文/王天宇

文化與電商的深度交融

文/王天宇

○ 從網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品成為越來越多人的選擇。圖/劉富國(guó)More and more people choose to buy the Artworks from the internet.

近幾年中國(guó)最火的是什么？電商絕對(duì)要排在前列。因?yàn)榭萍嫉娘w速發(fā)展，無論從線上到線下，都為電商的高速發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

作為當(dāng)代的文化產(chǎn)業(yè)，精神消費(fèi)，實(shí)體消費(fèi)成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩條腿。無論是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的銷售，還是傳統(tǒng)文化精神的發(fā)揚(yáng)，都因?yàn)榻柚嘶ヂ?lián)網(wǎng)的科技之力，呈現(xiàn)出了一種新局面。

濰坊風(fēng)箏乘網(wǎng)絡(luò)春風(fēng)

2015年5月，國(guó)內(nèi)首家O2O文化產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)——“印象商城”濰坊店上線試運(yùn)營(yíng)。該平臺(tái)整合了濰坊風(fēng)箏、木版年畫、紅木嵌銀、核雕等優(yōu)秀文化特色資源，通過電商“平臺(tái)+商家”的O2O模式，加強(qiáng)與淘寶、天貓等資源的品牌整合營(yíng)銷，進(jìn)而逐步形成全國(guó)性的大型文化產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)。

該店有民俗工藝品、濰坊土特產(chǎn)、文化藝術(shù)品、濰坊名家書畫、印象經(jīng)典禮盒等不同分類，品牌推薦中則云集了和興永木版年畫、濰坊景芝酒業(yè)、高密姚哥莊倪獻(xiàn)順烤雞、九天風(fēng)箏、崔字牌小磨香油等知名品牌。

濰坊市文化廣電新聞出版局副局長(zhǎng)孫建秋介紹，針對(duì)存在的文化電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)水平低、業(yè)戶小而散，缺乏商業(yè)平臺(tái)、龍頭企業(yè)和支付平臺(tái)，沒有形成知名品牌等問題，濰坊通過不斷增強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)力度，依托歷史文化資源，把風(fēng)箏等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為最早開展電子商務(wù)的藝術(shù)品，目前，風(fēng)箏、年畫等民俗藝術(shù)品電子商務(wù)已形成規(guī)模。

坊子工業(yè)發(fā)展區(qū)王家莊子村大山風(fēng)箏廠孫月梅告訴記者，平均每天給濰坊市里的電商發(fā)5000只軟體風(fēng)箏，占每天發(fā)貨量的一半，電子商務(wù)已經(jīng)成為風(fēng)箏銷售的重要渠道。

線上銷售已經(jīng)成為民俗藝術(shù)品主要營(yíng)銷手段。寒亭區(qū)的天誠(chéng)飛鳶風(fēng)箏公司總經(jīng)理王永訓(xùn)介紹，該公司是濰坊市文化產(chǎn)業(yè)示范基地，每年電子商務(wù)銷售額達(dá)600多萬元，占總銷售額的80%，其中30%銷售到國(guó)外?！?015年，公司對(duì)內(nèi)部實(shí)行現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)管理，堅(jiān)持傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，組建起優(yōu)秀的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)范圍，開拓創(chuàng)新。”王永訓(xùn)說。

○ 濰坊風(fēng)箏通過網(wǎng)絡(luò)銷售的比例已占五成。圖/劉斌Nearly 50% of Weifang Kites are selling through the internet.

海量信息成收藏家第三只眼

文化產(chǎn)品與小商品最大的不同，就是很多文化產(chǎn)品的價(jià)格難以估算，尤其以古董字畫等最為突出。在網(wǎng)上交易，如何保證誠(chéng)信成了一個(gè)大問題。畢竟在沒看到實(shí)物之前，很多消費(fèi)者心中還是很“慌”的。如何借助科技之力讓文化產(chǎn)品起飛，成了諸多商家研究的課題，為此，山東的文化電商們做了許多重要的嘗試。

濟(jì)南人徐國(guó)衛(wèi)從上世紀(jì)八十年代接觸收藏。這一藏就是三十年，在積累了豐富的收藏經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)也意識(shí)到，傳統(tǒng)的古董交易方式需要作出改變。那么如何解決“估值”和“信用”兩個(gè)難題呢？徐先生成立了一個(gè)叫作“中文圖書網(wǎng)”的網(wǎng)站。據(jù)他介紹，這個(gè)網(wǎng)站運(yùn)行模式是這樣的。如果有人需要出售一件藏品，那么網(wǎng)站會(huì)給這件商品作出評(píng)價(jià)與估值，并且生成一個(gè)唯一的序號(hào)。這就首先保證了在這個(gè)網(wǎng)站上出售的所有藏品，都是經(jīng)過網(wǎng)站以及相關(guān)專家驗(yàn)證過的，這樣就基本打消了買方對(duì)于藏品真假的擔(dān)憂。其次網(wǎng)站還具有信息傳播功能，讓文化通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞，達(dá)到了信息量大而全的效果，有助于收藏家們貨比三家，省去了奔走于各大文化市場(chǎng)的時(shí)間，可以說互聯(lián)網(wǎng)的海量信息成為收藏家們的第三只眼。

