張曉東+叢姍姍+黃衛(wèi)國

摘 要：動(dòng)漫會(huì)展作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的潤(rùn)滑劑顯示出了其良好的平臺(tái)作用。同樣，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也對(duì)我國動(dòng)漫會(huì)展的功能和形式提出了更高的要求。面臨目前我國動(dòng)漫會(huì)展業(yè)的一些組織功能發(fā)揮不夠、內(nèi)容及模式雷同、舉辦連續(xù)性不可持續(xù)、缺乏區(qū)域協(xié)調(diào)、與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新互動(dòng)機(jī)制缺乏等問題，提出了幾點(diǎn)建議：明確動(dòng)漫會(huì)展的功能和定位，結(jié)合產(chǎn)業(yè)實(shí)際和優(yōu)勢(shì)，注重舉辦方和行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)溝通，建立會(huì)展審查的機(jī)制以消除會(huì)展舉辦的亂像，充分發(fā)揮線上會(huì)展的時(shí)空延伸性，突出會(huì)展特色和會(huì)展活動(dòng)創(chuàng)新以助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫會(huì)展；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F713.83

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-1101（2016）04-0058-05

Abstract： As a lubricant for the innovation of the animation industry， animation exhibitions have served as an important platform. Meanwhile， the innovation of the animation industry in China has imposed tougher requirements on the functions and forms of animation exhibitions. Facing such problems in the industry of animation exhibition as disorganization， striking similarity in content and mode， unsustainability， lack of regional coordination and lack of mutual mechanism with the innovation of animation industry， some suggestions are put forward which are as follows： to make clear the function and the role of animation exhibitions； to combine the realities and advantages in the industry； to pay more attention to the coordination between organizer and industry associations； to establish review mechanism of exhibition to eliminate chaotic phenomena； to give full play to the space and time extension of online exhibitions； and to highlight the characteristics and innovation of exhibitions to boost the continuous innovation and sustainable development of the animation industry.

Key words： animation exhibition； animation industry chain； innovation

動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍受到各國政府重視，都紛紛借助舉辦動(dòng)漫會(huì)展提高城市知名度、樹立文化創(chuàng)新城市的內(nèi)涵形象。動(dòng)漫會(huì)展是會(huì)展業(yè)的重要組成部分，從綜合意義上來說動(dòng)漫會(huì)展是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，它如其它各行業(yè)展會(huì)一樣為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資源交流和信息傳播的平臺(tái)[1]。世界著名的動(dòng)漫會(huì)展包括美國紅樹枝動(dòng)畫節(jié)、東京國際動(dòng)漫展、韓國漢城動(dòng)畫節(jié)、法國安錫動(dòng)畫節(jié)、加拿大渥太華動(dòng)畫節(jié)、捷克ANIFEST國際動(dòng)畫節(jié)、布魯塞爾漫畫節(jié)、美國SIGGRAPH大會(huì)等，這些著名的動(dòng)漫會(huì)展都以其各自獨(dú)特的文化內(nèi)涵享譽(yù)于世界動(dòng)漫會(huì)展舞臺(tái)?？傮w來看一般具有如下特點(diǎn)：（1）動(dòng)漫會(huì)展集中布局經(jīng)濟(jì)發(fā)展好、基礎(chǔ)設(shè)施完善、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)先進(jìn)的城市[2]；（2）動(dòng)漫會(huì)展特色突出，與城市發(fā)展戰(zhàn)略密切相連；（3）動(dòng)漫會(huì)展品牌聲譽(yù)良好，參與者組織者互動(dòng)明顯，且活動(dòng)豐富；（4）知名動(dòng)漫企業(yè)、組織、個(gè)人及關(guān)聯(lián)業(yè)者都積極赴會(huì)，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益顯著。動(dòng)漫會(huì)展作為動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)的服務(wù)業(yè)大大提高了行業(yè)各種資源的交匯頻率，也為會(huì)展所在地的城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了難得的發(fā)展平臺(tái)。

