在1%，5%，10%的顯著性水平下顯著，變量之間是一階單整序列，可對(duì)變量進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。

（三）面板數(shù)據(jù)協(xié)整檢驗(yàn)

為了驗(yàn)證產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化與碳排放之間是否存在長期穩(wěn)定關(guān)系，本文利用Pedroni方法對(duì)各變量的長期均衡關(guān)系做了面板數(shù)據(jù)協(xié)整分析。從檢驗(yàn)結(jié)果來看，Panel v，Panel rho，Panel PP三者都不能通過顯著性檢驗(yàn)，而PanelADF統(tǒng)計(jì)量通過10%的顯著性檢驗(yàn)，Group PP和GroupADF統(tǒng)計(jì)量通過了1%的顯著性水平。說明變量間存在協(xié)整關(guān)系，模型可進(jìn)行回歸分析。

（四）模型估計(jì)

由于我國各個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，各個(gè)變量對(duì)碳排放的影響效應(yīng)也不同，所以將我國劃分成東部、中部、西部三個(gè)區(qū)域，對(duì)各個(gè)區(qū)域碳排放的影響進(jìn)行分析。模型估計(jì)結(jié)果如表2：

表2　模型估計(jì)結(jié)果

實(shí)證結(jié)果表明，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化對(duì)碳排放的抑制作用明顯。西部地區(qū)的人均GDP增長對(duì)碳排放的抑制效應(yīng)較中東部地區(qū)明顯。經(jīng)濟(jì)增長對(duì)碳排放的影響較大，這與蔣金荷[5]在研究碳排放的影響因素中的觀點(diǎn)一致。能源強(qiáng)度的增加有利于碳排放量的減少，在東部地區(qū)的作用比較顯著。通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)能源設(shè)備，提高能源利用率，減少能源消耗量，從而達(dá)到減少碳排放的目的。科研創(chuàng)新效率的提高顯著降低碳排放。

四、結(jié)論及政策建議

本文選取我國30個(gè)省市的面板數(shù)據(jù)，建立固定效應(yīng)模型，分析了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化、能源強(qiáng)度、技術(shù)創(chuàng)新與碳排放量之間的關(guān)系，得出以下結(jié)論：①產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化對(duì)碳排放具有抑制作用。②經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)以及能源強(qiáng)度效應(yīng)是影響碳排放的重要因素。③科研效率對(duì)我國實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排存在積極意義。

為了減少碳排放量，實(shí)現(xiàn)低能耗、低排放、低污染的低碳經(jīng)濟(jì)模式，本文提出以下幾點(diǎn)建議：①必須提高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化程度，增加經(jīng)濟(jì)服務(wù)化傾向。控制第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化進(jìn)程。②政府部門必須利用政策和行政手段，淘汰工業(yè)產(chǎn)業(yè)中高耗能的落后設(shè)備，加快產(chǎn)品升級(jí)速度。③重視科研技術(shù)創(chuàng)新的作用，推廣節(jié)能減排技術(shù)。通過技術(shù)創(chuàng)新提高能源利用效率，最終實(shí)現(xiàn)我國低碳經(jīng)濟(jì)高效發(fā)展。

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（作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理學(xué)院）

旅游文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)研究

黎萍翁怡圓

摘要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化和旅游的產(chǎn)業(yè)建設(shè)已成為大勢(shì)所趨。文化旅游具有獨(dú)特的魅力，是提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的重要手段。但旅游文化產(chǎn)品作為實(shí)質(zhì)的傳播媒介價(jià)值的作用在國內(nèi)沒有得到足夠的重視，甚至已經(jīng)成為旅游業(yè)健康發(fā)展的制約因素。本文將通過市場調(diào)查，分析研究已有的旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)營系統(tǒng)，揭示目前旅游文化產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀和存在的問題，簡要地分析原因并提出相應(yīng)的解決對(duì)策，探討文化旅游資源轉(zhuǎn)化成為旅游產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)旅游文化和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的途徑。

關(guān)鍵詞：旅游文化產(chǎn)品；創(chuàng)新設(shè)計(jì)；開發(fā)對(duì)策

10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.018

一、現(xiàn)有旅游文化產(chǎn)品的現(xiàn)狀

為旅游資源豐富的大國，我國的旅游發(fā)展卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，這其中一個(gè)重要原因就是目前我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并沒有抓好文化這個(gè)關(guān)鍵。文化是旅游最具魅力的賣點(diǎn)，旅游者到異地進(jìn)行旅游活動(dòng)時(shí)，不僅僅要求物質(zhì)得到滿足，更多的是想尋求一種情感上和文化上的體驗(yàn)，他們期待得到高品質(zhì)、高質(zhì)量的文化旅游產(chǎn)品。然而縱觀我國目前的旅游產(chǎn)品市場，各景區(qū)的旅游紀(jì)念品產(chǎn)品缺乏美感，質(zhì)量低下，且千篇一律，沒有特色和內(nèi)涵；專題線路類旅游產(chǎn)品數(shù)量稀少，產(chǎn)品單一。出去旅游的游客經(jīng)常感嘆買不到具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品，體驗(yàn)不了新奇?zhèn)€性的旅游行程，感受不了旅游目的地的風(fēng)土人情和文化習(xí)俗。

二、存在的問題及原因

1.旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意

設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)是開發(fā)文化旅游產(chǎn)品的四個(gè)關(guān)鍵，也是文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈上不可或缺的四個(gè)環(huán)節(jié)，其中產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與市場營銷手段是核心。但是由于受各種條件和觀念的束縛，我國對(duì)旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)這方面意識(shí)還很淡薄。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)前期，設(shè)計(jì)者沒有對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕厣M(jìn)行充分的調(diào)查研究，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品往往千篇一律，不具備當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特性。所謂旅游文化產(chǎn)品，其本質(zhì)是旅游目的地當(dāng)?shù)靥厣幕妮d體，這也是旅游者購買旅游商品的初始動(dòng)機(jī)。沒有文化特色的旅游文化產(chǎn)品，既缺乏吸引旅游者的特質(zhì)，也無法起到宣傳旅游目的地的作用，容易在旅游消費(fèi)市場上成為雞肋產(chǎn)品。

