陳保

摘 要： 隨著數字技術的不斷發(fā)展，電子信息產品已經影響了我們的生活，廣告模式也正由傳統(tǒng)廣告模式轉變成數字媒體下互聯(lián)網的廣告。本文對數字媒體下互聯(lián)網廣告進行了分析，闡述了數字媒體和傳統(tǒng)廣告媒體的關系及數字媒體下廣告的新技術及發(fā)展方向。

關鍵詞：數字媒體 廣告 傳統(tǒng)媒體 新技術

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）06-0014-01

隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，數字信息越來越多的進入到我們的生活，給我們的生活帶來巨大的影響。在新數字時代下，廣告也發(fā)生了很大的變化，從前占主流作用的平面媒體和電視媒體被另一種強有力的廣告形勢壓倒?；ヂ?lián)網廣告成了當今這個時代的主要的廣告形式，也產生了巨大的效應。

互聯(lián)網廣告就是以數字媒體為基礎的營銷模式，數字媒體就是以計算機為基礎，通過二進制代碼將原來在傳統(tǒng)媒體上展現(xiàn)的藝術進行數字化，將聲音，文字，圖像，視頻等元素綜合到一個藝術形式上來，帶給人們更大的視覺沖擊，產生更好的廣告效果。數字媒體相對于傳統(tǒng)的媒體有其自身獨到的特點：首先，從傳播方法的便捷度上來講，數字媒體技術比傳統(tǒng)媒體有著更大的傳播力度，傳播速度更快，更加靈活廣泛。其次，就技術上來講，數字媒體可以對人產生更大的視覺和聽覺刺激，可以對潛在客戶產生更大的吸引力，從而產生更好的廣告效果。另外，數字媒體代表了當今廣告的最先進技術，是以計算機等其它新型電子設備及信息技術為基礎的，可以制作出更符合現(xiàn)代人消費觀念的廣告作品。

傳統(tǒng)的宣傳媒介都是以傳播者為中心，講究的是傳播者的信息表達，而數字媒體轉向以受眾者為中心，講究的是受眾者的視覺聽覺感受及信息接受，數字媒體集互動、娛樂、信息為一體于各種信息媒體終端。數字媒體的五大特性：傳播者多樣化、傳播內容海量化、傳播渠道交互化、受傳者個性化、傳播效果智能化。

由于數字媒體的普及，互聯(lián)網廣告在數字媒體中的推廣及應用也趨于成熟。和傳統(tǒng)的廣告一樣，數字媒體下的廣告要求的也同樣是廣告效應，廣告的宣傳效果來自于廣告的創(chuàng)意、設計及廣告的受眾群體面積等。由于目前智能終端設備大量普及，手機、平板電腦等都是數字化時代的產物，如何將傳統(tǒng)媒體與數字時代的終端聯(lián)合起來，成了各大廣告商所思考的問題。被稱為第五大媒體的手機終端，因其攜帶方便，較為普及，特別是智能手機的功能越來越強大，成為移動廣告的最青睞的載體，其廣告效應好，傳播范圍大，互動充分，傳播迅速。

新型數字媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告并不沖突，只是目前數字媒體廣告在一定程度上占優(yōu)。傳統(tǒng)媒體廣告并沒有退出歷史舞臺，所以如何將數字媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告結合起來，也是目前一個研究方向。將數字媒體和傳統(tǒng)媒體結合起來市場上已經有不錯的案例。平面媒體在人們生活中也是無處不在，期刊報紙，廣告牌，車身，樓體等廣告都是平面媒體廣告。由于數字媒體的出現(xiàn)，在平面媒體和數字媒體之間出現(xiàn)連接，其中二維碼就是很好的連接橋梁。通過電子終端設備對二維碼進行掃描可以讀取二維碼的信息，并將其成功的轉化成電子信息，以數字媒體的形式表現(xiàn)出來。這樣可以有效提高廣告的互動性，增加廣告的受眾人群。平面媒體廣告和數字媒體廣告結合還有其它的橋梁，比如條形碼，它的原理和二維碼是一樣的，還有增強現(xiàn)實技術等，可以將平面廣告媒體的內容有效轉化成數字媒體的內容，以引起受眾的注意，從而發(fā)展成為潛在的客戶群。

視覺感受，互動成了用戶對廣告體驗的最基本訴求，從廣告效果上看，視覺感受是除了親身實驗以外的最直接也是最有效果的廣告行為，而媒體互動成了近年來廣告的新寵，受眾人群可以通過電子信息設備對要體驗的產品，進行模擬試用，有效增加了用戶的廣告體驗，具有良好的效果。

數字媒體技術下的廣告技術還在不斷發(fā)展，在當今科技發(fā)展迅速的今天，數字技術也越來越讓人感到吃驚，這也直接引領了互聯(lián)網廣告發(fā)展方向，使數字媒體下的廣告形式多樣化。在當前云計算大數據時代下，很多傳統(tǒng)的生活習慣正在發(fā)生改變。如以前習慣將網上視頻下載的本地觀看，現(xiàn)在由于網絡帶寬的增大，云存儲的出現(xiàn)造成了大多數人直接在線觀看視頻，這在一定程度上影響了網絡廣告的投放和表現(xiàn)。互聯(lián)網廣告也根據這一特點設置很多活動，可以通過手機和電腦進行積分兌換，增加線上活動時長，并且在視頻中投入有效廣告，并對觀看者對廣告的操作賦予一定的權限，比如會員可以跳過廣告等內容，有效增加了對廣告的控制。

虛擬現(xiàn)實技術是目前數字媒體最容易獲得成效的廣告方式，是近幾年來出現(xiàn)的一種新技術，也是未來數字媒體廣告的發(fā)展趨勢。其主要是利用電腦技術產生一個模擬的三維空間，讓受眾者在聽覺、視覺，甚至觸覺上都如同身臨其境，可以實際感受廣告上的產品所帶來的感官感受，讓人更容易接受和購買產品。虛擬現(xiàn)實技術，目前還并沒有大量用到實際的廣告中，只是在產品演示，展會展覽等小范圍內的使用，但是不可否認，虛擬現(xiàn)實技術更能讓用戶有好的廣告體驗。

在數字媒體技術下，廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，比如互聯(lián)網廣告，視頻廣告，手機等智能終端廣告等。用戶的廣告體驗也越來越具體，越來越接近實際應用，當然也會產生越來越好的廣告效果，讓更多的受眾人群成為了商家客戶。

當今是數字時代，電子產品及其帶來的各種應用徹底改變了現(xiàn)代人們的生活。無論是各項技術還是廣告都進入了數字時代，數字時代的廣告也正蓬勃發(fā)展，甚至引領潮流，目前不論從廣告效應還是從廣告受眾群體上都已經超過了傳統(tǒng)的廣告媒體。廣告行業(yè)對數字媒體的投入也在逐步增加，對互聯(lián)網數字廣告的研究不斷深入，數字互聯(lián)網廣告已經成為廣告業(yè)中最有活力的發(fā)展方向。當前的互聯(lián)網廣告在推廣、設計等方面，都有十分多值得研究的地方，隨著手機等其他移動終端的出現(xiàn)，也給正在發(fā)展的數字廣告注入了新的生機，帶來了新的活力。

參考文獻

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