一、動(dòng)漫會(huì)展對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的支持作用

從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，以動(dòng)畫、漫畫作品和體驗(yàn)角色

的動(dòng)漫游戲?yàn)楸憩F(xiàn)形式的創(chuàng)作是其產(chǎn)業(yè)核心；上游產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)漫投融資、應(yīng)用技術(shù)及其相關(guān)領(lǐng)域；關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)包括傳播動(dòng)漫形象的各種媒體產(chǎn)業(yè)以及培訓(xùn)服務(wù)業(yè)，包括動(dòng)漫外包、動(dòng)漫配音、動(dòng)漫編劇、作品發(fā)行、行業(yè)咨詢等；下游衍生產(chǎn)業(yè)包括以動(dòng)漫形象為介質(zhì)的非媒體產(chǎn)業(yè)，包括玩具、服裝、文具等以動(dòng)漫人物形象為依托的產(chǎn)品開發(fā)；同時(shí)，其產(chǎn)業(yè)的外延也涉及動(dòng)漫主題游樂園和主題公園。作為資源整合的平臺(tái)，動(dòng)漫會(huì)展在支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈緊密聯(lián)系和集群創(chuàng)新上展現(xiàn)了巨大的助推功能。

（一）動(dòng)漫會(huì)展對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的投融資環(huán)節(jié)支持

目前，我國動(dòng)漫創(chuàng)意制作對(duì)資金的需求與資金對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的供給是嚴(yán)重不平衡的，比如國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》的融資需求不順暢險(xiǎn)些導(dǎo)致這部動(dòng)畫作品胎死腹中。因此，優(yōu)秀的創(chuàng)意沒有足夠的資金支持是無法推向商業(yè)市場(chǎng)的[3]。而資金和優(yōu)秀的動(dòng)漫作品需要有效的對(duì)接平臺(tái)，即使是近年來興起的眾籌模式也需要投資者對(duì)動(dòng)漫作品的制作團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)預(yù)期充滿信心。而動(dòng)漫會(huì)展恰恰能夠很好的滿足這一需求，成熟的動(dòng)漫會(huì)展不僅僅提供作品創(chuàng)意的展示以供投資方篩選，也為后續(xù)的進(jìn)一步合作提供了機(jī)會(huì)，更重要的是它利用互聯(lián)網(wǎng)搭建了一個(gè)線上會(huì)展平臺(tái)而降低交易成本，使資本和動(dòng)漫創(chuàng)新創(chuàng)意作品通過線上會(huì)展平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全時(shí)空的對(duì)接。

（二）動(dòng)漫會(huì)展對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)新發(fā)展的人才供需的支持

隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成長(zhǎng)期，動(dòng)漫專業(yè)人才需求與日俱增。但是，由于受制于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不成熟，很多人才并沒有受雇于動(dòng)漫行業(yè)的企業(yè)，最后很多不得不從事一些邊緣工作，造成高等教育人才的嚴(yán)重浪費(fèi)。另外，基于動(dòng)漫作品創(chuàng)作的特點(diǎn)，鼓勵(lì)自我創(chuàng)業(yè)對(duì)保存人才儲(chǔ)備量從目前的產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看并不是最有效的路徑，這種矛盾可以借助動(dòng)漫會(huì)展予以一定程度的解決。目前，全國很多的動(dòng)漫會(huì)展都會(huì)開展原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)新創(chuàng)意作品的展示臺(tái)，動(dòng)漫作品的展示不僅可以彰顯制作團(tuán)隊(duì)的能力，也會(huì)使好作品好創(chuàng)意的原創(chuàng)者受到急需人才的公司關(guān)注的機(jī)會(huì)大大增加，為人才的發(fā)掘提供了難得的機(jī)會(huì)。

（三）動(dòng)漫會(huì)展對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)新創(chuàng)意項(xiàng)目的支持

