尚轉(zhuǎn)

摘 要 新聞同質(zhì)化問題在當今傳媒現(xiàn)狀中依舊存在著，也引發(fā)了新聞傳播學就這一問題的諸多探討。文章選取當前電視新聞領(lǐng)域正如火如荼發(fā)展著的民生新聞作為分析的角度，并選取在民生新聞領(lǐng)域取得巨大成果的齊魯電視臺作為切口，分析新聞創(chuàng)新的一種可能的方面。

關(guān)鍵詞 新聞同質(zhì)化；民生新聞；齊魯臺

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0162-03

長期以來，千報一面、千臺一面的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象得到了業(yè)界、學界的關(guān)注。隨著微博、微信為代表的社交媒體的迅猛發(fā)展，帶來的新的變化，但即便風起云涌的傳媒生態(tài)仍然沒有從根本上改變新聞同質(zhì)化的問題。新聞同質(zhì)化作為一種在新聞實踐中呈現(xiàn)出來的問題，其根本解決之道還是要回歸于新聞實踐中去，當然對于問題的充分討論終歸有益于對于這一問題的澄清。

電視媒體在新聞的傳播中依舊占據(jù)著重要的地位，特別是其調(diào)用各種聲畫資源進行的新聞直播[1]，成為打造新聞沖擊力、實時性、引發(fā)輿論效應(yīng)的重要形式，而從相關(guān)的調(diào)查中，電視新聞仍在當前中國受眾對于新聞的獲取、對于媒介的信任中占有不可或缺的席位。

1 “鏡子游戲”與電視新聞的同質(zhì)化

對于電視媒體的批評最著名的莫過于法國社會學家布爾迪厄，根據(jù)其公開演講整理而成的《關(guān)于電視》，可謂開啟了電視批評的新天地。但值得注意的是，除了高屋建瓴的理論外，布爾迪厄在《關(guān)于電視》中也對新聞同質(zhì)化的原因進行了分析。

布爾迪厄表示電視新聞場中普遍存在著競爭，而這種競爭的主要表現(xiàn)就是追求獨家新聞或頭條新聞?！暗@種表面上看似極端追求差異性以標示區(qū)隔的競爭，最終導(dǎo)致的結(jié)果卻是巨大的相似性。其中主要的手段就是相互閱讀或新聞抓?。╬ick-up），形成一種‘鏡子游戲。當所有競爭對手都采取這些方式的時候，就造成了信息在場域內(nèi)部的惡性循環(huán)，因而競爭反而導(dǎo)致同質(zhì)性就不足為怪了”①。

盡管，布爾迪厄的批評是基于與中國有著很大不同的西方傳媒體制下，提出的同質(zhì)化的原因。但是，隨著中國傳媒經(jīng)濟的日益成熟、共同之處的增多等，仍然可以看出對電視新聞的機制運作的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的同質(zhì)化困境，中西其實并沒有決然的不同。

如果說以往跟著央視走，對于電視新聞的規(guī)制使得電視新聞呈現(xiàn)出了冗長的會議新聞報道占據(jù)了大量篇幅、樣式單一、形式不靈活、播報方式一成不變等等弊病，隨著市場化的進行、傳媒機制自上而下的變革，電視新聞的發(fā)展有了更多的靈活性，不同的電視臺積極參與到收視市場的激烈競爭中來，那么再返回頭看布爾迪厄的批評，“鏡子游戲”在電視新聞同質(zhì)化的呈現(xiàn)更加明顯了。從央視到各家省級衛(wèi)視再到地方各級電視臺，在愈發(fā)激烈的競爭中，不難看出從節(jié)目的形態(tài)再到具體的新聞報道中都存在著“鏡子游戲”。

2 電視民生新聞——地方電視臺新聞創(chuàng)新的路徑

《南京零距離》的開辦拉開了中國地方電視臺民生新聞熱潮的序幕，湖南經(jīng)視等一批電視臺的精品欄目取得了巨大成功。2000年后一大批研究文章聚焦到了民生新聞，從這些文獻中不難看出民生新聞給中國電視新聞帶來的一股新的變化。民生新聞的發(fā)展為不具備資源、政策優(yōu)勢的地方電視臺在新聞節(jié)目的發(fā)展上開辟了新的天空，也為走出“鏡子游戲”，突破新聞同質(zhì)化提供了一條路徑。