追及目前在旅游消費(fèi)市場上鮮有創(chuàng)意型旅游文化產(chǎn)品的原因，不僅有對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕芯坎怀浞值囊蛩赜绊懀举|(zhì)上還有缺失兼具創(chuàng)新意識(shí)與才能的設(shè)計(jì)人才。在人才市場上不乏各種從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)秀人才，如何將創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才吸引到旅游文化產(chǎn)業(yè)中去，是當(dāng)前旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之一。

此外，我國不重視對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專利保護(hù)也是造成市場上創(chuàng)意型旅游文化產(chǎn)品不足的原因之一。一旦某旅游地新設(shè)計(jì)出一款有特色有內(nèi)涵的旅游文化產(chǎn)品，其他旅游地也會(huì)模仿和抄襲該款旅游文化產(chǎn)品，這樣就會(huì)失去本來的意義，對(duì)創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)造成致命的打擊。

2.銷售方式單一

現(xiàn)階段絕大多數(shù)旅游景區(qū)的銷售商都是直接從批發(fā)市場或者廠家大批量進(jìn)貨，然后面向游客銷售，營銷手段也是大同小異，方式單一，只限于旅游地的面對(duì)面銷售，銷售范圍極為有限，銷售手段較為被動(dòng)，缺乏一套綜合的營銷體系。

其主要原因在于，目前我國許多旅游景區(qū)內(nèi)的旅游文化產(chǎn)品銷售主要集中在景區(qū)內(nèi)外的零售商販，導(dǎo)致旅游文化產(chǎn)品價(jià)格參差不齊，商販之間競爭激烈，商販大多以降低成本和抬高價(jià)格的方式來增加利潤，面向的消費(fèi)群體主要是景區(qū)的游客，這種銷售方式忽略了其他分布在世界各地的潛在消費(fèi)群體，是一種較為原始、低級(jí)的銷售方式。

3.旅游文化產(chǎn)品脫離旅游消費(fèi)者需求

縱觀旅游消費(fèi)市場上的旅游文化產(chǎn)品，許多旅游文化產(chǎn)品既缺乏觀賞性，也不具備實(shí)用性，更有甚者，價(jià)格與價(jià)值嚴(yán)重不符，脫離了旅游消費(fèi)者的需求，使許多旅游者望而卻步。

究其原因，主要在于缺乏充分的市場調(diào)查。產(chǎn)品生產(chǎn)者和銷售者對(duì)市場的認(rèn)識(shí)不充分，不能了解游客真正的訴求，盲目生產(chǎn)，導(dǎo)致旅游文化產(chǎn)品脫離了游客的需求，漸漸失去購買欲望。此外，旅游消費(fèi)者的需求是動(dòng)態(tài)變化的，許多旅游文化產(chǎn)品不能緊隨時(shí)代潮流進(jìn)行改良，推陳出新，進(jìn)而也逐漸地為市場所淘汰。

4.旅游文化產(chǎn)品制作粗糙，品質(zhì)低劣

在市場競爭的大環(huán)境下，許多商家為了獲得高利潤。在利益的驅(qū)動(dòng)下，對(duì)旅游文化產(chǎn)品粗制濫造，只求快速“甩賣”，不賺回頭客和口碑。這就導(dǎo)致了旅游文化產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，毫無特色。同時(shí)，很多地方在文化旅游產(chǎn)品上相互模仿和抄襲，這不僅令旅游者失望甚至反感，而且還極大地影響了當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蠛吐糜纬掷m(xù)發(fā)展。

市場監(jiān)管不到位，是旅游文化產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的一大原因。由于缺乏對(duì)旅游產(chǎn)品市場的有效管理，許多生產(chǎn)者和銷售者通過壓縮成本，抬高價(jià)格，牟取暴利。許多旅游消費(fèi)者在合法權(quán)益受到侵犯時(shí)，無力維權(quán)。

此外，目前我國對(duì)旅游文化產(chǎn)品的品牌建設(shè)還不夠重視，好的品牌不僅代表著高品質(zhì)，還能夠賦予旅游文化產(chǎn)品極大的附加值，甚至成為一個(gè)旅游地的形象代言。對(duì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的投入和研究不足，制約了旅游文化產(chǎn)品向高品質(zhì)、高水準(zhǔn)發(fā)展。

三、解決對(duì)策

1.政府協(xié)助建立旅游文化創(chuàng)意工作室

目前旅游文化產(chǎn)品最缺的是創(chuàng)新和當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，千篇一律的旅游產(chǎn)品令旅游者厭煩，也阻礙旅游景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。而這重要的原因就是旅游文化產(chǎn)品缺乏務(wù)實(shí)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，沒有完整的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)?shù)卣梢园l(fā)揮其宏觀管理職能，從設(shè)計(jì)著手，通過市場調(diào)查，分析研究已有的旅游文化產(chǎn)品經(jīng)營系統(tǒng)，借鑒成功的設(shè)計(jì)理念和營銷模式，引導(dǎo)建立旅游文化創(chuàng)意工作室。一方面，該工作室有專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但同時(shí)面向當(dāng)?shù)鼐用?，征集他們的?chuàng)意和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)“外來的和尚好念經(jīng)”和“本地風(fēng)土民情”相融合，設(shè)計(jì)出能真正反映當(dāng)?shù)匚幕袆?chuàng)新、有內(nèi)涵、有特色的旅游文化產(chǎn)品。另一方面，工作室的消費(fèi)群體為各大景點(diǎn)、景區(qū)、城市，工作室為旅游景點(diǎn)和城市設(shè)計(jì)帶有自身特色的創(chuàng)意紀(jì)念品、宣傳片及旅游線路、旅游文化體驗(yàn)項(xiàng)目等；與出版社合作，在報(bào)刊或雜志上發(fā)表關(guān)于旅游文化的創(chuàng)意故事、漫畫，并可出版成冊(cè)，為民眾的靈感和創(chuàng)新尋求一個(gè)落腳點(diǎn)；與相關(guān)門店建立長期的創(chuàng)意產(chǎn)品直供合作，以自主品牌的形式入駐，將創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與產(chǎn)銷連接起來，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

