邱麗平

江西科技師范大學(xué)

嬰兒服飾網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)中的視覺構(gòu)成要素淺析

邱麗平

江西科技師范大學(xué)

隨著電子商務(wù)購物行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)，構(gòu)建線上銷售網(wǎng)絡(luò)，如何在眾多競爭網(wǎng)絡(luò)店鋪中脫穎而出，吸引消費(fèi)者關(guān)注瀏覽網(wǎng)頁頁面，從而產(chǎn)生購買欲望與購買行為，為網(wǎng)店在電商平臺(tái)上爭得一席之地，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，網(wǎng)店的頁面視覺設(shè)計(jì)發(fā)揮了重要的作用。本文意在通過對(duì)嬰兒服飾類網(wǎng)店頁面視覺設(shè)計(jì)的研究，分析出頁面構(gòu)成中的各個(gè)視覺元素的性格特征，歸納運(yùn)用原則，對(duì)此類型網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)工作起到一定的啟示作用。

嬰兒服飾網(wǎng)店、頁面設(shè)計(jì)、視覺要素

服飾類目占電商購物網(wǎng)站類目的很大比重，隨著電商平臺(tái)運(yùn)營的成熟，越來越多的人選擇網(wǎng)購，尤其服飾類產(chǎn)品因其運(yùn)輸方便、包裝成本低廉、物流總體成本低，所以網(wǎng)購成交量也比較大，而位于服飾類目中的嬰兒服飾類網(wǎng)店頁面視覺設(shè)計(jì)具有一定的屬性特征，本文中作者結(jié)合嬰兒服飾類網(wǎng)店頁面的屬性特征將頁面中的視覺構(gòu)成要素歸納為文字、圖形、色彩、多媒體四種視覺要素，并對(duì)各要素的性格特征進(jìn)行分析，歸納出運(yùn)用原則。

一、文字要素

文字作為信息傳達(dá)的主要手段在嬰兒服飾類網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)中占據(jù)主體地位，文字要素是頁面設(shè)計(jì)中必不可少的要素， 作為描述商品信息、展示網(wǎng)店主題活動(dòng)內(nèi)容等的傳遞方式，是最基本、最重要的視覺要素之一。字體的選擇、字號(hào)的大小、字距與行距等基本設(shè)置都要結(jié)合頁面內(nèi)容合理設(shè)計(jì)。一般，頁面中的字體設(shè)計(jì)包括標(biāo)題文字設(shè)計(jì)和正文內(nèi)容文字設(shè)計(jì)，標(biāo)題文字要設(shè)計(jì)的醒目突出、易于識(shí)別、引起瀏覽者注意，可以結(jié)合字體藝術(shù)設(shè)計(jì)手段對(duì)標(biāo)題文字進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)，如嬰兒服飾網(wǎng)店多選擇字體形式活潑、可愛的字體；正文內(nèi)容類文字重點(diǎn)對(duì)文字的版式排列進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其條理清晰、可讀性強(qiáng)、對(duì)內(nèi)容描述準(zhǔn)確，如字體基本選用電腦系統(tǒng)通用字體黑體或宋體，字號(hào)的選擇多在8-12號(hào)左右，字距小于行距。文字要素的設(shè)計(jì)重點(diǎn)要強(qiáng)調(diào)信息的描述清晰、傳達(dá)準(zhǔn)確、具有較強(qiáng)的識(shí)別性，將商品信息傳遞無誤。

二、圖形要素

圖形是視覺的語言，在嬰兒服飾類網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)中占有重要地位，與文字相比最大的區(qū)別是圖形具有直觀性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性等特點(diǎn)，圖形要素的應(yīng)用可以使產(chǎn)品的款式、面料、顏色、質(zhì)感等特征信息更加直觀的展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓人感到真實(shí)可信，有較強(qiáng)的視覺吸引力與說服力。頁面中品牌logo、產(chǎn)品展示圖片、廣告海報(bào)等都屬于圖形要素，在設(shè)計(jì)過程中要根據(jù)各圖形屬性，結(jié)合圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)手段進(jìn)行表現(xiàn)。品牌logo圖形多置于頁面左上角，長方形或正方形排列，形態(tài)簡潔、強(qiáng)調(diào)品牌視覺形象識(shí)別；產(chǎn)品圖片用于展示產(chǎn)品外觀形態(tài)，如嬰兒服飾的款式、面料、色彩等信息都可以通過產(chǎn)品拍攝的攝影圖片直觀的展示給消費(fèi)者；廣告海報(bào)在很多網(wǎng)店中都運(yùn)用，將商家預(yù)傳達(dá)的商業(yè)信息設(shè)計(jì)為多張廣告海報(bào)的形式，吸引消費(fèi)者眼球，勾起購物欲望，激發(fā)消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)生購買行為。圖形要素重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)傳達(dá)信息的直觀表達(dá)，體現(xiàn)出圖形要素的直觀性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性等特點(diǎn)。