從現(xiàn)在來看，民生新聞是在題材選擇上以民生新聞為主、在報道立場上以平民視角為主，價值取向上有強烈的民本意識，在報道方式上強調(diào)民眾話語，打破了傳統(tǒng)新聞節(jié)目以傳者為中心的傳播理

念[2]，改變了以往官方意識形態(tài)主導(dǎo)的高高在上的俯視化敘述方式和以介紹領(lǐng)導(dǎo)活動、眾多會議內(nèi)容和官方消息為主要內(nèi)容的新聞聯(lián)播體范式。它敘述方式故事化，主持風格平民化，以短小，平民，快速為特色，滿足了受眾的多元需求，使受眾的知情權(quán)、話語權(quán)、參與權(quán)等基本新聞權(quán)利得到了充分體現(xiàn)。民生新聞的發(fā)展已經(jīng)10多年了，目前仍舊在中國老百姓的熒幕上活躍著。民生新聞被看作是有中國特色的電視新聞現(xiàn)象，不少人將此看作可堪比擬美國“公共新聞”的一種現(xiàn)象。

2.1 面向特定受眾——民生新聞受眾定位的轉(zhuǎn)變

雖然國內(nèi)傳媒經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，傳媒體制的管理上也有了與時俱進的策略轉(zhuǎn)換，但是“多級辦臺”的大局面仍然存在，而且在可預(yù)見的較長時期內(nèi)都是穩(wěn)定的，中央級媒體有著資金、政策、人才、采編資源等等優(yōu)勢，省級、市級等電視媒體面臨著資金等短板，還要承受自身收視群體狹窄與上級媒體爭奪收視等不利因素。而傳統(tǒng)的力圖夸大受眾面吸引盡可能多受眾的策略往往會導(dǎo)致新聞的同質(zhì)

化[3]，“新聞場域內(nèi)的機制強化新聞行動者（記者）與行動機構(gòu)（新聞媒體）屈從于市場人數(shù)要求的強力制約。越是希望觸及最多數(shù)受眾的媒體，越是不愿意冒犯大眾，其傳播內(nèi)容也有越發(fā)趨向類似，趨于通俗化‘隨大流‘非政治化”①。面對著這些發(fā)展問題，立足自身，打“非對稱戰(zhàn)”，在自身的收視實際中，提升媒體在特定受眾中的存在感與貼近感，而且，這種受眾定位的轉(zhuǎn)變，在某種層面上有助于各級地方電視臺在新聞上的創(chuàng)新。

2.2 突出地域文化，打造受眾認同

中國地域文化特征明顯，地域文化多元多樣，社群分層明顯，收視需求自然多遠，加之市場經(jīng)濟帶動下人們利益追求多元、文化需求多元，更是拉動收視需求的多元。縱然下級媒體面臨著上級媒體的“壓力”，但在上級媒體追求收視率、追求覆蓋率等的策略下，下級媒體可以依托自身穩(wěn)定的收視群體，做好收視需求的滿足，并進而打造地方受眾的整體認同，對于打造媒介的品牌和口碑等也有著促進作用。

2.3 創(chuàng)新節(jié)目形式和彰顯“人”的關(guān)懷

一大批的民生新聞節(jié)目的出現(xiàn)，呈現(xiàn)出了異彩紛呈的節(jié)目形式，如方言節(jié)目的涌現(xiàn)等。而從具體的報道上來看，更加關(guān)注細而微的社會生活，在一定程度上改變了電視新聞忽視普通受眾的生活和事務(wù)的情況，貼入生活的報道彰顯了對于“人”的關(guān)懷。

3 作為“電視齊兵”的齊魯電視臺

在民生新聞中做的風生水起的有不少家電視臺，如湖南經(jīng)視頻道等，在這其中被譽為“電視齊兵”（齊諧音“騎”，指為山東）引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注。1995年1月1日開播的齊魯電視臺，目前有線、無線雙重覆蓋一億多收視人口。齊魯臺以新聞類節(jié)目為龍頭，輔之影視劇和自辦的娛樂欄目，在諸多的傳媒運營經(jīng)驗上引領(lǐng)山東電視界。依次被評為“TV地標（2007）”“十大廣電品牌”等稱號。