2.凸顯旅游文化產(chǎn)品的主題和特色，建立品牌旅游文化產(chǎn)品

文化是旅游的本質(zhì)特征，也是推動(dòng)旅游地騰飛的動(dòng)力所在。文化旅游產(chǎn)品的核心吸引點(diǎn)是當(dāng)?shù)匚幕?。一個(gè)旅游地的旅游產(chǎn)品想要發(fā)揮滿足旅游者需求和宣傳的作用，必須要建立在廣泛共識(shí)的旅游地傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛢?nèi)涵，同時(shí)反映出跟其他旅游景點(diǎn)的差異性。

在旅游產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，品牌旅游文化產(chǎn)品成為旅游地差異化的重要途徑。旅游地的產(chǎn)品特色只能維持短暫的時(shí)間，旅游地人們的生活方式、民族文化、風(fēng)土人情才是長久吸引游客的地方。只有通過文化，建立旅游地的品牌形象和品牌產(chǎn)品，才能賦予旅游地更強(qiáng)大的吸引力和生命力。一方面，在旅游地的開發(fā)和建設(shè)中要充分挖掘旅游地的文化內(nèi)涵。如在旅游地的產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)施改造和整體規(guī)劃中要考慮到旅游地的文化特色和差異化，通過文化營銷強(qiáng)大的滲透力和親和的溝通力，使自己在游客心目中形成強(qiáng)烈的認(rèn)知形象，比如“好客山東”、“桂林山水甲天下”等宣傳口號(hào)。另一方面，旅游地不僅要在整體上塑造更有文化內(nèi)涵的旅游地名片，還要建立自己的品牌旅游文化產(chǎn)品，凸顯文化產(chǎn)品的主題和特色。

3.以消費(fèi)者為導(dǎo)向，增強(qiáng)與游客的互動(dòng)體驗(yàn)

好的旅游文化產(chǎn)品必須以旅游消費(fèi)者作為評(píng)定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，任何產(chǎn)品的品牌文化必須要以消費(fèi)者為導(dǎo)向，定位準(zhǔn)確。一方面，產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的推動(dòng)力是市場的需求。文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念必須要與旅游者的需求與之相一致，這樣開發(fā)的文化旅游產(chǎn)品適應(yīng)市場需要，才有意義和生命力。正是因?yàn)樵谖幕糜萎a(chǎn)品的開發(fā)階段，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者過度依賴主觀意識(shí)，對(duì)市場細(xì)分和調(diào)查不夠重視，甚至根本沒有了解到旅游消費(fèi)者的訴求，這直接影響了文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、規(guī)劃和創(chuàng)意，致使生產(chǎn)出來的產(chǎn)品形式單一，陳舊枯燥，根本不能吸引旅游消費(fèi)者。另一方面，不管是文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是營銷，都要認(rèn)真研究旅游者的心理、審美觀、消費(fèi)觀、價(jià)值觀，要能夠引起消費(fèi)者的共鳴，并且要加強(qiáng)和旅游消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，讓他們真正記住這個(gè)產(chǎn)品，感受旅游地的文化和風(fēng)俗。

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（作者單位：安徽大學(xué)商學(xué)院）

淺析跨境母嬰電子商務(wù)

李旭坤

摘要：跨境電商在中國方興未艾，一是因?yàn)檎畬?duì)跨境電商的態(tài)度開放，二是國人對(duì)跨境購物的需求增長迅速。本文闡述了跨境母嬰電商的作用，分析了跨境母嬰電商的難題和對(duì)策。

關(guān)鍵詞：跨境電商；母嬰；發(fā)展

10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.019

一、跨境母嬰電商概述

跨境電子商務(wù)是指分屬于不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的國際商業(yè)活動(dòng)。簡單說，是能讓用戶在境內(nèi)購買境外產(chǎn)品的電商，它與海淘的區(qū)別在于客戶無須尋找轉(zhuǎn)運(yùn)公司。與普通進(jìn)出口貨物銷售的區(qū)別是，跨境電商的貨物存儲(chǔ)在境外或境內(nèi)的保稅倉庫，購買時(shí)會(huì)產(chǎn)生關(guān)稅或行郵稅，但由于國內(nèi)外商品差價(jià)大，而且很多平臺(tái)都推出了包稅或關(guān)稅補(bǔ)貼政策，所以跨境電商商品的價(jià)格有很大優(yōu)勢(shì)。

跨境母嬰電子商務(wù)，有很多都是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式。企業(yè)找到路子，和海外有優(yōu)質(zhì)商品的供貨商簽訂合作協(xié)議，大批量地進(jìn)貨，將海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)口到海外倉或是國內(nèi)保稅倉，同時(shí)將進(jìn)口商品信息發(fā)布在自己的電子商務(wù)平臺(tái)上，并在平臺(tái)上為用戶提供優(yōu)質(zhì)交易服務(wù)。用戶在電商平臺(tái)下單后，經(jīng)由國際物流或者跨境物流將商品送到用戶手中。這種方式成功解決了代購和海淘的弊端。

二、跨境母嬰電商的發(fā)展

海淘商品多是母嬰用品，80后、90后媽媽更關(guān)注的是產(chǎn)品的安全和品質(zhì)。現(xiàn)在，國民生活水平顯著提高了，父母都希望在自己的能力范圍內(nèi)給孩子提供比較好的食品。然而國內(nèi)頻頻曝出食品安全問題，中國媽媽們對(duì)國產(chǎn)食品失去了信心，寧愿多花點(diǎn)錢去買國外的食品，這使中國成了全球進(jìn)口母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)大國。

短短幾年間，中國海外購物交易額增值迅猛。其中，嬰幼兒奶粉和尿不濕占據(jù)了海外購物消費(fèi)的很大比例。數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電子商務(wù)交易額高達(dá)幾萬億。未來幾年，我國跨境電商進(jìn)出口額的年增長率將超過30%，市場迅速增長讓這塊大蛋糕越發(fā)誘人。

三、跨境母嬰電商的作用

1.化解信息溝通不暢

我們買東西需要到境外的購物網(wǎng)站上瀏覽商品，這就需要看懂商品描述，不精通外語就難以讀懂商品信息，海淘就不能順利進(jìn)行，并且存在一定的風(fēng)險(xiǎn)?？缇衬笅腚娚炭梢詫ふ艺莆杖?、韓、德、法等相關(guān)語言的人才，讓他們來詳細(xì)描述海外商品的信息，以中文方式把商品信息展現(xiàn)在跨境電商平臺(tái)上，為買家解決語言問題，使信息溝通順暢，并提供給買家全中文的購物環(huán)境。

