燕 楠

我國少兒圖書的供給與需求關(guān)系探究

燕 楠

當(dāng)前，我國少兒圖書供給的品種豐富，出版類型多樣，內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。同時，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高，我國文化消費尤其是下一代少年兒童的圖書文化消費不斷攀升。我國少兒圖書市場呈現(xiàn)出供需兩旺的繁榮跡象。本文對我國少兒圖書的供給與需求關(guān)系、現(xiàn)狀以及如何處理二者關(guān)系進行分析探究，以期對我國少兒圖書的出版提供有益的借鑒。

少兒圖書 供給 需求

當(dāng)前，我國少兒圖書市場興旺繁榮，少兒圖書的供給源源不斷，而需求也呈現(xiàn)出持續(xù)增長的跡象。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高，文化消費尤其是下一代少年兒童的圖書文化消費，在城鄉(xiāng)居民消費總量中的比例不斷攀升。質(zhì)優(yōu)價廉的少兒圖書層出不窮，為我國少兒健全心智的成長提供了豐富的精神食糧，促進了少兒的健康人格的成功塑造和良性發(fā)展，對我國優(yōu)秀文化的持續(xù)傳承發(fā)揮了重要意義。本文以我國少兒圖書的供給與需求關(guān)系、現(xiàn)狀以及如何處理二者關(guān)系進行分析探究，以期對我國少兒圖書的出版提供有益的借鑒。

一、我國少兒圖書的供給與需求關(guān)系

少兒圖書的供給取決于其讀者的對象是少兒，少兒圖書的供給必須基于少兒心智發(fā)展的客觀需求，而不能脫離其需求人群少兒的切實需求盲目發(fā)展，否則必然導(dǎo)致供“脫”于求或無人問津。而質(zhì)優(yōu)價廉的少兒圖書則因其切實符合少兒的客觀現(xiàn)實需求，且價格又能容易為少兒的父母所接受，其必然占據(jù)大部分的市場供給份額。相反，質(zhì)次價高的少兒圖書，則因違背社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的供求基本規(guī)律，必然為市場所淘汰。優(yōu)秀少兒圖書的持續(xù)有效供給為少兒不間斷地提供了優(yōu)良的精神產(chǎn)品，不斷提升廣大少兒的智力水準(zhǔn)和道德水平；反之，少兒則深受其害。質(zhì)優(yōu)價廉的少兒圖書的推陳出新能夠持續(xù)不斷地滿足廣大少兒的儲備知識和愉悅心智的精神需求，有助于祖國花朵的健康人生觀和世界觀的塑造。反過來，少兒圖書的繁榮市場消費和持續(xù)客觀的盈利回報，也能夠刺激和促進出版社投入大量人力、物力和精力，研發(fā)創(chuàng)作和修訂完善的符合社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律和廣大少兒心智良性發(fā)展的質(zhì)優(yōu)價廉的少兒圖書，從而促進出版行業(yè)的良性競爭和持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。由此可見，我國少兒圖書的供給與需求間存在辯證統(tǒng)一、相互依存、相互促進的關(guān)系。

二、我國少兒圖書的供給與需求現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國圖書市場上少兒圖書總體呈現(xiàn)出類型多樣、形式多元、品種豐富、內(nèi)容健康豐富等諸多特點，其供給渠道和途徑也日漸拓展，無論是是網(wǎng)店還是實體店都能十分方便地購買到。其中，尤其值得一提的是引進版的兒童繪本書，其在我國少兒圖書市場的總銷量中占比很大。再者，我國少兒圖書的市場供給更替速度也非常引人注目，圖書的更新速度總體呈現(xiàn)出較快的特點，“2015年新書品種數(shù)超過3.2萬種，新書更新率為14.7%，快于整體市場（12.36%）”。［1］與供給相對應(yīng)的是我國少兒圖書的需求量也日漸增大，“據(jù)開卷的數(shù)據(jù)顯示，2015年少兒圖書碼洋占比為20.47%，與社科圖書的23.92%相差不到4個百分點。在成長性方面，2015年零售整體同比增長率為12.8%，而少兒同比增長率為15.63%，成為繼社科（17.41%）、文藝（16.20%）后，成長速度最快的出版門類”。［1］隨著“全面二胎”政策的持續(xù)推行和漸入人心，未來幾年我國少兒圖書的需求量將會繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。因此，我國少兒圖書的持續(xù)有效供給，也必須根據(jù)政策進行適時適度的調(diào)整，以滿足少兒圖書市場的客觀實際需求。