除了“每貨必驗(yàn)”，成規(guī)模也是增加誠(chéng)信度的好方法。濰坊市的書畫電子商務(wù)平臺(tái)的興起。就是依托濰坊深厚的文化底蘊(yùn)和繁榮的書畫市場(chǎng)，各書畫運(yùn)營(yíng)主體建立起網(wǎng)上交易平臺(tái)。沈?qū)W仁畫廊是國(guó)內(nèi)最早建立專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上書畫交易的畫廊之一，目前集文齋畫廊、魯鳶美術(shù)館等一大批書畫經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)都建立了專業(yè)網(wǎng)站從事網(wǎng)上書畫交易，網(wǎng)上交易額的比重越來越大。一諾收藏網(wǎng)則設(shè)立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)書畫交易平臺(tái)，在微信開通微信電商平臺(tái)，有200多家畫廊加入平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上交易。

○ 傳統(tǒng)文化商人正在逐步轉(zhuǎn)型為電商。圖/劉富國(guó)Traditional culture businessmen are turning into E-businessmen gradually.

“孔子也上網(wǎng)”

2015年7月，在孔子故里曲阜，國(guó)內(nèi)首次以儒家文化與電商生態(tài)結(jié)合的“誠(chéng)孝主題”電商峰會(huì)隆重召開。本次峰會(huì)是集經(jīng)營(yíng)思想、行業(yè)前瞻于一體的大型電商行業(yè)會(huì)議。

儒家文化內(nèi)涵豐富，思想深刻，其中對(duì)于商業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要思想包括“恪守信用、誠(chéng)信為本、利以義制、以義取財(cái)”等等，強(qiáng)調(diào)把誠(chéng)、信、義等倫理道德原則貫徹到商業(yè)經(jīng)營(yíng)之中去，這也正是目前電子商務(wù)行業(yè)所需要的品質(zhì)，電子商務(wù)行業(yè)呼喚誠(chéng)信的訴求是與儒商精神文化高度吻合的。與此同時(shí)，儒家重視孝道，孝道作為道德倫理規(guī)范的一部分是儒家思想文化中的重要成分，對(duì)中華民族的道德規(guī)范的形成具有非常深遠(yuǎn)的影響。互聯(lián)網(wǎng)縮短了人與人的空間距離，卻忽略了長(zhǎng)輩與晚輩之間的心靈交流，這就需要重提孝道，重塑互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的新孝道。

會(huì)議中，曲阜市政府、電商平臺(tái)共同發(fā)起的“七·一九電子商務(wù)孝節(jié)誠(chéng)孝日”正式開啟。電子商務(wù)誠(chéng)孝日的創(chuàng)立目的在于喚起大家關(guān)愛父母的至孝之心。當(dāng)電子商務(wù)日益融入我們的生活、提供越來越多的便利的時(shí)候，我們應(yīng)該好好利用這種新的便捷方式、跨越數(shù)字鴻溝為父母盡孝，開啟念親恩、盡孝心的新篇章，將中華民族誠(chéng)孝的傳統(tǒng)美德發(fā)揚(yáng)光大。今后，每年的“七·一九電子商務(wù)誠(chéng)孝日”當(dāng)天，參與該活動(dòng)的電商平臺(tái)都會(huì)展開相應(yīng)的商品促銷，為互聯(lián)網(wǎng)帶來一絲至孝溫情。

這樣的活動(dòng)，一方面是給電商一個(gè)集中搞促銷活動(dòng)的理由，另一方面，也是讓儒家的誠(chéng)、信、孝、義等倫理道德通過電商活動(dòng)傳播得更遠(yuǎn)更廣。用現(xiàn)在時(shí)髦的貿(mào)易方式宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓孔子也上網(wǎng)，成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合的又一范例。

○ 電商為年畫打開更廣闊地市場(chǎng)。圖/劉富國(guó)There is a wide market for New Year's Paintings through E-commerce.

As contemporary cultural industries， spirit consumption and entity consumption have become two legs for the development of cultural industries. The selling of traditional cultural products and the carrying forward of the traditional culture spirit both show a new aspect by virtue of Internet science & technology.

In Qufu， Confucius's hometown， the first domestic E-commerce Summit on“Filial Piety” ecologically integrating Confucian culture and e-commerce was solemnly held. At the summit， the “July 19 E-commerce Filial Piety Day，” jointly sponsored by the Qufu municipal government and the e-commerce platform was officially launched. On the one hand， this activity gives e-commerce companies a reason for conducting sales promotion in a centralized way；on the other hand， it allows such moral principles of Confucianism as honesty，integrity， filial piety and righteousness to be spread still more widely via e-commerce activities.

In May 2015， the first domestic O2O e-commerce platform of cultural industries - “Impression Mall” in Weifang was put online for trial operations. The platform strengthens the integrated marketing of brands with such resources as Taobao and Tmall，gradually forming a nationwide large-

IN-DEPTH FUSION OF CULTURE AND E-COMMERCE