2.克服支付障礙

多數(shù)海外網(wǎng)站只接受自己國家的貨幣，其他國家貨幣的支付需要兌換，而且換匯額度還有限制，這在一定程度上增加了退款維權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。在跨境母嬰電子商務(wù)這個(gè)大平臺(tái)上，國內(nèi)用戶可以使用支付寶、信用卡等多種形式實(shí)現(xiàn)付款。在這一平臺(tái)上，買家也不用去考慮匯率多少、換匯手續(xù)、換匯額度等問題。

3.提供完備的售前咨詢、售中交易、售后服務(wù)

經(jīng)驗(yàn)證實(shí)，尋找代購或者自己海淘，存在的問題和風(fēng)險(xiǎn)主要是售后。發(fā)貨后等待時(shí)間長，網(wǎng)上查詢物流信息更新不及時(shí)，快件丟失，包裝破損，海關(guān)清關(guān)抽查被加稅或罰沒，海淘國家限制購買等原因，使個(gè)人海淘風(fēng)險(xiǎn)較高。如果商品出現(xiàn)問題，和對(duì)方溝通不便，售后服務(wù)基本無保障。相比之下，跨境母嬰電商在售后服務(wù)方面能夠做得更好。他們有專業(yè)的客服，可以每周7天、每天8小時(shí)接聽客服電話。買家也能在網(wǎng)上隨時(shí)進(jìn)行信息查詢；遇到疑問，通過聊天工具能及時(shí)得到客服人員的在線解答。基本上，國內(nèi)電子商務(wù)的服務(wù)慣例跨境母嬰電商都能滿足。

4.提供更多的商品、更低的價(jià)格和更多的消費(fèi)者保障

和代購或者海淘相比，跨境母嬰電商可通過集中采購并享受稅收優(yōu)惠使商品的采購成本和物流成本大大降低，能以更低的價(jià)格提供同等商品。進(jìn)口商品需要經(jīng)過中國海關(guān)清關(guān)、檢驗(yàn)檢疫部門檢驗(yàn)、工商管理部門監(jiān)管，這樣跨境母嬰電商提供給買家的商品就更有保障，不必?fù)?dān)心假貨問題。

四、跨境母嬰電商面臨的難題

1．投訴時(shí)間長

大多數(shù)的80后、90后媽媽第一次生兒育女，經(jīng)驗(yàn)欠缺，如果小孩有厭奶哭鬧、尿布疹、一天拉好幾次的狀況，媽媽首先想到的是奶粉是否正宗、尿不濕是不是假的等。如果買家對(duì)跨境母嬰電商平臺(tái)購買的商品不滿意，卻得不到滿意的答復(fù)，比較普遍的維權(quán)手段就是發(fā)微博投訴對(duì)應(yīng)公司的高管甚至是品牌方。媽媽們通?？梢詧?jiān)持不懈，在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間里不斷投訴，在微博里訴說自己的經(jīng)歷。

2．商品無品牌授權(quán)

在跨境母嬰電商平臺(tái)上賣得最火的花王紙尿褲、愛他美奶粉、喜寶米粉等，在網(wǎng)站的商品描述中都寫有原產(chǎn)地直供、保稅區(qū)發(fā)貨、國外直郵，其中唯獨(dú)沒有品牌授權(quán)?！霸a(chǎn)地直采”說沒問題也沒問題，說有問題也有問題。因?yàn)闆]有官方的授權(quán)，從某種角度說這種“原產(chǎn)地直采”的商品都可以說是假貨。也正是因?yàn)槿绱?，如果遇到買家認(rèn)定商品有異常，因?yàn)闆]有品牌授權(quán)，母嬰電商的采購渠道又不能曝光，商家就會(huì)變得很被動(dòng)。

3．海關(guān)清關(guān)慢

跨境母嬰電商平臺(tái)所出售的商品發(fā)貨前都需報(bào)海關(guān)審批，而海關(guān)屬于政府機(jī)關(guān)，遇雙休日和法定節(jié)假日就無法清關(guān)。只有工作日才能正常辦理清關(guān)手續(xù)，所以在跨境母嬰平臺(tái)上購買商品后，到貨時(shí)間完全取決于海關(guān)的清關(guān)速度，有時(shí)等上十天半個(gè)月也是很平常的事情。

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[2]廖蓁,王明宇.跨境電商現(xiàn)狀分析及趨勢(shì)探討[J]．電子商務(wù)，2014（02）.

（作者單位：常州市建東職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

基于市場視角的京津冀一體化發(fā)展研究

霍新晨

摘要：隨著京津冀經(jīng)濟(jì)一體化地縱深發(fā)展，期間會(huì)出現(xiàn)許多新課題，需要理論的探討和指導(dǎo)。在缺乏現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)的情況下，處于特殊位置下的首都城市圈改革易受到強(qiáng)大行政力量的過度影響，而忽視市場配置手段的效率性和企業(yè)的決策自主性，影響了未來區(qū)域的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，本文在借鑒相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，在實(shí)際情況討論下，希望能夠探尋出關(guān)于京津冀之間資源配置方式的建議。

關(guān)鍵詞：京津冀；資源配置；市場力量

10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.020

一、探討背景

所謂“北京吃不下，天津吃不飽，河北吃不著”，饒有趣味地調(diào)侃了京津冀三地區(qū)域的差別之大，發(fā)展之不協(xié)調(diào)。就河北而言，雖然地處東部，環(huán)繞在首都周圍，可多年來其發(fā)展步伐較其他兩市而言相對(duì)緩慢，無論從經(jīng)濟(jì)總量、科技創(chuàng)新水平，還是民眾的生活水平來看，都遠(yuǎn)不及北京、天津。可以說，京津冀一體化發(fā)展的意義絕不是單純解決北京的城市病，是要打破三地懸殊的發(fā)展水平、京津存在著虹吸效應(yīng)以及要素向兩大都市集聚的勢(shì)頭，扭轉(zhuǎn)河北與京津的差距。另外京津冀地區(qū)本身比較特殊，是由中央政府主導(dǎo)推動(dòng)的國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的戰(zhàn)略，所以極易受政策性力量的影響。因此，明確改革思路的重要意義不言而喻。

