羅雁飛

【摘要】受2014年政策出臺(tái)和實(shí)踐持續(xù)升溫的影響，媒介融合研究成果數(shù)量直線上升。綜觀中國(guó)知網(wǎng)相關(guān)研究成果可以發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：研究態(tài)度溫和有力、探索實(shí)證；研究主題偏向問(wèn)題對(duì)策；研究目標(biāo)以獻(xiàn)計(jì)傳統(tǒng)媒體為主；結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的研究給整個(gè)研究領(lǐng)域帶來(lái)新氣象。但也有需要反思的問(wèn)題：媒介融合目標(biāo)框架和標(biāo)準(zhǔn)體系研究缺位；受眾研究不充分；媒體技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)學(xué)層面研究較淺；案例（個(gè)案）研究同質(zhì)性高。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；中國(guó)知網(wǎng)；問(wèn)題特點(diǎn)

隨著2014年國(guó)家層面相關(guān)政策的出臺(tái)和媒體創(chuàng)新實(shí)踐的發(fā)展，媒介融合（MediaConvergence，又稱媒體融合）的研究成果頗豐，在中國(guó)知網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“媒介融合”（或含“媒體融合”），專業(yè)文章13184篇，年份篇數(shù)分布如下：2013年1444篇；2014年3105篇；2015年5827篇；2016年2808篇（截至2016年7月底）。2014年、2015年成為突出的年份，2014年是2013年的2.15倍；2015年是2014年的1.88倍。

一、媒介融合研究的特點(diǎn)

綜觀研究成果，可以大致總結(jié)為以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）研究態(tài)度取向：溫和有力、探索實(shí)證

近年的研究成果顯示出研究者普遍基于冷靜觀察和理性思考進(jìn)行研究，研究態(tài)度較為溫和，鮮少傳統(tǒng)媒體必將如何、新媒體必將怎樣之類非此即彼的二元判斷。

與此同時(shí)，研究又顯示出有力的一面，“再造”“變革”“轉(zhuǎn)型”這樣的關(guān)鍵詞并不少見，尤其是后兩個(gè)詞，具體數(shù)據(jù)見表1。從表1中可以發(fā)現(xiàn)，2014年以來(lái)，變革、轉(zhuǎn)型研究成果增量較大，這可能與國(guó)家政策、傳媒界大膽創(chuàng)新密切相關(guān)。這些有力的關(guān)鍵詞的背后是切實(shí)的觀察分析。

以有關(guān)再造的文章為例：研究者以福州廣播電視臺(tái)為例談地市臺(tái)在融媒體語(yǔ)境中的話語(yǔ)實(shí)踐（湯寒楓，2016）。有關(guān)變革的文章，在媒體融合框架下，有談新聞編輯業(yè)務(wù)變革的（曹璐，2014；苗慧，2015）；有談都市報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)觀念變革的（毛毅，2014）等。關(guān)于轉(zhuǎn)型，研究者的角度也呈現(xiàn)多元關(guān)照甚至具體而微的特點(diǎn)。

探索實(shí)證表現(xiàn)在眾多研究者秉承“沒有調(diào)查，沒有發(fā)言權(quán)”“從媒體中來(lái)，到媒體中去”的精神，其成果往往建立在案例（或個(gè)案）研究之上：或引用多個(gè)案例佐證自己的系列思考；或進(jìn)行個(gè)案研究，得出結(jié)論。在中國(guó)知網(wǎng)高級(jí)搜索中，以“全文”為參數(shù)，同時(shí)輸入具體媒體名稱和媒體融合，搜索結(jié)果顯示大量文章中包含案例，見表2。內(nèi)容包括《紐約時(shí)報(bào)》和媒體融合的文章篇數(shù)1209篇，內(nèi)容包括《人民日?qǐng)?bào)》和媒體融合的文章篇數(shù)4234篇。打開搜索條目，可以看到一些媒體的名字赫然列于標(biāo)題，如《〈人民日?qǐng)?bào)〉微信微博發(fā)展策略對(duì)傳統(tǒng)媒體融合工作的啟示》（張?jiān)拢?015）；《現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)視頻直播：〈新京報(bào)〉兩會(huì)報(bào)道的媒體融合實(shí)踐》（全昌連，2016）等。