目前，極少數(shù)大型數(shù)字娛樂公司擁有完整動(dòng)漫制作發(fā)行能力，動(dòng)漫創(chuàng)新本身就是集群式的創(chuàng)新使得大多數(shù)中小企業(yè)的優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)新創(chuàng)意項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)需要公司以外的環(huán)節(jié)的支持。動(dòng)漫會(huì)展為創(chuàng)新創(chuàng)意項(xiàng)目提供了從咨詢、融資、外包制作、配音、形象授權(quán)、出版發(fā)行的全套信息的供給和需求，因?yàn)槌藰O少數(shù)公司具備全產(chǎn)業(yè)鏈的操作能力之外，只有優(yōu)秀的動(dòng)漫會(huì)展才有這種聚集能力，它可以為動(dòng)漫創(chuàng)新創(chuàng)意項(xiàng)目提供如此眾多的投融資機(jī)會(huì)，通過合作、授權(quán)專利等支持動(dòng)漫項(xiàng)目的研發(fā)和商業(yè)化。

（四）動(dòng)漫會(huì)展對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開放創(chuàng)新的支持

動(dòng)漫制作和創(chuàng)新創(chuàng)意是一種跨越國界的文化，動(dòng)漫會(huì)展聚集了來自不同國家和地區(qū)的動(dòng)漫作品參展，世界各地的參展商們通過國際交流和合作發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，新的思維、新的想法、新的創(chuàng)意可以同臺(tái)展示，起到了相互交流學(xué)習(xí)的作用。例如杭州國際動(dòng)漫節(jié)和中國國際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)都吸引了大量的國內(nèi)客商和企業(yè)、人士，也吸引了大量的外國頂尖企業(yè)、著名動(dòng)漫人和業(yè)界公司參加會(huì)展活動(dòng)。杭州動(dòng)漫節(jié)是我國目前動(dòng)漫會(huì)展的最高水平，第十一屆國際動(dòng)漫節(jié)吸引了78個(gè)國家和地區(qū)的參展商，國外頂尖的動(dòng)漫制作企業(yè)帶來了他們最新的原創(chuàng)動(dòng)漫作品和技術(shù)，為我國動(dòng)漫行業(yè)帶來了新的創(chuàng)作技巧和商業(yè)模式。

二、中國動(dòng)漫會(huì)展對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響

（一）動(dòng)漫會(huì)展對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的積極影響

中國國內(nèi)動(dòng)漫會(huì)展起步于本世紀(jì)初，據(jù)資料顯示，2004年動(dòng)漫會(huì)展在我國舉辦約30場(chǎng)次，此后都以每年20%以上的展會(huì)舉辦場(chǎng)次遞增，其發(fā)展速度與我國近十年來動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度基本同步。國內(nèi)代表性動(dòng)漫會(huì)展成果見表1。從動(dòng)漫會(huì)展的舉辦區(qū)域來看，我國動(dòng)漫會(huì)展主要集中于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的東部地區(qū)，例如以沈陽、大連、哈爾濱為主要會(huì)展地的東北地區(qū)；以北京、天津、石家莊為主的華北地區(qū)，以上海、杭州、南京、常州為主的華東地區(qū)，以深圳、廣州、廈門、福州為主的華南地區(qū)，以成都、重慶為主的西南地區(qū)，以長(zhǎng)沙、武漢為中心華中地區(qū)。據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)， 2015年1至11月底中國大陸共會(huì)舉辦多達(dá)300場(chǎng)的與動(dòng)漫及動(dòng)漫游戲有關(guān)的會(huì)展活動(dòng)，僅8月份一個(gè)月就舉辦包括動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫博覽會(huì)、動(dòng)漫交易會(huì)，國際動(dòng)漫節(jié)等多達(dá)59場(chǎng)。從舉辦趨勢(shì)來看，動(dòng)漫會(huì)展除了在北上廣等一線及省會(huì)城市舉辦，各省域內(nèi)次中心城市也紛紛推出了各種動(dòng)漫主題的會(huì)展活動(dòng)，并從東部地區(qū)迅速擴(kuò)展至西部地區(qū)。動(dòng)漫會(huì)展的內(nèi)容也從單純的交流會(huì)擴(kuò)充為集交流、展覽、貿(mào)易、表演、宣傳為一體的大型綜合型會(huì)展，其對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)聚集能力可見一斑，例如2015年杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)是目前中國國內(nèi)最具影響力的國際動(dòng)漫會(huì)展之一，第十一屆中國國際動(dòng)漫節(jié)吸引了78個(gè)國家和地區(qū)參與，617家中外企業(yè)、機(jī)構(gòu)參展參會(huì)；136.2萬人次參加了各項(xiàng)活動(dòng)；達(dá)成簽約交易、意向合作項(xiàng)目325個(gè)，涉及金額148.46億元。同時(shí)吸引了境內(nèi)外主要媒體的集中報(bào)道和關(guān)注，也大大提升了杭州城市的知名度和美譽(yù)度。

