祁述裕

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”與藝術(shù)研究轉(zhuǎn)型

祁述裕

編者按：隨著藝術(shù)市場的繁榮和科技進(jìn)步，藝術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)特征越來越凸顯。一百多年來，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)受到國際學(xué)術(shù)界的關(guān)注，相關(guān)理論層出不窮。改革開放以來，伴隨著藝術(shù)市場的繁榮和科技進(jìn)步，我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的研究開始興起。正確認(rèn)識藝術(shù)、市場與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，是文藝評論界的重要責(zé)任。為了推動我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究工作，中國文藝評論家協(xié)會成立藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究委員會，組織專家學(xué)者對我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展開展研究。本期刊發(fā)一組理論筆談，期待引起更多學(xué)術(shù)探討。

藝術(shù)“新常態(tài)”

當(dāng)前我國經(jīng)濟進(jìn)入“新常態(tài)”，服務(wù)經(jīng)濟成為經(jīng)濟主體，消費需求從模仿型排浪式消費轉(zhuǎn)向個性化、多樣化消費，發(fā)展動力從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。與經(jīng)濟“新常態(tài)”相適應(yīng)，隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，藝術(shù)發(fā)展也呈現(xiàn)出許多新的態(tài)勢，我們不妨稱之為藝術(shù)“新常態(tài)”。從藝術(shù)產(chǎn)業(yè)角度，當(dāng)前藝術(shù)發(fā)展有以下三個突出特點：

第一，當(dāng)代藝術(shù)生產(chǎn)不僅僅是創(chuàng)作者個人行為，而是一個復(fù)雜的系統(tǒng)。在市場經(jīng)濟條件下，藝術(shù)生產(chǎn)不僅是創(chuàng)作者的個人行為，而且是由眾多相關(guān)部門和主體共同參與的，涉及生產(chǎn)、流通、消費等不同領(lǐng)域的復(fù)雜系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)文化、影視等大眾藝術(shù)是這樣，繪畫、音樂等個性色彩較濃的藝術(shù)樣式同樣如此。例如，在繪畫業(yè)中，繪畫藝術(shù)價值的實現(xiàn)，除了藝術(shù)家創(chuàng)作，還包括藝術(shù)材質(zhì)的使用和創(chuàng)新，藝術(shù)欣賞的分析和引導(dǎo)，媒體的推介，藝術(shù)拍賣機構(gòu)的運作，藝術(shù)收藏機構(gòu)的價值評估等，這些不同環(huán)節(jié)都不同程度地參與到藝術(shù)生產(chǎn)過程中，共同組成繪畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

第二，藝術(shù)業(yè)態(tài)更加多樣。在當(dāng)代社會，藝術(shù)所呈現(xiàn)出的形態(tài)具有前所未有的豐富性。個性化、多樣化消費需求，激發(fā)了人們對探索新的藝術(shù)形態(tài)的渴望；現(xiàn)代科技與藝術(shù)生產(chǎn)的結(jié)合，特別是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬技術(shù)等現(xiàn)代科技手段在藝術(shù)生產(chǎn)中的運用，為新的藝術(shù)形態(tài)的出現(xiàn)提供了極大的空間。其一，同一種藝術(shù)類別的呈現(xiàn)方式越來越多樣化。例如，音樂的傳播不再僅僅是依靠音樂會、影像制品等傳統(tǒng)形式，也出現(xiàn)了音樂劇、音樂茶座、音樂主題樂園、音樂餐廳、網(wǎng)絡(luò)音樂等多種形態(tài)；其二，虛擬藝術(shù)生產(chǎn)和消費走向前臺。以虛擬的動漫游戲世界為依托的“二次元”消費就是一例。如動漫游戲，動漫真人秀和角色扮演，“手辦”文化，以動漫、游戲為主題的餐廳，二次元社交平臺等發(fā)展迅速，已經(jīng)形成了活躍的“二次元”消費市場和產(chǎn)業(yè)鏈。其三，隨著技術(shù)進(jìn)步，不同業(yè)態(tài)和載體相互轉(zhuǎn)換和融合也越來越便捷。

第三，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合度加深。通過版權(quán)的保護(hù)和轉(zhuǎn)讓，藝術(shù)產(chǎn)品可以延伸到相關(guān)行業(yè)和其他領(lǐng)域。以動漫作品為例，通過藝術(shù)授權(quán)，可以在電影、電視劇、游戲、音樂、玩具、生活用品等領(lǐng)域和行業(yè)廣泛使用，開發(fā)出各類實體和虛擬衍生產(chǎn)品，也能帶動相關(guān)文化消費終端和設(shè)備的需求（如手機、閱讀器、游戲設(shè)備等）。迪士尼樂園就是由迪士尼公司創(chuàng)造的藝術(shù)形象衍生開發(fā)的巨大的展示平臺，并且創(chuàng)造了驚人的效益。在當(dāng)代社會，藝術(shù)品的衍生開發(fā)，對經(jīng)濟社會的影響越來越大，受眾也越來越廣泛。近兩年國家出臺的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》和《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，很重要的目的就是大力推動創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)，推動藝術(shù)產(chǎn)品的衍生開發(fā)，繁榮市場，豐富生活。

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)“新常態(tài)”迫切需要藝術(shù)研究轉(zhuǎn)型

藝術(shù)“新常態(tài)”迫切需要藝術(shù)研究轉(zhuǎn)型。需要藝術(shù)研究者認(rèn)識藝術(shù)領(lǐng)域的深刻變化，以創(chuàng)新和開放的心態(tài)研究藝術(shù)發(fā)展面臨的新情況、新問題，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。從藝術(shù)產(chǎn)業(yè)角度，我認(rèn)為亟待加強以下三個方面的研究。

