劉澤文

（山西大學(xué) 政治與公共管理學(xué)院，太原 030006）

城市居民文化消費(fèi)的狀況及其制度保障

劉澤文

（山西大學(xué) 政治與公共管理學(xué)院，太原 030006）

文化消費(fèi)是與傳統(tǒng)物質(zhì)消費(fèi)對(duì)應(yīng)的一種消費(fèi)方式，城市居民文化消費(fèi)需求逐步增加，對(duì)政府的文化產(chǎn)品供給提出了較高的要求。城市居民文化消費(fèi)呈現(xiàn)出了總量上有所增加、文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一、教育消費(fèi)在文化消費(fèi)中所占的比重較大的特點(diǎn)。針對(duì)城市居民文化消費(fèi)呈現(xiàn)出來的特征，政府要保障居民的物質(zhì)生活水平，夯實(shí)文化消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)；深化文化體制改革，凈化文化消費(fèi)市場(chǎng)；提供多元的文化消費(fèi)產(chǎn)品的供給和降低文化消費(fèi)成本。

城市居民；文化消費(fèi)；現(xiàn)狀；對(duì)策

一、文化消費(fèi)的含義

與傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)不同，比如生活用品或食物等等，文化消費(fèi)是指以文化產(chǎn)品為消費(fèi)品的消費(fèi)活動(dòng)。在人類的物質(zhì)生活極其豐富的今天，便逐漸把目光投向精神世界，以至于產(chǎn)生了文化消費(fèi)。文化消費(fèi)是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，國外對(duì)文化消費(fèi)早有研究，早在20世紀(jì)50年代，就有國外學(xué)者預(yù)言，人類將會(huì)進(jìn)入一個(gè)物質(zhì)生活極其豐富、精神層面更多追求的社會(huì)。這就是繼農(nóng)業(yè)社會(huì)和工業(yè)社會(huì)后人類所迎來的后工業(yè)社會(huì)，也就是社會(huì)發(fā)展的第三次浪潮的到來。美國未來學(xué)家Adorno和Merck早在1979年使用了“文化工業(yè)”這一概念，并認(rèn)為文化消費(fèi)早已被寫進(jìn)人類進(jìn)化的歷程中。

文化消費(fèi)作為時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于滿足人們的精神世界，維護(hù)世界和平，目前的文化體制改革等有著重大的意義。文化消費(fèi)水平的提高也就是人們精神世界的豐富，換言之，人們文化水平也將得到提高，與此同時(shí)素質(zhì)也會(huì)因此有所提升，這一系列的發(fā)展就會(huì)對(duì)社會(huì)和諧有很大的貢獻(xiàn)，因此文化消費(fèi)的意義重大。但是，目前人類對(duì)即將到來或者已經(jīng)到來的文化消費(fèi)還未曾有所知覺，甚至不曾聽說過“文化消費(fèi)”這一詞。所以，本文通過調(diào)查分析，從居民通常消費(fèi)的角度考慮，對(duì)我國居民文化消費(fèi)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。本文從文化消費(fèi)的概念以及居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且針對(duì)具體情況提出了一些意見。

文化消費(fèi)自古就有，比如學(xué)子上私塾受教育，有錢人家會(huì)請(qǐng)專門的老師在家里教孩子學(xué)習(xí)樂器，小孩子從小就有同齡的書童陪讀等等，這些都屬于早期的文化消費(fèi)。文化消費(fèi)一般情況下是指為滿足人類的精神世界而存在的文化用品或者文化服務(wù)，文化用品一般是指手機(jī)、電視、樂器、書、報(bào)紙等。文化消費(fèi)有時(shí)是需要支付金錢的，比如我們對(duì)文化用品的購買；也有時(shí)是不用支付金錢的，比如我們?cè)陂_放的博物館參觀、在圖書館讀書，這些都是支付時(shí)間的文化消費(fèi)。文化服務(wù)主要是指服務(wù)層次的，消費(fèi)完以后帶不走任何實(shí)質(zhì)上的物品，比如對(duì)文化展覽的參觀、旅游、健身娛樂等。

二、城鎮(zhèn)文化消費(fèi)的現(xiàn)狀

（一）文化消費(fèi)支出總體呈上升趨勢(shì)

在物質(zhì)生化極其豐富的今天人們?cè)絹碓街匾暰袷澜绲呢S富，追求一種內(nèi)在美，文化消費(fèi)如今已經(jīng)逐漸滲透進(jìn)每個(gè)居民的生活中。根據(jù)調(diào)查研究，從2005年以來，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)幾乎呈直線上升的趨勢(shì)，本文以大同市2013年城市居民的文化消費(fèi)狀況為例（見下表）。