齊魯電視臺的相關(guān)辦臺經(jīng)驗甚至在美國知名的新聞學院進行介紹，其廣告收益也逐年攀升?！暗侥壳盀橹?，山東省網(wǎng)有線用戶約1 700萬～1 800萬戶，覆蓋電視人口大約5 000萬左右，另外齊魯臺已在全省架設(shè)9座無線發(fā)射機，覆蓋全省廣大的農(nóng)村地區(qū)，這使齊魯臺實現(xiàn)有線無線雙覆蓋，有效覆蓋率達到95%加上覆蓋周邊的一些省份和地區(qū)，有效覆蓋人口在9 000萬～1億戶，這種覆蓋優(yōu)勢還將繼續(xù)保持和擴大②。

以《拉呱》（山東方言，意為聊天）、《么敢當》《小溪辦事》《每日新聞》等為代表的新聞節(jié)目成為齊魯電視臺的名牌欄目，打造了良好的口碑，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。齊魯臺在業(yè)界和社會中影響力比較大的欄目如1995年創(chuàng)設(shè)的《每日新聞》、2003年創(chuàng)設(shè)的《開講天下》、2005年創(chuàng)設(shè)的《拉呱》、2007年創(chuàng)設(shè)的《新聊齋》、2008年創(chuàng)設(shè)的《獨家新聞》、2009年創(chuàng)設(shè)的《一天零一夜》（現(xiàn)改為《101》）以及2010年創(chuàng)設(shè)的《星夜拍案》。

這些不同時期推出的新欄目逐漸成為齊魯臺持續(xù)發(fā)展的強大動力，尤其是《每日新聞》、《拉呱》、《開講天下》等己經(jīng)成為響當當?shù)牡胤狡放芠4]，更成為齊魯臺實現(xiàn)后續(xù)強勁發(fā)展的不竭源泉③。這些欄目中鮮活的民生新聞的色彩，為名牌欄目的打造做出了很大貢獻，特別是以《拉呱》、《小溪辦事》為代表成為了齊魯電視臺民生新聞的杰出代表。從齊魯電視臺豐富的民生新聞實踐中，可以看出以下幾點。

3.1 節(jié)目形式新穎

齊魯臺的知名節(jié)目——《拉呱》，是一檔方言類新聞節(jié)目，主持人操一口山東方言進行新聞播報。同時，它又是一檔“曲藝新聞”欄目，節(jié)目中大量使用山東快書、皮影戲等傳統(tǒng)曲藝形式，并專設(shè)“搭詞兒的”次要的搭檔主持人。此兩個方面使得《拉呱》在節(jié)目形式上可謂是一時無兩。

在主持人選擇上，緊貼節(jié)目的特色，選擇已在曲藝界有一定名聲的唐愛國的弟子——張勇（節(jié)目開播時，向全省觀眾征集主持人的藝名，定為極有方言特色的“小么哥”。）作為主持人，張勇是一名相聲演員，有著扎實的曲藝功底，語言表達能力十分突出，臨場應(yīng)變能力很強。有一定知名度和實力的主持人+創(chuàng)新的曲藝新聞節(jié)目，可謂十分切合[5]。而且，這種方式也是當前電視節(jié)目主持人明星化常用的兩種方式中的直接引進有一定知名度的人物擔任主持人的方式。

整檔節(jié)目從“動漫+山東快書”的片頭，到節(jié)目布景，再到主持人相聲味十足的穿插和“搭詞兒的”逗哏兒，都讓整檔節(jié)目的曲藝味兒十足[6]，同時又不失新聞節(jié)目的定位。這樣一個特色鮮明的節(jié)目，開播以來一直占據(jù)山東省下午收視的龍頭地位，并在很大程度上省內(nèi)很多觀眾改變了下午不開電視的習慣。

3.2 堅持民生新聞的視角，承擔媒體的公共責任

齊魯電視臺一直堅持“公益齊魯，公信天下”的宗旨[7]，在其諸多節(jié)目中也認真貫徹了這一宗旨，并在推動公益贏取觀眾的信任與支持、加強媒介公信力的過程中，有力推動了主持人明星化。