（二）研究主題：?jiǎn)栴}對(duì)策為主

總體上，媒體融合的研究偏應(yīng)用研究，即問(wèn)題對(duì)策研究。表3顯示大量文章篇名中直接包含媒介（體）融合現(xiàn)狀、問(wèn)題（困境）、策略（對(duì)策、路徑）。在批量文章中，還有大量不以現(xiàn)狀、問(wèn)題、策略為題但實(shí)質(zhì)上在談該如何做的文章。如此偏重應(yīng)用研究，究其原因，媒體融合本質(zhì)上是一種實(shí)踐，是正在摸索、探索的實(shí)踐，此領(lǐng)域研究具有強(qiáng)烈的獻(xiàn)計(jì)實(shí)踐甚至指導(dǎo)實(shí)踐的使命。

除了應(yīng)用研究，還有一些基礎(chǔ)研究，主要是關(guān)于媒介融合概念、發(fā)展史的研究，以及某個(gè)時(shí)間段（或某個(gè)主題）研究成果的綜合分析。概念、發(fā)展研究如《媒介融合概念的解析和層次》（陳映，2014）等。某個(gè)時(shí)間段（或某個(gè)主題）研究綜述如《2010—2014國(guó)內(nèi)媒介融合研究綜述》（鮑高齊，2015）；《2015我國(guó)媒介融合研究綜述》（單曉穎，2016）；《媒介融合視閾下我國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與制度創(chuàng)新研究綜述》（周茂君、李摶南，2016）；等等。

（三）研究目標(biāo)偏向：服務(wù)傳統(tǒng)媒體

如前所述，媒體融合研究興起的重要背景和原因是傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)危機(jī)和話語(yǔ)權(quán)危機(jī)的出現(xiàn)。這種背景加上傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)主流媒體的性質(zhì)和使命，決定了媒體融合的研究必然呈現(xiàn)助力傳統(tǒng)媒體“挽勢(shì)”的主體目標(biāo)偏向。

另一方面，通過(guò)對(duì)一些傳媒學(xué)者的非正式訪談，筆者也發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)者因?yàn)樽约罕旧砭陀袀鹘y(tǒng)媒體的從業(yè)經(jīng)歷，或者桃李遍布傳統(tǒng)媒體，皆對(duì)傳統(tǒng)媒體有著深厚的感情，甚至有些研究就是受傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的激發(fā)甚至委托。

表4顯示的僅僅是以關(guān)鍵詞搜索傳統(tǒng)媒體（或傳統(tǒng)媒體某一類型）、媒體（介）融合得到的搜索結(jié)果，大量以某個(gè)具體傳統(tǒng)媒體為研究對(duì)象的文章不在此列。表4顯示2015年相關(guān)研究成果數(shù)量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，這與國(guó)家政策的出臺(tái)密切相關(guān)。

關(guān)于傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型、如何融合發(fā)展的文章俯拾皆是，如：《媒介融合時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動(dòng)探析——以鳳凰衛(wèi)視為例》（丁玎，2015）；《地方傳統(tǒng)媒體媒介融合的現(xiàn)狀及路徑思考——以安徽省級(jí)媒體為例》（王冠，2016）；《媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑》（聞瓊，2016）；《電視節(jié)目的新媒體融合力分析》（李嶺濤、李冬梅，2014）；《媒介融合視角下的傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型思考》（劉曉雪，2015）；《媒體融合背景下報(bào)紙轉(zhuǎn)型策略研究》（卜俊成，2016）；《報(bào)紙熱線欄目在媒體融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型探索》（薛蕾，2016）；《媒介融合下報(bào)紙副刊的創(chuàng)新探索與實(shí)踐》（陳士娟、高亞平，2016）；《廣播的新媒體融合路徑》（蔡國(guó)棟、陳永松、張軍利，2015）；等等。

從這些文章標(biāo)題可以發(fā)現(xiàn)有關(guān)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的文章，其觀照的角度和主題多樣：有區(qū)域傳統(tǒng)媒體發(fā)展探討；有單個(gè)傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略融合研究；有制度創(chuàng)新研究；有個(gè)案分析；有傳媒內(nèi)容的創(chuàng)新生產(chǎn)研究；有人才培養(yǎng)的思考等。

（四）研究新視角：互聯(lián)網(wǎng)思維（邏輯）、大數(shù)據(jù)

2013年以來(lái)興起的互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)，為媒介融合實(shí)踐和研究帶來(lái)了新思路、新圖景。

