【摘要】 大象出版社根據(jù)市場(chǎng)需求和自身出版實(shí)際，將大型文獻(xiàn)圖書(shū)作為學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，堅(jiān)持大投入、大制作、大產(chǎn)出的出版理念，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目全流程精細(xì)化、市場(chǎng)化運(yùn)作，探索一條良性出版的路子。

【關(guān)鍵詞】 大型文獻(xiàn)；學(xué)術(shù)出版；產(chǎn)品線；館配

【作者單位】 張前進(jìn)，大象出版社。

隨著文化體制改革和出版產(chǎn)業(yè)化縱深發(fā)展，以及文化產(chǎn)業(yè)基金支持力度的逐步加大，許多出版集團(tuán)、出版社都將目光投向大型文獻(xiàn)項(xiàng)目，如《中華大典》《湖湘文庫(kù)》《浙江文叢》等大型文獻(xiàn)叢書(shū)紛紛出爐。除中華書(shū)局、上海古籍出版社、國(guó)家圖書(shū)館出版社等傳統(tǒng)的古籍出版社外，中國(guó)社科文獻(xiàn)出版社、廣西師范大學(xué)出版社、大象出版社等根據(jù)市場(chǎng)的需求和自身的出版實(shí)際，也將大型文獻(xiàn)圖書(shū)作為學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，相繼出版了一系列具有重大文化積累、文化傳承價(jià)值的文獻(xiàn)整理圖書(shū)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。本文著重梳理和剖析筆者所在的大象出版社開(kāi)發(fā)文獻(xiàn)類(lèi)圖書(shū)的理念和實(shí)踐，試圖從中探索和總結(jié)大型文獻(xiàn)圖書(shū)策劃和運(yùn)作的一般性規(guī)律，以及取得良好效益的密碼。

一、學(xué)術(shù)出版?zhèn)鹘y(tǒng)是大型文獻(xiàn)圖書(shū)成功出版的基石

大型文獻(xiàn)圖書(shū)具有學(xué)術(shù)含量高、前期投入大、編校難度大、出版和銷(xiāo)售周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，需要出版社具有長(zhǎng)期致力于學(xué)術(shù)出版的理念和傳統(tǒng)。

第一，開(kāi)發(fā)大型文獻(xiàn)圖書(shū)符合大象出版社的出版定位。大象出版社秉承學(xué)術(shù)出版立社、教育出版強(qiáng)社、社會(huì)效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的出版戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)多年的堅(jiān)持和積累，在海外漢學(xué)、科學(xué)技術(shù)史和文物考古等出版領(lǐng)域形成了自己的品牌和特色。這其中貫穿著一條主線：注重基礎(chǔ)文獻(xiàn)的發(fā)掘、整理和出版。早在20世紀(jì)90年代，大象出版社精心出版了《中國(guó)科學(xué)技術(shù)典籍通匯》，至今其仍是中國(guó)科學(xué)技術(shù)史研究領(lǐng)域的一項(xiàng)標(biāo)志性基礎(chǔ)工程，也開(kāi)了我社出版大型文獻(xiàn)圖書(shū)的先河；后來(lái)又滾動(dòng)出版了《全宋筆記》《中國(guó)音樂(lè)文物大系》《中國(guó)傳統(tǒng)工藝全集》等書(shū)，編纂整理水平之高、編校制作之精、裝幀設(shè)計(jì)之美，均受到學(xué)界和讀者的廣泛贊譽(yù)和好評(píng)。

第二，當(dāng)前的出版市場(chǎng)，稿酬、原輔材料、印制等圖書(shū)生產(chǎn)成本日益增加，傳統(tǒng)發(fā)行渠道卻因讀者閱讀習(xí)慣的改變而日益萎縮。大型文獻(xiàn)圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行可化繁為簡(jiǎn)，注重直銷(xiāo)和館配，與大眾暢銷(xiāo)書(shū)需要宣傳炒作、巡回簽售和大面積鋪貨相比，成本小、門(mén)檻低。

第三，大象出版社長(zhǎng)期致力于學(xué)術(shù)出版，在學(xué)界擁有較為深厚的人脈、豐富的作者資源、業(yè)務(wù)熟練的學(xué)術(shù)編輯團(tuán)隊(duì)以及經(jīng)營(yíng)資金相對(duì)寬裕等諸多因素，適合運(yùn)作大型文獻(xiàn)圖書(shū)。

二、統(tǒng)籌規(guī)劃，立體開(kāi)發(fā)是大型文獻(xiàn)圖書(shū)成功出版的關(guān)鍵

大型文獻(xiàn)項(xiàng)目容易出影響、出品牌、出效益，但需要統(tǒng)籌規(guī)劃，立體開(kāi)發(fā)。目前大型文獻(xiàn)圖書(shū)已成為大象出版社學(xué)術(shù)出版規(guī)模和效益的支柱，在選題的規(guī)劃和組織方面形成一套卓有成效的機(jī)制，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