“小溪”是齊魯臺《小溪辦事》欄目的主持人，更以“小俠女”的外號為廣大觀眾所熟知。《小溪辦事》從節(jié)目名稱上來看就不難看出節(jié)目的主要定位，節(jié)目以幫助普通百姓解決難事、急事等，包括解決糾紛、尋找失蹤人員、救助困難群眾、幫助銷售直銷農(nóng)產(chǎn)品、慈善義賣等等，同時還在節(jié)目的基礎(chǔ)上積極開展一些活動，比如聯(lián)合企業(yè)給困難鄉(xiāng)村修路、修橋，捐建“小溪書屋”、幫助生計有困難者建立“小溪超市”、幫助籌款等。

一系列的公益行動，不僅為《小溪辦事》欄目提供了充足、生動的新聞素材及報道，同時也使得這一欄目迅速成為致力民生、致力公益的突出代表，而隨著節(jié)目知名度的提升，作為主持人的“小溪”也自然成為觀眾熟知的明星主持人。而其為民辦事的媒介形象，其對公益的推進與彰顯，對于提升與保持收視率、美譽度的打造打下了堅實的基礎(chǔ)。

3.3 互動打造忠實觀眾

3.3.1 多屏互動

在《拉呱》中，增設(shè)短信平臺、微信平臺，屏幕下方的游動字幕實時滾動觀眾發(fā)來的最新信息。在節(jié)目的最后，主持人會從發(fā)來短信的觀眾中抽取幸運觀眾并贈送獎品。在抽取幸運觀眾之后，主持人會抽取幾名觀眾發(fā)來的信息并予以答復(fù)，主持人回復(fù)觀眾的這一設(shè)置極大的推動觀眾發(fā)送信息積極參與到與主持人的互動中來。

在齊魯臺另一知名欄目《每日新聞》，也設(shè)置了互動環(huán)節(jié)，即主持人通過短信平臺在線回復(fù)觀眾。在每期節(jié)目的一開始都會介紹互動的主持人并給出畫面[8]。每期節(jié)目參與與觀眾互動的主持人并不固定，也保證了齊魯臺的主持人都能盡量參與到與觀眾的互動中來，這種即時在線的交流，打破了隔閡，直接交流的實現(xiàn)[9]，極有助于拉近與節(jié)目的距離，也使得主持人的知名度、曝光率能得到保障。

3.3.2 走出演播室的互動，使得觀眾與主持人的互動更加切實可感

以《拉呱》為例，節(jié)目有送獎活動，通過在省內(nèi)各個城市定期進行的不同層次的送獎、海選等多層次的互動，將屏幕中的主持人帶到現(xiàn)實中與觀眾進行互動，通過化整為零的方式使得全省各地的觀眾都能與主持人面對面互動，不僅對于忠實觀眾的打造起到了粘合劑的作用。

4 結(jié)束語

電視民生新聞發(fā)展至今，為中國的電視新聞生態(tài)的多樣與豐富做出了很多貢獻，對于地方電視臺的發(fā)展也提供了新的可能。盡管目前民生新聞面臨著諸如報道的多為雞毛蒜皮、媒介越位等批評，但是這都不妨礙民生新聞作為一種新聞創(chuàng)新的路徑存在的合理性，毋庸置疑的是提高新聞質(zhì)量，在長久的新聞實踐中進一步的揚長避短是必需的。作為電視民生新聞領(lǐng)域的代表，齊魯電視臺取得的成就值得注意和關(guān)注，對于思考地方電視臺的長遠發(fā)展、對于思考破解新聞同質(zhì)化有著一定的借鑒意義。

注釋

①張斌.顯影與祛魅——論布爾迪厄的媒介批評[J].現(xiàn)代傳播，2015（9）.21-26.

②馬莉.公益齊魯公信天下——訪齊魯電視臺臺長徐龍河[J].傳媒，2011（12）：42-44.

③邵明華.電視頻道品牌的維系與提升策略研究——以齊魯電視臺為例[J].中國電視，2012（5）：79-82.

參考文獻

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[6]張斌.顯影與祛魅——論布爾迪厄的媒介批評[J].現(xiàn)代傳播，2015（9）.21-26.

[7]許燁.合眾連橫，齊魯電視臺完美詮釋省級地面頻道價值[J].廣告大觀，2013（12）：63.

[8]張蓓蓓.強化自身推廣提升頻道形象——齊魯臺名牌欄目走進社區(qū)[J].當代電視，2005（11）：74-75.

[9]王展.山東電視臺民生新聞欄目特色及發(fā)展空間——以齊魯頻道和公共頻道為例[J].青阿年記者，2009

（9）：58.