王漢軍

【摘 要】媒體必須堅(jiān)持道德責(zé)任，主動(dòng)規(guī)避和降低道德失范的可能，這對(duì)于媒體公信力的維護(hù)和行業(yè)發(fā)展非常重要。但是，目前我國(guó)媒體違反道德責(zé)任的情形時(shí)有發(fā)生，推進(jìn)我國(guó)媒體道德責(zé)任建設(shè)勢(shì)在必行。本文首先對(duì)媒體道德責(zé)任的內(nèi)涵進(jìn)行介紹，再對(duì)媒體道德責(zé)任的重要性進(jìn)行闡述，同時(shí)結(jié)合相關(guān)個(gè)案，推斷當(dāng)前我國(guó)媒體道德責(zé)任的困境。最后，針對(duì)我國(guó)媒體道德責(zé)任建設(shè)的困境，從明確媒體道德責(zé)任的原則、優(yōu)化媒體行業(yè)環(huán)境和道德建設(shè)的外部環(huán)境等方面，提出構(gòu)建我國(guó)媒體道德責(zé)任建設(shè)的相關(guān)機(jī)制，以期能夠更好的促進(jìn)我國(guó)媒體道德責(zé)任建設(shè)與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體；道德責(zé)任；道德困境；建設(shè)初探

道德責(zé)任是媒體發(fā)展必須堅(jiān)持的底線與原則，但是在我國(guó)媒體事業(yè)迅速發(fā)展的今天，媒體組織與從業(yè)人員的道德責(zé)任意識(shí)有所減弱，出現(xiàn)越來(lái)越多違反道德責(zé)任的行為，使得社會(huì)公眾對(duì)媒體的信任感下降，媒體道德責(zé)任困境由此產(chǎn)生。本文是在此背景下，根據(jù)我國(guó)實(shí)際情況，在明確媒體道德責(zé)任的基本內(nèi)涵及要求后，結(jié)合實(shí)際個(gè)案，對(duì)當(dāng)前我國(guó)媒體道德責(zé)任困境進(jìn)行分析，最后尋求我國(guó)媒體道德責(zé)任建設(shè)的合理路徑。

一、媒體道德責(zé)任及建設(shè)的重要性

（一）什么是媒體的道德責(zé)任

責(zé)任就是一個(gè)人或該角色資格所賦予的、與之相適應(yīng)的從事某類(lèi)活動(dòng)、完成某些任務(wù)及承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任與后果的法律和道德要求。道德責(zé)任包括三方面內(nèi)容：自由的行為主體；明確的責(zé)任客體；客觀的道德評(píng)價(jià)體系。道德責(zé)任可以理解為社會(huì)客觀道德評(píng)價(jià)體系下，行為主體在意志自由的前提下，道義上為自己自由選擇的行為承擔(dān)的相應(yīng)責(zé)任。

媒體道德責(zé)任是媒體行業(yè)及從業(yè)人員在社會(huì)客觀道德評(píng)價(jià)系統(tǒng)中，以新聞自由為基礎(chǔ)，在道義上為傳播善惡、是非等價(jià)值或后果應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。媒體道德責(zé)任是對(duì)善的肯定、對(duì)惡的追究。

