苑瑞蘭

摘 ? ?要： 隨著改革開放的深入發(fā)展，國際交流隨之頻繁，作為城市文化素質(zhì)的體現(xiàn)之一，公共標(biāo)識(shí)語的英譯顯得越來越重要。文章在概述了公共標(biāo)識(shí)語翻譯現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了公共標(biāo)識(shí)語的英譯不僅要做到語言規(guī)范，考慮譯文受眾的感受，還要合理融入特色文化因素，增強(qiáng)公共標(biāo)識(shí)語的文化感染力。

關(guān)鍵詞： 公共標(biāo)識(shí)語 ? ?英譯 ? ?文化融入

一、引言

目前，隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展程度逐漸增高，世界各國的政治經(jīng)濟(jì)交往越來越頻繁。英語作為國際交往中最主要的通用語言之一，也受到更多的重視與使用。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，我國的經(jīng)濟(jì)、文化、科技等領(lǐng)域都有了長足發(fā)展，繼北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、APEC等國際化大型經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)之后，中國又將迎來冬奧會(huì)這一體育盛會(huì)，這將進(jìn)一步促進(jìn)中國與其他國家的經(jīng)濟(jì)文化交流。在頻繁的國際交流中，北京、上海等一線城市的國際化進(jìn)程明顯加速;同時(shí)，二三線城市逐步加入到這個(gè)進(jìn)程中，因此雙語公共標(biāo)識(shí)語的應(yīng)用越來越廣泛。相對于一線城市公共英文標(biāo)識(shí)語的準(zhǔn)確規(guī)范，二三線城市的標(biāo)識(shí)語英譯存在著較多的問題。

最近幾年，對公共標(biāo)識(shí)語的英譯研究主要集中在語言方面，比如中式英語、拼寫錯(cuò)誤、詞匯的使用不當(dāng)、語法錯(cuò)誤、內(nèi)容對等方面，主要從目標(biāo)人群，即受眾的接受角度考慮翻譯中的具體問題，這在一定程度上忽略了公共標(biāo)識(shí)語翻譯中的文化傳播問題。和其他文體的翻譯一樣，公共標(biāo)識(shí)語的翻譯不僅僅是語言層面的轉(zhuǎn)化，翻譯者不僅需要精通兩種語言，還要熟悉英漢這兩種不同的文化，因?yàn)橐环N語言在一定的文化背景中才有其相應(yīng)的意義。因此，在公共標(biāo)識(shí)語的英譯過程中，不僅要從受眾角度考慮譯文的準(zhǔn)確簡潔易懂，還要考慮合理加入地方特色文化因素，增強(qiáng)語言的文化感染力。

二、公共標(biāo)識(shí)語的分類及其特點(diǎn)

當(dāng)然，并不是所有的公共標(biāo)識(shí)語在英譯過程中都適合加入?yún)^(qū)域文化的特色因素，其翻譯的具體原則取決于翻譯的具體對象。依據(jù)其使用范圍及功能的不同，公眾常見的公共標(biāo)識(shí)語大體可以分為以下五類：交通公示用語、醫(yī)療衛(wèi)生指示語、景點(diǎn)牌示語、招貼用語和商業(yè)經(jīng)營場所公示語。其中，由于其使用目的的明確性和緊迫性，交通公示用語和醫(yī)療衛(wèi)生指示語在英譯中需要盡可能中英對等，做到語法規(guī)范、詞匯簡潔、措辭精確。這兩部分的英譯不能隨意加入文化演繹成分，避免造成使用者認(rèn)知混淆，出現(xiàn)各種意外情況，而其他三類公共標(biāo)識(shí)語的翻譯則有必要視情況融入文化因素。