2011—2013年大同市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)狀況

由資料可以看出，雖然消費(fèi)群體的文化消費(fèi)占總消費(fèi)支出的7%左右，基本上是在這樣一個(gè)比例徘徊，說明了2011—2013年大同市居民用于文化消費(fèi)的比重在總消費(fèi)支出的總量中占的比重還是比較小的，畢竟文化消費(fèi)在四線城市的消費(fèi)需求并沒有在一二線城市中那么重要。同時(shí)，數(shù)據(jù)表明，文化娛樂服務(wù)占文化消費(fèi)的比重幾乎都超過了50%，說明文化消費(fèi)中還是以娛樂為主。

當(dāng)然，文化消費(fèi)已經(jīng)從一種個(gè)性消費(fèi)方式逐漸演變?yōu)橐环N生活方式，還需要一個(gè)漫長的過程。文化消費(fèi)作為消費(fèi)的一部分，也在很大程度上為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。

（二）文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

相比鄉(xiāng)村居民來說，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)更占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槌擎?zhèn)居民可以更快地知道當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏的變化，比如對(duì)于最新社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)可以更快地通過口耳相傳而得知；比較接近文化設(shè)施，比如博物館和圖書館等等。但盡管如此，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)還是比較單一。文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)包括層次高的和層次低的，層次低的也就是我們傳統(tǒng)的，包括看電視、看報(bào)紙、讀書等學(xué)習(xí)類的，還有就是上網(wǎng)、逛公園、旅游、健身、書法、畫畫等；高層次的包括動(dòng)漫、文藝展出、演唱會(huì)、展覽會(huì)等。而城鎮(zhèn)居民目前的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)還停留在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品上，對(duì)于比較高層次的文化消費(fèi)活動(dòng)參與的人還是少之又少的。

（三）教育消費(fèi)在文化消費(fèi)中所占比重過大

在居民的眾多文化消費(fèi)中，教育消費(fèi)是占比重最大的，教育消費(fèi)是自古就有的。中國有一種傳統(tǒng)的說法：“知識(shí)改變命運(yùn)?！边@里的知識(shí)通常情況下都會(huì)被理解為受教育，因?yàn)樵谌藗兊挠^念里知識(shí)是通過受教育得來的，也就是在學(xué)校里學(xué)到的，因此無論是在農(nóng)村還是城鎮(zhèn)都比較重視教育。受計(jì)劃生育的影響，許多80后家庭中只有獨(dú)生子女，家長把所有的希望寄托在一個(gè)后代的身上，希望其各個(gè)方面都是最優(yōu)秀的，因此不惜任何代價(jià)希望其受到更加全面的教育，學(xué)習(xí)各方面的知識(shí)，進(jìn)而也就構(gòu)成了文化消費(fèi)中以教育消費(fèi)為主的格局。有些家長讓孩子在學(xué)校受教育的同時(shí)，還在學(xué)校以外為孩子報(bào)培訓(xùn)班加強(qiáng)鞏固學(xué)校所學(xué)的知識(shí)，各種各樣的唱歌、美術(shù)、舞蹈、跆拳道等輔導(dǎo)班如雨后春筍般興起，教育消費(fèi)方面的支出會(huì)擠占了其他文化消費(fèi)的支出。據(jù)調(diào)查顯示，在2006年以前教育消費(fèi)的支出始終在文化消費(fèi)中占到50%以上的比重，2006年以后隨著人們觀念的改變，這一比重有所下降，但還是始終在40%以上。在人們傳統(tǒng)的觀念里受教育這種消費(fèi)方式是最實(shí)用的，因?yàn)榭梢酝ㄟ^受教育學(xué)到更多的知識(shí)，從而可以改變命運(yùn)。在快速的生活節(jié)奏以及生活的高壓下，人們覺得下一代的受教育一定是最重要的，因此愿意花更多的錢讓孩子們受到更好的教育。但與此同時(shí)，不管是在時(shí)間上還是金錢方面都在一定程度上擠壓了其他的文化消費(fèi)支出。

三、提升城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平的對(duì)策

（一）保持居民收入持續(xù)增長，為文化消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

任何的消費(fèi)都是建立在金錢的基礎(chǔ)上，文化消費(fèi)也不例外，收入高了，有更多的閑錢了，才會(huì)考慮在文化方面的消費(fèi)。保持居民收入持續(xù)增長，尤其是保持中低收入的居民收入持續(xù)增長，會(huì)大大提高居民文化消費(fèi)水平。首先，要建立城鄉(xiāng)居民的收入增長機(jī)制，只有收入高了，“閑錢”多了，居民才會(huì)考慮消費(fèi)水平的多樣性，從而帶動(dòng)文化消費(fèi)水平的提高。其次，要降低居民的消費(fèi)成本，消費(fèi)成本的降低從兩方面著手，一方面是物質(zhì)消費(fèi)成本的降低，另一方面是文化消費(fèi)的降低，人們?cè)谖镔|(zhì)消費(fèi)過程中可以省下更多的錢將其投入到文化消費(fèi)中去。再次，要健全社會(huì)保障體系，人們有閑錢了卻沒有文化設(shè)施是不可以的。因此，國家應(yīng)該投入更多的成本去建設(shè)文化設(shè)施，比如博物館、圖書館、公園等的建設(shè)，解決居民文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施問題。

