黃韌

摘 要 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀是非常樂觀的，且存在眾多的機遇，但其未來發(fā)展的趨勢仍是難以預(yù)測的，因為其發(fā)展的現(xiàn)狀存在一些不足和潛在風(fēng)險。因此，只有對其發(fā)展的現(xiàn)狀進行深入的、細(xì)致的分析，才能完善其發(fā)展模式，減小其發(fā)展風(fēng)險，為我國綜藝類節(jié)目的發(fā)展?fàn)I造更好的發(fā)展機遇。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目；興起；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0083-03

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目雖然有一個看似美好的發(fā)展現(xiàn)狀，但是其在夾縫中生存和發(fā)展的現(xiàn)實壓力還是不容忽視的，結(jié)合其成功的案例，分析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在特色、受眾定位等方面的成就的同時，還應(yīng)重視其考慮的不足之處，以減小其發(fā)展風(fēng)險，為其未來的發(fā)展?fàn)I造一個良好的發(fā)展空間。

1 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興起

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興起有其外部因素和內(nèi)部因素，他的發(fā)展是多媒體時代綜藝節(jié)目發(fā)展的一個突破，有望于在以后的綜藝節(jié)目行業(yè)有更好的成就。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目興起的外因與眾多的，其成功與電視綜藝節(jié)目的發(fā)展有密切的關(guān)系，例如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等，這些綜藝節(jié)目很成功，但難以擺脫海外綜藝節(jié)目的影響，可以說很多優(yōu)秀的綜藝節(jié)目就是由海外綜藝節(jié)目的引進，面對全球經(jīng)濟一體化的局勢，引進節(jié)目并無不妥，在受眾中引起共鳴也是“理所應(yīng)當(dāng)”，但是，我國的文化底蘊、社會觀念、道德宣揚等必定與其他國家有著很大的差別，因此我國綜藝節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新有很大空間，而電視綜藝節(jié)目若是在依賴引進國外綜藝節(jié)目的形式上發(fā)展起來的，其創(chuàng)新就會有一定的局限性，加之節(jié)目制作的每一個環(huán)節(jié)要求都很高，在高成本壓力下“節(jié)目創(chuàng)新”風(fēng)險很大。這就為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興起創(chuàng)造了機遇。第一，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目完全是對我國受眾市場進行科學(xué)的、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析后應(yīng)運而生的，這類節(jié)目更“接地氣”，突破了綜藝接引進節(jié)目的模式束縛，更加具有特色和個性。第二，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的網(wǎng)站視頻購買的成本不斷提高，而這類節(jié)目對于視頻網(wǎng)站而言就是簡單的“搬運”，將其從熒屏上轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上，視頻網(wǎng)站很難加入自己的思想和創(chuàng)新，而視頻播放收益又有很大的局限性，這就致使節(jié)目的購買和收益存在眾多的不可控因素。而自制綜藝節(jié)目的發(fā)展使其經(jīng)營模式有了更多的可選性，其收益也在不斷的多元化，這種模式相對于傳統(tǒng)的購買視頻有很大的優(yōu)勢，因此各大視頻網(wǎng)站不惜重金發(fā)展自制綜藝節(jié)目，以求視頻網(wǎng)站發(fā)展的再一次突破性的成就。第三，自2015年后，我國對綜藝節(jié)目的引進做出了一些調(diào)整，廣電總局對外來綜藝節(jié)目引進做了進一步的限制，且下達(dá)了“限娛令”，限制大型歌唱選修類節(jié)目的制作和播出，這就使“草根”起家的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目有了更好的發(fā)展環(huán)境，政策上的支持也是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展的一個機遇，促成了這類節(jié)目的興起。此外，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興起，引起了廣大受眾的狂熱追捧，發(fā)展之始便有如此收獲，這就使網(wǎng)絡(luò)視頻公司對于其發(fā)展更有信心，所以說，我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興起絕對不是一個偶然，而是眾多因素影響的合理產(chǎn)物，其將來的發(fā)展還有很多的不確定性，需要我們進一步的研究與探索，為該種形式的影視節(jié)目開辟一條穩(wěn)定、健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展之路。

