崔海云　施建軍

(1.北京物資學(xué)院，北京　101149；2.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，北京　100029)

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結(jié)構(gòu)洞、外向型開放式創(chuàng)新與企業(yè)市場能力的關(guān)系研究

崔海云1施建軍2

(1.北京物資學(xué)院，北京101149；2.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，北京100029)

隨著技術(shù)創(chuàng)新的節(jié)奏不斷加快，產(chǎn)品生命周期越來越短，市場競爭越來越激烈，企業(yè)僅僅依靠自身力量難以實現(xiàn)所有新技術(shù)的商業(yè)化。積極融入創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，實施創(chuàng)新成果外部商業(yè)化，成為企業(yè)提升市場能力的重要戰(zhàn)略選擇。企業(yè)在創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的“結(jié)構(gòu)洞”是影響企業(yè)提升市場能力的重要因素之一。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)“結(jié)構(gòu)洞”對企業(yè)市場能力具有正向的促進(jìn)作用，并通過外向型開放式創(chuàng)新作用于企業(yè)的市場能力。企業(yè)可以借助創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)洞的優(yōu)勢，通過廣泛開展外向型開放式創(chuàng)新，最大程度獲取創(chuàng)新回報，促進(jìn)內(nèi)部冗余的創(chuàng)新成果快速實現(xiàn)商業(yè)化，提升市場影響力，從而不斷提升自身的市場能力。

結(jié)構(gòu)洞；外向型開放式創(chuàng)新；市場控制能力；市場獲利能力

一、引言

隨著產(chǎn)品生命周期越來越短，市場競爭越來越激烈，在新的競爭格局下，企業(yè)不僅面臨著開發(fā)新技術(shù)的壓力，而且還面臨著大量創(chuàng)新技術(shù)商業(yè)化的壓力。積極融入創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)創(chuàng)新合作活動，實施創(chuàng)新成果外部商業(yè)化，成為企業(yè)提升市場能力的重要戰(zhàn)略選擇。在創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中，企業(yè)如何最大程度地開發(fā)和利用組織外部的各項創(chuàng)新資源來提升自身的市場競爭能力一直是學(xué)者們關(guān)注的重要話題。網(wǎng)絡(luò)鑲嵌(Network Embeddedness)理論，尤其是著名的“結(jié)構(gòu)洞”(Structural Holes)理論以其獨(dú)特的研究視角和成熟的分析技術(shù)為我們提供了重要的分析思路。本文將從“結(jié)構(gòu)洞”的視角探討企業(yè)在創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中實施創(chuàng)新成果外部商業(yè)化與其市場能力提升之間的關(guān)系及其內(nèi)部作用機(jī)制。

二、文獻(xiàn)回顧與假設(shè)提出

(一)結(jié)構(gòu)洞與企業(yè)市場能力之間的關(guān)系

1. 企業(yè)市場能力。眾所周知，熊彼特所定義的創(chuàng)新包括五種情況：(1)采用一種新產(chǎn)品。(2)采用一種新的生產(chǎn)方法。(3)開辟一個新市場。(4)獲取或控制一種新的原材料供應(yīng)來源。(5)實現(xiàn)任何一種工業(yè)的新的組織，如形成或打破一種壟斷地位。由熊彼特的定義可以看出，創(chuàng)新不僅包含新技術(shù)的開發(fā)，還包含新技術(shù)的首次商業(yè)化和對這些創(chuàng)新的大規(guī)模應(yīng)用，即經(jīng)濟(jì)學(xué)家所描述的創(chuàng)新擴(kuò)散。事實上，創(chuàng)新的擴(kuò)散不僅包括新技術(shù)與新創(chuàng)意的獲取，還涉及新技術(shù)與新產(chǎn)品的大規(guī)模采用過程，而某種新產(chǎn)品進(jìn)入市場并且被廣泛接受則有賴于企業(yè)強(qiáng)大的市場能力。

