曹立春 鄭國慶 包春峰(大慶師范學(xué)院 黑龍江大慶 163712)

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大慶地區(qū)體育賽事的品牌定位和品牌的核心競爭力①

曹立春 鄭國慶 包春峰
(大慶師范學(xué)院 黑龍江大慶 163712)

摘 要:近年來,受國外著名體育賽事不斷進駐中國,中國本土體育賽事自身激烈競爭的雙重影響,我國的體育事業(yè)取得了巨大的成績,在國際重大賽事的承接方面也具有一定的影響。黑龍江大慶地區(qū)在體育賽事方面具有得天獨厚的條件,但是由于管理水平、賽事定位以及市場化程度低等種種原因,大慶地區(qū)的體育賽事品牌和核心競爭力一直沒有體現(xiàn)出來。該文就大慶地區(qū)體育賽事的品牌定位和核心競爭力展開分析,其目的是通過分析發(fā)現(xiàn)大慶地區(qū)體育賽事的優(yōu)勢和不足,從而更好地打造大慶地區(qū)體育賽事的品牌影響力和核心競爭力。

關(guān)鍵詞:大慶地區(qū) 體育賽事 品牌定位 核心競爭力

大慶地區(qū)地處我國黑龍江西部，這里不但擁有廣袤的草原，還具有眾多的湖泊，鐵人王進喜更是讓大慶的名字享譽國內(nèi)。隨著改革開放的不斷深化，大慶這座古老的油城又煥發(fā)出了勃勃的生機。近年來，隨著體育文化的不斷升溫，大慶地區(qū)結(jié)合自身的體育項目特色進行了體育賽事的建設(shè)，但是由于市場意識不強和品牌定位的不明確，導(dǎo)致地區(qū)體育賽事的核心競爭力比較弱，所以體育賽事的建設(shè)一直處于徘徊不前的階段。

1 我國特色體育賽事品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

我國的體育賽事品牌建設(shè)相對于西方國家而言還存在著一定的差距，但是就近年來的發(fā)展建設(shè)而言，還是有不錯的成績。球類方面而言：我國不僅打造出了屬于“國球”的乒乓球超級聯(lián)賽，還打造了CBA、中超等一系列有影響的品牌賽事。在其它運動方面，比如水上項目和冰上項目，還有田徑方面的賽事，也都具有了不錯的建樹。因為我國地理環(huán)境復(fù)雜，人文情況多樣，所以我國的體育賽事具有多樣性和豐富性，除了和國際接軌的體育賽事打造，我國還打造了具有自己民族特色的賽事，比如：賽馬、草原摔跤等。

2 大慶地區(qū)特色體育賽事的品牌識別

2.1 賽事標志

大慶地區(qū)在我國特色體育賽事中具有重要的地位，這里的杜蒙賽馬、鐵人賽事、龍舟等項目都具有非常強的競爭力，但是由于地域原因的關(guān)系，加之與外界聯(lián)系的不甚緊密，這些賽事的影響只是在周邊地區(qū)。體育賽事要想打造出自己的品牌，必然要具有品牌賽事標志，但是就目前的情況而言，大慶體育賽事都是作為旅游的附加產(chǎn)業(yè)在進行發(fā)展，其本身的賽事標志并不鮮明，這也就導(dǎo)致了大慶地區(qū)體育賽事影響力比較低。

2.2 賽事吉祥物

賽事吉祥物是體育賽事產(chǎn)生影響力的重要標志，就像北京奧運會的福娃，對于北京奧運會的影響作用可謂巨大。大慶地區(qū)的體育賽事雖然存在著項目，但是在賽事吉祥物的設(shè)計上，卻不能突出賽事的核心內(nèi)容。就體育賽事吉祥物而言，其本身既要有體育項目的特色，還要有地區(qū)文化的特色，但是大慶地區(qū)體育賽事的發(fā)展一直附著于旅游文化產(chǎn)業(yè)，對于賽事吉祥物的打造缺乏科學(xué)的認識，這種現(xiàn)象導(dǎo)致的直接后果就是大慶地區(qū)體育賽事很難獨立發(fā)展，其核心價值和競爭力也就大打折扣。

2.3 賽事品牌的文化內(nèi)涵

大慶地區(qū)有草原、有湖泊，還有石油，這里的居民除了漢族外，還有蒙古族、達翰爾族、鄂倫春族、滿族等，多民族地區(qū)的體育賽事就應(yīng)該體現(xiàn)多民族文化，這樣才能利用體育賽事的打造將民族文化的核心和民族凝聚力發(fā)揮出來?？梢赃@樣說，大慶地區(qū)賽事品牌的文化內(nèi)涵，首當其沖的應(yīng)該是蒙古族文化的核心，其次，將其他民族的文化核心內(nèi)容作為輔助在體育賽事品牌中得到彰顯，這樣就會形成明確的品牌定位，這對于發(fā)展體育賽事的核心價值力和品牌文化力具有重要的作用。

3 大慶地區(qū)特色體育賽事的品牌定位

3.1 賽事定位

大慶地區(qū)特色體育賽事的定位，由于受項目和自身因素的原因，無法向?qū)I(yè)性的體育賽事方向發(fā)展，但是憑借著自身的優(yōu)勢，大慶地區(qū)特色體育賽事完全可以在娛樂性、休閑化方向上走出自己的道路。就體育項目而言，大慶地區(qū)最為有名的就是杜蒙賽馬和龍舟，這兩種項目不僅具有競技性，更具有非常大的觀賞性價值，所以在賽事定位上，大慶地區(qū)特色體育賽事可以走娛樂化、休閑化道路，將自身定位于娛樂性賽事，然后按照娛樂性賽事的標準和規(guī)格來進行打造，在專業(yè)化程度和觀賞性方面很下功夫。

