柴蕓

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的不斷進步、科技的不斷發(fā)展，也帶動了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是數(shù)字化技術在動畫設計中的應用，更是直接推動了動畫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，因此研究數(shù)字媒體藝術對動畫設計的影響有著強烈的現(xiàn)實意義。文本將從數(shù)字媒體藝術入手，深入的探討數(shù)字藝術的興起以及對動畫設計的影響，以供給相關從業(yè)人員借鑒學習。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；動畫設計；動畫產(chǎn)業(yè)；影響

中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0048-01

我國進入二十一世紀以來，也進入了高速發(fā)展的信息化時代，作為這個時代具有代表意義的數(shù)字媒體藝術，更是被廣泛的運用于各個領域，在動畫設計中的應用可以說是水到渠成，如今的動畫產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)其廣闊的前景，因此在動畫設計中，數(shù)字媒體藝術的應用具有很大的發(fā)展空間。

一、數(shù)字媒體藝術的概念

從媒介論角度講，數(shù)字媒體是一個信息載體，通過信息的傳遞反饋進行信息的傳輸工作。廣義來講可以把數(shù)字媒體藝術分為三類，包括感覺媒體、表示媒體與顯示媒體。三種媒體通過不同的傳播方式，比如感覺媒體依靠人感官對外界刺激的接受功能，視覺感官可以看到圖片與影像，嗅覺感官可以問道事物的味道，聽覺感官可以覺察聲音與音樂。表示媒體以傳播具體內(nèi)容為主，主要利用了媒介的解碼譯碼的功能，從一種媒介形式變成另一種媒介形式。而顯示媒體則通過向媒介輸入信號達到可操作的功能，具體有鍵盤，屏幕都是依靠顯示媒體的功能來進行媒介傳輸工作的。此外顯示媒體還能傳遞感官媒體，能通過利用表示媒體來傳達一些感官信息。

二、數(shù)字媒體藝術設計動畫的優(yōu)勢

1.使動畫設計多樣性。如今的所有藝術設計都離不開數(shù)字媒體藝術的影響，動畫設計領域也是一樣，在動畫設計中應用數(shù)字媒體藝術還能夠增加動畫設計的多樣性，因為如今進入了一個媒體融合的良好局面，各領域的媒體與藝術手法都在融合，取長補短、各取所需，因此數(shù)字媒體藝術的應用讓動畫設計領域的表現(xiàn)手法越發(fā)的多樣化，不再局限于二維空間的構建，開始在3D動畫領域都有所涉及。

2.使動畫設計更具真實感。二維動畫對世界的刻畫能力是非常有限的，由于過去的動畫設計領域并不發(fā)達，但如今的技術完全能夠做到數(shù)字化動畫設計，3D動畫設計的技術要求。因此結(jié)合數(shù)字媒體藝術的應用，能夠讓動畫設計的細節(jié)更細膩，世界的構建更具真實感，給人的感官帶來強烈的共鳴。

三、數(shù)字媒體藝術設計中動畫設計的實際應用

在我國上世紀的八九十年代，才第一次數(shù)字媒體，此時數(shù)字媒體藝術已經(jīng)在發(fā)達國家的設計領域取得飛躍性的進展了，但是我國雖然接觸的時間較短，卻在動畫領域的設計中開始使用數(shù)字媒體技術了。數(shù)字藝術廣泛的應用與我國的各個領域之中，電影領域、電視節(jié)目制作都取得了深刻的進展，同樣是發(fā)展迅速的動畫產(chǎn)業(yè)，動畫設計與數(shù)字媒體藝術結(jié)合似乎是無法回避的問題，也有許多案例可以參考。

1.動畫廣告中數(shù)字媒體藝術的影響。廣告推廣應該是我國動畫設計領域里面非常重要的業(yè)務。因為廣告本身具有時間段、需要引人注意的特點，因此廣告推廣業(yè)務與動畫設計的結(jié)合似乎是水到渠成，因為動畫設計的成本較低，色彩較為明艷，能夠在短時間內(nèi)給人留下深刻的印象，因此動畫設計在視覺廣告中占有非常重要的地位。數(shù)字媒體藝術對動畫廣告的影響多為科技要素的應用，充分利用數(shù)字媒體中的表現(xiàn)媒體對視覺沖擊的效果，同時在短時間內(nèi)把內(nèi)容傳輸?shù)侥繕耸鼙姷难壑?，這都依靠動畫設計中的數(shù)字媒體藝術的應用。因為年輕的一代都是看動畫長大的一代，使用動畫設計進行廣告的推廣業(yè)務，還能夠保證廣告的形式的貼近性原則，讓年輕人樂于接受，自然而然就留下了深刻的印象。

2.游戲動畫設計中數(shù)字媒體藝術的影響。今年來我國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展也帶動了許多領域的發(fā)展，其中游戲領域呈現(xiàn)出很好的勢頭，如今的中國社會已經(jīng)對游戲產(chǎn)業(yè)的沒有偏見了，以此游戲領域也得到了長足的進步，游戲都需要進行相應的CG設計。CG設計需要有專門的畫師，但一般的游戲公司為了節(jié)省成本，加快游戲的設計周期，就把CG的設計外包給動畫設計公司，因此對于動畫設計公司游戲CG的設計也是重要的業(yè)務。CG的設計不止設計開頭的LOGO設計還包括了開頭與中間的過場動畫，有時候還需要進行人物，游戲內(nèi)物品，游戲背景等設計。在游戲中的動畫設計也深受數(shù)字媒體藝術的影響，為了表現(xiàn)游戲內(nèi)虛擬世界的質(zhì)感與細膩感，需要用到感覺媒體，讓每一個游戲中的人物活靈活現(xiàn)，讓每一游戲中的場景美輪美奐。

四、結(jié)語

數(shù)字媒體藝術在我國還有很大的發(fā)展前景，特別對動畫設計的影響，可以說數(shù)字媒體藝術給動畫設計帶來了先進的設計理念與翻天覆地的改變，因此研究數(shù)字媒體藝術對動畫設計的影響具有強烈的現(xiàn)實意義。只有把握好這個歷史時機，積極推動動畫設計的轉(zhuǎn)型，才能讓我國的動畫設計領域具有綜合競爭力。

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