朱　芳,牟華杰（山東工業(yè)技師學院,山東　濰坊　261053）

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臨朐縣鋁型材行業(yè)“互聯網+”轉型問題研究

朱芳,牟華杰
（山東工業(yè)技師學院,山東濰坊261053）

摘 要：鋁型材作為一種重要的鋁加工材料，被廣泛應用于建筑領域和機械工業(yè)領域。面對當前經濟發(fā)展的新常態(tài)，如何依托國家的戰(zhàn)略部署，利用“互聯網+”推進產業(yè)轉型升級發(fā)展、再創(chuàng)輝煌，已成為目前當地鋁型材行業(yè)所面臨的當務之急。

關鍵詞：鋁型材；互聯網+；電子商務

1　概述

臨朐，地處山東省中部,濰坊市西南部，被譽為“中國江北鋁型材第一縣”，臨朐縣依托鋁型材產業(yè)的規(guī)模、市場和技術優(yōu)勢，積極對接半島制造業(yè)基地，積極引導鋁型材企業(yè)加快新工藝、新技術的研發(fā)應用，生產高檔工業(yè)型材和經濟、節(jié)能、環(huán)保型建筑型材產品。目前，華建、巨利等多家骨干鋁型材企業(yè)，自主研發(fā)的上千個系列，近萬個品種高端鋁型材產品的銷售量，占到企業(yè)總銷售量的70%，高端鋁型材產品成為企業(yè)經濟效益增長的“引擎”，為臨朐縣打造膠東半島高端鋁型材生產基地撐起了脊梁。

當前國家重要戰(zhàn)略部署的互聯網+，已成為中國鋁型材所關注的焦點和生存與發(fā)展的重要依托，互聯網+鋁型材行業(yè)的競爭，已經進入商業(yè)模式競爭階段：通過整合資源，建立平臺，打造全新的產業(yè)鏈，繼而提升企業(yè)的轉型升級。

2　鋁型材行業(yè)現狀分析

2.1鋁型材行業(yè)產業(yè)結構現狀分析

鋁型材的應用領域主要劃分為鋁建筑型材和鋁工業(yè)型材兩大類，從產品結構看，建筑行業(yè)仍是我國鋁型材主要消費領域，主要為鋁合金門窗和幕墻的框架，需求占比約在60%以上。但從消費結構變化來看，工業(yè)領域對鋁型材的需求量（特別是運輸領域）增速近年來明顯加快，消費占比也逐年提高。

2.2鋁型材行業(yè)產品營銷現狀分析

隨著國際宏觀經濟形勢的變化，歐美地區(qū)對中國商品反傾銷戰(zhàn)略的實施使鋁材出口受限十分嚴重，再加之國內房產雙限的政策、節(jié)能減排的指標、成本不斷上漲，鋁材行業(yè)企業(yè)面臨多重困境。

也正是在這樣的困境之下，鋁材行業(yè)企業(yè)以往對營銷管理的忽視，對營銷環(huán)節(jié)疏于探索等各種弊端開始暴露無遺，而網站管理、線上業(yè)務以及線上品牌的塑造構建不足也逐步成為阻礙鋁材行業(yè)營銷全面發(fā)展的絆腳石。

2.3鋁型材行業(yè)產品受眾需求分析

（1）房產建筑材料采購商。集中于工程商，是大型采購項目的主導，追求品牌知名度及產品質量。獲取信息主要渠道集中于知名品牌企業(yè)網站，行業(yè)垂直性網站，社區(qū)論壇及工程項目自身網站發(fā)布招標信息。

（2）裝修材料采購商。集中于項目運作商戶，采購數量也屬中大型，品牌與性價比并重的購物需求。獲取信息主要渠道集中于行業(yè)垂直性網站，知名品牌企業(yè)網站獲取產品信息，行業(yè)B2B網站。

（3）建筑設計師。建筑結構、室內設計師群體是鋁材行業(yè)企業(yè)應當關注的又一群體，其推薦作用明顯，對家庭消費者消費導向性明顯。主要集中于建筑設計垂直網站、社區(qū)論壇，知名品牌企業(yè)網站，搜索引擎搜索獲取相應產品信息。