京津冀一體化歸根結(jié)底還是資源的配置與調(diào)整問題。以京津冀為范圍的這場資源配置的目標(biāo)是要使首都核心功能更加優(yōu)化，該區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加合理，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量更加改善，公共服務(wù)水平趨于均衡，最終成為具有較強(qiáng)的國際競爭力和影響力的區(qū)域，在支撐和引領(lǐng)全國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中發(fā)揮更大作用。而提到資源配置，其方式有多種，有社會(huì)習(xí)慣配置、企業(yè)配置、市場配置和政府配置，其中政府配置和市場配置是最主要的方式，那么在京津冀一體化中要使用哪種配置方式，是本文所要探討的問題。

二、相關(guān)理論綜述

以市場作為配置資源的基本方式。市場為配置資源的基本方式，是以供求機(jī)制、競爭機(jī)制和價(jià)格機(jī)制來調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)主體的行為，這三種機(jī)制相互配合，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新的活力，反映在宏觀上即為不竭的運(yùn)行動(dòng)力，最終經(jīng)濟(jì)發(fā)展自發(fā)地調(diào)節(jié)著資源的流向和流量，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。

以政府作為配置資源的基本方式。政府作為一個(gè)行政機(jī)關(guān)，除了要履行政治性職能，還要承擔(dān)促進(jìn)資源優(yōu)化配置的經(jīng)濟(jì)職能，利用各種政策工具界定和規(guī)范經(jīng)濟(jì)行為主體關(guān)系，通過經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來引導(dǎo)社會(huì)資源流向，從而達(dá)到有效干預(yù)的目的。

當(dāng)今中外理論界在對(duì)于政府與市場及其關(guān)系的探討中，產(chǎn)生并衍生了不同的理論，但是可以達(dá)成共識(shí)的是：市場是配置資源的最有效率的形式，市場決定資源配置是市場經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機(jī)制構(gòu)建理論認(rèn)為，以市場行為充分有效為基礎(chǔ)，政府進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移平臺(tái)的搭建，企業(yè)發(fā)揮主體作用，以生產(chǎn)要素為載體，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從具有優(yōu)勢(shì)的地區(qū)向相對(duì)劣勢(shì)地區(qū)轉(zhuǎn)移。

三、現(xiàn)實(shí)結(jié)合

中國在改革開放以來，市場力量不斷成為配置資源的重要手段，雖然市場的弱點(diǎn)需要政府進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)，但是我們也應(yīng)該要看到，期間政府過度強(qiáng)調(diào)政策的驅(qū)動(dòng)，長期以來有很多的行政行為偏離經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求，從而降低了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率。我國2014～2020年調(diào)整政府和市場關(guān)系的指導(dǎo)方針是：使市場在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用，凡是市場機(jī)制能夠有效發(fā)揮作用的領(lǐng)域都要讓市場充分發(fā)揮作用，政府不進(jìn)行不當(dāng)干預(yù)。

由于中國的區(qū)域經(jīng)濟(jì)是行政區(qū)劃下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)，行政區(qū)劃是區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的制度背景，要跨行政區(qū)劃消除分割，卻又要在行政區(qū)劃的限制下行事，這就是我們推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的主要矛盾。若要突破這一限制，那就需要各方政府的通力合作，其內(nèi)在要求是建立長效有益的機(jī)制。這個(gè)機(jī)制必然不能短暫牽強(qiáng)，而必須是立足長遠(yuǎn)發(fā)展，有益于多方公平競爭，最重要的是要符合經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律，因此，建立統(tǒng)一完善的市場，讓企業(yè)主體成為促進(jìn)京津冀一體化的強(qiáng)大力量，從而使資源跨區(qū)域自由流動(dòng)和優(yōu)化配置才是真正的戰(zhàn)略選擇。

四、關(guān)于推進(jìn)京津冀一體化的對(duì)策建議

發(fā)揮市場的配置作用。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，價(jià)格變化反映出市場供求關(guān)系的變化信息，價(jià)格機(jī)制調(diào)節(jié)著生產(chǎn)的合理布局、生產(chǎn)比例，促使企業(yè)改善經(jīng)營，甚至促進(jìn)新技術(shù)的開發(fā)。因此，要靈活運(yùn)用價(jià)格機(jī)制，尤其是利用成本價(jià)格優(yōu)勢(shì)來誘導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，成本價(jià)格的差異是企業(yè)轉(zhuǎn)移的內(nèi)在動(dòng)力，但應(yīng)該明確政府不要過多地直接干預(yù)生產(chǎn)要素價(jià)格，因?yàn)橐貎r(jià)格的變化是有其自身客觀規(guī)律的，而要重點(diǎn)調(diào)控其交易成本。同時(shí)，企業(yè)作為市場主體，從當(dāng)前和長遠(yuǎn)利益出發(fā)，會(huì)主動(dòng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)在區(qū)域內(nèi)梯度轉(zhuǎn)移。應(yīng)當(dāng)促使企業(yè)運(yùn)用市場規(guī)律，對(duì)市場的形勢(shì)、地區(qū)間的差別、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的時(shí)機(jī)形成自己的判斷。

政府加強(qiáng)引導(dǎo)作用。中央已經(jīng)對(duì)京津冀制訂了明確合理的產(chǎn)業(yè)定位，那么接下來各方政府要做的不是靠“強(qiáng)硬”的敦促來加快推進(jìn)的進(jìn)程，而是通過努力完善承接地的軟硬件環(huán)境，通過稅收政策、環(huán)境保護(hù)、安全監(jiān)管以及衛(wèi)生部門等多方面配合進(jìn)行適當(dāng)調(diào)控，同時(shí)要提高區(qū)域政策的針對(duì)性和有效性，提高政府效率，以減少制度成本。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究

潘玉辰

摘要：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是解決農(nóng)產(chǎn)品銷售，提高農(nóng)民收入的有效解決途徑。本文結(jié)合信陽市相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況，分析了信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀，指出信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的不足，為促進(jìn)信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了合理的建議。