會(huì)展的傳統(tǒng)活動(dòng)和創(chuàng)新活動(dòng)共同促進(jìn)了動(dòng)漫市場(chǎng)的交易和創(chuàng)新環(huán)境。比如第十一屆中國（杭州）國際動(dòng)漫節(jié)和第四屆中國（蕪湖）國際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)創(chuàng)新推出的“互聯(lián)網(wǎng)+”辦展理念中的手機(jī)端APP商務(wù)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫IP版權(quán)交易會(huì)、海外購片專場(chǎng)、廣播電視播出機(jī)構(gòu)看片會(huì)[4]、“動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)咖啡”暨項(xiàng)目投融資對(duì)接會(huì)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（出版及其他衍生品形象授權(quán)）對(duì)接會(huì)等專題交易活動(dòng)使動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)拓展機(jī)會(huì)大大提升。另外，動(dòng)漫會(huì)展連續(xù)舉行一些影響較大的國際競(jìng)賽，吸引了大批國內(nèi)外動(dòng)漫制作者和愛好者的參與 ，促進(jìn)了優(yōu)秀創(chuàng)意作品的制作。

（二）動(dòng)漫會(huì)展對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的消極影響

在動(dòng)漫會(huì)展參展作品數(shù)量、參展商數(shù)量、參加人員數(shù)量、會(huì)展規(guī)模、合作項(xiàng)目協(xié)議達(dá)成數(shù)量屢創(chuàng)新高的情況下，動(dòng)漫會(huì)展的大量涌現(xiàn)對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展是具有推動(dòng)作用的。但是，受國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和相關(guān)政策的驅(qū)動(dòng)，中國“動(dòng)漫熱”在短時(shí)間內(nèi)迅速升溫，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一哄而起，發(fā)展速度雖然很快，但很多地方實(shí)際上既無基本條件、環(huán)境，也沒做長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，不遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律[5]，會(huì)展模式?jīng)]有創(chuàng)新也沒有利用現(xiàn)代信息技術(shù)來充分發(fā)掘動(dòng)漫會(huì)展的功能，所以，舉辦動(dòng)漫會(huì)展不僅不利于自身的生存，而且還造成了整個(gè)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的混亂和資源的極大浪費(fèi)。由于審查機(jī)制不規(guī)范、組織機(jī)制不完善導(dǎo)致會(huì)展的質(zhì)量參差不齊，差距明顯。甚至由于多地動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容并無差異且活動(dòng)舉辦形式陳舊導(dǎo)致參展商的參會(huì)積極性大大下降。其結(jié)果是不僅使動(dòng)漫會(huì)展逐漸變?yōu)椤半u肋”沒能提高城市的美譽(yù)度，反而破壞了城市的形象。