目前學(xué)術(shù)界尚未對市場能力給出明確的定義，Humphrey.J 和H.Schmitz.認(rèn)為市場能力是指企業(yè)以其獨(dú)特的技術(shù)或者產(chǎn)品優(yōu)勢獲得了對價格、產(chǎn)量的自由決策權(quán)或擴(kuò)張市場份額的能力，并且獲得了一定程度的市場控制力，使其在一定程度上擺脫來自市場的各種約束條件，從而最大程度上實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。市場能力主要體現(xiàn)在市場控制能力和市場獲利能力兩個方面。[1]本文認(rèn)為，企業(yè)的市場能力是指企業(yè)獲得較高的市場份額，較強(qiáng)的品牌影響力、較多的價格主導(dǎo)權(quán)以及較高的市場利潤率的能力，主要體現(xiàn)在市場控制能力和市場獲利能力兩個方面。

2.結(jié)構(gòu)洞與企業(yè)市場能力之間的關(guān)系。企業(yè)在外部網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)性鑲嵌(positional perspectives on networks)是影響企業(yè)行為和績效的重要因素。其中，結(jié)構(gòu)洞與企業(yè)的行為和績效之間的關(guān)系也成為學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)?！敖Y(jié)構(gòu)洞”是指社會網(wǎng)絡(luò)中的“洞隙”，這些“洞隙”的存在導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中的行為主體之間不能直接建立連接或者行為主體之間的關(guān)系出現(xiàn)中斷。一些學(xué)者認(rèn)為，結(jié)構(gòu)洞能夠為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，即“結(jié)構(gòu)洞”具有一定的優(yōu)勢。結(jié)構(gòu)洞作為一種靜態(tài)的社會資本，能夠使網(wǎng)絡(luò)中的聚焦節(jié)點(diǎn)在獲取資源和利益方面占有先天的競爭優(yōu)勢，這些競爭優(yōu)勢具體表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)洞為其“占據(jù)者”帶來的信息優(yōu)勢(information benefit)和控制優(yōu)勢(control benefit)。

一方面，占有“結(jié)構(gòu)洞”的企業(yè)更容易獲得信息優(yōu)勢(information benefit)，企業(yè)在創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中擁有的“結(jié)構(gòu)洞”越多，越容易及時獲得網(wǎng)絡(luò)中的信息，相應(yīng)的，獲得的信息數(shù)量也大，信息內(nèi)容也更具體，因而能夠創(chuàng)造出更多的市場機(jī)會。結(jié)構(gòu)洞是信息流動的缺口，好的創(chuàng)意往往不在其源頭，而在于思想的交匯處，因此，占據(jù)結(jié)構(gòu)洞的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)企業(yè)由于處于網(wǎng)絡(luò)中信息樞紐的位置，所以更有可能獲取更棒的新創(chuàng)意、更多的異質(zhì)性信息、更有效的市場能力提升途徑。[2]另一方面，占有“結(jié)構(gòu)洞”的企業(yè)更容易獲得控制優(yōu)勢(control benefit)，“結(jié)構(gòu)洞”企業(yè)可以憑借自身的“中介”地位和信息優(yōu)勢，扮演網(wǎng)絡(luò)中信息交換的“第三方角色”，這類企業(yè)擁有橫跨不同企業(yè)間的“結(jié)構(gòu)洞”，在創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)企業(yè)的控制優(yōu)勢可以使節(jié)點(diǎn)企業(yè)操縱其他互不相連的兩家企業(yè)之間的信息流動，迫使它們讓步或者競爭。[3]Jason也認(rèn)為具有橋連接作用的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)洞能夠為企業(yè)提供足夠的渠道來發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會。[4]

筆者認(rèn)為，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)洞有利于推動新技術(shù)和新產(chǎn)品的市場推廣，從而促進(jìn)企業(yè)市場競爭能力的提升。在企業(yè)發(fā)展壯大的過程中，合理占據(jù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)構(gòu)洞并對其科學(xué)管理將有利于企業(yè)及時獲取技術(shù)和市場信息，緊跟市場競爭的節(jié)奏?；诖?，本文提出如下假設(shè)：