三、辯證處理二者關(guān)系

（一）應(yīng)根據(jù)實際需求，切實做好供給側(cè)改革

1.做大做強中國少兒圖書市場，傳承中華優(yōu)秀文化。少兒是祖國的花朵，是祖國的未來和希望，擔(dān)負(fù)著傳承中國優(yōu)秀文化的重任，傳播正能量、積極向上的優(yōu)秀少兒圖書將為少兒獲得精神食糧提供重要支撐。因此，出版社要肩負(fù)起做大做強中國少兒圖書的社會責(zé)任，將博大精深、底蘊深厚的中華優(yōu)秀文化全面而又系統(tǒng)地傳承給我們的下一代。做好中國少兒圖書，為廣大少兒提供符合其認(rèn)知特點和時代發(fā)展的優(yōu)秀圖書，為其揭示展現(xiàn)中華民族的優(yōu)良品質(zhì)，使其自覺自愿地傳承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時積極主動地避免低俗、暴力等不良價值觀和行為方式。

2.提升少兒圖書尤其是繪本圖書的原創(chuàng)力。優(yōu)秀少兒圖書的持續(xù)供給呼喚大量優(yōu)秀本土化的原創(chuàng)作品的不懈供給。然而，目前我國少兒圖書市場上部分少兒圖書粗制濫造、相互抄襲、內(nèi)容雷同，很多圖書內(nèi)容同質(zhì)化問題較突出，欠缺原創(chuàng)力和豐富的想象力?！霸?015年少兒圖書領(lǐng)域，最暢銷的100種圖書中有六成是出自中國作家。然而在繪本圖書市場當(dāng)中，外國作家作品仍占有相當(dāng)大的比例，國內(nèi)原創(chuàng)作家的作品僅占兩成?！保?］中國原創(chuàng)繪本起步比較晚，缺乏優(yōu)秀的繪本作者。目前我國多數(shù)出版社熱衷于“短、平、快”的發(fā)展模式，簡單盲目地引進國外獲獎書或者暢銷書，而忽視對結(jié)合本土文化背景的優(yōu)秀少兒圖書研發(fā)創(chuàng)作工作的關(guān)注和投入，這在一定程度上也制約了中國原創(chuàng)繪本的發(fā)展。

要吸引廣大少兒讀者的閱讀興趣，就要在內(nèi)容“創(chuàng)意”上下功夫，不斷提高原創(chuàng)作品的品質(zhì)。優(yōu)秀少兒圖書在內(nèi)容上要體現(xiàn)“中國味道”“中國精神”，要與中國少兒的日常生活體驗緊密結(jié)合，書中語言應(yīng)符合少兒認(rèn)知特點、充滿童趣，所使用的圖片應(yīng)精挑細(xì)選、畫質(zhì)精美、簡單易懂，能夠較好地激發(fā)廣大少兒的閱讀興趣，做到循序漸進、循循善誘、引人入勝。近幾年出版的繪本《團圓》《棉婆婆睡不著》等在傳承中國文化以及貼近少兒生活方面做得比較到位，從而斬獲了不錯的銷量，贏得了良好的市場口碑，擴大了市場占有份額和影響力，其經(jīng)驗值得深思和學(xué)習(xí)。另外，少兒原創(chuàng)圖書還要在圖書裝幀設(shè)計上下功夫。精美的裝幀設(shè)計給人以視覺上的享受，比如，與內(nèi)容相匹配色彩斑斕的封面，環(huán)保的印刷紙張，各種形式的開本，豐富的畫面等都給人眼前一亮之感。少兒圖書的裝幀設(shè)計要根據(jù)少兒的感受來設(shè)計，不能簡單套用成人的審美觀來把握?？傊?，優(yōu)秀少兒圖書的原創(chuàng)工作任重而道遠(yuǎn)，必須給予足夠的重視。

3.避免盲目“跟風(fēng)”導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。少兒圖書在下大力氣做原創(chuàng)基礎(chǔ)上還要避免盲目“跟風(fēng)”。目前，我國少兒圖書市場潛力很大，很多出版社爭相進入少兒出版市場，希望能占得一席之地?！按蠖鄶?shù)出版社在缺乏市場調(diào)研和專業(yè)性營銷方案情況下，大量跟風(fēng)選擇熱點圖書重復(fù)生產(chǎn)銷售，幾百家出版社在四大名著、少兒出版和教材教輔出版上拼刺刀?！保?］最終導(dǎo)致圖書的產(chǎn)能過剩，造成出版社的庫存積壓。部分少兒圖書尤其是教學(xué)輔導(dǎo)類圖書的時效性較強，過季的圖書很難銷售出去，這無疑增加了出版社的成本，造成社會資源的浪費。同時，“跟風(fēng)”的結(jié)果也導(dǎo)致市場少兒圖書良莠不齊，家長們需要仔細(xì)甄別，從而增加了家長們的負(fù)擔(dān)。

當(dāng)少兒圖書供需錯位時，中央提出的供給側(cè)改革就要求出版社從盲目“跟風(fēng)”中走出，從產(chǎn)能過剩、增長空間小的部分少兒圖書中走出來，切實根據(jù)市場需求選題策劃，開發(fā)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的少兒圖書以有效滿足少兒對優(yōu)秀圖書的客觀需求。

