鄭州科技學(xué)院，河南 鄭州　450064

董啟正

Dong Qizheng

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我國(guó)體育電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

引言

受到媒介全球化的影響，我國(guó)體育電視產(chǎn)業(yè)迅速崛起并得到快速發(fā)展，體育電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅要傳遞各種體育信息，也要對(duì)我國(guó)的體育事業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生引導(dǎo)。隨著傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，在各種新媒體不斷發(fā)展的背景下，如何將傳統(tǒng)的電視傳媒做出新的視角，對(duì)于媒體而言是一個(gè)十分重要的課題。體育電視產(chǎn)業(yè)的傳播具有一定的特點(diǎn)，比如貼近生活、具有引導(dǎo)性等。隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，我國(guó)的體育電視產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該要積極加強(qiáng)改革，對(duì)傳統(tǒng)的傳媒報(bào)道過程中存在的一些問題進(jìn)行解決，結(jié)合現(xiàn)代傳媒理念，從體育電視產(chǎn)業(yè)中的各種消息的獲得、消息的整合與傳遞等過程進(jìn)行分析和探討，從而可以使得體育電視產(chǎn)業(yè)傳遞的消息更加全面。

1體育電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨的問題

1.1體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的出現(xiàn)和應(yīng)用，以致當(dāng)前媒體的力量越來越強(qiáng)大，不同的媒介可以從不同的視角對(duì)體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行宣傳，為體育事業(yè)的發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇，對(duì)傳統(tǒng)媒體也帶來了很大的沖擊。在對(duì)體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行宣傳的過程中，無論是宣傳的模式還是宣傳的范圍都應(yīng)該要不斷進(jìn)行拓展。隨著人們對(duì)體育電視產(chǎn)業(yè)的需求逐漸改變，媒體也對(duì)電視體育節(jié)目進(jìn)行了全新的改革。體育電視產(chǎn)業(yè)傳遞的內(nèi)容本質(zhì)是新聞，而新聞的本質(zhì)是各種消息，當(dāng)前，越來越多的體育電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中致力于新聞視角的把握，使得體育報(bào)道的視角更加切合群眾對(duì)體育報(bào)道的需求。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，我國(guó)的電視體育節(jié)目的形式以及內(nèi)容都開始有了很多創(chuàng)新，節(jié)目的形式也越來越多，使得體育電視產(chǎn)業(yè)的傳遞更加全面，真正發(fā)揮新聞的功效。當(dāng)然，當(dāng)前體育電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中面臨了機(jī)遇，也面臨了很多的挑戰(zhàn)和困境。

1.2體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

1、體育電視媒體從業(yè)人員自身價(jià)值觀水平參差不齊。媒體從業(yè)人員的能力水平、職業(yè)道德觀念是影響媒體節(jié)目質(zhì)量的重要因素，當(dāng)前新聞行業(yè)的從業(yè)人員在年齡上呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，而且年輕化程度越來越高，一些年輕的媒體人員，自身的價(jià)值觀、道德觀念存在不足，他們大多追求時(shí)尚現(xiàn)代化的生活，因此這種理念在工作中也有了體現(xiàn)，在體育報(bào)道中，摒棄了傳統(tǒng)的報(bào)道方式，將視角移到了一個(gè)全新的領(lǐng)域，以他們認(rèn)為的一種求新的方式，對(duì)體育人物的著裝、情感以及私生活等進(jìn)行報(bào)道，尤其是對(duì)于那些富有故事性和趣味性的人物以及事件，成為他們爭(zhēng)相報(bào)道的重點(diǎn)，在他們夸張的表現(xiàn)手法以及犀利的筆鋒下，使得體育電視產(chǎn)業(yè)的很多報(bào)道都偏離了體育報(bào)道的初衷和目的。

2、體育媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)較大?，F(xiàn)代社會(huì)中傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越大，就體育行業(yè)而言，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體都在積極搶占市場(chǎng)，電視開始大規(guī)模地進(jìn)入體育領(lǐng)域，憑借著生動(dòng)形象的電視畫面，電視媒體對(duì)體育領(lǐng)域的各種消息的報(bào)道受到關(guān)注程度越來越高。在這種情況下，人們?cè)敢膺x擇電視媒體對(duì)體育賽事進(jìn)行觀看，而漸漸降低了對(duì)報(bào)紙雜志的興趣，這對(duì)于報(bào)紙雜志類媒體的發(fā)展是一種十分嚴(yán)重的損害。報(bào)刊作為一種傳統(tǒng)主流媒介，面對(duì)逐漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只能從全面深化改革的角度出發(fā)來贏回市場(chǎng)份額，其中對(duì)內(nèi)容進(jìn)行改變就是一個(gè)方面，將傳統(tǒng)的賽場(chǎng)內(nèi)的報(bào)道轉(zhuǎn)向了賽場(chǎng)外報(bào)道、各種內(nèi)幕報(bào)道，使得體育新聞的娛樂化程度逐漸加深，朝著多層次、娛樂化的方向更進(jìn)了一步。但是近年來新媒體的出現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，憑借著及時(shí)性這一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就對(duì)電視媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。