假設(shè)la預(yù)期 結(jié)構(gòu)洞對企業(yè)市場控制能力具有正向的促進(jìn)作用。

假設(shè)lb預(yù)期 結(jié)構(gòu)洞對企業(yè)市場獲利能力具有正向的促進(jìn)作用。

(二)外向型開放式創(chuàng)新及其中介作用

在開放式創(chuàng)新的背景下，除了從外部引進(jìn)技術(shù)之外，企業(yè)還可以通過向外部“釋放”、授權(quán)或者出售創(chuàng)新信息和技術(shù)知識等方式，即外向型開放式創(chuàng)新，實現(xiàn)創(chuàng)新成果的商業(yè)化。企業(yè)通過主動地知識溢出或者出售對自身來說相對沒有價值的技術(shù)知識給其他組織，一方面緩解了自身進(jìn)行創(chuàng)新成果商業(yè)化的壓力，另一方面也可以提升自身的市場影響力。然而，從目前的研究情況來看，有關(guān)外向型開放式創(chuàng)新的研究相對較少，企業(yè)的外向型開放式創(chuàng)新被學(xué)者們有意無意的忽略了。在外向型開放式創(chuàng)新的具體維度方面，Dahlander和Gann根據(jù)企業(yè)向外部輸出知識的過程中是否存在經(jīng)濟(jì)交易，將外向型開放式創(chuàng)新劃分為免費(fèi)釋放和授權(quán)兩種。

(1)免費(fèi)釋放。免費(fèi)釋放是指企業(yè)將內(nèi)部的技術(shù)知識、創(chuàng)新信息和資源無償輸出到外部環(huán)境中，而不追求任何直接的經(jīng)濟(jì)回報。盡管免費(fèi)釋放的方式并不能夠獲得直接的經(jīng)濟(jì)利益，卻可以為企業(yè)帶來間接的利益，如：獲得更高的社會榮譽(yù)和地位、獲得相關(guān)的互補(bǔ)資產(chǎn)、擴(kuò)大企業(yè)的市場份額、推動建立該技術(shù)非正式的標(biāo)準(zhǔn)。[5]

(2)授權(quán)。授權(quán)是指企業(yè)通過將自身的研發(fā)成果出售或者授權(quán)給其他組織，來實現(xiàn)新創(chuàng)技術(shù)和創(chuàng)意的商業(yè)化的過程。不可否認(rèn)，出售或者授權(quán)企業(yè)的技術(shù)知識可能會威脅到企業(yè)的競爭地位，還可能帶來一定的市場風(fēng)險。然而，自20世紀(jì)90年代后期開始，企業(yè)越來越重視向組織外部轉(zhuǎn)移技術(shù)的重要性，并且越來越樂于將組織內(nèi)部的技術(shù)知識出售或者授權(quán)到組織外部，新技術(shù)和新發(fā)明的出售或者授權(quán)的情況變得越來越活躍。[6]成功實施外向型開放式創(chuàng)新也可以為企業(yè)獲得非常大的利益：一方面，通過技術(shù)外部商業(yè)化，企業(yè)可以提高自身的技術(shù)聲譽(yù)以及在行業(yè)內(nèi)的地位，促進(jìn)企業(yè)市場競爭力的提升；另一方面，良好的技術(shù)外部商業(yè)化還可以完善企業(yè)的內(nèi)外部創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。[7]

筆者認(rèn)為，隨著產(chǎn)品生命周期越來越短，技術(shù)競爭越來越激烈，企業(yè)的新創(chuàng)技術(shù)商業(yè)化的壓力也越來越大，與此同時，企業(yè)還掌握著大量“于己無用”的技術(shù)知識，而向外部“釋放”、授權(quán)或者出售創(chuàng)新信息和技術(shù)知識一方面可以“激活”大量被企業(yè)閑置的“無用”技術(shù)，幫助企業(yè)盡快實現(xiàn)創(chuàng)新成果的商業(yè)化，為企業(yè)獲得更多的研發(fā)回報；另一方面，可以提高企業(yè)的行業(yè)地位以及市場影響力，促進(jìn)企業(yè)市場競爭力的提升?；诖?，本文提出如下假設(shè)：

假設(shè)2a預(yù)期授權(quán)在結(jié)構(gòu)洞與市場控制能力的關(guān)系中扮演中介變量角色。

假設(shè)2b預(yù)期授權(quán)在結(jié)構(gòu)洞與市場獲利能力的關(guān)系中扮演中介變量角色。

假設(shè)2c預(yù)期免費(fèi)釋放在結(jié)構(gòu)洞與市場控制能力的關(guān)系中扮演中介變量角色。

假設(shè)2d預(yù)期免費(fèi)釋放在結(jié)構(gòu)洞與市場獲利能力的關(guān)系中扮演中介變量角色。

綜上所述，本文的研究框架如圖1所示。

圖1　本文的概念模型

三、研究設(shè)計

(一)樣本選取與數(shù)據(jù)收集

本文的數(shù)據(jù)調(diào)研主要集中在北京、天津、河北、安徽、內(nèi)蒙古等地的科技型企業(yè)。本次調(diào)研一共發(fā)放問卷300份，回收問卷237份，有效問卷206份，回收率79%，有效率68.7%。