（二）媒體道德責(zé)任建設(shè)的重要性

媒體具備社會(huì)功能和道德功能，其中社會(huì)功能是媒體的主要功能，即媒體傳遞社會(huì)新聞，使人們了解社會(huì)局勢(shì)；促進(jìn)信息流通，為社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展提供動(dòng)力；反映國(guó)家意志，在社會(huì)政治的運(yùn)轉(zhuǎn)中發(fā)揮重要作用，體現(xiàn)著“上情下達(dá)”的社會(huì)責(zé)任。而道德功能則是媒體影響人們道德情操、價(jià)值觀、人生觀等的重要因素。媒體功能的有效發(fā)揮，以媒體道德責(zé)任建設(shè)為基礎(chǔ)。媒體必須堅(jiān)持其道德責(zé)任建設(shè)，才能降低和最終避免道德失范，降低道德失范可能引發(fā)的系列問(wèn)題。關(guān)于道德失范的解釋包含兩種，其一可以理解為：人們行為層的某種不符合或違背道德規(guī)范的現(xiàn)象，是行為越軌；其二可以理解為：人們自身的精神世界系統(tǒng)遭遇一些因素影響，如被破壞、動(dòng)搖、否定或失落等，導(dǎo)致精神規(guī)范失效下的行為越軌。綜合上述理解，人們內(nèi)在精神世界主要包括基本價(jià)值體系以及某種價(jià)值堅(jiān)持。基于某些因素影響可能促使其內(nèi)心世界出現(xiàn)迷惘困惑、意志力薄弱而導(dǎo)致這個(gè)價(jià)值體系無(wú)法正確指導(dǎo)行動(dòng)，人們行為與良知相背離，出現(xiàn)道德失范；或者內(nèi)心世界體系內(nèi)缺失基本的價(jià)值觀，內(nèi)心世界荒蕪枯槁。那么人們的行為沒(méi)有一個(gè)道德標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)和約束，勢(shì)必存在很大的失范問(wèn)題。道德是一種無(wú)形的約束，道德本身就是人們行為處事的原則，道德失范則人們的行事失去原則無(wú)章可循，這就必然觸犯道德底線，甚至觸犯法律，這就會(huì)促使道德失范下的違法亂紀(jì)行為增多，媒體行業(yè)混亂、信息真實(shí)性下降、媒體社會(huì)公信力受損，整個(gè)媒體事業(yè)的發(fā)展都會(huì)受到極大的威脅。在此情況下，強(qiáng)化媒體道德責(zé)任建設(shè)，就成為媒體行業(yè)發(fā)展與進(jìn)步必須關(guān)注的問(wèn)題。

二、我國(guó)媒體道德責(zé)任的困境

當(dāng)前我國(guó)媒體事業(yè)發(fā)展中，從媒體從業(yè)人員的行為和媒體行業(yè)發(fā)展來(lái)看，影響媒體道德責(zé)任實(shí)現(xiàn)的的突出問(wèn)題表現(xiàn)在媒體的意志自由、媒體道德選擇和道德責(zé)任評(píng)價(jià)體系的混亂，正確認(rèn)識(shí)這些問(wèn)題對(duì)于我國(guó)媒體道德責(zé)任建設(shè)具備重要意義。

（一）媒體意志自由的困境

法律規(guī)定范圍內(nèi)，任何個(gè)體和組織都有自由的權(quán)力。意志自由是媒體社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)，媒體從業(yè)人員及組織必須在自愿自覺(jué)、自主自控的前提下，明確角色認(rèn)知，對(duì)新聞信息進(jìn)行自由客觀傳播，才符合媒體道德的基本要求。但是，近年來(lái)媒體意志自由的困境越加突出，已經(jīng)嚴(yán)重威脅媒體道德責(zé)任。一方面，廣電總局對(duì)社會(huì)大眾媒體及從業(yè)人員言論的約束范圍擴(kuò)大，央視及很多主流媒體被公眾定位為政府的發(fā)言人；另一方面，社會(huì)媒體發(fā)展中，更關(guān)注社會(huì)關(guān)心的、可以引起迅速關(guān)注的熱點(diǎn)，這就形成以受眾需求為媒體價(jià)值判斷的信息形成機(jī)制，最終媒體的意志自由更多的受到受眾的約束，這雖然是吻合受眾心理發(fā)展媒體事業(yè)的一個(gè)表現(xiàn)，但同時(shí)也使得我國(guó)國(guó)內(nèi)媒體新聞信息同質(zhì)化嚴(yán)重，為獲取受眾關(guān)注，媒體開(kāi)始增設(shè)信息噱頭，擴(kuò)大或虛假宣傳、新聞標(biāo)題與內(nèi)容不符的情況屢見(jiàn)不鮮，這實(shí)際上是違背媒體以新聞?wù)鎸?shí)為基礎(chǔ)，自由表達(dá)新聞信息的基本職業(yè)道德要求。

