薛文博++張維剛

【摘 要】一部優(yōu)秀的影視廣告離不開獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和完美的執(zhí)行力。而作為一部在第七屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中獲得國家級(jí)金獎(jiǎng)的影視廣告——《超倍兒爽篇》有諸多亮點(diǎn)值得總結(jié)和分析。本文結(jié)合該影視廣告的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)對其創(chuàng)意的來源、設(shè)計(jì)及視聽節(jié)奏進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】影視廣告；創(chuàng)意；視聽節(jié)奏

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）10-0260-02

影視廣告《超倍兒爽篇》在第七屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中獲得國家級(jí)金獎(jiǎng)。該片在視聽節(jié)奏的處理上顯得簡潔明快、動(dòng)感十足，全片沒有一句解說，通過技巧精湛、爽勁兒十足的動(dòng)作直接傳達(dá)出娃哈哈C驅(qū)動(dòng)飲料“驅(qū)”與“動(dòng)”的概念，在片子的最后亮出文案——“每天喝一瓶、精神超倍兒爽”。

一、影視廣告《超倍兒爽篇》創(chuàng)意來源

影視廣告《超倍兒爽篇》的創(chuàng)意來自兩個(gè)方面，一是哇哈哈在大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽官網(wǎng)上提供的策略單信息及啟發(fā)；二是源于個(gè)人的積累和對生活的觀察。

1.源于對產(chǎn)品簡介的讀解

影視廣告《超倍兒爽篇》是針對娃哈哈公司的C驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)作的一則廣告。在第七屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽官網(wǎng)上，哇哈哈公司明確提出該產(chǎn)品針對的是年輕群體，在其對該產(chǎn)品的簡介中我們讀到的信息是：“娃哈哈C驅(qū)動(dòng)，選用進(jìn)口優(yōu)質(zhì)檸檬汁和水溶性維生素C，口感刺激、健康美味，呈現(xiàn)了百分之百天然檸檬風(fēng)味。C驅(qū)動(dòng)每瓶含有維生素C160毫克，達(dá)到了每日膳食推薦攝入量的標(biāo)準(zhǔn)，風(fēng)味天然、健康加倍，滿足每日所需。”而其當(dāng)前使用的口號(hào)是：“真C真檸檬，年輕C驅(qū)動(dòng)！ ”

在上述信息中，我們提取到了兩個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞“年輕”和“驅(qū)動(dòng)”，并通過創(chuàng)意聯(lián)想在二者之間建立起一種關(guān)聯(lián)。年輕人給我們的主觀印象是喜歡運(yùn)動(dòng)且運(yùn)動(dòng)起來激情四射、活力十足，那么其動(dòng)力源泉是什么呢？還有一個(gè)不爭的事實(shí)是，喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕人大部分都喜歡喝功能性飲料，所以在所有可能的答案中，我們找到了哇哈哈C驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，這也正好印證了產(chǎn)品當(dāng)前使用的口號(hào)：“真C真檸檬，年輕C驅(qū)動(dòng)！”

2.源于生活

創(chuàng)意源自生活，影視廣告《超倍兒爽篇》的創(chuàng)作經(jīng)歷讓我對此深信不疑。確實(shí)，生活時(shí)常會(huì)給我們很多充滿創(chuàng)意的提醒，所以只要仔細(xì)觀察你的生活，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)那些獨(dú)到的創(chuàng)意。

影視廣告《超倍兒爽篇》的創(chuàng)意靈感源自大張偉的歌曲《倍兒爽》。有一天在學(xué)校廣場上聽這首歌時(shí)，適逢年輕的大學(xué)生在廣場上秀他們的輪滑技巧，他們精湛的技巧和爽勁兒十足的動(dòng)感魅力吸引了很多人駐足圍觀。就在那一刻，我忽然將大學(xué)生的激情與動(dòng)力源泉與娃哈哈C驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品功能產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，我如獲至寶，當(dāng)即打電話給我的導(dǎo)師，我們幾乎在電話中就敲定了拍攝的內(nèi)容和創(chuàng)意分鏡。

所以，影視廣告《超倍兒爽篇》的這次創(chuàng)作經(jīng)歷讓我深切體會(huì)到，生活中不缺乏獨(dú)到的創(chuàng)意，可以說它們幾乎無所不在，我們?nèi)鄙俚闹皇怯^察與發(fā)現(xiàn)。

二、影視廣告《超倍兒爽篇》創(chuàng)意設(shè)計(jì)

上述提到，影視廣告《超倍兒爽篇》的創(chuàng)意基于我們對生活的觀察與發(fā)現(xiàn)，通過創(chuàng)意聯(lián)想，將激情四射、活力十足的大學(xué)生與娃哈哈產(chǎn)品C驅(qū)動(dòng)之間產(chǎn)生一種因果關(guān)聯(lián)，并通過大張偉的歌曲《倍兒爽》，以及精湛的動(dòng)作技巧與完美的視聽節(jié)奏感，將“每天喝一瓶、精神超倍兒爽”的主題直接表達(dá)出來。