(二)變量測量

1．因變量：市場能力。在對企業(yè)市場能力進(jìn)行測量時，本項研究借鑒了Humphrey.J 和H.Schmitz.的理論以及市場營銷學(xué)領(lǐng)域的一般理論，并結(jié)合本文的研究主題開發(fā)了調(diào)研問卷。在對市場控制能力進(jìn)行測量時，本項研究也設(shè)計了3個題項：(1)貴公司具有難以模仿的差異化的主打產(chǎn)品。(2)貴公司擁有穩(wěn)定的覆蓋面廣泛的營銷渠道網(wǎng)絡(luò)。(3)貴公司的市場占有率提高了。在對市場獲利能力進(jìn)行測量時，本項研究設(shè)計了2個題項：(1)貴公司的銷售收入提高很快。(2)貴公司的銷售利潤率提高很快。

2．自變量：結(jié)構(gòu)洞。在早期的研究中，結(jié)構(gòu)洞通常用連接程度、[8]約束指數(shù)和間接約束指數(shù)[9]來測量。然而，在近些年的實證研究中，學(xué)者們開始用“控制信息流的能力”[10]或者“與同行對比，網(wǎng)絡(luò)集中的趨勢與程度”[11]來測度結(jié)構(gòu)洞。本文在對企業(yè)的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)洞進(jìn)行測量時，借鑒了前人的研究成果，并結(jié)合本文的研究主題開發(fā)了調(diào)研問卷。在對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)洞進(jìn)行測量時，本項研究設(shè)計了2個題項：(1)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的其他企業(yè)之間的技術(shù)交流必須經(jīng)過貴公司。(2)貴公司在外部創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)內(nèi)擁有一定的地位和影響力。

3．中介變量：外向型開放式創(chuàng)新。外向型開放式創(chuàng)新分為授權(quán)和免費(fèi)釋放。Lichtenthaler等學(xué)者對授權(quán)作了大量的研究工作，并且開發(fā)了比較成熟的測度量表，這些量表得到了學(xué)術(shù)界的廣泛認(rèn)可，并一再被改進(jìn)引用。與授權(quán)相比，學(xué)者們對實體經(jīng)濟(jì)中的免費(fèi)釋放的研究相對較少，相關(guān)的可借鑒的量表也較少。然而，學(xué)者們普遍認(rèn)為，知識的外向免費(fèi)釋放與內(nèi)向的知識獲取是一個相對的過程，只是知識傳遞的方向恰恰相反，而知識獲取型的內(nèi)向型開放式創(chuàng)新的相關(guān)研究已經(jīng)非常成熟，相關(guān)的可借鑒的量表也得到了很好的開發(fā)好運(yùn)用。此外，Stam在對社會參與和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)參與進(jìn)行研究的過程中，也開發(fā)了相關(guān)的測度量表。

因此，在對企業(yè)的外向型開放式創(chuàng)新進(jìn)行測量時，本項研究借鑒了Lichtenthaler[12][13]、陳鈺芬[14]和Stam[15]等學(xué)者的研究成果，并結(jié)合本文的研究主題開發(fā)了調(diào)研問卷。在對企業(yè)的授權(quán)進(jìn)行測量時，本項研究設(shè)計了2個題項：(1)貴公司經(jīng)常出售專利或者進(jìn)行專利授權(quán)。(2)貴公司只出售或?qū)ν馐跈?quán)那些非核心技術(shù)。在對企業(yè)的免費(fèi)釋放進(jìn)行測量時，本項研究設(shè)計了2個題項：(1)貴公司經(jīng)常主動到其他企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新項目的介紹和報告。(2)貴公司愿意為其他企業(yè)或組織的創(chuàng)新工作提供建議和幫助。

4.控制變量。本文將企業(yè)規(guī)模、企業(yè)年齡和企業(yè)家精神作為控制變量處理。本次調(diào)查問卷所有問項均采用Likert7分量表，受訪者根據(jù)對這些題項的贊同程度進(jìn)行 1-7 分量表打分，從非常不同意到非常同意。

