王曉東+田川

摘 要： 本文從不同角度分析了體育傳播工作者應(yīng)具有的職業(yè)精神和素養(yǎng)，包括人文精神、社會(huì)責(zé)任感、政治素養(yǎng)和法律意識(shí)。

關(guān)鍵詞： 體育傳播工作者 職業(yè)精神 職業(yè)素養(yǎng)

體育傳播工作者是一個(gè)很寬泛的概念，不僅包括人們熟知的大眾媒體中的體育記者、體育編輯、體育節(jié)目主持人和解說(shuō)員等體育新聞工作者，還包括大量從事體育教學(xué)工作的體育教育工作者、教練員、體育組織、體育宣傳推廣人員等。概括地說(shuō)體育傳播工作者是指以體育傳播為主要工作，甚至是職業(yè)的人員；隨著體育傳播事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育傳播工作者的地位和作用越來(lái)越突顯，但是體育傳播工作者的崗位和工作存在較大的差異，所以對(duì)體育傳播工作者的職業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)技能要求不盡相同，本文分析的對(duì)象主要是大眾體育傳播的工作者。即在大眾媒體和體育專業(yè)媒體中從事體育信息傳播的工作人員，以及在體育組織，包括體育俱樂(lè)部中面向一般社會(huì)大眾傳播體育信息的工作人員的職業(yè)精神和素養(yǎng)。

一、人文精神

人文精神是一種普遍的人類自我關(guān)懷，表現(xiàn)為對(duì)人的尊嚴(yán)、價(jià)值、命運(yùn)的維護(hù)、追求和關(guān)切，對(duì)人類遺留下宋的各種精神文化現(xiàn)象的高度珍視，對(duì)一種全面發(fā)展的理想人格的肯定和塑造。體育人文精神是當(dāng)代體育文化的內(nèi)在品質(zhì)和基本精神，體育人文精神具有易接受性和可參與性的特點(diǎn)，奧林匹克的核心是文化，人文精神是百年奧運(yùn)始終不變的內(nèi)容，在光彩照人的奧運(yùn)精神中，人文精神內(nèi)涵是不朽的底蘊(yùn)。體育文化由于對(duì)人的價(jià)值、尊嚴(yán)和人的本質(zhì)力量的充分肯定而體現(xiàn)強(qiáng)烈的人文精神。因此，具備較高的人文精神、人文素養(yǎng)是成為優(yōu)秀的體育傳播工作者的一個(gè)非常關(guān)鍵的因素。

如果體育傳播工作者不顧職業(yè)道德素養(yǎng)，喪失人文精神，為實(shí)現(xiàn)主觀情緒的宣泄，迎合一些受眾的低級(jí)趣味，不惜像潑婦罵街一樣捏造事實(shí)，惡意污蔑，或是為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，一味追求獨(dú)家新聞、內(nèi)幕新聞、爆炸性新聞，在通過(guò)正常渠道得不到的情況下，采取道聽途說(shuō)、捕風(fēng)捉影、合理想象等手段挖掘新聞，不但會(huì)讓人覺得大煞風(fēng)景，而且會(huì)嚴(yán)重?fù)p害體育傳播工作者的形象，更會(huì)使這家媒體失去威信力。

所謂理性主義是指在新聞文本的敘述中更重視新聞的簡(jiǎn)捷、精細(xì)、準(zhǔn)確和邏輯性?？朔饔^情緒和個(gè)人宣泄。在體育報(bào)道方面，理性主義是尤其需要的，因?yàn)轶w育場(chǎng)所是一個(gè)特別需要理性的地方，競(jìng)技體育因?yàn)槠浔荣惤Y(jié)果的不可預(yù)料性，又加之涉及民族主義、個(gè)人情感等，容易影響人的主觀情緒。足球球迷鬧事、“足球流氓”橫行的事件時(shí)有發(fā)生，這個(gè)時(shí)候媒體記者就需要冷靜客觀，不可火上加油。

體育新聞的理性主義—方面在于分析事件時(shí)要帶著理性的服光看問(wèn)題，另一方面做批評(píng)報(bào)道時(shí)也要理性，不能沒有半點(diǎn)節(jié)制，想怎么來(lái)就怎么來(lái)，同時(shí)要相信體育比賽的結(jié)果無(wú)論如何都有其合理性，不要一看到不愿看到的結(jié)果就破口大罵。

有理性，也要有建設(shè)性，雖然在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，尤其在體育環(huán)境中有諸多不如意的地方，但要相信這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，是要靠多方努力才能逐漸完善的，不要認(rèn)為自己一篇稿子一出，天下就從此太平。

二、社會(huì)責(zé)任感

我國(guó)體育傳媒人文精神的弘揚(yáng)，前提是理清公眾利益和公眾興趣的關(guān)系。這就要求每一位體育傳媒工作者既要最大限度地滿足受眾對(duì)體育信息的需求，又要引導(dǎo)、培養(yǎng)受眾對(duì)人文體育及體育文化的興趣，要求他們具備“修身、齊家、治國(guó)、平天下”的社會(huì)責(zé)任感。