2 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 依托視頻網(wǎng)站發(fā)展很有特色

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)針對電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的眾多壓力發(fā)起的一種自救的形式，其發(fā)展首先對于網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)有積極的意義，其次，對于我國綜藝節(jié)目的發(fā)展亦有很大意義。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展，首先是很有特色，例如《奇葩說》《你正常嗎》等節(jié)目都顯示出了它的獨特性與時代性，如《奇葩說》，這一節(jié)目將社會最關(guān)注的話題作為節(jié)目討論的中心話題，如“漂亮女性是選擇事業(yè)還是男人？”，這一話題是當(dāng)代年輕人與老一輩存在較大分歧的話題，在我國傳統(tǒng)思想中，女人就應(yīng)該是“相夫教子”的，從這點看漂亮女人也應(yīng)繼承“傳統(tǒng)美德”，應(yīng)該選擇家庭而放棄事業(yè)，這是老一代的思想觀念。而新生代的一些女性則認(rèn)為，男人的錢就是給女人花的，她們認(rèn)為漂亮女人當(dāng)然應(yīng)該依靠自己的資本找一個“可依靠”的男人，等等。不管這些思想是否存在本質(zhì)上的差別，其核心思想都忽略了女性的獨立性和女權(quán)。而對于另一部分女性則認(rèn)為事業(yè)比其他重要，在現(xiàn)實的生活中她們要面臨很多的壓力，在她們的行事中也有許多不可取之處，那么將這個話題提煉出來，話題本身就具有很強的時代性。在話題討論中各種觀點的“共榮”也是一大特色，這也正是這檔節(jié)目吸引受眾的亮點之一，因此，具有特色就是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的一大現(xiàn)狀。其次，良莠不齊的個性化發(fā)展，雖然網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的興起順應(yīng)了當(dāng)前我國受眾的觀看需求，其特色性的、個性化的節(jié)目形式使很多人眼前為之一亮，但這種個性化的發(fā)展模式也是使一些低俗的、商業(yè)的文化概念融入其中，這就致使了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的良莠不齊，如不對其進行深入的、深刻的思考，最終會使其發(fā)展走上一條“死路”。再次，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的特色沿襲了傳統(tǒng)節(jié)目電視綜藝節(jié)目的特點，就是“大牌效應(yīng)”，在節(jié)目中會請出一些知名度高的演繹人員“助陣”，以增強聲勢，這種特色雖不算稀奇，但仍然有其可取之處，可以為節(jié)目贏得更多的受眾支持，這就增加了節(jié)目的各種收益，使網(wǎng)絡(luò)視頻公司的效益有所提高，因此，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目都或多或少的存在這種現(xiàn)狀。

2.2 準(zhǔn)確定位受眾引得一片好評

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的最大優(yōu)勢之一就是能準(zhǔn)確定位受眾，首先撇開節(jié)目的質(zhì)量不談，每一種類型的節(jié)目都有其“專職的粉絲”團隊，一方面，因為現(xiàn)代社會我國大眾的思想內(nèi)涵極為豐富，任何一個領(lǐng)域都能遇到一大群“有著共同愛好的志同道合之士”，這就造就了每一個節(jié)目都有著不同的受眾群體，只要節(jié)目認(rèn)真研究了當(dāng)代人的觀看需求，基本上都會有所成就。另一方面，當(dāng)代社會的大眾缺少主流思想，可以說人格、觀念等都處于“百花爭艷”的時代，這也為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目贏得受眾好評奠定了環(huán)境基礎(chǔ)。其次，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目制作的前提，網(wǎng)絡(luò)視頻公司對于市場的調(diào)查非常重視，借鑒與我國綜藝類節(jié)目發(fā)展的經(jīng)驗，一套較為成熟的節(jié)目編排、制作模式被廣泛的應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制作當(dāng)中，這就使其能準(zhǔn)確的做出數(shù)據(jù)收集、分析、整合等，為節(jié)目的定位提供了科學(xué)的、可靠的依據(jù)，也促成了節(jié)目的發(fā)展，為其贏得廣泛好評奠定了基礎(chǔ)。再次，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目重視對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目成功案例的分析和借鑒，在制作中重視每一個細(xì)節(jié)，如嘉賓、辯手的選擇；與受眾的互動環(huán)節(jié)；網(wǎng)生代價值觀剖析等等，因此贏得受眾的一致好評應(yīng)在情理之中。

2.3 多渠道盈利模式取得客觀效益

在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)營中，綜藝節(jié)目視頻來源的主要途徑就是購買電視綜藝節(jié)目，然后通過播放贏得收益，可是隨著電視綜藝節(jié)目購買成本的增加，加之電視臺自己網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的建設(shè)和開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻公司的利益空間越來越狹小，面對這種局勢發(fā)展網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目可以獲得經(jīng)營收益的多元化。例如，節(jié)目的播出除獲得廣告收益，還會獲得粉絲經(jīng)濟方面的收益，如粉絲購買觀看、購買相關(guān)的產(chǎn)品等，這都為網(wǎng)絡(luò)視頻的播出拓展了收益。綜上所述，我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展正處于一個上升階段，很有可能取代傳統(tǒng)媒體成為我國綜藝節(jié)目發(fā)展的主體力量，但其中還有些問題影響了這一節(jié)目形式的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要我們進一步探索和研究。