1.聲音的選擇

影視廣告的聲音一般包含人聲、音樂和音響三個(gè)部分。影視廣告《超倍兒爽篇》的獨(dú)到之處是全片沒有一句解說，音樂選擇的是大張偉的歌曲《倍兒爽》。這首曾在央視馬年春晚引爆的歌曲被稱作“2014開年第一神曲”，其朗朗上口的節(jié)奏、歡樂積極的主題、勁道十足的電音節(jié)奏、清新明朗的歌詞不僅讓每個(gè)年輕人大呼過癮，成為了男女老少都會(huì)唱的“神曲”。而這也正是我們選擇這首歌作為配樂的原因，其主題、節(jié)奏與傳達(dá)出的爽勁十足的感覺，與我們所表現(xiàn)的畫面內(nèi)容、主題和節(jié)奏完全吻合，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的傳播效果。

2.畫面的選擇

影視廣告《超倍兒爽篇》畫面來自對兩個(gè)運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的紀(jì)實(shí)抓拍，一是自行車隊(duì)；二是輪滑隊(duì)。這是兩項(xiàng)年輕人都極其熱衷和喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而且都有著精湛的動(dòng)作技巧，并能通過急速的動(dòng)作傳達(dá)出爽勁兒十足的感覺。

三、影視廣告《超倍兒爽篇》的視聽節(jié)奏

眾所周知，廣告本身具有信息強(qiáng)迫性的特點(diǎn)，所以在當(dāng)今這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，廣告信息若不能吸引觀眾眼球，留住觀眾，就會(huì)被瞬間淹沒。那么，如何才能吸引觀眾眼球，進(jìn)而留住觀眾呢？這是在廣告創(chuàng)意階段和執(zhí)行階段都要考慮的問題，在這其中，節(jié)奏是我們不得不考慮的一個(gè)要素。我們常說“節(jié)奏產(chǎn)生美”或“節(jié)奏即藝術(shù)”，顯然節(jié)奏在藝術(shù)作品中有著舉足輕重的地位和作用。

影視廣告《超倍兒爽篇》在視聽節(jié)奏的設(shè)計(jì)上是極其用心的，因?yàn)槿瑳]有解說，所以音樂成為非常重要的表達(dá)元素。所以我們在道具擺放的頻率和節(jié)奏、運(yùn)動(dòng)的速度和節(jié)奏、剪輯的節(jié)奏等影響畫面節(jié)奏的諸多方面都進(jìn)行精心調(diào)整和設(shè)計(jì)，讓視聽的節(jié)奏感和韻律感協(xié)調(diào)統(tǒng)一、同步，形成合力。全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽專家評(píng)委、廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長湯曉山教授如是評(píng)價(jià)這部作品：“該片簡潔明快、直入主題，通過動(dòng)作直接傳達(dá)出哇哈哈C驅(qū)動(dòng)飲料的‘驅(qū)與‘動(dòng)的概念，并且‘動(dòng)作的技巧精湛、爽勁兒十足，最后‘每天喝一瓶、精神超倍兒爽文案亮出，全片沒有解說卻一目了然。”

所以在節(jié)奏方面進(jìn)行精心的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)對于影視廣告的成功同樣至關(guān)重要。需要強(qiáng)調(diào)的是，這種節(jié)奏跟音樂中的節(jié)奏還是有區(qū)別的，因?yàn)橐魳分械墓?jié)奏只是聽覺上的，而影視廣告中的節(jié)奏是視聽合一的。對于畫內(nèi)物體運(yùn)動(dòng)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、剪接點(diǎn)的選擇等影響畫面節(jié)奏的諸多要素進(jìn)行精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)和把握，加上音樂節(jié)奏與視覺節(jié)奏的協(xié)調(diào)統(tǒng)一與合力作用，從而獲得最佳的銀幕傳達(dá)效果。

四、結(jié)語

影視廣告《超倍兒爽篇》帶給我的不僅僅是一項(xiàng)榮譽(yù)，更是學(xué)生時(shí)代在一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)上參與廣告創(chuàng)意與執(zhí)行的一次寶貴的實(shí)踐經(jīng)歷和體驗(yàn)。所以，本文一方面可以看做是對這部作品的創(chuàng)意分析，另一方面也可以看作是一次難得的創(chuàng)作分享，期待著有更多影視專業(yè)或廣告專業(yè)的老師和同學(xué)都能夠在追夢中探尋創(chuàng)意、在創(chuàng)意中實(shí)現(xiàn)夢想，從而在各個(gè)專業(yè)的舞臺(tái)上收獲屬于自己的那份精彩。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

第一作者：薛文博（1987-），女，曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院戲劇與影視學(xué)研究生；

第二作者：張維剛（1974-），男，副教授，曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院戲劇與影視學(xué)碩士生導(dǎo)師，研究方向：影視通識(shí)教育、電視紀(jì)錄片。

基金項(xiàng)目：山東省社科規(guī)劃課題“電視紀(jì)錄片與國家形象塑造及傳播研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：14CXWJ05。