三、色彩要素

當(dāng)人們點(diǎn)開網(wǎng)頁時(shí)，最先感受到的一定是頁面的色彩，然后再識(shí)別文字、圖形等信息，而文字、圖形的設(shè)計(jì)運(yùn)用過程中又同樣離不開色彩，所以，在嬰兒服飾類網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)中色彩起到核心的主導(dǎo)作用，可以說色彩元素的運(yùn)用是網(wǎng)頁頁面設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)師要正確選擇與運(yùn)用色彩屬性、處理好色彩情感及心理表達(dá)、色彩對(duì)比與調(diào)和關(guān)系，搭配設(shè)計(jì)出符合頁面主題的頁面色彩效果。一般分為頁面主體色與頁面襯托色，嬰兒服飾網(wǎng)店頁面色彩設(shè)計(jì)一般選擇顏色清新、干凈、綠色環(huán)保的主色調(diào)，配合鄰近色或?qū)Ρ壬鲆r托色，使頁面整體設(shè)計(jì)給人一種色彩形象上的統(tǒng)一，多選擇與企業(yè)品牌標(biāo)志一樣的標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。色彩要素重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)頁面色調(diào)的統(tǒng)一性，給消費(fèi)者心理上產(chǎn)生一種主導(dǎo)作用，設(shè)計(jì)中應(yīng)處理好色彩的對(duì)比與調(diào)和關(guān)系，準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品屬性。

四、多媒體要素

在嬰兒服飾網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)中，除了對(duì)文字、圖形、色彩等視覺要素的靜態(tài)運(yùn)用外，越來越多的賣家將更具有動(dòng)感的多媒體元素應(yīng)用到網(wǎng)店頁面視覺設(shè)計(jì)中來，為商品信息的頁面增加了一道有更具說服力的風(fēng)景線。動(dòng)態(tài)多媒體視覺元素被運(yùn)用到網(wǎng)店招牌、廣告宣傳、信息公告、商品展示等諸多頁面設(shè)計(jì)板塊中，對(duì)頁面信息的準(zhǔn)確傳達(dá)起到重要作用。例如flash動(dòng)畫、多媒體視頻等動(dòng)態(tài)的視覺要素運(yùn)用，可以將信息內(nèi)容更加清晰、直觀的展示給消費(fèi)者，解決了靜態(tài)要素在受網(wǎng)頁框架限制內(nèi)對(duì)某些信息展示方面的局限性問題，具有著靜態(tài)要素?zé)o法達(dá)到的視覺傳達(dá)效果。嬰兒服飾網(wǎng)店頁面中結(jié)合多媒體視頻可以對(duì)服飾進(jìn)行詳細(xì)介紹，款式、面料及模特上身穿著的效果都可以很直觀、立體全方位的展示給消費(fèi)者，以便于更全面理解信息，產(chǎn)生購買行為。多媒體要素的運(yùn)用重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品屬性的全方位、系統(tǒng)的展示與介紹，圖文并茂、將商品信息以動(dòng)態(tài)影像結(jié)合音頻的方式進(jìn)行展示，讓消費(fèi)者如親臨現(xiàn)場般的去了解商品，將商品信息更快速、更直接、更全面、更細(xì)致的傳遞給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者購物的沖動(dòng)。

綜上所述，本文主要結(jié)合嬰兒服飾網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)的屬性特征，將視覺要素歸納為四類——文字要素、圖形要素、色彩要素、多媒體要素，分別論述他們具體是怎樣在嬰兒服飾網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)中進(jìn)行運(yùn)用的。四類視覺要素在嬰兒服飾網(wǎng)店頁面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是相輔相成的，在頁面設(shè)計(jì)過程中，結(jié)合此類網(wǎng)絡(luò)店鋪屬性特征，根據(jù)實(shí)際需要對(duì)各視覺要素進(jìn)行合理設(shè)計(jì)與運(yùn)用，在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)店鋪網(wǎng)頁設(shè)計(jì)實(shí)用性功能的同時(shí)，對(duì)頁面視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行更具藝術(shù)性的設(shè)計(jì)表達(dá)。