“互聯(lián)網(wǎng)思維”概念出現(xiàn)在2012年前后，2015年3月，李克強(qiáng)在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)■”行動(dòng)計(jì)劃，將“互聯(lián)網(wǎng)■”上升至國(guó)家戰(zhàn)略，之后關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)邏輯的討論成為持續(xù)熱點(diǎn)。傳媒研究者也試圖從互聯(lián)網(wǎng)邏輯、互聯(lián)網(wǎng)思維角度分析傳媒、媒介融合，代表性人物是喻國(guó)明，他從2014年至今已發(fā)表30多篇文章。喻國(guó)明認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)具有兩大特點(diǎn)：連接、開放，[1]要把互聯(lián)網(wǎng)看成是對(duì)社會(huì)、傳播領(lǐng)域的“基礎(chǔ)性、結(jié)構(gòu)性的改變”，并指出“互聯(lián)網(wǎng)邏輯已經(jīng)成為現(xiàn)階段傳媒業(yè)運(yùn)作的‘操作系統(tǒng)”，是一種高維媒介。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“以個(gè)人為基本單位的傳播能量被激活”，表現(xiàn)在個(gè)人操作社會(huì)傳播資源的能力被激活、個(gè)人湮沒的信息需求和偏好被激活、個(gè)人閑置的各類微資源被激活。據(jù)此，他提出構(gòu)建新媒介生態(tài)的路徑：依托大流量開放平臺(tái)為基礎(chǔ)系統(tǒng)；個(gè)人、利益組織和專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)成為聯(lián)結(jié)信息的節(jié)點(diǎn)、基于共同體作用下的動(dòng)態(tài)平衡。同時(shí)，他呼吁政府角色實(shí)現(xiàn)從傳媒機(jī)構(gòu)管理者到社會(huì)傳播生態(tài)共建者的轉(zhuǎn)換。[2]陳力丹提出“用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒體融合”[3]。

其他研究者也進(jìn)行了相關(guān)分析，表5顯示2014年至今，關(guān)鍵詞包含互聯(lián)網(wǎng)思維（邏輯）、媒介（體）融合的文章有155篇。他們的研究思路大體上是先解釋什么是媒體框架下的互聯(lián)網(wǎng)思維（邏輯），再分析如何在互聯(lián)網(wǎng)思維（邏輯）下實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型與融合。

另一個(gè)研究新視角是大數(shù)據(jù)。表5顯示，2013年以來(lái)，結(jié)合大數(shù)據(jù)的媒介融合研究持續(xù)升溫，2014年至今關(guān)鍵詞同時(shí)包含大數(shù)據(jù)、媒介（體）融合的文章有102篇。他們的角度多元：有結(jié)合大數(shù)據(jù)探討未來(lái)媒體發(fā)展趨勢(shì)的（向安玲、沈陽(yáng)，2016）；有結(jié)合大數(shù)據(jù)談科技期刊融合發(fā)展策略的（曹金名、徐文杰，2016）；有談大數(shù)據(jù)對(duì)媒體融合發(fā)展的支撐和促進(jìn)的（尹光亞、施玉海，2015）；有談大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的（陳壽富，2016）；等等。

表5：近五年中國(guó)知網(wǎng)有關(guān)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維與媒體融合搜索結(jié)果

二、媒介融合研究問(wèn)題反思

媒介融合研究至今，成果卓著，但也存在一些不足，值得反思。

（一）媒體融合目標(biāo)框架和標(biāo)準(zhǔn)體系研究缺位

媒體融合實(shí)踐同樣涉及一個(gè)哲學(xué)問(wèn)題：從哪里來(lái)，到哪里去？

目前的研究成果能夠回答從哪里來(lái)、現(xiàn)在何處，能夠分析下一步可能有效的策略方法，但是媒介融合最終要通向哪里、終極目標(biāo)是什么、有哪些指標(biāo)體系可供參照、衡量，目前的研究沒有涉及，這也導(dǎo)致眾多研究者對(duì)案例的研究和分析缺乏客觀評(píng)價(jià)尺度和標(biāo)準(zhǔn)。

2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)時(shí)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人強(qiáng)調(diào)著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。從某種程度上說(shuō)，這是國(guó)家層面給出的目標(biāo)框架：打造一批“新型主流媒體”、建成幾家“新型媒體集團(tuán)”、最終形成“現(xiàn)代傳播體系”。對(duì)于某個(gè)區(qū)域和單個(gè)媒體而言，在國(guó)家媒體目標(biāo)框架下其媒體融合的目標(biāo)框架應(yīng)該是什么、標(biāo)準(zhǔn)體系應(yīng)該是什么，值得思考。

目前研究領(lǐng)域缺乏從國(guó)家層面到區(qū)域再到單個(gè)媒體的目標(biāo)框架和標(biāo)準(zhǔn)體系研究，而這是當(dāng)前各種媒體融合實(shí)踐（包括時(shí)下討論熱烈的政務(wù)新媒體融合）亟須尋找的答案。