（二）媒體道德選擇的矛盾

媒體道德選擇是在自由意志下，在媒體傳播行為中，對(duì)道德責(zé)任和利益關(guān)系等的取舍，反映出媒體及從業(yè)人員價(jià)值取向及特定時(shí)期與不同利益群體的考量。媒體是思想文化傳播的載體，是主流價(jià)值觀念宣傳的核心渠道，其具有公開(kāi)性、連通性、擴(kuò)散性、引導(dǎo)性和擴(kuò)大性等特征，對(duì)于社會(huì)核心價(jià)值體系的樹(shù)立與維護(hù)非常重要[4]。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的價(jià)值選擇下，媒體應(yīng)該堅(jiān)持正確思想輿論導(dǎo)向、尊重事實(shí)客觀報(bào)道，并貼近群眾、貼近時(shí)代、貼近實(shí)際。但是，近年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展中，虛假新聞、新聞炒作、媒體權(quán)力不良膨脹、娛樂(lè)節(jié)目低俗化、新聞節(jié)目娛樂(lè)化等說(shuō)明目前我國(guó)媒體道德選擇的矛盾日漸突出。

（三）媒體評(píng)價(jià)體系的混亂

媒體評(píng)價(jià)是媒體在道德活動(dòng)中，人們依據(jù)社會(huì)或者階級(jí)道德體系，通過(guò)輿論、內(nèi)心信念與傳統(tǒng)習(xí)慣等，對(duì)個(gè)人、集體等行為是非善惡的價(jià)值評(píng)價(jià)。當(dāng)前我國(guó)媒體道德評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有整合為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，存在價(jià)值取向混亂和媒體道德責(zé)任的困境，這給媒體道德責(zé)任的構(gòu)建帶來(lái)了嚴(yán)重威脅。媒體應(yīng)該承擔(dān)維護(hù)媒體信息環(huán)境的責(zé)任，創(chuàng)造一個(gè)有利于青少年和大眾閱覽的信息環(huán)境。但是近年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體對(duì)于色情類(lèi)或者相關(guān)信息、圖片等的傳播明顯增長(zhǎng)，這就使得家長(zhǎng)尤為擔(dān)心青少年的健康成長(zhǎng)。而社會(huì)上肆意傳播的色情信息，以及已經(jīng)引發(fā)很多青少年性心理問(wèn)題的實(shí)際案例，都表明了在媒體對(duì)于色情信息與媒體點(diǎn)閱率的權(quán)衡中，過(guò)度關(guān)注點(diǎn)閱率，忽視媒體信息低俗化的問(wèn)題，極大地危害著媒體道德責(zé)任的履行。例如，從“艷照門(mén)”開(kāi)始，各種圍繞艷照展開(kāi)的門(mén)事件時(shí)有發(fā)生，從艷照門(mén)其后的脫衣門(mén)、輪奸門(mén)，到近年來(lái)的迷奸門(mén)、開(kāi)房門(mén)等案件，受眾對(duì)于各種門(mén)事件從最初的地下觀賞，逐步轉(zhuǎn)為公開(kāi)的討論和分享，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)色情信息泛濫導(dǎo)致人們的道德底線不斷下降，色情信息的社會(huì)危害不斷擴(kuò)大。而除各類(lèi)艷照門(mén)事件外，在公安部不斷加大力度查處黃色網(wǎng)站的今天，在包括百度、新浪等主流媒體平臺(tái)上輸入“成人……”查找色情文學(xué)、影片，甚至網(wǎng)站都可以查到較多相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。除此之外還有利用手機(jī)上網(wǎng)，色情網(wǎng)站登錄也非常簡(jiǎn)易。尤其需要引起反思的現(xiàn)象是，在新浪微博、微信朋友圈等快速信息共享平臺(tái)，開(kāi)房、賣(mài)淫等色情信息的發(fā)布沒(méi)有任何限制，雖然之前的某部長(zhǎng)開(kāi)房門(mén)事件，在微博平臺(tái)不慎暴露致使該部長(zhǎng)被查，在一定程度上震懾了類(lèi)似人士和事件。

三、提升媒體道德責(zé)任的策略

媒體道德責(zé)任是媒體事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在我國(guó)媒體行業(yè)建設(shè)中，必須強(qiáng)調(diào)道德責(zé)任建設(shè)，這就需要明確媒體的道德責(zé)任原則，確保行業(yè)堅(jiān)守道德責(zé)任，并優(yōu)化道德責(zé)任履行的生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)，這是我國(guó)媒體事業(yè)發(fā)展必須做到的。