首先，景點(diǎn)牌示語指旅游景點(diǎn)區(qū)域中各種類型的牌示語，包括全景牌示、指示路牌、景區(qū)服務(wù)牌示及忠告牌示等。此外，景區(qū)牌示語還涉及單個(gè)景點(diǎn)的具體名稱及內(nèi)容介紹。其主要目的是提供旅游信息及導(dǎo)向服務(wù)，同時(shí)宣傳景區(qū)文化，增強(qiáng)特色文化影響力。由于各景點(diǎn)地域不同、宣傳定位不同、文化背景各異，在英譯過程中翻譯者要傳遞其文化底蘊(yùn)，理解景觀景觀的文化內(nèi)涵，這是必然的，也是必需的。例如，長沙市岳麓山上有一座愛晚亭，直譯就是“The Lovely Evening Pavilion”。但是，它的名字來自于唐代著名詩人杜牧的名句“停車坐愛楓林晚，霜葉紅于二月花”，因此“晚”指的是晚秋，而不是晚上，顯然譯為“The Autumn-admiring Pavilion”更合適。

其次，招貼用語是最貼近現(xiàn)實(shí)生活的一種實(shí)用文體，包括標(biāo)語、通知、啟示和海報(bào)等。招貼的主要作用是為公眾提供信息，以期留下深刻印象。因此，招貼用語的特點(diǎn)是語言簡練、結(jié)構(gòu)簡單、文化特色明顯。比如，《甲午風(fēng)云》是表現(xiàn)1894年中日甲午戰(zhàn)爭的一部歷史題材的電影，電影片名是由中國傳統(tǒng)紀(jì)年方法天干地支來展現(xiàn)的。對于這些體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的題材，在翻譯的過程中要特別關(guān)注受眾的歷史文化和接受能力。因此，比較被大眾認(rèn)可的英文翻譯為“The Naval Battle of 1894”，即“1894年海戰(zhàn)”，直接點(diǎn)明電影中事件的發(fā)生時(shí)間及內(nèi)容，讓人一目了然。

再次，商業(yè)經(jīng)營場所公示語主要存在于商業(yè)經(jīng)營活動(dòng)領(lǐng)域，包括外設(shè)公示語，即商店招牌，內(nèi)設(shè)公示語，即經(jīng)營場所內(nèi)的牌示等。為了突出行業(yè)特色、提高吸引力及競爭力，商家在用中文命名時(shí)就力求突出行業(yè)特色、展現(xiàn)產(chǎn)品特征，有的還展示其歷史傳承。因此，在翻譯成英文時(shí)，要特別注意這些文化內(nèi)涵的保留及展現(xiàn)，不僅實(shí)現(xiàn)其實(shí)用功能，還要具有美學(xué)特征，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。其中公眾比較熟悉的就是“全聚德”。2008年8月，全聚德正式公布其英文名稱，“QUANJUDE Peking Roast Duck-since 1864”。全聚德三個(gè)字拼音的保留，體現(xiàn)了其作為中華老字號(hào)的歷史傳承;后面的“Peking Roast Duck”則體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)容及特色;最后的“-since 1864”指明了其創(chuàng)辦時(shí)間，強(qiáng)調(diào)其歷史的悠久。此翻譯不僅體現(xiàn)了百年老店的文化內(nèi)涵，還使受眾明確了產(chǎn)品內(nèi)容及其歷史發(fā)展，達(dá)到了實(shí)用性與文化相結(jié)合的目的。

三、公共標(biāo)識(shí)語英譯中文化融入的原因

1.中西方文化差異

由于中西方的地理環(huán)境及社會(huì)發(fā)展過程迥異，因此形成了各自獨(dú)特的歷史文化，進(jìn)而二者在語言方面存在很大差異。中國人的思維比較抽象，更偏重精神感受，語言表述上講究含蓄雋永，句子以語義的邏輯關(guān)系組合，即意合;西方人在思維方式上比較具體，生活中注重實(shí)用，在語言上以直接表述為主，句子結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，即形合。文化差異使中西方對相同的事物或理性概念有不同的理解和表述，這種差異充分體現(xiàn)在公共標(biāo)識(shí)語的英譯上。因此，在英譯中要充分考慮兩者不同的語言性質(zhì)和特點(diǎn)，既要尊重目標(biāo)語言的使用習(xí)慣和受眾的感受，又要適當(dāng)融入中國文化的因素，這樣才能更好地進(jìn)行信息的溝通和文化的傳遞，畢竟，只有在一定的文化背景中語言才有其相應(yīng)的意義。