3、體育電視產(chǎn)業(yè)的娛樂化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。體育新聞娛樂化的目的是為了吸引更多讀者，娛樂化發(fā)展的一個(gè)重要原因也是由于當(dāng)前人們對(duì)體育賽事的關(guān)注程度不高，對(duì)這些花邊新聞、小道消息的興趣更大，娛樂化不僅是體育新聞發(fā)展過程中出現(xiàn)的一個(gè)特征，也是整個(gè)新聞行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和走向。娛樂化固然是體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)趨勢(shì)，但同時(shí)需要注意的是，娛樂化過程中應(yīng)該要把握一個(gè)度，不要出現(xiàn)過度娛樂化的現(xiàn)象。

2體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

2.1加強(qiáng)體育電視節(jié)目與體育精神的有效結(jié)合

體育精神是一種富有文化內(nèi)涵的精神體系，是體育事業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)知道精神，也是促使我國(guó)體育事業(yè)能夠深入發(fā)展的關(guān)鍵。體育精神對(duì)于我國(guó)體育電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有十分重要的意義，體育精神可以為體育節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確地定位，同時(shí)也可以為體育節(jié)目設(shè)置價(jià)值坐標(biāo)。在體育電視節(jié)目的發(fā)展過程中加強(qiáng)對(duì)體育精神的考慮，可以有效地提高體育電視節(jié)目自身的文化內(nèi)涵，對(duì)現(xiàn)代的體育價(jià)值觀進(jìn)行宣傳。在對(duì)體育事業(yè)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，如果新聞平臺(tái)只是站在一個(gè)比較高的立場(chǎng)上看問題，則有可能會(huì)導(dǎo)致事實(shí)的報(bào)道有失偏頗，因此在體育電視節(jié)目業(yè)的宣傳報(bào)道過程中，為了確保報(bào)道的內(nèi)容具有一定的體育精神，應(yīng)該要從大眾化視角出發(fā)，從他者的角度出發(fā)，提倡體育電視節(jié)目中的人文關(guān)懷，從而可以引導(dǎo)更多的群眾參加到體育運(yùn)動(dòng)中來。

2.2提高電視媒體從業(yè)人員的綜合能力水平

電視媒體從業(yè)人員是體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的主要力量，要提高體育節(jié)目的質(zhì)量，防止體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)缺失，則需要對(duì)電視媒體從業(yè)人員自身的能力素養(yǎng)進(jìn)行培訓(xùn)，電視媒體從業(yè)人員不僅要精通于各種新聞理論、熟悉各種媒體業(yè)務(wù)，還應(yīng)該要對(duì)各種法律知識(shí)、國(guó)家的政策方針等進(jìn)行了解，具有較強(qiáng)的新聞意識(shí)以及人文精神，因此在對(duì)體育素材進(jìn)行挖掘和報(bào)道時(shí)能夠發(fā)現(xiàn)報(bào)道的全新視角。在新聞傳播過程中，從業(yè)人員應(yīng)該要積極加強(qiáng)對(duì)各種新聞知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高自己的新聞意識(shí)。其次，還應(yīng)該要具備豐富的體育知識(shí)、人文知識(shí)，使得從業(yè)人員自內(nèi)而外能夠展現(xiàn)出職業(yè)道德素養(yǎng)，在新聞報(bào)道的傳播過程中能夠?qū)w育精神進(jìn)行弘揚(yáng)，做到公平、公正地對(duì)各種體育電視產(chǎn)業(yè)事件的報(bào)道。

2.3防止體育電視產(chǎn)業(yè)過度娛樂化

體育電視產(chǎn)業(yè)娛樂化是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，是在傳媒行業(yè)娛樂化背景下產(chǎn)生的一種正?，F(xiàn)象，但是由于過度的娛樂化，會(huì)導(dǎo)致各種信息的扭曲。所以在娛樂化的過程中，應(yīng)該要傳媒企業(yè)自身做好控制，合理利用娛樂化，做到娛樂化過程中有自己的報(bào)道原則和底線。體育新聞娛樂化過程中，應(yīng)該要代表先進(jìn)文化的發(fā)展方向，對(duì)新聞的真實(shí)性原則進(jìn)行捍衛(wèi)，弘揚(yáng)體育精神。比如在對(duì)運(yùn)動(dòng)員的生活進(jìn)行報(bào)道時(shí)可以改變視角，不要對(duì)運(yùn)動(dòng)員的消極行為進(jìn)行報(bào)道，可以對(duì)他們?cè)谌粘Ｓ?xùn)練過程中的拼搏精神、刻苦精神進(jìn)行展示，從而傳遞一種正能量，使得人們?cè)陂喿x各種新聞報(bào)道的時(shí)候可以領(lǐng)會(huì)到這種精神重要性，進(jìn)而對(duì)自己產(chǎn)生啟示。