3.2 平臺定位

大慶地區(qū)體育賽事的發(fā)展需要借助平臺進行運營，而為了配合賽事定位和賽事特色，在平臺定位上，也要做好體育性和商業(yè)性的結(jié)合。體育性平臺的打造主要是因為體育賽事，靠體育平臺進行宣傳和推廣其效果會更好，而商業(yè)性平臺的打造，是通過商業(yè)性行為將體育賽事的影響力和品牌力樹立起來，這對于賽事項目以后的發(fā)展會產(chǎn)生巨大的作用。通過體育平臺和商業(yè)平臺的強強聯(lián)合，實現(xiàn)大慶地區(qū)特色體育賽事的專業(yè)化運營，這對于提升其品牌影響力，增加核心競爭力意義十分重大。

4 大慶地區(qū)特色體育賽事的品牌核心競爭力

4.1 賽事規(guī)模水平

為了擴大大慶地區(qū)特色體育賽事的品牌核心競爭力，在其賽事規(guī)模水平上要有一個明確的定位：首先，賽事要具有核心競爭力必須要有區(qū)域性和范圍性，所以就其賽事范圍而言，不僅要涵蓋大慶地區(qū)，更要擴大到黑龍江省、東北地區(qū)、乃至全國。其次，賽事包括的人群也要有明確的認知，不僅要覆蓋專業(yè)體育運動員，還要延伸到業(yè)余體育愛好者和前來賽事舉辦地進行觀光旅游的游客群體。最后是賽事涉及的民族，不僅要以漢族、蒙古族為主，還要將區(qū)域內(nèi)的其他少數(shù)民族都納入進來，在打造具有品牌影響力的同時，打造出具有民族特色的一些體驗賽事項目，使得整個賽事規(guī)模無論是從參與人群、影響范圍還是縱向拉伸，都具有核心的競爭力。

4.2 自然環(huán)境特色

大慶地區(qū)地處黑龍江西北部，毗鄰內(nèi)蒙古東部，這里草原面積廣袤，而且草場質(zhì)量較好，蒙古族、達翰爾族等馬背上的民族長期在此生活，另外，大慶又被稱為百湖之城，這里湖泊眾多，水資源非常豐富。無論是發(fā)展賽馬需要的草原，還是發(fā)展龍舟需要的水文條件，大慶都非常的適合。自然環(huán)境的優(yōu)越使得在這片土地上發(fā)展賽馬和龍舟等體育賽事更具優(yōu)勢。也正是這樣的特色自然環(huán)境，才能將這種特色賽事做大做強，使其成為區(qū)域內(nèi)核心競爭力品牌。

4.3 人文環(huán)境

大慶地區(qū)長期生活著蒙古族、滿足、達翰爾族和鄂倫春等民族，在這里，民族交流比較頻繁，加之北大荒的開墾、大慶油田的建設(shè)，使這里充滿了現(xiàn)代化的氣息。多民族交流和現(xiàn)代文化的融入，使得這里的文化氛圍出現(xiàn)了大融合，在這種融合之下，通過品牌賽事打造將其文化的核心內(nèi)容突顯出來，這對于地區(qū)發(fā)展而言也是十分有利的。

5 大慶地區(qū)特色體育賽事的品牌傳播

5.1 賽事品牌傳播的內(nèi)容

要做好體育賽事核心競爭力的打造，對于賽事品牌的傳播必不可少。大慶地區(qū)的體育賽事品牌傳播主要包括兩方面的內(nèi)容：首先是對體育賽事本身的品牌傳播，包括對賽事本身的進程、特色、文化含義等的傳播，通過傳播使受眾群體了對大慶地區(qū)的體育賽事有一個了解。其次就是對賽事周邊消息的傳播。通過對賽事周邊領(lǐng)域的傳播，擴大賽事在區(qū)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)力和號召力，使其影響力得到顯著的提高。

5.2 賽事傳播策略

對于賽事傳播，一定要有策略，就目前的市場來看，主要傳播策略有兩種：首先是通過官方渠道將賽事消息進行傳播，這就需要電視臺、廣播等的合作，之中傳播比較正式，涵蓋范圍也比較廣。其次是利用微博、微信等新媒體進行影響傳播，通過網(wǎng)絡(luò)擴散達到賽事傳播的效果。

6 大慶市其它體育賽事品牌創(chuàng)建的設(shè)想

整個大慶地區(qū)的體育賽事品牌創(chuàng)建應(yīng)該是一個有機的整體，在品牌創(chuàng)建的時候一定要牢牢把握當?shù)氐奶厣?，將體育賽事和文化相結(jié)合，打造出具有別具文化內(nèi)涵的體育賽事品牌，在品牌創(chuàng)建的時候，要著重考慮兩方面的因素：首先是體育賽事本身的影響力和發(fā)展?jié)摿?，品牌打造一定要選擇富有代表性，推廣比較容易，受眾群體較多的項目，這樣才能擴大影響力，樹立品牌。其次就是要考慮市場因素。因為大慶特色體育賽事要走休閑商業(yè)化道路，所以必須要將賽事和市場相結(jié)合，選擇具有市場效應(yīng)的體育賽事進行品牌打造。

7 結(jié)語

體育賽事品牌的打造無論是對區(qū)域經(jīng)濟還是區(qū)域文化建設(shè)都有著重要的意義，大慶作為黑龍江比較大的城市之一，做好品牌賽事的打造，對于提升其在現(xiàn)代社會中的競爭力具有積極的作用。

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基金項目：①大慶市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃研究項目重點項目《大慶地區(qū)特色體育賽事品牌建設(shè)研究》項目編號：DSGB2014024。

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.01.115

中圖分類號:G8

文獻標識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)01(a)-0115-02