四、實證分析和假設(shè)檢驗

(一)信度與效度分析

本項研究采用因子分析檢驗變量測量的信度與效度。因子分析共提取出5個因子：結(jié)構(gòu)洞、授權(quán)、免費(fèi)釋放、市場控制能力和市場獲利能力，累積解釋變差66.3%，如表1所示。因子分析結(jié)果表明，各題項都落在預(yù)設(shè)的因子上，并且因子載荷均在0.7以上，表示變量測量具有較好的聚合效度與區(qū)分效度。

表1也給出了各變量的Cronbach's α系數(shù)。結(jié)構(gòu)洞、免費(fèi)釋放的Cronbach's α系數(shù)略低(分別為0.793、0.786)，但仍然在可接受范圍之內(nèi)。授權(quán)、市場控制能力和市場獲利能力的Cronbach's α系數(shù)均在0.8以上(分別為0.832、0.823、0.839)，可知數(shù)據(jù)具有良好的信度。上述分析表明本項研究的變量具有較好的效度和信度，適宜進(jìn)一步做回歸分析與假設(shè)檢驗。

表1　因子分析與信度分析結(jié)果

注：n=206。使用主成份分析，按特征根大于1提取因子，采用極大方差法旋轉(zhuǎn)載荷矩陣。

(二)描述性統(tǒng)計與相關(guān)系數(shù)

變量的描述性統(tǒng)計數(shù)據(jù)和相關(guān)系數(shù)矩陣如表2所示。授權(quán)與結(jié)構(gòu)洞的相關(guān)系數(shù)分別是0.259，免費(fèi)釋放與結(jié)構(gòu)洞、授權(quán)的相關(guān)系數(shù)分別是0.213、-0.082，市場控制與結(jié)構(gòu)洞、授權(quán)、免費(fèi)釋放的相關(guān)系數(shù)分別是0.275、0.389、0.413，市場獲利與結(jié)構(gòu)洞、授權(quán)型、免費(fèi)釋放、市場控制的相關(guān)系數(shù)分別是0.272、0.437、0.173、0.685。

表2　變量的描述性統(tǒng)計和相關(guān)系數(shù)矩陣

注：**表示 在 1% 水平(雙側(cè))上顯著相關(guān)；*表示在 5% 水平(雙側(cè))上顯著相關(guān)。

(三)回歸分析及假設(shè)檢驗

本研究運(yùn)用層次回歸法對研究假設(shè)進(jìn)行檢驗。分析結(jié)果如表3～表4所示。

表3的模型1是因變量(市場控制能力)對控制變量的回歸。模型2是因變量(市場控制能力)同時對控制變量和自變量做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)，模型的F值明顯增大，因此，與模型1相比，模型2增加結(jié)構(gòu)洞后，模型擬合度得以優(yōu)化，R2也增大，R2增加了18.7%(p<0.05)，表明結(jié)構(gòu)洞對市場控制能力具有一定的解釋作用。假設(shè)1a得到支持。

表3的模型3是中介變量授權(quán)對結(jié)構(gòu)洞做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)。模型4是市場控制能力同時對結(jié)構(gòu)洞和中介變量授權(quán)做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)，模型的F值明顯增大，與模型2相比，R2也增大，R2增加了2%(p<0.05)。也就是說，模型4在模型2的基礎(chǔ)上增加中介變量授權(quán)后，對市場控制能力的解釋能力迅速提升，這也意味著授權(quán)的中介作用顯著。在模型4中，市場控制能力對結(jié)構(gòu)洞和中介變量授權(quán)的回歸系數(shù)顯著(p <0.05)，也就是說，授權(quán)在結(jié)構(gòu)洞和市場控制能力之間發(fā)揮部分中介作用。假設(shè)2a得到支持。

表3的模型5是市場獲利能力對控制變量的回歸。模型6是(市場獲利能力)同時對控制變量和自變量結(jié)構(gòu)洞做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)，模型的F值明顯增大，因此，與模型5相比，模型6增加結(jié)構(gòu)洞后，模型擬合度得以優(yōu)化，R2也增大，R2增加了20.3%(p<0.05)，表明結(jié)構(gòu)洞對市場獲利能力具有一定的解釋作用。假設(shè)1b得到支持。