2.4加強(qiáng)體育電視產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管

對(duì)于傳媒行業(yè)的監(jiān)管應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期性過程，傳媒行業(yè)監(jiān)管可以有效地防止各種傳媒報(bào)道失實(shí)問題的出現(xiàn)，在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)該要從三個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)體育電視產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管。第一，對(duì)新聞媒體的創(chuàng)辦以及規(guī)劃進(jìn)行宏觀調(diào)控，從而確保體育節(jié)目的大方向不會(huì)出錯(cuò)。第二，加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的完善，對(duì)于已經(jīng)存在的各種與新聞行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)要進(jìn)行完善，為體育節(jié)目提供一個(gè)更加健康的環(huán)境。第三，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的規(guī)范，行業(yè)內(nèi)部的不同媒體之間應(yīng)該要加強(qiáng)監(jiān)督，對(duì)于一些虛假新聞要進(jìn)行舉報(bào)，一旦發(fā)現(xiàn)要對(duì)虛假新聞的產(chǎn)生媒體進(jìn)行嚴(yán)肅處理，起到警示作用。

2.5加強(qiáng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合

體育運(yùn)動(dòng)在我國(guó)是一種新興的體育運(yùn)動(dòng)形式，其信息資源也是有限的，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言，電視媒體在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，其信息渠道不夠廣泛。網(wǎng)絡(luò)是一種新型的電視媒體形式，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮的輿論導(dǎo)向作用越來越重要。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前社會(huì)生活中大眾使用最多的一種工具，與傳統(tǒng)媒體相比而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍更廣、傳播更迅速，因此要加強(qiáng)對(duì)這種新型媒體的應(yīng)用。因此電視媒體在發(fā)展過程中，為了更好地迎合時(shí)代，為了更好地拓展體育素材，則需要加強(qiáng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間的融合，一方面可以提高電視媒體的新聞素材的時(shí)效性，另一方面可以讓大眾獲得更多的信息。比如有的電視媒體也開通了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)搜集到更多的資訊消息，從而可以及時(shí)發(fā)布各種體育運(yùn)動(dòng)賽事信息、體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)要點(diǎn)，從而使得大眾的體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展可以更加豐富，也能從媒體報(bào)道的各種信息中獲得有用的知識(shí)，用于體育運(yùn)動(dòng)鍛煉，提高自己的身體素養(yǎng)。此外，在借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)電視體育節(jié)目的內(nèi)容以及深度進(jìn)行拓展的時(shí)候，還應(yīng)該要加強(qiáng)電視媒體的全球化發(fā)展，比如，加強(qiáng)電視媒體可以對(duì)欄目進(jìn)行拓展，與其他國(guó)家的一些媒體進(jìn)行合作等，從而使得我國(guó)的體育電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)全球一體化目標(biāo)。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在傳媒行業(yè)不斷縱深化發(fā)展的過程中，體育電視產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)十分重要的部分，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一定的力量。體育電視節(jié)目對(duì)應(yīng)的各種體育節(jié)目是引導(dǎo)群眾參加體育運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)，可以促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的快速發(fā)展。在體育電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，還面臨著一些困境和問題，比如電視媒體從業(yè)人員的水平不高、體育節(jié)目方向缺失、娛樂化現(xiàn)象過重等。對(duì)此，要積極加強(qiáng)對(duì)這些問題的解決，結(jié)合其他國(guó)家體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國(guó)的體育事業(yè)能夠更深層次、可持續(xù)的發(fā)展。

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Development Status Quo and Prospect Analysis of Sports TV Industry in China

鄭州科技學(xué)院，河南 鄭州450064

董啟正

Dong Qizheng

摘要：隨著全民體育事業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)的體育電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越迅速，不僅在電視傳媒中有越來越多的體育節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)上、自媒體上也加大了對(duì)體育事業(yè)的報(bào)道。體育電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)體育熱點(diǎn)傳播效益的提升。文章對(duì)我國(guó)體育電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析和探討，并且對(duì)未來的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行敘述，旨在促進(jìn)體育電視產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育電視產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

Abstract:With the constant development of national sports undertakings, Chinese sports TV industry is also developing more and more quickly. Not only in TV media, there are more and more sports programs; internet and we media also increase the coverage of sports undertakings. The development of sports TV industry promotes the transmission efficiency of sports hot in China. The article carries out analysis and discussion on the development status quo of sports TV industry in China and describes future development trend with the intention to promote further development of sports TV industry.

Key words:sports TV industry; status quo; development strategy

doi:10.3969/ j.issn.1005-0256.2016.05.048

中圖分類號(hào)：

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-0256(2016)05-0103-2

作者簡(jiǎn)介：董啟正(1982- )男，河南鄭州市人，講師，碩士研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

Zhengzhou University of Science and Technology, Zhengzhou 450064, Henan, China.