（二）受眾研究不充分

媒介產(chǎn)業(yè)是一種特殊的產(chǎn)業(yè)，具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重屬性。無(wú)論是為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的盈利，還是為了話語(yǔ)權(quán)的占有，首先必須研究受眾的真正需求，包括敘事主題和敘事方式的偏好，然后按照市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的原理，完成從研究?jī)r(jià)值、生產(chǎn)價(jià)值到傳遞價(jià)值的價(jià)值讓渡。受眾研究的不充分，不僅表現(xiàn)在研究成果數(shù)量上（中國(guó)知網(wǎng)高級(jí)搜索同時(shí)輸入關(guān)鍵詞“受眾”和“媒體融合”進(jìn)行搜索，得到90篇文章），更表現(xiàn)在質(zhì)的不足，即缺乏研究體系。

目前的研究多停留于對(duì)受眾的感性描述或基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字描述，而關(guān)于媒介受眾該如何研究，研究的方法論體系是什么，如何把受眾研究和媒體運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，總體上較為缺乏。

（三）媒體技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)學(xué)層面研究較淺

媒介和傳播技術(shù)密切相關(guān)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤其如此，媒介融合的研究離不開傳播技術(shù)層面的深度研究，而目前的研究成果對(duì)技術(shù)層面有關(guān)注（中國(guó)知網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞“技術(shù)”和“媒體融合”，得到25篇文章），但不夠深入。一些結(jié)合大數(shù)據(jù)研究媒介融合的文章也表現(xiàn)出共同的技術(shù)分析弱點(diǎn)。與此同時(shí)，既然談到媒體運(yùn)營(yíng)、媒介產(chǎn)業(yè)、傳媒經(jīng)濟(jì)，就必須結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)進(jìn)行研究，但目前這方面的研究成果數(shù)量亦極其有限。媒體融合研究呼喚更多的學(xué)科跨界研究，以及學(xué)界、業(yè)界橫向聯(lián)合研究。

（四）案例（個(gè)案）研究同質(zhì)性高

如前所述，案例（個(gè)案）研究是媒介融合研究的重要特色，體現(xiàn)了研究者探索求證的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，但在實(shí)際成果中亦可發(fā)現(xiàn)不足，主要表現(xiàn)在對(duì)案例缺乏獨(dú)立審視，助推“明星媒體”出現(xiàn)。眾多文章對(duì)某個(gè)案例的態(tài)度和描述角度具有高度同質(zhì)性，如一致肯定某些媒體的先鋒試驗(yàn)，缺乏獨(dú)立審視和反思，這客觀上不利于形成獨(dú)立、客觀甚至批判的研究氛圍。

三、結(jié)語(yǔ)

媒介融合研究雖然成果豐富，但還處于起步階段。實(shí)踐摸索諸多變數(shù)和已有研究成果價(jià)值不確定性，決定了媒介融合研究任重道遠(yuǎn)。本文結(jié)合中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)從研究的基礎(chǔ)要素（時(shí)間、態(tài)度取向、主題、目標(biāo)偏向、視角動(dòng)向等）出發(fā)，進(jìn)行量化分析和淺層次的內(nèi)容分析，希望通過(guò)略顯簡(jiǎn)單的描繪，呈現(xiàn)2014年以來(lái)媒介融合研究的大致圖景，并進(jìn)行一定程度的反思。對(duì)于媒介融合的研究，一方面要求研究者密切關(guān)注實(shí)踐，及時(shí)分析總結(jié)并進(jìn)行信息、觀點(diǎn)分享；另一方面要求研究者對(duì)媒介融合研究領(lǐng)域本身具備宏觀把握、微觀分析能力甚至反思能力，如此才能推動(dòng)媒介融合研究共同體的良性互動(dòng)，推動(dòng)媒介融合研究的良性發(fā)展。

[本文為鄭州大學(xué)“新媒體公共傳播”學(xué)科方向招標(biāo)課題（項(xiàng)目編號(hào)：XMTGGCBJSQ23）、河南省政府決策研究招標(biāo)課題（項(xiàng)目編號(hào)：2015B369）的研究成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]喻國(guó)明.在連接中創(chuàng)造價(jià)值：互聯(lián)網(wǎng)邏輯下的傳媒運(yùn)作[J].新聞戰(zhàn)線，2014（7）.

[2]喻國(guó)明，張超，李珊，包路冶，張?jiān)娭Z.“個(gè)人被激活”的時(shí)代：互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳媒生態(tài)的重構(gòu)——關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)是一種高維媒介”觀點(diǎn)的延伸探討[J].現(xiàn)代傳播，2015（5）.

[3]陳力丹.用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒介融合[J].當(dāng)代傳播，2014（6）.

（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

編校：張紅玲