（一）明確媒體道德責(zé)任原則

媒體道德責(zé)任建設(shè)，必須在明確道德責(zé)任原則的基礎(chǔ)上，為媒體道德責(zé)任實(shí)施指明方向。綜合我國(guó)實(shí)際情況而言，構(gòu)建媒體的道德責(zé)任原則應(yīng)該是：在從事某一信息傳播活動(dòng)時(shí)，考慮和顧忌社會(huì)普遍利益需求，將經(jīng)過(guò)話語(yǔ)實(shí)踐后得到普遍認(rèn)可的道德責(zé)任作為社會(huì)、個(gè)體及組織都需要遵守的道德原則，并依此為基礎(chǔ)，確保公眾言論自由權(quán)、知情權(quán)。在我國(guó)進(jìn)行媒體道德責(zé)任建設(shè)，需要首先更多的借鑒西方經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建一個(gè)符合國(guó)情并且符合國(guó)際媒體行業(yè)道德責(zé)任體系的基礎(chǔ)框架，以此為基礎(chǔ)逐步開(kāi)展媒體道德責(zé)任建設(shè)。其次，需要注重構(gòu)建開(kāi)放、公平、自由為基礎(chǔ)的道德責(zé)任約束機(jī)制，在保障媒體的話語(yǔ)權(quán)、提升媒體功能的同時(shí)，通過(guò)媒體行業(yè)內(nèi)部的從業(yè)道德規(guī)范與法律規(guī)制，強(qiáng)調(diào)媒體道德責(zé)任建設(shè)的內(nèi)容，并逐步開(kāi)展系統(tǒng)的道德責(zé)任建設(shè)。

（二）堅(jiān)持媒體道德責(zé)任底線

媒體必須明確定位媒體的道德責(zé)任，明確媒體道德責(zé)任的基本要求，進(jìn)而將其作為媒體從業(yè)人員、從業(yè)企業(yè)思考、行為與信息傳播的基本原則，才能真正樹(shù)立其媒體道德責(zé)任原則。首先，媒體必須充分深刻的認(rèn)識(shí)到媒體在社會(huì)核心價(jià)值傳播與樹(shù)立中的重要引導(dǎo)作用，堅(jiān)持做好黨和政府的喉舌的基本角色，發(fā)揮媒體功能。其次，媒體必須堅(jiān)持客觀報(bào)道新聞事實(shí)，針對(duì)當(dāng)前媒體部分不負(fù)責(zé)任亂報(bào)道、不確認(rèn)信息真實(shí)性而瘋狂報(bào)道的亂象，應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的行業(yè)規(guī)范與法律規(guī)范，對(duì)相關(guān)責(zé)任人與媒體進(jìn)行處罰，由此逐步推動(dòng)媒體回歸客觀、真實(shí)和全面地新聞報(bào)道模式。再次，媒體應(yīng)該逐步回歸理性發(fā)展模式，跳出媒體亂象，以客觀、公正的立場(chǎng)，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行傳播，不偏不倚，避免媒體權(quán)力膨脹。應(yīng)該嚴(yán)肅治理“有償新聞”，對(duì)于相關(guān)媒體人和企業(yè)給予嚴(yán)肅處理，來(lái)提升媒體行業(yè)公信力。同時(shí)，媒體必須維護(hù)社會(huì)公眾權(quán)益，但是權(quán)益維護(hù)并不表示媒體具備審判或者其他權(quán)力。針對(duì)近年來(lái)國(guó)內(nèi)關(guān)注度較高的犯罪個(gè)案媒體審判有所增多，給司法公正帶來(lái)一定危害的社會(huì)現(xiàn)象，應(yīng)該將媒體的監(jiān)督權(quán)力與媒體獨(dú)立、客觀、公正的新聞報(bào)道權(quán)力整合起來(lái)，確保媒體在發(fā)揮其功能的同時(shí)，不損害權(quán)力的公正性，避免媒體審判對(duì)司法公正的危害。第四，媒體節(jié)目需要避免低俗化和娛樂(lè)化，正確認(rèn)識(shí)低俗風(fēng)氣和新聞娛樂(lè)化等對(duì)媒體功能實(shí)現(xiàn)的重要威脅，以及其對(duì)媒體道德責(zé)任實(shí)現(xiàn)的威脅。娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持娛樂(lè)大眾但是避免媚俗的節(jié)目形式，新聞節(jié)目則仍然需要堅(jiān)守新聞行業(yè)基本原則，合理宣傳并保護(hù)國(guó)家秘密、個(gè)人隱私等不宜傳播的信息。“低俗之風(fēng)”和“娛樂(lè)化傾向”之所以出現(xiàn)，有市場(chǎng)化條件下傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的原因，也有新聞媒體和新聞工作者自身職業(yè)修養(yǎng)和道德責(zé)任的問(wèn)題。因此，新聞媒體和新聞工作者需要充分認(rèn)識(shí)“低俗之風(fēng)”和“娛樂(lè)化傾向”的危害，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，大力抵制低俗之風(fēng)，防止“娛樂(lè)化”傾向的蔓延，要用積極、健康、有益的傳播來(lái)引導(dǎo)公眾，促進(jìn)社會(huì)文明，提升公民的現(xiàn)代文明素養(yǎng)。