表3的模型7是中介變量授權(quán)對結(jié)構(gòu)洞做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)。模型8是(市場獲利能力)同時對結(jié)構(gòu)洞和中介變量授權(quán)做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)，模型的F值明顯增大，與模型6相比，R2也增大，R2增加了2%(p<0.05)。也就是說，模型8在模型6的基礎(chǔ)上增加中介變量授權(quán)后，對市場獲利能力的解釋能力迅速提升，這也意味著授權(quán)的中介作用顯著。在模型8中，市場獲利能力對結(jié)構(gòu)洞和中介變量授權(quán)的回歸系數(shù)顯著(p <0.05)，也就是說，授權(quán)在結(jié)構(gòu)洞和市場獲利能力之間發(fā)揮部分中介作用。假設(shè)2b得到支持。

表4的模型1是因變量(市場控制能力)對控制變量的回歸。模型2是因變量(市場控制能力)同時對控制變量和自變量做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)，模型的F值明顯增大，因此，與模型1相比，模型2增加結(jié)構(gòu)洞后，模型擬合度得以優(yōu)化，R2也增大，R2增加了18.7%(p<0.05)，表明結(jié)構(gòu)洞對市場控制能力具有一定的解釋作用。模型3是中介變量免費(fèi)釋放對結(jié)構(gòu)洞做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)。模型4是市場控制能力同時對結(jié)構(gòu)洞和中介變量(免費(fèi)釋放)做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)，模型的F值明顯增大，與模型2相比，R2也增大，R2增加了2.8%(p<0.05)。也就是說，模型4在模型2的基礎(chǔ)上增加中介變量免費(fèi)釋放后，對市場控制能力的解釋能力迅速提升，這也意味著免費(fèi)釋放的中介作用顯著。在模型4中，市場控制能力對結(jié)構(gòu)洞和中介變量(免費(fèi)釋放)的回歸系數(shù)顯著(p <0.05)，也就是說，免費(fèi)釋放在結(jié)構(gòu)洞和市場控制能力之間發(fā)揮部分中介作用。假設(shè)2c得到支持。

表4的模型5是因變量(市場獲利能力)對控制變量的回歸。模型6是因變量(市場獲利能力)同時對控制變量和自變量結(jié)構(gòu)洞做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)，模型的F值明顯增大，因此，與模型5相比，模型6增加結(jié)構(gòu)洞后，模型擬合度得以優(yōu)化，R2也增大，R2增加了19.3%(p<0.05)，表明結(jié)構(gòu)洞對市場獲利能力具有一定的解釋作用。

模型7是中介變量(免費(fèi)釋放)對結(jié)構(gòu)洞做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)。模型8是(市場獲利能力)同時對結(jié)構(gòu)洞和中介變量(免費(fèi)釋放)做回歸(回歸系數(shù)顯著，p<0.05)，模型的F值明顯增大，與模型6相比，R2也增大，R2增加了2.4%(p<0.05)。也就是說，模型8在模型6的基礎(chǔ)上增加中介變量免費(fèi)釋放后，對市場獲利能力的解釋能力迅速提升，這也意味著免費(fèi)釋放的中介作用顯著。在模型8中，市場獲利能力對結(jié)構(gòu)洞和中介變量(免費(fèi)釋放)的回歸系數(shù)顯著(p <0.05)，也就是說，免費(fèi)釋放在結(jié)構(gòu)洞和(市場獲利能力)之間發(fā)揮部分中介作用。假設(shè)2d得到支持。

表3　授權(quán)對結(jié)構(gòu)洞與市場能力關(guān)系的中介效應(yīng)

注：n=206。由于解釋變量取值范圍差異較大，所有解釋變量在回歸前均做標(biāo)準(zhǔn)化處理，表中系數(shù)為非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)，括號內(nèi)是標(biāo)準(zhǔn)誤差。**表示p<0.01，*表示p<0.05

表4　免費(fèi)釋放對結(jié)構(gòu)洞與市場能力關(guān)系的中介效應(yīng)

注：n=206。由于解釋變量取值范圍差異較大，所有解釋變量在回歸前均做標(biāo)準(zhǔn)化處理，表中系數(shù)為非標(biāo)準(zhǔn)化回歸系數(shù)，括號內(nèi)是標(biāo)準(zhǔn)誤差。**表示p<0.01，*表示p<0.05