10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.021

信陽市是河南省農(nóng)業(yè)大市，但是受限于農(nóng)村地區(qū)商業(yè)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不完善，信陽市豐富的農(nóng)產(chǎn)品只能在本地區(qū)銷售，極大地影響了信陽市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的收入水平。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，特別是自2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出和各級(jí)政府在農(nóng)村地區(qū)的大力推廣，在互聯(lián)網(wǎng)上售賣農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成為一種可能，并且隨著國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，消費(fèi)者也越來越接受在互聯(lián)網(wǎng)上購買農(nóng)副產(chǎn)品。因此，分析信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題，提出相應(yīng)的解決辦法對(duì)信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展有著重要的意義。

一、信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.信陽市是我國重要糧食基地

信陽市是豫南重要糧食基地，是全國產(chǎn)糧大市。近年來隨著信陽市大力強(qiáng)化現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、現(xiàn)代化等工程，目前具有高標(biāo)準(zhǔn)糧田80余萬畝，省級(jí)示范性現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)20個(gè)，年生產(chǎn)糧食118億斤，成為全國第29個(gè)產(chǎn)量超百億的超級(jí)產(chǎn)糧地區(qū)。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較晚

與東部發(fā)達(dá)省市相比，信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)起步較晚。2015年，信陽市供銷社成立信陽供銷電子商務(wù)有限責(zé)任公司，使得廣大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)供銷社網(wǎng)絡(luò)把農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地。與此同時(shí)，借助阿里巴巴公司的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的平臺(tái)，信陽市積極推動(dòng)各縣區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)、進(jìn)城，擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)的覆蓋范圍。

3.加大農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)

農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因是農(nóng)村地區(qū)缺少電子商務(wù)方面的專業(yè)人才，受限于教育水平，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者往往不會(huì)諸如網(wǎng)絡(luò)營銷、店鋪管理、訂單管理等電子商務(wù)需要掌握的技術(shù)[1]。對(duì)這一情況，信陽市政府聯(lián)合信陽農(nóng)林學(xué)院等科研機(jī)構(gòu)積極為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工提供電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)，幫助他們提高專業(yè)知識(shí)水平。

4.鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

信陽市擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但是相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者出于投資成本、市場需求等原因不愿意在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品。針對(duì)這一情況，信陽市政府聯(lián)合各縣、鄉(xiāng)，加大宣傳力度，向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者宣傳農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的低成本、低庫存等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)向符合條件的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)貸款，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在網(wǎng)上銷售信陽特色農(nóng)產(chǎn)品[2]。

二、信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在問題

信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在發(fā)展過程中暴露了不少問題。如農(nóng)村地區(qū)電信基礎(chǔ)較差、電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、運(yùn)營人員稀缺；農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化檢查，特色農(nóng)產(chǎn)品沒有品牌化運(yùn)營，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者文化技術(shù)水平較差，農(nóng)村地區(qū)冷鏈物流配套設(shè)施較差等問題，這些都制約著信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)水平的發(fā)展。雖然在管理體制上，信陽市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸由小農(nóng)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向集約化現(xiàn)代農(nóng)場，但是在實(shí)際的商業(yè)貿(mào)易中，制約信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展的因素仍然很多。

1.通信基礎(chǔ)設(shè)施不足

由于農(nóng)村地區(qū)人口較少，網(wǎng)絡(luò)通信供應(yīng)商在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋范圍小，信號(hào)質(zhì)量差。目前，信陽市農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)線路仍然以電話線為主，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以3G信號(hào)為主，光纖網(wǎng)絡(luò)稀少，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)速普遍較差，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)帶寬的需求[3]。

2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足

信陽市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者主要集中在農(nóng)村地區(qū)，與城市居民對(duì)電子商務(wù)的高認(rèn)同度不同，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者往往不認(rèn)同電子商務(wù)這一新型商業(yè)模式。據(jù)調(diào)查，信陽市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者僅有20%左右具有網(wǎng)上購物的經(jīng)驗(yàn)，而對(duì)網(wǎng)上購物的滿意度不足50%。由于早期電子商務(wù)的發(fā)展過于粗放，且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者缺乏相應(yīng)的貨物辨識(shí)能力，使得信陽市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)中處于不利地位，進(jìn)而造成他們不愿意在互聯(lián)網(wǎng)上銷售特色農(nóng)產(chǎn)品。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的人才稀缺

信陽市不僅僅是農(nóng)業(yè)大市，也是勞務(wù)輸出大市。這就造成了縣區(qū)特別是廣大農(nóng)村地區(qū)青壯年勞動(dòng)者減少，信陽市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者年齡偏大這一特點(diǎn)。而留在本地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者往往由于受教育程度低、年齡偏大等因素?zé)o法掌握農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)的技術(shù)知識(shí)[4]。技術(shù)人才的缺乏對(duì)信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開展造成了極大的困難。因此，信陽市政府需要聯(lián)合相關(guān)技術(shù)支持單位，為信陽市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供相應(yīng)的技術(shù)培訓(xùn)。

4.農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)程度較低

在產(chǎn)品的營銷方面，電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)不同。一方面，由于顧客無法直接觸碰到商品，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要一個(gè)直觀、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)拿枋觯切抨柺修r(nóng)產(chǎn)品卻缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)[5]，以信陽毛尖為例，目前缺乏相應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)對(duì)信陽毛尖進(jìn)行描述，顧客無法從網(wǎng)頁上觀察毛尖的顏色、嫩芽大小和保鮮程度，很難做出購買判斷；另一方面，目前現(xiàn)存的信陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者個(gè)人網(wǎng)店為主，銷售自己生產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品，并沒有為相關(guān)產(chǎn)品注冊(cè)相應(yīng)的品牌，這樣不僅不利于產(chǎn)品的宣傳推廣，也不利于顧客對(duì)信陽市特色農(nóng)產(chǎn)品形成固定的印象，甚至過于雜亂的產(chǎn)品銷售會(huì)給顧客帶來不良的印象。