三、我國動(dòng)漫會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問題

我國動(dòng)漫會(huì)展興起于本世紀(jì)初，其發(fā)展速度之快大大超出了預(yù)期，在推動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中貢獻(xiàn)頗多，但是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟，再加上協(xié)調(diào)監(jiān)管的不完善，動(dòng)漫會(huì)展業(yè)的發(fā)展問題也逐漸突顯。

（一）沒有充分發(fā)揮出會(huì)展對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展的支持作用

動(dòng)漫會(huì)展的舉辦目的是提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展的交流、交易服務(wù)平臺(tái)，其首先考慮的是服務(wù)功能，其次是經(jīng)濟(jì)效益功能。因此，其匯聚的應(yīng)該是真正具有需求的并對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好作用的參與主體，涉及到優(yōu)質(zhì)的參展商、創(chuàng)作人才和優(yōu)秀的作品以及上下游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源。但是目前，由于我國動(dòng)漫會(huì)展業(yè)還處于發(fā)展的成長(zhǎng)期，全國各地舉辦的幾百場(chǎng)會(huì)展中，很多沒有體現(xiàn)出推動(dòng)投融資、優(yōu)秀作品展示、人才發(fā)掘、創(chuàng)新項(xiàng)目發(fā)掘和促進(jìn)交易的功能，對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意環(huán)境的平臺(tái)支持效應(yīng)沒有充分發(fā)揮。

（二）動(dòng)漫會(huì)展組織缺乏連續(xù)性

我國很多地方的動(dòng)漫會(huì)展連續(xù)舉辦多屆，逐漸出現(xiàn)了舉辦方熱情逐年下降，參展者熱度驟減，展會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益連續(xù)下降的現(xiàn)象。動(dòng)漫會(huì)展舉辦多屆以后變成了舉辦地政府的燙手山芋。造成這種尷尬的局面原因一方面是動(dòng)漫會(huì)展連續(xù)舉辦多屆后創(chuàng)新思想枯竭，或者特色傳統(tǒng)及品牌效應(yīng)沒有建立；另一方面，舉辦方投入和經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益嚴(yán)重不對(duì)稱，導(dǎo)致動(dòng)漫會(huì)展成了空有其表的面子工程。

（三）動(dòng)漫會(huì)展舉辦形式內(nèi)容嚴(yán)重雷同

每年我國舉辦的全國性動(dòng)漫會(huì)展和區(qū)域性動(dòng)漫會(huì)展數(shù)量龐大，很多會(huì)展舉辦的方式、內(nèi)容、會(huì)展設(shè)置的項(xiàng)目、會(huì)展流程等大同小異，甚至參展商、展會(huì)受邀方也相差不大，造成了很多動(dòng)漫企業(yè)受邀參展頻率很高，但是參展意愿卻大幅度下降的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生原因是在沒有動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的情況下又沒有形成特色，舉辦能力缺失導(dǎo)致會(huì)展的模式設(shè)置、展位展臺(tái)格局、會(huì)展活動(dòng)等更多的是照抄照搬其他會(huì)展活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)而粗糙的堆砌。

（四）動(dòng)漫會(huì)展舉辦缺乏區(qū)域協(xié)調(diào)

我國動(dòng)漫會(huì)展業(yè)整體缺乏發(fā)展思路的引導(dǎo)，導(dǎo)致各地競(jìng)相舉辦動(dòng)漫會(huì)展創(chuàng)建自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高地。但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，各地一擁而上的行為不僅浪費(fèi)資源同時(shí)更拉低了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫會(huì)展的層次和品位。其癥結(jié)在于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身的“爆發(fā)”式增長(zhǎng)形成的無序競(jìng)爭(zhēng)，其次在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過于遵循市場(chǎng)機(jī)制的作用，再加上地方政府受利益驅(qū)使造成了很多不良的后果，如果存在區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制并對(duì)動(dòng)漫會(huì)展進(jìn)行精細(xì)化層級(jí)管理，相信會(huì)解決市場(chǎng)失靈造成的缺乏有序組織管理的現(xiàn)象。