3 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢

3.1 綜藝節(jié)目特色化與時代發(fā)展的聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的特色化、個性化是該類型節(jié)目發(fā)展的一大優(yōu)勢，但應(yīng)注意特色化、個性化背后文化內(nèi)涵的融入，這才能確保網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的長遠(yuǎn)、穩(wěn)定之發(fā)展。第一，節(jié)目的特色、個性化要符合人類發(fā)展的主流文化思想，要符合我國當(dāng)前的社會特色、社會文化傳播需求，這才是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝類節(jié)目發(fā)展的長遠(yuǎn)之路。第二，節(jié)目的個性化要有底線，當(dāng)前的社會思想結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，人們追求的“個性化”具有一定的盲目性和荒誕性，就如“城里人上大飯店吃農(nóng)村人喂豬的野菜”，這其中不僅是一個行為的個性，還包含了一個社會的價值觀、人生觀等的體現(xiàn)，也許這種現(xiàn)象只是個別現(xiàn)象，但足以引起重視，我們的綜藝類節(jié)目絕不能應(yīng)為追求個性化、商業(yè)效益而陷入“低俗個性”之中，這不是影視節(jié)目發(fā)展的長遠(yuǎn)之道。第三，對于傳統(tǒng)節(jié)目優(yōu)勢的沿襲是一個好的現(xiàn)象，必定經(jīng)過歲月沉淀下來的經(jīng)驗都有其可取之處，但我們必須明白時代的變化和人類社會發(fā)展的開放性，任何一條“固執(zhí)”的道路都會充滿坎坷，因此，對于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展有必要放開眼界、勇敢創(chuàng)新，也許會發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展道路，促進其發(fā)展的更為成功。

3.2 準(zhǔn)確定位基礎(chǔ)上的創(chuàng)新發(fā)展

準(zhǔn)確定位是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目贏得初步成功的一大優(yōu)勢，在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，為了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展還應(yīng)注重一些問題，例如，對社會主流文化的探究和引領(lǐng)，任何一門藝術(shù)形式其發(fā)展和傳承的資本就是豐厚的文化底蘊，過多的“遵從”當(dāng)前的社會觀、世界觀，而不對其進行辨別、加工，換來的只能是“隨波逐流”，其思想意識下引導(dǎo)的行業(yè)發(fā)展也必將風(fēng)險重重。又如，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目對受眾的愛好、興趣調(diào)查的較為細(xì)致，但對于社會思想趨向、國家文化發(fā)展趨向等了解的還不夠深入，短期內(nèi)這種“不太了解”也許不會影響到網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展，甚至使其在“混沌”中贏得更好的發(fā)展機遇，但基于其長遠(yuǎn)發(fā)展利益思考，對于受眾的定位應(yīng)建立在社會道德主流和國家文化特色的基礎(chǔ)上，這樣才能為其營造肥沃的“發(fā)展土壤”，促進其健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

3.3 多方盈利的持續(xù)性和穩(wěn)定性探討

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的多方盈利當(dāng)然值得欣喜，但我們還應(yīng)把握盈利的長效機制，控制好各種盈利途徑的持續(xù)發(fā)展，不可“廣泛撒網(wǎng)，竭澤而漁”，亦不可“殺雞取卵，斷己后路”。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展要尋求一條長期合作、互贏互利的道路。同時，應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)節(jié)目品牌化建設(shè)，使其在受眾中引起更大的反應(yīng)，使我國的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展走上一條持續(xù)、穩(wěn)定的道路，也使其效益處于一個持續(xù)、穩(wěn)定的增長狀態(tài)。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展是在眾多因素的壓力和機遇下產(chǎn)生的，其發(fā)展的現(xiàn)狀是樂觀的，且稍有成績。但在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展中，我們不僅要看到成績，還要看到不足和潛藏的風(fēng)險，對于其未來的發(fā)展我們也許無法準(zhǔn)確的預(yù)知，但分析、研究其發(fā)展中的不足和潛在風(fēng)險勢必會成為預(yù)知其發(fā)展趨勢的可靠資源，對促進我國綜藝類節(jié)目的發(fā)展有極為重要的作用。

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