（4）地區(qū)代理商、經銷商。了解產品及品牌的渠道主要通過知名品牌網站，搜索引擎、B2B網站、行業(yè)綜合性網站、展會（展會網站）、分類信息網站、行業(yè)協會網站

（5）家庭消費者。作為主要終端消費者，是口碑形成及傳播的主要人群，追求高性價比。采購量小，獲取信息主要渠道集中于搜索引擎、主流門戶網站行業(yè)頻道、社區(qū)論壇、問答專區(qū)等。

基于以上分析可知，鋁材行業(yè)網絡營銷重點在于企業(yè)網站的搜索引擎排名情況，只有全面實現鋁材行業(yè)企業(yè)網站流量增長，促進線上銷售渠道完善，廣開源路，精準定位，規(guī)避單一渠道銷售風險，才能提升產品品牌知名度及綜合影響力。

3　鋁型材行業(yè)產業(yè)升級對策分析

（1）加強品牌建設，推進轉型升級，努力構建“互聯網+鋁型材”網絡新平臺。敢于試錯新的營銷模式，通過一系列網絡加強建設，如官方網站改版、微信公眾平臺建設等，利用互聯網的功能“吸睛”、“吸粉”和招商，實現與客戶的無縫溝通對接，旨在為客戶提供最新的產品服務信息、企業(yè)動態(tài)及精選的行業(yè)資訊等精彩內容，同時跟進客戶反饋意見建議，讓客戶享受更便捷的服務。

（2）通過市場細分，專注精細發(fā)展，努力將“創(chuàng)新”打造成企業(yè)核心競爭力。隨著人們生活水平的提高和消費主體人群的更迭，鋁型材的市場需求將由必需性趨于向實用性、適用性和時尚性進行轉變。鋁型材行業(yè)應摒棄困守于傳統的產品項目的惡性競爭，逐步建立開放融合、競爭有序的市場環(huán)境，充分發(fā)揮各自企業(yè)的產品技術優(yōu)勢，以創(chuàng)新發(fā)展為目標合理配置企業(yè)資源，專注行業(yè)特色，打造自身核心價值。

（3）高端功能定制，環(huán)保節(jié)能減排，產品定位向農村市場和“縱深”方向延伸。面對國內房地產行業(yè)發(fā)展增速放緩的影響，新建建筑需求鋁型材的量正逐步減少，而我國舊有建筑更新則將進入增長時期。伴隨著我國國民素質的提高，消費者對節(jié)能、環(huán)保的意識逐步增強，綠色環(huán)保型鋁型材已成為行業(yè)焦點。

4　總結

今天，全球已進入空前的創(chuàng)新密集和產業(yè)變革的“工業(yè)4.0”時代，利用互聯網等新興技術提高產品質量、成材率、制造周期管控水平，提升鋁型材加工業(yè)的智能制造化程度和技術創(chuàng)新升級，促進管理提升和節(jié)能減排已成為當務之急。面對我國的鋁型材行業(yè)行業(yè)深度轉型升級的經濟新常態(tài)，多年來，臨朐縣鋁型材行業(yè)一直響應黨中央、國務院號召，以對接山東半島藍色經濟區(qū)和膠東半島高端產業(yè)聚集為契機，狠抓發(fā)展戰(zhàn)略落實，牢筑基礎資源優(yōu)勢，不斷推動鋁型材產業(yè)由“重資產、輕管理、低效益”向“輕資產、重管理、高效益”轉型升級，相信通過積極探索“互聯網+鋁型材”開放融合的新模式，定能將臨朐打造成我國藍色經濟服務的高端鋁型材生產基地。

參考文獻：

[1]牛文才,陳修文.欠發(fā)達縣區(qū)電子商務發(fā)展研究——以臨朐縣為例[J].山東紡織經濟,2014(10).

[2]李圣船.互聯網+鋁型材：突圍利器[J].中國金屬通報,2015(06).

作者簡介：朱芳（1986-），女，碩士，教師，研究方向:電子商務與人力資源管理。

DOI:10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.03.109