有的從業(yè)人員心情浮躁，報(bào)道中的差錯(cuò)十分驚人。同一名記者報(bào)道同一件事在同一張報(bào)紙上，也會(huì)有兩種不同的說(shuō)法。2001年4月19日晚，東方大鯊魚隊(duì)?wèi)?zhàn)勝八一雙鹿隊(duì)，奪得CBA全國(guó)男籃甲A聯(lián)賽總決賽冠軍。因?yàn)橛须娨暚F(xiàn)場(chǎng)直播，比賽全過(guò)程很清楚。第二天，上海某報(bào)特派記者在報(bào)紙頭版上發(fā)消息《大鯊魚CBA稱王》，稱最后“本沃補(bǔ)籃得手，這記入球令東方隊(duì)最終以123比122戰(zhàn)勝八一雙鹿”；而該特派記者在第5版《奪冠記》中卻詳盡描繪哈特最后補(bǔ)籃得手。不知這位赴寧波體育場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者為何會(huì)出爾反爾，令球迷、讀者震驚？那么，如何培養(yǎng)體育傳媒工作者的社會(huì)責(zé)任感呢？本文認(rèn)為一是要加強(qiáng)公眾和傳播學(xué)者對(duì)傳媒的監(jiān)督和教育，如可以學(xué)習(xí)香港傳播學(xué)界定期對(duì)傳媒進(jìn)行“污染指數(shù)”打分的做法，防止體育傳媒的公器私用；二是在全國(guó)和各地方成立“體育記者保守委員會(huì)”，制定規(guī)范的行業(yè)自律守則，對(duì)體育新聞工作者的行為進(jìn)行約束，使其定期進(jìn)行自我反?。蝗菍?duì)經(jīng)濟(jì)效益不顯著而社會(huì)效益明顯的體育報(bào)道（如關(guān)于全民健身、趣味體育等的傳播報(bào)道），不要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)指標(biāo)評(píng)判，給予其提供經(jīng)濟(jì)上的保障；四是政府和傳播理論界應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育傳媒工作的指導(dǎo)，而不是更多的管制。當(dāng)然首先要加強(qiáng)對(duì)體育傳媒工作的理論和問(wèn)題研究，充分發(fā)揮體育大眾傳播理論對(duì)體育大眾傳播實(shí)踐的指導(dǎo)作用；五是政府部門對(duì)新聞從業(yè)人員加強(qiáng)管理。2003年國(guó)家新聞出版署推出對(duì)新聞從業(yè)人員管理的重要制度，包括實(shí)行新聞從業(yè)人員資格考試。另外，國(guó)家新聞出版署還將建立一個(gè)“全國(guó)新聞?dòng)浾吖芾砑坝浾咦C核驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)”，將所有記者的個(gè)人資料（包括照片）上網(wǎng)，并設(shè)有投訴舉報(bào)功能，以接受社會(huì)監(jiān)督。

三、政治素養(yǎng)

體育傳播工作者的政治素養(yǎng)主要是指他們?cè)谶M(jìn)行體育新聞傳播的過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的政治敏銳性和洞察力，要求其把握與貫徹黨的政治原則、黨的新聞方針政策，掌握原則與靈活性相結(jié)合的適當(dāng)分寸，自覺維護(hù)黨和人民的整體利益，善于發(fā)現(xiàn)體現(xiàn)時(shí)代特征的新生事物，維護(hù)時(shí)代旋律。

體育傳播工作者的政治素養(yǎng)主要包括黨性原則和為受眾服務(wù)原則。堅(jiān)持黨性原則與發(fā)揮廣播電視新聞工作者的主觀能動(dòng)性、積極性與創(chuàng)造性是一致的。為受眾服務(wù)原則是我國(guó)新聞事業(yè)的根本宗旨所決定的，也是和黨為人民服務(wù)的宗旨相一致的。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)的媒介大都被當(dāng)做政治宣傳的工具，而忽視其他方面的功能。近年來(lái)媒介的信息、娛樂(lè)功能不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)化的不斷深入強(qiáng)化了媒介對(duì)受眾的服務(wù)意識(shí)，能否提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)直接關(guān)系著媒體的興亡。在貫徹為受眾服務(wù)這個(gè)宗旨的同時(shí)，必須清醒地認(rèn)識(shí)到以正面、高尚、健康的內(nèi)容提高受眾的素質(zhì)和欣賞水平，而不要一味地迎合少數(shù)人低級(jí)、庸俗甚至不良的趣味。

四、法律意識(shí)

體育傳媒相對(duì)于其他傳媒，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)更為開放的領(lǐng)域，據(jù)國(guó)內(nèi)知名的零點(diǎn)調(diào)查公司對(duì)全國(guó)傳媒的市場(chǎng)化程度調(diào)查結(jié)果表明：體育報(bào)道已成為目前中國(guó)市場(chǎng)化程度最高的傳媒領(lǐng)域，也是其中發(fā)展最充分的一部分。高度市場(chǎng)化使體育傳媒的言論比其他傳媒更自由，體育傳媒是敢于進(jìn)行“負(fù)面報(bào)道”的，他們敢批評(píng)一切他們認(rèn)為不合理的事情，敢挖出一些鮮為人知的內(nèi)幕。但是他們往往忽略作為傳播工作者的一個(gè)基本的道德素養(yǎng)，缺乏法律意識(shí)。缺乏法律意識(shí)給體育傳播工作者帶來(lái)很多麻煩，甚至報(bào)社有時(shí)也會(huì)因?yàn)樗麄兊倪^(guò)錯(cuò)陷入法律糾紛。像《足球》報(bào)關(guān)于中國(guó)足球是不良資產(chǎn)的報(bào)道，如《南方體育》報(bào)關(guān)于李章誅收受20萬(wàn)黑錢的報(bào)道等。這些都引發(fā)了雙方很大的矛盾，最終的結(jié)果不但使《足球》被取消報(bào)道中國(guó)足協(xié)組織所有賽事的報(bào)道權(quán)，《南方體育》賠償16萬(wàn)元精神損失費(fèi)，而且使這兩家報(bào)社的公信力大減。

參考文獻(xiàn)：

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