第一，重構(gòu)藝術(shù)研究體系。傳統(tǒng)的藝術(shù)研究是以作家為主體，以研究藝術(shù)創(chuàng)作為核心，重點探討的是藝術(shù)作品的審美價值。這種研究角度和話語體系在今天仍然有其重要價值。但這并不是研究藝術(shù)生產(chǎn)的唯一視角。在當(dāng)代社會，市場因素、科技因素等對藝術(shù)生產(chǎn)的影響越來越深刻，要把握藝術(shù)生產(chǎn)的特點和規(guī)律，還需要善于從市場的角度研究藝術(shù)生產(chǎn)，從產(chǎn)業(yè)的角度研究藝術(shù)生產(chǎn)。比如，市場經(jīng)濟條件下藝術(shù)生產(chǎn)組織方式和藝術(shù)價值鏈，藝術(shù)生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)的構(gòu)成和相互影響，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟其他行業(yè)融合發(fā)展，文化消費與藝術(shù)生產(chǎn)，文藝管理體制改革研究等等。

重構(gòu)藝術(shù)研究體系首先應(yīng)正確認(rèn)識文化市場特點和功能。應(yīng)最大限度發(fā)揮文化市場在配置資源中的積極作用。目前，在對文化市場的認(rèn)識上有兩種偏向：一種觀點認(rèn)為文化市場是洪水猛獸，是只會產(chǎn)生俗品艷品的垃圾之地。持這種觀點的人只相信行政力量，只認(rèn)同精英權(quán)威；另一種觀點是認(rèn)為市場萬能，市場能夠解決一切問題。這兩種觀點都是片面的。

重構(gòu)藝術(shù)研究體系應(yīng)防止兩種偏向：一種是只重視藝術(shù)的審美價值，輕視乃至排斥藝術(shù)的經(jīng)濟價值。把藝術(shù)的審美價值與經(jīng)濟價值對立起來，沒有認(rèn)識到藝術(shù)的經(jīng)濟功能是藝術(shù)價值的重要內(nèi)容，忽視藝術(shù)經(jīng)濟在促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展中的價值和作用。一種是對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律認(rèn)識不清，政績導(dǎo)向，跟風(fēng)冒進(jìn)，匆忙出臺扶持藝術(shù)產(chǎn)業(yè)政策，盲目上馬藝術(shù)產(chǎn)業(yè)項目，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多無效低質(zhì)的藝術(shù)供給，如，名不副實的藝術(shù)園區(qū)、粗制濫造的動漫游戲產(chǎn)品等。

第二，加強藝術(shù)領(lǐng)域智庫建設(shè)。傳統(tǒng)的藝術(shù)研究核心是圍繞藝術(shù)家展開的，其著眼點是發(fā)掘藝術(shù)作品的價值，改進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作。今天，藝術(shù)研究不僅要服務(wù)于藝術(shù)家，還應(yīng)該有更多的服務(wù)對象。其中，政府就應(yīng)該是藝術(shù)研究的重要服務(wù)對象。隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，文化管理體制、管理方式也在發(fā)生深刻變革。如何正確認(rèn)識藝術(shù)市場，如何正確處理政府和市場的關(guān)系，如何發(fā)揮文化行業(yè)組織的作用，如何推動藝術(shù)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展，等等，這些都是當(dāng)前藝術(shù)發(fā)展中政府需要解決的重大問題。藝術(shù)研究工作者應(yīng)該深入研究這些重大問題，積極建言獻(xiàn)策，為政府決策提供智力支持。

當(dāng)前藝術(shù)研究界在藝術(shù)領(lǐng)域智庫建設(shè)上有兩種傾向：一種是不屑于做智庫，認(rèn)為承擔(dān)智庫功能、為政府服務(wù)會喪失藝術(shù)研究的獨立性；一種是喪失客觀評判的立場，迎合政府部門所好。只提肯定性的建議，不提批評性的建議；只提能接受的意見，不提一時接受不了的意見。筆者認(rèn)為，這兩種傾向都是不可取的。

第三,強化藝術(shù)研究對行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性。藝術(shù)生產(chǎn)是一個古老的行業(yè)。從產(chǎn)業(yè)角度來看，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)又是一個新業(yè)態(tài)。在文化市場和現(xiàn)代科技雙重推動下，當(dāng)前藝術(shù)生產(chǎn)的組織方式、商業(yè)模式和消費方式正在發(fā)生深刻變化：一是藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)意層出不窮。與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的眾籌眾創(chuàng)模式、粉絲和社群經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈等新的商業(yè)模式，個性化定制、精準(zhǔn)化營銷、協(xié)作化創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)化共享等新型傳播方式不斷涌現(xiàn)。二是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的經(jīng)濟環(huán)境、政策條件和消費需求在發(fā)生深刻變化。在國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等背景下，如何優(yōu)化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，使藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更好服務(wù)于社會經(jīng)濟發(fā)展，滿足文化消費需求，這是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究的重大課題。還要看到，隨著藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，供需結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)、相關(guān)服務(wù)缺位等問題也十分突出，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)自身也面臨轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效問題。我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需要確立新理念、建立新規(guī)范、明確新思路。藝術(shù)研究應(yīng)該在這些方面有所作為，在藝術(shù)研究對行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性上發(fā)揮更大作用。群策群力，共同推動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

祁述裕：國家行政學(xué)院社會和文化部主任、中國文藝評論家協(xié)會藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究委員會主任

（責(zé)任編輯：王筱淇）