五、結(jié)論與討論

本項研究在回顧相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，深入分析了創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)洞是否影響企業(yè)的市場能力以及如何作用于企業(yè)的市場能力這兩個問題，重點(diǎn)探討了外向型開放式創(chuàng)新在結(jié)構(gòu)洞與企業(yè)市場能力的關(guān)系之間所發(fā)揮的中介作用。具體來說，本文可能具有以下兩個方面的理論貢獻(xiàn)：

第一，本文預(yù)期并實證檢驗了結(jié)構(gòu)洞對企業(yè)市場能力的正向促進(jìn)作用。實證結(jié)果表明，結(jié)構(gòu)洞對企業(yè)的市場能力具有促進(jìn)作用。這表明，企業(yè)可以通過構(gòu)建和維護(hù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)洞來提升自身的市場能力。

具有橋連接作用的結(jié)構(gòu)洞占據(jù)者將會擁有獲得技術(shù)創(chuàng)新所需的知識源以及創(chuàng)新成果商業(yè)化的優(yōu)勢。結(jié)構(gòu)洞作為一種靜態(tài)的社會資本，能夠使企業(yè)在開展創(chuàng)新合作方面享有信息優(yōu)勢(information benefit)和控制優(yōu)勢(control benefit)。一方面，企業(yè)在創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中擁有的“結(jié)構(gòu)洞”越多，越容易及時獲得市場競爭的信息，捕捉更多的市場機(jī)會，同時，橫跨不同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)“結(jié)構(gòu)洞”的企業(yè)可以扮演網(wǎng)絡(luò)中信息交換的“中介角色”，獲得和產(chǎn)生更多的市場信息；另一方面，處于創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的企業(yè)可以控制其他互不相連的兩家企業(yè)之間的信息流動，迫使它們讓步或者競爭。

第二，本項研究引入了外向型開放式創(chuàng)新作為中介作用機(jī)制，深入分析了結(jié)構(gòu)洞與企業(yè)市場能力“關(guān)系黑箱”內(nèi)部的作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)，結(jié)構(gòu)洞通過授權(quán)和免費(fèi)釋放作用于企業(yè)的市場控制能力和市場獲利能力。

外向型開放式創(chuàng)新是指企業(yè)將自身有價值的創(chuàng)意、知識和技術(shù)輸出到組織外部，創(chuàng)新成果的商業(yè)化過程由其他組織完成。外向型開放式創(chuàng)新主要包括授權(quán)和免費(fèi)釋放兩種類型，前者是指企業(yè)通過將自身的研發(fā)成果出售或者授權(quán)給其他組織的方法，來實現(xiàn)新創(chuàng)技術(shù)和創(chuàng)意的商業(yè)化的過程，后者是指企業(yè)將內(nèi)部的技術(shù)知識、創(chuàng)新信息和資源無償輸出到外部環(huán)境中，而不追求任何直接的經(jīng)濟(jì)回報。

擁有創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)洞的企業(yè)可以充分利用自身的“控制優(yōu)勢”，通過實施外向型開放式創(chuàng)新，不僅可以將自身無法完成的商業(yè)化技術(shù)項目轉(zhuǎn)讓給外部合作伙伴進(jìn)行創(chuàng)新成果的外部商業(yè)化，最大程度獲取創(chuàng)新回報，實現(xiàn)創(chuàng)新活動的價值最大化，而且還可以促進(jìn)內(nèi)部冗余的創(chuàng)新成果快速實現(xiàn)商業(yè)化。技術(shù)創(chuàng)新成果的對外授權(quán)或者免費(fèi)釋放有利于提升企業(yè)在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的地位和影響力，有利于企業(yè)獲得更多的主導(dǎo)或參與制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)會，從而提升企業(yè)在市場競爭中的競爭力。

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[責(zé)任編輯：唐少奕]

國家社會科學(xué)基金重大項目“‘十二五’時期我國發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略研究”(11&ZD004)。

崔海云，博士，北京物資學(xué)院商學(xué)院講師，主要研究方向：創(chuàng)新管理、市場營銷；施建軍，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，主要研究方向：創(chuàng)新管理。

F276.4

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1002-6924(2016)02-055-060