（二）需求跟上隊

少兒圖書的讀者群體主要是3～12歲的少兒，他們對少兒圖書的認(rèn)知水平有限，所以少兒圖書真正的購買群體是少兒的家長。家長對孩子讀書的重視程度、對孩子的認(rèn)知特點的把握程度以及自身家庭狀況等都會影響少兒圖書的實際需求。

1.思想上要重視閱讀。國民的閱讀能力會影響一個國家或者一個民族的未來。李克強總理在“兩會”上多次提到全民閱讀，并希望全民閱讀能夠形成一種氛圍，無處不在?？梢妵掖罅μ岢耖喿x、重視閱讀對國民素養(yǎng)提升的重要意義。而父母對孩子閱讀的重視程度直接影響著孩子的閱讀，同時也影響著少兒圖書的實際需求。父母要培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣，將閱讀融入少年兒童生活的一部分，并身體力行地給孩子做好榜樣。國家宏觀層面的政府提倡、鼓勵閱讀以及個體家庭層面的父母重視閱讀都會推升和激發(fā)少兒圖書的求購需求。

2.結(jié)合少兒特點。不同年齡的少兒、不同性格特征的少兒對圖書的選擇會大相徑庭，所以家長在幫助孩子選書時要考慮孩子的性格和認(rèn)知特點，真正滿足孩子的閱讀需求。3～6歲的兒童識字閱讀能力有限，家長通常會為其選擇一些表現(xiàn)實物的卡片或者畫冊及各種繪本。而6～12歲的少兒已經(jīng)具備一定的識字能力，閱讀的圖書內(nèi)容跨度比較大，他們會對一些名著、懸疑小說、科普讀物等產(chǎn)生濃厚的興趣，但是囿于當(dāng)前中國教育體制主要通過考試來選拔人才的現(xiàn)實，家長在選擇少兒圖書時更側(cè)重于知識性圖書、教學(xué)輔導(dǎo)類的圖書及經(jīng)典名著，娛樂性圖書則往往會被排到較為靠后的購買次序。為盡可能降低應(yīng)試文化的影響，家長應(yīng)根據(jù)孩子對不同知識的渴求程度以及孩子的個性特點有針對性地購買少兒圖書，而不能盲目跟風(fēng)只購買教輔類圖書，一旦孩子變得“死讀書”，而漸漸喪失閱讀興趣，則必然導(dǎo)致青少年厭學(xué)乃至厭世，后果不堪設(shè)想。

3.結(jié)合家庭實際。少兒圖書尤其是繪本的價格通常會比一般圖書的價格高一些，家長在購買圖書時會考慮家庭收入能否滿足購買圖書的需求。當(dāng)家庭經(jīng)濟條件好、家長很重視孩子讀書時，就會給孩子購買更多的圖書，反之，則會少買。同時，父母的文化程度也會影響兒童圖書的購買情況，學(xué)歷高的父母可能會更重視孩子的讀書，購買圖書會多一些。但是每個家庭的具體情況不同，少兒圖書的購買量往往受家庭收入狀況、父母文化素養(yǎng)等因素的影響。因此，少兒圖書的求購量必須結(jié)合求購對象的現(xiàn)實需求與不同階段對不同類型圖書需求的必要度和急迫度進行綜合分析研究。

（三）供給、需求要兼顧

當(dāng)供給做大做強了，需求也跟上時，我們就要正確把握二者之間的關(guān)系。在過去很長一段時間里，我國少兒圖書消費水平比較低，國家提出擴大需求來調(diào)整供給。隨著老百姓生活水平的提高，老百姓購買能力不斷增強，少兒圖書的需求量也日益增加，但是供給少兒的精品好書還不能滿足當(dāng)代少兒的需求，這時“中央提出供給側(cè)改革，本質(zhì)是要解決從‘吃得飽’到‘吃得好’的跨越”，［2］“吃得好”的圖書在市場上供給充足了，最終會刺激少兒圖書的購買力。因此，關(guān)注供給不是忽視需求，關(guān)注需求也不是忽視供給，在協(xié)調(diào)少兒圖書的供給與需求關(guān)系方面，需要辯證處理，既在特定時期既要有側(cè)重點，又要兼顧二者，兩手抓，兩手都要硬，不可偏廢一方，這樣既能持續(xù)不斷地提供滿足少兒需求的精品少兒圖書，又能循序漸進地提升擴大少兒圖書的現(xiàn)實需求的廣度和深度。從而做到供需相長，相濡以沫，共進發(fā)展。

（作者單位為大象出版社）

［1］ 陳麗琴，尹成. 2015年少兒圖書市場：少兒文學(xué)仍居高位 繪本原創(chuàng)有待加強［J］.出版廣角（下），2016（3）.

［2］ 普娜.淺談出版行業(yè)供給側(cè)改革思路［J］.現(xiàn)代商業(yè)，2016（11）.

燕楠（1981—），女，碩士研究生，中級編輯，從事教輔圖書編輯工作。］