（三）提升媒體職業(yè)道德水平

道德標(biāo)準(zhǔn)、道德準(zhǔn)則的確立是加強(qiáng)媒體行業(yè)道德自律的依據(jù)，個(gè)體道德的形成和發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)的道德調(diào)控，社會(huì)道德調(diào)控的有效程度取決于是否能使其轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)體的自我道德調(diào)控。道德自律是個(gè)體自我道德調(diào)控的一種自覺(jué)的方式。一個(gè)真正負(fù)責(zé)的媒體，在面臨角色的轉(zhuǎn)換和選擇時(shí)，首要的是必須考慮對(duì)誰(shuí)承擔(dān)道德責(zé)任。加強(qiáng)媒體自律是媒體道德責(zé)任建設(shè)的重要基礎(chǔ)，道德責(zé)任的主體是媒體組織與從業(yè)人員，必須確保其“慎獨(dú)”的境界，才能夠形成媒體道德責(zé)任的優(yōu)良系統(tǒng)。鑒于當(dāng)前我國(guó)媒體人員的職業(yè)道德教育相對(duì)不足，導(dǎo)致其在從業(yè)中出現(xiàn)一定的問(wèn)題。因此必須建立獨(dú)立、主動(dòng)的媒體人員職業(yè)道德教育體系，強(qiáng)化對(duì)從業(yè)人員的定期職業(yè)道德教育和考核，供媒體人員在工作中職業(yè)道德水平的逐漸提升。在當(dāng)前媒體行業(yè)協(xié)會(huì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善市場(chǎng)化行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，形成包括政府管理部門(mén)、媒體協(xié)會(huì)、媒體從業(yè)者工會(huì)等相關(guān)人員在內(nèi)的完整行業(yè)協(xié)會(huì)，提升行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的重要作用。在行業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)部建立全面覆蓋的從業(yè)人員職業(yè)道德檔案，對(duì)于出現(xiàn)道德缺失的現(xiàn)象及時(shí)對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行嚴(yán)格懲罰和教育，形成對(duì)媒體人員職業(yè)道德的有效約束。同時(shí)配合法制與內(nèi)部監(jiān)督，促使媒體人員職業(yè)道德自律，提升媒體人員職業(yè)道德建設(shè)，進(jìn)一步完善以行業(yè)協(xié)會(huì)為基礎(chǔ)的職業(yè)道德考核和教育機(jī)制，強(qiáng)化媒體職業(yè)道德的外部監(jiān)督環(huán)境，并推進(jìn)媒體職業(yè)道德教育的發(fā)展，更好的提升媒體職業(yè)道德水平。

結(jié) 論

綜合全文分析，媒體道德責(zé)任建設(shè)是媒體從業(yè)人員與組織遵守職業(yè)道德和行業(yè)道德的基礎(chǔ)，也是現(xiàn)代媒體發(fā)展的必然選擇。在當(dāng)前我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展中，媒體道德責(zé)任建設(shè)困境逐步顯露，突出表現(xiàn)為媒體的自由意志困境、媒體的道德選擇混亂、媒體的道德評(píng)價(jià)體系混亂等，這些已經(jīng)嚴(yán)重威脅媒體道德責(zé)任建設(shè)，危害媒體公信力與行業(yè)發(fā)展。后續(xù)發(fā)展中，必須確立明確的媒體道德責(zé)任原則，強(qiáng)化媒體行業(yè)自律并構(gòu)建優(yōu)越的媒體生態(tài)環(huán)境，這對(duì)于媒體道德責(zé)任建設(shè)非常重要，必須引起重視。

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