（五）動(dòng)漫會(huì)展服務(wù)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的協(xié)調(diào)機(jī)制不完善

由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛迎來發(fā)展的成長(zhǎng)期，作為生產(chǎn)性服務(wù)的動(dòng)漫會(huì)展業(yè)也處在其發(fā)展的初期。作為服務(wù)生產(chǎn)性活動(dòng)，其在人才對(duì)接、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、融資、作品創(chuàng)作、發(fā)行、營銷等需求方面跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐也需要一個(gè)過程。中國動(dòng)漫會(huì)展與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的相互協(xié)調(diào)機(jī)制仍沒有很好的建立也是這一過程中的必然現(xiàn)象，兩者的相互協(xié)調(diào)促進(jìn)機(jī)制還有待隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展水平提高而有所增強(qiáng)。

四、利用動(dòng)漫會(huì)展?jié)櫥瑒┳饔么龠M(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)要求我們必須做好動(dòng)漫會(huì)展的組織、設(shè)計(jì)、實(shí)施、評(píng)估、總結(jié)、創(chuàng)新。同時(shí)，利用中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的創(chuàng)新環(huán)境使動(dòng)漫會(huì)展業(yè)避免持續(xù)的混亂發(fā)展局面，更好的發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)潤(rùn)滑劑的作用。

（一）明確動(dòng)漫會(huì)展的功能和定位

動(dòng)漫會(huì)展應(yīng)具備動(dòng)漫產(chǎn)品的服務(wù)性功能，其定位是促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，具備良好聲譽(yù)的交流、交易平臺(tái)。但是我國每年以各種形式舉辦的動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)很多沒有發(fā)揮出其應(yīng)有功能，其定位也常常“高大上”不切合實(shí)際。沒有建立起動(dòng)漫會(huì)展連續(xù)舉辦所帶來的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展效應(yīng)。因此，在舉辦動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)之前必須要明確舉辦的目的，想要發(fā)揮會(huì)展的什么功能，動(dòng)漫會(huì)展的本身定位是什么層次的，主要針對(duì)的對(duì)象是什么，如何遵循一個(gè)發(fā)展和創(chuàng)新的理念。

（二）建立協(xié)調(diào)審查機(jī)制與增強(qiáng)行業(yè)自律

建立協(xié)調(diào)審查機(jī)制并不是直接干預(yù)并代替市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決定性作用，相反由于政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼政策使得市場(chǎng)充斥大量非生產(chǎn)性經(jīng)濟(jì)行為，地方政府為了爭(zhēng)奪政策利好不顧其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)舉辦動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)時(shí)有發(fā)生，市場(chǎng)的自然優(yōu)勝劣汰在短期無法解決一擁而上的資源浪費(fèi)，也不利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，而舉辦地的地方政府往往并不會(huì)主動(dòng)退出已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的“圈地”。因此，為了動(dòng)漫會(huì)展業(yè)能夠很好的與我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)揮動(dòng)漫會(huì)展的積極作用，避免重復(fù)舉辦和資源浪費(fèi)等問題，在動(dòng)漫會(huì)展整合時(shí)期，需要有政府或者行業(yè)協(xié)會(huì)建立權(quán)威性的動(dòng)漫會(huì)展舉辦審查協(xié)調(diào)機(jī)制[6]，確立動(dòng)漫會(huì)展舉辦的標(biāo)準(zhǔn)和條件，并確立進(jìn)入和退出機(jī)制。