2.中國的地域文化差異

廣義的地域文化指的是在特定區(qū)域內(nèi)形成的獨(dú)具特色的文化傳統(tǒng)，它傳承至今并依然發(fā)揮作用。地域文化會(huì)不斷變化發(fā)展，但在一定階段具有相對的穩(wěn)定性。中國幅員遼闊，地大物博，大體上可以分為十個(gè)地域文化區(qū)。地域文化的不同主要表現(xiàn)在五個(gè)方面，即方言、飲食、民俗、民間信仰及民居，其中最重要的一點(diǎn)是方言。公共標(biāo)識(shí)語中的很大一部分都與這些內(nèi)容有關(guān)，因此避開地域文化差異，以純粹的英語進(jìn)行翻譯必然是不可取的。

3.經(jīng)濟(jì)文化健康快速發(fā)展的需要

中國在改革開放之初，中外交流主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方面，公共標(biāo)識(shí)語的英譯處于起步階段，對英譯的要求比較低，因此翻譯的質(zhì)量參差不齊，中式英語與不規(guī)范用語是其中最突出的問題。在此階段，公共標(biāo)識(shí)語的英譯對中國文化因素的考慮較少，更多的是考慮英漢兩種語言的直接對接。隨著改革開放的深入與全球化發(fā)展，中外交流逐步深入，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化全面接觸，這就對公共標(biāo)識(shí)語英譯提出了新的要求。公共標(biāo)識(shí)語在翻譯時(shí)不僅要語言規(guī)范，考慮受眾的感受，符合英語使用者的語言習(xí)慣，還要體現(xiàn)中外社會(huì)文化的差異，展現(xiàn)有中國特色的文化。

四、結(jié)語

公共英文標(biāo)識(shí)語是一種實(shí)用性極強(qiáng)的應(yīng)用文體，它的使用范圍廣、時(shí)間長、頻率高、社會(huì)影響較大。通過對目前中國城市，特別是二三線城市公共英文標(biāo)識(shí)語的調(diào)查與研究，可以得出結(jié)論：加強(qiáng)對標(biāo)識(shí)語的翻譯研究、采取切實(shí)有效的翻譯策略、提高標(biāo)識(shí)語的翻譯水平是城市現(xiàn)代化建設(shè)和國際化建設(shè)中刻不容緩的任務(wù)。一個(gè)城市的公共標(biāo)識(shí)語的英譯水平是這個(gè)城市整體實(shí)力及開放程度的直接表現(xiàn)之一，翻譯是否規(guī)范、是否得體是這個(gè)城市文化素質(zhì)高低的體現(xiàn)。而且，鑒于公共標(biāo)識(shí)語英譯中存在中西方文化差異、中國的地域文化差異及社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化健康發(fā)展的需要，在公共標(biāo)識(shí)語英譯中融入特色文化已經(jīng)成為必然。城市標(biāo)識(shí)語所承載的文化傳播，不僅體現(xiàn)的是本民族間的文化影響，體現(xiàn)了不同民族不同文化間的文化傳遞與交流。隨著國際交流的不斷加深和城市文化的快速發(fā)展，公共標(biāo)識(shí)語的英譯一定要更加規(guī)范，更加融入文化特色，這樣才更能體現(xiàn)出二十一世紀(jì)中國城市的風(fēng)采，提升中國城市的國際形象。

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2015年度河北省社會(huì)科學(xué)基金年度項(xiàng)目：城市文化視角下河北省公共英文標(biāo)識(shí)語規(guī)范化研究（課題編號(hào)：HB15YY035）