三、促進(jìn)信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

毫無疑問，將電子商務(wù)這一新型交易模式帶入到農(nóng)產(chǎn)品交易中會(huì)給信陽市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者帶來豐厚的利潤。但是信陽市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者主要集中在廣大農(nóng)村地區(qū)，信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易面臨著和城市地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易截然不同的問題，本文從信陽市農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的實(shí)際特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)促進(jìn)信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提出如下幾條對(duì)策：

1.加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村地區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施的落后和缺乏嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。信陽市需要加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)通信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。首先，鼓勵(lì)電信運(yùn)營商對(duì)農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級(jí)。將農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)線材由電話線改為光纖，提高農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)速，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推行較好的地區(qū)應(yīng)當(dāng)做到家家有光纖，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)剛剛起步的地區(qū)，應(yīng)該做到主要通信線路為光纖，入戶寬帶由純銅光纜接入；其次，降低寬帶資費(fèi)。信陽市政府應(yīng)該鼓勵(lì)寬帶運(yùn)營商加大在農(nóng)村的宣傳和推廣力度，鼓勵(lì)農(nóng)村居民使用互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)制訂比較適合農(nóng)村居民的寬帶優(yōu)惠套餐，不僅做到家家通寬帶，還要做到家家用寬帶[6]。

2.引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者成立合作社，品牌化運(yùn)營

普通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者作為個(gè)體無法投入過多精力對(duì)自有農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和銷售。而組建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公司對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說又過于復(fù)雜和專業(yè)。因此，組織農(nóng)民成立相應(yīng)的合作社，借鑒以前集體農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一宣傳。一方面，廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)這種方式并不陌生，容易接受；另一方面，合作社可以集合更多的資金和人力，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化運(yùn)營，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)營效率，降低個(gè)體農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的費(fèi)用。

3.制訂并推廣信陽市特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

信陽市應(yīng)該組織相關(guān)專家制訂本地特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。比如，針對(duì)信陽毛尖可以制訂諸如芽尖大小、保險(xiǎn)程度等相關(guān)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)；針對(duì)固始土雞可以制訂諸如重量、產(chǎn)地等相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。信陽市政府應(yīng)該要求農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行檢查。通過產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制訂，一方面，消費(fèi)者可以通過標(biāo)準(zhǔn)對(duì)信陽市特色農(nóng)產(chǎn)品有一個(gè)直觀清晰的認(rèn)識(shí)，增加對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的信任；另一方面，標(biāo)準(zhǔn)可以幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)劃分，制訂合理的售價(jià)，規(guī)范信陽市特色農(nóng)產(chǎn)品市場。

項(xiàng)目基金：（1）信陽市社科聯(lián)項(xiàng)目“信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展之路研究”編號(hào)2015JJ053的階段性研究成果；

（2）信陽農(nóng)林學(xué)院青年基金項(xiàng)目“O2O模式下涉農(nóng)電商物流發(fā)展研究”階段性研究成果。

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（作者單位：信陽農(nóng)林學(xué)院工商管理學(xué)院）

新常態(tài)下建筑企業(yè)市場競爭力的提升

千素云

摘要：對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣于在順境中成長的建筑企業(yè)來說，在新常態(tài)下發(fā)展無疑要面臨巨大挑戰(zhàn)。但是反過來說，如果建筑企業(yè)能夠轉(zhuǎn)換思路積極應(yīng)對(duì)，則新常態(tài)也是難得的機(jī)遇。新常態(tài)下如何提高建筑企業(yè)的市場競爭力呢？本文從建筑行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析了存在的問題，提出了應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；建筑企業(yè)；市場競爭力

10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.022

隨著改革開放的不斷進(jìn)行以及中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出了新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，固定資產(chǎn)投資放緩，經(jīng)濟(jì)下行。對(duì)于習(xí)慣了高速增長經(jīng)濟(jì)環(huán)境的建筑企業(yè)來說，新常態(tài)下企業(yè)面對(duì)的市場競爭更加激烈，建筑企業(yè)需要著力提升市場競爭力才能爭取到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

一、新常態(tài)下國內(nèi)建筑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展逐漸放緩以及對(duì)大型樓堂會(huì)所等項(xiàng)目的總量控制，建筑企業(yè)市場競爭壓力不斷增加。對(duì)新常態(tài)下建筑行業(yè)現(xiàn)狀的正確認(rèn)識(shí)，是探索提升企業(yè)競爭力的前提。

1.建筑行業(yè)發(fā)展明顯放緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011～2015年間，我國建筑業(yè)增長率分別為21%、17.8%、16.1%、10.9%、10.1%，同期我國GDP增長分別率為9.2%、7.8%、7.7%、7.4%、6.9%。通過圖1，可以明顯看出建筑行業(yè)發(fā)展逐漸放緩，2015年形勢(shì)更加嚴(yán)峻，創(chuàng)下了歷史新低，全行業(yè)增長率僅為10.1%。

圖1　2005～2014年國內(nèi)建筑業(yè)總產(chǎn)值及增速

2．建筑市場逐漸回歸理性，建筑企業(yè)競爭激烈。新常態(tài)背景下國家推出了一系列的經(jīng)濟(jì)改革措施，房地產(chǎn)投資開始回歸理性，政府也在嚴(yán)格控制樓堂館所、黨政機(jī)關(guān)辦公設(shè)施等的建設(shè)，受大環(huán)境影響建筑市場開始回歸理性。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)有建筑企業(yè)81141家，同比增長了2.8個(gè)百分點(diǎn)。圖2是根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)表的數(shù)據(jù)編制的，可以看出近幾年來無論是建筑企業(yè)簽訂合同的總額還是新簽合同額都在下降，反映了新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐漸放緩的大趨勢(shì)。一方面是建筑企業(yè)總量在增加，另一方面是市場份額在下滑，從中不難發(fā)現(xiàn)市場競爭越來激烈。

圖22005～2014年全國建筑業(yè)企業(yè)簽訂合同總額、新簽合同額及增速

二、新常態(tài)下建筑企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

新常態(tài)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，對(duì)建筑企業(yè)發(fā)展來說既是機(jī)遇同時(shí)也是挑戰(zhàn)。積極面對(duì)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下建筑企業(yè)面臨的問題是非常必要的。