第一，從館中來(lái)，到館中去。加大對(duì)全國(guó)圖書(shū)館、檔案館館藏文獻(xiàn)資源的調(diào)研力度，加強(qiáng)與相關(guān)文獻(xiàn)整理科研機(jī)構(gòu)的合作力度，注重文獻(xiàn)的史料價(jià)值、版本價(jià)值和收藏鑒賞價(jià)值，爭(zhēng)取出版的文獻(xiàn)圖書(shū)在學(xué)術(shù)的權(quán)威性、資料的必備性方面適合圖書(shū)館收藏和學(xué)者研究之用，從館中來(lái)，到館中去。

第二，拓寬視野，加強(qiáng)項(xiàng)目整體規(guī)劃和儲(chǔ)備。首先，倡導(dǎo)“大文獻(xiàn)”的概念。“文獻(xiàn)”可作為古今一切社會(huì)史料的總稱(chēng)[1] ，不僅包括以紙為載體抄寫(xiě)或印刷的典籍，亦包括以甲骨、青銅器、竹簡(jiǎn)、碑刻等為載體銘刻的史料；不僅指資料文獻(xiàn)，亦包括實(shí)物文獻(xiàn)、出土文獻(xiàn)。因此不僅要關(guān)注圖書(shū)館、檔案館，還應(yīng)關(guān)注博物館、藝術(shù)館。大象出版社出版的《中國(guó)音樂(lè)文物大系》《中國(guó)漢字文物大系》等均為出土文獻(xiàn)的發(fā)掘和整理。其次，不僅要關(guān)注國(guó)內(nèi)館藏文獻(xiàn)，還應(yīng)關(guān)注國(guó)外館藏中國(guó)文獻(xiàn)。大象出版社正在影印出版的“梵蒂岡圖書(shū)館藏明清中西文化交流史文獻(xiàn)叢刊”，堪稱(chēng)近百年來(lái)歐洲館藏漢籍文獻(xiàn)整理出版的最重要成果之一。

第三，按照“集群化、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；?、效益化”的發(fā)展思路，確定民國(guó)文獻(xiàn)、明清文獻(xiàn)、科技典籍文獻(xiàn)、域外文獻(xiàn)、方志文獻(xiàn)、藝術(shù)文獻(xiàn)等6大圖書(shū)產(chǎn)品線。加大持續(xù)出版力度，每年都有新品種出版，規(guī)模從上千冊(cè)、幾百冊(cè)到幾十冊(cè)，定價(jià)從十幾萬(wàn)元、幾萬(wàn)元到數(shù)千元不等，逐步形成大象版文獻(xiàn)圖書(shū)品牌方陣，為發(fā)行部門(mén)與各大圖書(shū)館、館配中盤(pán)商保持長(zhǎng)期的合作提供強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐。

第四，注重文獻(xiàn)圖書(shū)的二次開(kāi)發(fā)和立體開(kāi)發(fā)。中華五千年文明，積累和傳承的文獻(xiàn)浩如煙海，文獻(xiàn)整理的目的是使原始文獻(xiàn)便于今人以及后人閱讀利用[2] 。文獻(xiàn)不同的時(shí)段、類(lèi)型和形制決定了不同的整理方式，有影印、?？?、輯佚、標(biāo)點(diǎn)、注釋、今譯等，不同的整理方式又決定了出版形式以及出版物適銷(xiāo)對(duì)象的多樣化選擇。因此，從經(jīng)營(yíng)的角度考慮，文獻(xiàn)圖書(shū)應(yīng)注重二次開(kāi)發(fā)和立體開(kāi)發(fā)，借以增加經(jīng)濟(jì)收益。例如影印類(lèi)文獻(xiàn)圖書(shū)，為保證資料的完整性和權(quán)威性，適合編纂大型叢刊，規(guī)模大、定價(jià)高，其適銷(xiāo)對(duì)象為大型圖書(shū)館和著名科研機(jī)構(gòu)。大象出版社近些年開(kāi)發(fā)的主打產(chǎn)品《近代史所藏清代名人稿本抄本》，精選影印中國(guó)社科院近代史研究所圖書(shū)館珍藏的清代閻敬銘、張之洞、孫毓汶等50位名臣的奏折、書(shū)札、日記及各種公私檔案，分3輯出版共457冊(cè)。盡管叢刊中某些內(nèi)容與其他館藏資源稍有重復(fù)，但整體史料價(jià)值巨大，多數(shù)圖書(shū)館和科研機(jī)構(gòu)不得不買(mǎi)，出版社借助叢刊編纂方式，實(shí)現(xiàn)打包銷(xiāo)售的意圖。這種大型文獻(xiàn)叢刊完全可以通過(guò)重新編排組合，進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)二次銷(xiāo)售。例如，可將叢刊中關(guān)于晚清著名理財(cái)專(zhuān)家，曾擔(dān)任湘軍糧臺(tái)總辦、山東巡撫、戶(hù)部尚書(shū)、協(xié)辦大學(xué)士的閻敬銘資料選輯，出版《近代史所藏閻敬銘檔案匯編》；亦可將叢刊中關(guān)于曾擔(dān)任刑部尚書(shū)、兵部尚書(shū)、軍機(jī)大臣孫毓汶的資料抽出，出版《近代史所藏孫毓汶檔案匯編》等。同一人的檔案，還可以按專(zhuān)題形式重新編排出版。例如叢刊中關(guān)于張之洞的檔案資料就有172冊(cè)，約13萬(wàn)頁(yè)，可按張之洞與中法戰(zhàn)爭(zhēng)、張之洞與戊戌變法、張之洞幕府研究等專(zhuān)題，重新編排，單獨(dú)出版。二次開(kāi)發(fā)的圖書(shū)，由于規(guī)模小、定價(jià)降低、專(zhuān)題性強(qiáng)，便于中小型圖書(shū)館和個(gè)體研究者購(gòu)買(mǎi)。還有其他多種開(kāi)發(fā)思路，如改變文獻(xiàn)的整理方式，點(diǎn)校排印出版；或強(qiáng)調(diào)文獻(xiàn)的版本價(jià)值，走高端收藏的路子，如將叢刊中關(guān)于清代名臣的信函手札整理編排，出版《晚清名人手札輯存》，宣紙彩印，仿古線裝。另外，除紙質(zhì)出版以外，還可以出版電子書(shū)或出售文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，同樣可以增加收益。