（二）進(jìn)一步深化文化體制改革，凈化文化消費(fèi)市場(chǎng)

在文化消費(fèi)的過程中，一定要給人們提供一個(gè)安全可靠的環(huán)境，做到有法可依、有法必依。政府要逐漸健全服務(wù)職能，改善對(duì)城市居民的物質(zhì)文化產(chǎn)品的供給方式，吸收民間資本進(jìn)入文化產(chǎn)品的供給者，為廣大市民提供多元、多層次的文化消費(fèi)產(chǎn)品。加強(qiáng)文化消費(fèi)立法，堅(jiān)決杜絕在文化消費(fèi)市場(chǎng)的低俗、粗制濫造的產(chǎn)品，凈化文化消費(fèi)環(huán)境，在一定程度上為文化消費(fèi)市場(chǎng)的有序發(fā)展提供制度保障和法制保障，對(duì)于反動(dòng)、邪教、淫穢、色情、兇殺等低俗文化制品要堅(jiān)決打擊，一定要給居民創(chuàng)造一個(gè)安全可靠的文化消費(fèi)環(huán)境。再次，提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量，嚴(yán)格的監(jiān)管制度以保障文化產(chǎn)品的安全可靠，為消費(fèi)者提供一個(gè)安全可靠的文化消費(fèi)環(huán)境?？梢栽谝欢ǔ潭壬喜扇∠M(fèi)信貸模式，提供一定的消費(fèi)貸款，使文化消費(fèi)像購房和購車一樣成為一種常態(tài)消費(fèi)。

（三）豐富文化產(chǎn)品供給，滿足多元文化消費(fèi)需求

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，只有增加了供給量，才可以降低價(jià)格，文化產(chǎn)品也是同樣的道理。只有文化供給量多了，在可以競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下導(dǎo)致價(jià)格下降，這樣一來，普通居民才可以考慮去消費(fèi)，進(jìn)而文化消費(fèi)才會(huì)更快發(fā)展起來。要從以下幾個(gè)方面來豐富文化產(chǎn)品的供給：從種類方面，針對(duì)不同的消費(fèi)水平的人群提供不同層次的文化產(chǎn)品，這樣可以使得大多數(shù)人消費(fèi)得起文化產(chǎn)品，從而考慮去消費(fèi)。依據(jù)不同的受教育程度、年齡層次，設(shè)計(jì)不同的文化消費(fèi)產(chǎn)品，豐富文化消費(fèi)市場(chǎng)的供給，只有這樣才能滿足每一個(gè)居民的精神文化需求。

（四）政府采取激勵(lì)政策，降低文化消費(fèi)成本

在現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人的觀念與收入都是不相同的，因此要針對(duì)不同的人群提供不同的文化產(chǎn)品。通過各種渠道向民眾宣傳文化消費(fèi)的觀念，最終實(shí)現(xiàn)從零消費(fèi)到單一消費(fèi)再到多元化的文化消費(fèi)水平。在如今的城市生活中，隨著城市人口的激增和物價(jià)的飛漲，文化產(chǎn)品的消費(fèi)成本也與日俱增。本來就是一個(gè)物價(jià)水平較高，生活節(jié)奏較快的環(huán)境，很多原本是想投入更多的金錢與精力到文化消費(fèi)中的年輕人卻因?yàn)闆]有時(shí)間和沒有更多的金錢對(duì)文化消費(fèi)望而卻步。因此，必須盡快提高居民的收入水平，這就要在一定程度上降低物價(jià)。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開制度的大力扶持。政府部門可以采取財(cái)政補(bǔ)貼、減免稅收等政策，幫助文化消費(fèi)市場(chǎng)降低消費(fèi)成本。文化消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格降下來，一方面有助于吸引更多的文化產(chǎn)品的提供者進(jìn)入供給市場(chǎng)，另一方面激勵(lì)更多的居民從可支配收入中拿出一部分來投入到文化消費(fèi)中去。因?yàn)閮r(jià)格是消費(fèi)的最好的指揮棒，只有降低消費(fèi)價(jià)格，在必要的時(shí)候?qū)σ徊糠秩巳哼M(jìn)行補(bǔ)貼，以降低城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)成本，使更多的人有更多的精力與金錢去參與文化消費(fèi)。

［1］仝如瓊，王永貴.城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展［J］.商業(yè)研究，2010，（3）.

［2］陳海波，劉曉洋，劉潔.我國居民文化消費(fèi)特征的關(guān)聯(lián)規(guī)則分析［J］.統(tǒng)計(jì)與決策，2013，（20）.

［3］關(guān)連珠.如何引導(dǎo)文化消費(fèi)［J］.求是，2011，（9）.

［責(zé)任編輯吳明宇］

F126.1

A

1673-291X（2016）25-0110-02

2016-07-08

劉澤文（1992-），女，山西大同人，碩士研究生，從事社會(huì)矛盾與社會(huì)需求研究。