（三）精心組織動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)，提高會(huì)展集聚功能和效率

我國動(dòng)漫會(huì)展業(yè)發(fā)展速度很快，但大多數(shù)會(huì)展組織效率不高，動(dòng)漫會(huì)展舉辦的定位不準(zhǔn)確。根據(jù)專業(yè)性會(huì)展的要求應(yīng)在具有一定動(dòng)漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市精心設(shè)計(jì)場(chǎng)館、提供便利交通、住宿、餐飲等硬件服務(wù)基礎(chǔ)，借鑒高聲譽(yù)會(huì)展的舉辦經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國本土特點(diǎn)精心組織實(shí)施有質(zhì)量、有內(nèi)容、有特色的會(huì)展活動(dòng)。動(dòng)漫會(huì)展始終以動(dòng)漫作品創(chuàng)新創(chuàng)意為核心，組織業(yè)界有影響力的企業(yè)、個(gè)人、組織參與展會(huì)活動(dòng)，提高會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚的功能和提高動(dòng)漫會(huì)展實(shí)際交易額和交易量，使會(huì)展活動(dòng)具有新意和吸引力。

（四）動(dòng)漫會(huì)展的舉辦應(yīng)與地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相適應(yīng)

許多動(dòng)漫會(huì)展的舉辦城市并無舉辦條件和基礎(chǔ)，導(dǎo)致沒有動(dòng)漫發(fā)展的文化根基。若使動(dòng)漫會(huì)展本身具有靈魂，必須與地方產(chǎn)業(yè)特色融合。例如，安徽蕪湖突出蕪湖方特歡樂世界這塊牌匾，圍繞動(dòng)漫主題公園舉辦動(dòng)漫會(huì)展活動(dòng)。目前，蕪湖方特歡樂世界主題公園已經(jīng)建設(shè)到了四期，是江南著名5A旅游景區(qū)，它作為與動(dòng)漫關(guān)聯(lián)密切的主題公園不僅有自己可愛的恐龍標(biāo)志，有自己的動(dòng)漫制作公司，還有可愛恐龍標(biāo)志的各種衍生產(chǎn)品，吸引了大量周邊各省的游客，它的存在本身就為蕪湖這座城市填充了動(dòng)漫發(fā)展的靈魂，圍繞著蕪湖方特歡樂世界主題公園舉辦中國國際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)必然會(huì)使兩者相得益彰，動(dòng)漫會(huì)展也有了靈魂和特色，會(huì)大大促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在本地的發(fā)展。

（五）線下動(dòng)漫會(huì)展與線上動(dòng)漫會(huì)展相結(jié)合

一般性的動(dòng)漫會(huì)展的舉辦周期都不是很長(zhǎng)，杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)周期是6天，中國國際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)周期是3天，在如此短的會(huì)展周期里，參會(huì)者要分別參加很多項(xiàng)的主題活動(dòng)，由于時(shí)間緊湊，很多交易性的項(xiàng)目無法在短期內(nèi)成交，即使簽訂了合作意向書也會(huì)因?yàn)槿狈M(jìn)一步的了解而無法真正得以實(shí)施。因此，為了促進(jìn)動(dòng)漫會(huì)展全時(shí)空的平臺(tái)作用，應(yīng)該發(fā)揮線上會(huì)展的作品展示、項(xiàng)目發(fā)布、出版發(fā)行、行業(yè)新規(guī)、人才招聘等功能。線上會(huì)展是線下會(huì)展的有效延伸，作好兩者的有機(jī)結(jié)合可以在一定程度上解決會(huì)展的周期短、相互了解不夠、業(yè)務(wù)洽談不完善、信息溝通不暢等問題。目前，我國很多會(huì)展在舉辦前和舉辦期間官方網(wǎng)站訪問量很高，但是會(huì)展過后訪問量逐漸下降，且很多沒有建立線上會(huì)展，官方網(wǎng)站并不是網(wǎng)絡(luò)會(huì)展，也沒有完善其在線上會(huì)展的功能，因此，首先要借助會(huì)展建設(shè)好、宣傳好、發(fā)揮好線上會(huì)展。

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