三、精細(xì)化、市場(chǎng)化運(yùn)作是大型文獻(xiàn)圖書(shū)成功出版的保障

大型文獻(xiàn)項(xiàng)目規(guī)模大、投資多，其運(yùn)作是否成功直接關(guān)系出版社效益的最終實(shí)現(xiàn)。大象出版社在選題策劃、項(xiàng)目申報(bào)、規(guī)模設(shè)定、編纂整理方式選擇等方面深度介入，在編校、裝幀設(shè)計(jì)、定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行等環(huán)節(jié)周密籌劃，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目全流程精細(xì)化、市場(chǎng)化運(yùn)作，取得了良好的效益。

第一，文獻(xiàn)資料是從事學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)文獻(xiàn)類(lèi)圖書(shū)可促進(jìn)學(xué)術(shù)的繁榮。

第二，開(kāi)發(fā)文獻(xiàn)類(lèi)圖書(shū)，可挖掘、搶救祖國(guó)優(yōu)秀文化資源，為文化的積累和傳承做出重大貢獻(xiàn)。

第三，大型文獻(xiàn)圖書(shū)具有較高的學(xué)術(shù)含量和出版價(jià)值，可申報(bào)財(cái)政基金支持和出版大獎(jiǎng)。大象出版社運(yùn)作的大型文獻(xiàn)項(xiàng)目先后多次得到中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金、國(guó)家出版基金、國(guó)家古籍整理出版專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)、國(guó)家清史編纂工程的資助，同時(shí)也榮獲國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)、中國(guó)出版政府獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物圖書(shū)獎(jiǎng)等多種獎(jiǎng)項(xiàng)。

第四，大型文獻(xiàn)圖書(shū)可以精準(zhǔn)把握館配市場(chǎng)，合理確定印數(shù)和定價(jià)，減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

第五，大型文獻(xiàn)圖書(shū)規(guī)模大、印量小，適合數(shù)碼印刷。數(shù)碼印刷相對(duì)傳統(tǒng)膠印具有成本低、印刷周期短、隨時(shí)少量重印的優(yōu)點(diǎn)，可有效規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。大象出版社出版的“民國(guó)史料叢刊”一套1128冊(cè)，可根據(jù)實(shí)際訂數(shù)印刷，三五套即開(kāi)印。目前該叢刊實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售碼洋2800余萬(wàn)元，利潤(rùn)近千萬(wàn)元。

第六，基礎(chǔ)性、稀見(jiàn)珍貴文獻(xiàn)可實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，是建設(shè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)內(nèi)容。出版社要盡可能地占有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，一次采集，多元呈現(xiàn)，可有效促進(jìn)出版社由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

綜上所述，大型文獻(xiàn)圖書(shū)有既定的出版規(guī)律和運(yùn)作路徑可以探索和遵循，大象出版社堅(jiān)持大投入、大制作，并注重直銷(xiāo)和館配的出版理念，實(shí)現(xiàn)了大產(chǎn)出，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

參考文獻(xiàn)

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