張偉男

[關(guān)鍵詞]新媒體；現(xiàn)狀；未來

當(dāng)今時代，新媒體的發(fā)展日新月異，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體正在人們的生活中占據(jù)著重要地位。人們可以在視頻網(wǎng)站上自由點播自己喜愛的電視節(jié)目，無論國內(nèi)的還是國外的視頻，基本都可以免費的搜索觀看，并且可以分享到社交圈，在這個基礎(chǔ)上實現(xiàn)分享討論。上個世紀(jì)90年代的電視劇《渴望》曾經(jīng)造成萬人空巷的局面，而網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，人們可以隨時點擊自己想要看的電視劇。受眾的注意力碎片化，已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了轉(zhuǎn)向了新媒體。

10年前的今天，電視是人們獲知權(quán)威信息的渠道，10年后，人人都是自媒體，人人都是公民記者，重要的消息往往是經(jīng)過新媒體發(fā)出的。2013年4月20日8時02分，四川省雅安縣蘆山縣發(fā)生里氏7級地震，53秒后，成都高新減災(zāi)研究所就發(fā)出了有關(guān)地震的第一條微博，接下來，微博就發(fā)揮了它巨大的力量，直擊災(zāi)情，微博尋人，公益捐助都在微博上形成了強大的輿論場。而傳統(tǒng)媒體的記者到現(xiàn)場采訪，編排制作一直到最后節(jié)目播出，這都需要一定的時間，所以通過電視播出的新聞在時效性方面比新媒體傳播要差很多。

一、新媒體的定義以及傳播特點

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體的特點是具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化。

美國《連線》概括新媒體為“所有人對所有人的傳播”，即“多對多”傳播，并夸贊新媒體具有時代開拓性，它兼具傳統(tǒng)傳播和公眾傳播的復(fù)合型傳播。 當(dāng)下，無論電腦、平板、智能手機、IPTV等各式新媒體傳播工具的迅速發(fā)展和用戶量激增，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體整合后出現(xiàn)的新聞信息，可以跨越全球即時傳播，真正實現(xiàn)了全球的文化融合。

二、傳統(tǒng)媒體只有與新媒體整合才能生存

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體來講，無疑是帶來了巨大的沖擊，新媒體一分鐘前發(fā)生的新聞，一分鐘后就可能傳遍互聯(lián)網(wǎng)，而傳統(tǒng)媒體卻要等到記者采稿、編輯審核、再印刷出版才能被受眾看到，速度上無疑慘敗給新媒體。于是乎，許多不挖掘深度新聞的傳統(tǒng)媒體應(yīng)接不暇，應(yīng)聲倒閉。

如今，我們已經(jīng)進入了UGC（User Generated Contnet）時代，人人都是新聞記者，每個人都可能是一個突發(fā)性事件的目擊者與傳播者，也可能是一些隱藏真相的揭露者。傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者，無論是在報道新聞的時效性上還是報道事件的多角度上都不及“公民記者”。甚至傳統(tǒng)的新聞從業(yè)者成了新媒體的搬運工，開始從新浪微博、自媒體刊物（天涯論壇、搜狐自媒體、知乎虎嗅等專欄）、個人網(wǎng)頁等上獲取新聞線索。

對于大多數(shù)傳統(tǒng)媒體而言，創(chuàng)新和改革無疑是唯一的發(fā)展道路，不僅要做像南方周刊一樣做深層次的新聞，重要的是要積極地與新媒體互動整合。傳統(tǒng)媒體方面要迅速適應(yīng)時代和用戶的需求，而新媒體方面則要不斷地創(chuàng)新，以滿足用戶不斷變化和提高的需求。

拿搜狐新聞客戶端舉例，搜狐是最早重視移動新媒體的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，在2B 方面，就是全媒體開放平臺，包括報紙、視頻、自媒體、電臺。從搜狐新聞客戶端最開始的確定方向就是要做訂閱平臺，其中很重大的一部分原因，就是看到了傳統(tǒng)媒體在面對移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下感到非常焦慮。受限于人才、觀念、技術(shù)等方面的因素，傳統(tǒng)媒體很難直接掌控移動互聯(lián)網(wǎng)的終端用戶，在互聯(lián)網(wǎng)新興媒體不斷崛起和瘋狂搶占市場的背景下，他們感受到要再次掉隊（第一次掉隊就是互聯(lián)網(wǎng) PC 時代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)淪為互聯(lián)網(wǎng)資訊媒體的管道）。因此，當(dāng)微信公眾平臺還未出來之前，或者大家對微信還尚未認識清楚之前，搜狐新聞客戶端踩到了這個媒體變革時代的紅利，把 B 端的媒體機構(gòu)大部分都籠絡(luò)到自己的平臺上。

因此，技術(shù)搭建、后臺架構(gòu)、市場 PR、數(shù)據(jù)運營均有專門針對第三方媒體服務(wù)的團隊，截至目前，入駐搜狐新聞客戶端的媒體、政府和自媒體總數(shù)超過 15000 家，其中不乏央視、參考消息、新華社等傳統(tǒng)媒體，以及最高法、最高檢等國家重量級的信息提供機構(gòu)。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的未來——交互，新聞產(chǎn)品化

新媒體和傳統(tǒng)媒體在 交互性、即時性、權(quán)威性、覆蓋域等方面各具優(yōu)勢，為實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補、有效資源合理整合，更為了提供給新聞受眾更好的用戶體驗，新媒體與傳統(tǒng)媒體的未來，必將是互動、融合，共同發(fā)展。

2014獲得普利策新聞特稿獎作品《雪崩：特納爾溪事故》，可以說是完美地展現(xiàn)了新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞報道后帶來的震撼沖擊效果。打開這篇報道的新聞網(wǎng)頁，呈現(xiàn)在眼前的首先是全屏循環(huán)播放的積雪滾落下山坡的視頻，往下滑動頁面，文字穿插于視頻、照片和信息圖之間。在表現(xiàn)滑雪者逃生時，用戶眼前出現(xiàn)了一個全真模擬雪崩發(fā)生現(xiàn)場的動畫，甚至還可以聽到大雪球沿山坡滾下時發(fā)出的咆哮聲，情景逼真令人凝神屏息。讓受眾用更加直接的方式感受新聞，獨一無二的用戶體驗。

從國內(nèi)的昆明暴恐事件、馬航 370 墜機事件、周永康被查事件、中日甲午戰(zhàn)爭紀(jì)念等重大新聞項目來看，我們也看到也已經(jīng)有不少的新聞客戶端都紛紛采用 H5 頁面來制作內(nèi)容，把文字、圖片、音頻、視頻整合到一起，將過去傳統(tǒng)的簡單信息拼湊，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N產(chǎn)品化、交互化和流媒體化趨勢。

媒體業(yè)的真正變革在于由數(shù)字化所帶動的信息傳播方式，傳統(tǒng)媒體應(yīng)跟上腳步，大膽擁抱，積極融入數(shù)字化的傳播方式中，不再受限于傳統(tǒng)的單向傳播或雙向傳統(tǒng)，而是垂直化多方向傳播，若干年后，傳統(tǒng)媒體將被完全卷入數(shù)字化大浪中，這個世界或不再存在所謂“傳統(tǒng)媒體”的概念，但傳統(tǒng)媒介和新聞專業(yè)主義不會消亡。而現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體所擁有的媒介資源，會再次成為數(shù)字媒體非部落化進程中的線下渠道，與互聯(lián)網(wǎng)完全整合，未來社會，新聞即產(chǎn)品，用戶體驗是傳播的第一要素。