1．轉(zhuǎn)型是建筑企業(yè)要解決的首要問題。新常態(tài)背景下，國內(nèi)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)改革和轉(zhuǎn)型更加深入。一方面，國內(nèi)建筑企業(yè)仍然還是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中扮演著重要角色。但國內(nèi)建筑企業(yè)受傳統(tǒng)經(jīng)營模式的影響，普遍存在管理水平不高、經(jīng)營模式粗放的問題。國內(nèi)建筑行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)入門檻，建筑行業(yè)從業(yè)人員綜合素質(zhì)普遍較低。另一方面，國內(nèi)社會(huì)進(jìn)入老齡化社會(huì)，國內(nèi)人口紅利逐漸消失，建筑企業(yè)用工成本不斷增加。國內(nèi)建筑企業(yè)目前主要還是以基礎(chǔ)項(xiàng)目施工業(yè)務(wù)為主，工作相對(duì)比較辛苦，越來越多的年輕人不愿從事建筑工作。建筑企業(yè)遇到的用工慌問題越來越突出。在這樣的市場背景下，轉(zhuǎn)型才是建筑企業(yè)的出路。

2．建筑企業(yè)綜合實(shí)力亟需提升。新常態(tài)下的中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，國內(nèi)建筑企業(yè)不僅要應(yīng)對(duì)國內(nèi)的市場環(huán)境變化，還要與國外建筑企業(yè)競爭，參與更多的國際建設(shè)活動(dòng)。國內(nèi)建筑企業(yè)無論是在經(jīng)營業(yè)務(wù)、管理水平，還是商業(yè)模式方面都比較落后，與發(fā)達(dá)的國家建筑企業(yè)相比，國內(nèi)建筑企業(yè)競爭力亟需提升。建筑企業(yè)工人流動(dòng)性大，對(duì)建筑企業(yè)來說誰掌握了相對(duì)穩(wěn)定、優(yōu)良的勞務(wù)隊(duì)伍，誰就擁有了新的市場競爭能力。但從國內(nèi)建筑企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，國內(nèi)建筑企業(yè)并沒有有效地解決好這一問題。分析其中的原因，關(guān)鍵還在于建筑企業(yè)經(jīng)營模式和管理理念創(chuàng)新不足。

三、新常態(tài)下提升建筑企業(yè)市場競爭力的對(duì)策

建筑企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可或缺的重要組成部分，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著積極的作用。面對(duì)新常態(tài)經(jīng)濟(jì)背景下，國內(nèi)建筑企業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，筆者結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)建筑企業(yè)市場競爭力提升的需要，提出了以下幾點(diǎn)建議：

1．加快轉(zhuǎn)型，積極適應(yīng)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。盡管當(dāng)前國內(nèi)建筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩，增速不斷放慢，但是同時(shí)也還存在著很多的發(fā)展機(jī)遇。第一，當(dāng)前國內(nèi)正在積極推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，這對(duì)廣大的建筑企業(yè)來說無疑是巨大的利好消息。第二，在黨和政府的推動(dòng)下，“一帶一路”的推行不僅為建筑企業(yè)帶來更多的機(jī)遇，還將推動(dòng)國內(nèi)建筑企業(yè)走出國門，參與到更多的國際競爭活動(dòng)中去。第三，雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，但建筑行業(yè)還是保持著較高的增長率，綜合來看，國內(nèi)建筑企業(yè)還是大有可為的。當(dāng)前的關(guān)鍵是要加強(qiáng)內(nèi)功，加快轉(zhuǎn)型，提升企業(yè)的綜合競爭力。建筑企業(yè)轉(zhuǎn)型首先要做好商業(yè)模式的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)工程建造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成為以項(xiàng)目設(shè)計(jì)、維修、維護(hù)、運(yùn)營、改造等為基礎(chǔ)的多方發(fā)展模式，向社會(huì)提供更加人性化的建筑產(chǎn)品，提供建筑物管理的增值服務(wù)，從而獲取增值利潤。新常態(tài)下建筑企業(yè)的轉(zhuǎn)型需要向綜合性和行業(yè)深化方面拓展，通過不斷提升的綜合實(shí)力來深度開發(fā)建筑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。例如：工程設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)、工程建設(shè)、工程建成后的物業(yè)管理、商業(yè)中心運(yùn)作等等。通過產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的深度開發(fā)，使得建筑公司成長的空間也變得非常大。

2．重視內(nèi)部管理水平提升，加強(qiáng)修煉內(nèi)功。面對(duì)建筑企業(yè)普遍存在的管理粗放問題，必須重視建筑企業(yè)內(nèi)部管理水平的提升。首先，在建筑企業(yè)內(nèi)部引入現(xiàn)代企業(yè)管理理論，構(gòu)建高效的管理組織架構(gòu)是非常有必要的。完善建筑企業(yè)內(nèi)部管理水平是實(shí)現(xiàn)建筑企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。建筑企業(yè)內(nèi)部管理水平的提升首先要提升管理層的管理能力和對(duì)現(xiàn)代建筑企業(yè)管理理論的認(rèn)知，統(tǒng)一管理層對(duì)當(dāng)前新常態(tài)下建筑企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨問題的正確認(rèn)知。其次，構(gòu)建科學(xué)的管理體現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部引入全面預(yù)算管控體系，提高企業(yè)運(yùn)營管理效率。最后，重視現(xiàn)代人力資源管理理念的引入，重視建筑企業(yè)人才培養(yǎng)和人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)?？傊?，通過不斷提升的管理水平能有效提高企業(yè)的競爭力，降低企業(yè)的運(yùn)營成本，從而為企業(yè)爭取到更多的市場機(jī)會(huì)。

3．創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升企業(yè)的核心競爭力。創(chuàng)新是提高建筑企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。在現(xiàn)代市場競爭中，企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。建筑企業(yè)準(zhǔn)入門檻低，行業(yè)秩序相對(duì)比較混亂。在這樣的背景下，只有通過創(chuàng)新才能不斷革新施工技術(shù)、提高工程施工質(zhì)量、改進(jìn)施工工藝、不斷研發(fā)新的施工材料。因此通過創(chuàng)新是打造建筑企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。新常態(tài)下重視企業(yè)創(chuàng)新，也是適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的有效措施。

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（作者單位：平頂山市河道管理處）