李笑萌

內(nèi)容提要 光明日報社經(jīng)過多次研究、精心準(zhǔn)備，于2016年8月1日正式啟動全新版式改革。作者結(jié)合個人所了解的《光明日報》版式改進(jìn)方案、各界讀者反饋意見和新一屆編委會的辦報理念，對《光明日報》新的版式運行一個月來的情況做了介紹和分析。

關(guān)鍵詞 光明日報 改版 介紹 觀察

2016年5月以來，《光明日報》新一屆編委會大力推進(jìn)版面改進(jìn)創(chuàng)新，深耕光明特色，突出文化內(nèi)涵，努力將“書香味”與“泥土味”融為一體，使清新、秀氣、雅致的新元素躍然版上，有格調(diào)、有品位、有特色的文化大報形象不斷清晰。三個多月來，《光明日報》從形式到內(nèi)容上的變化，多次受到了中央領(lǐng)導(dǎo)、中宣部領(lǐng)導(dǎo)批示肯定和知識界讀者的廣泛好評。

經(jīng)過兩個多月嘗試與探索，在組織專門工作班子對《人民日報》《中國日報》等多家兄弟媒體版面設(shè)計進(jìn)行深入調(diào)研、學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上，光明日報社經(jīng)過多次研究、精心準(zhǔn)備，于8月1日新聞1版刊發(fā)《告讀者》，正式宣布啟動全新的版式改革。新的版式改革方案根據(jù)現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，遵循新聞傳播規(guī)律，對包括報頭、欄頭、報眉、字體、圖片、版面結(jié)構(gòu)等元素在內(nèi)的報紙外部形象科學(xué)整合、整體設(shè)計，重新確定了報紙的分欄規(guī)則、標(biāo)題字號使用規(guī)則、圖片編排規(guī)則、色彩與線條運用規(guī)則等。新版式力圖理順版面形象與知識分子受眾定位、版面形象與文化大報功能定位兩組關(guān)系，深刻體現(xiàn)傳統(tǒng)黨報在媒體融合背景下對品牌意識、內(nèi)容意識、用戶意識的全方位認(rèn)知與理解。

8月1日新版面正式亮相以來，《光明日報》廣泛收集報業(yè)專家、各界讀者的意見和建議，兼收并蓄，不斷對反饋信息進(jìn)行整理、分析，繼續(xù)對新的版式進(jìn)行調(diào)整、完善和充實。

本文從一個內(nèi)部人的視角，結(jié)合個人所了解的《光明日報》版式改進(jìn)方案、各界讀者反饋意見和新一屆編委會的辦報理念，對《光明日報》新的版式運行一個月來的情況做一些介紹和分析。

一、遵循傳播規(guī)律，以美學(xué)規(guī)范和視覺規(guī)律為導(dǎo)向設(shè)計版面元素

報紙編輯工作是對新聞素材的再認(rèn)識和再創(chuàng)作。此次《光明日報》版式上的改進(jìn)，充分體現(xiàn)與強化了“新聞設(shè)計”的原則——以新聞價值為導(dǎo)向，以美學(xué)規(guī)范和視覺規(guī)律為基礎(chǔ)，在報紙版面上運用素材、規(guī)劃空間和完成設(shè)計——充分考慮到了報紙的性質(zhì)和功能。

（一）突出色系概念，固定套色搭配，莊嚴(yán)明亮

過去《光明日報》在整體版式上對色系的認(rèn)識較顯模糊。改版后的《光明日報》經(jīng)反復(fù)研究、多次試驗，將沉穩(wěn)、文雅的藍(lán)色系確定為《光明日報》這家中國文化大報的主色系，色彩明亮同時不失莊嚴(yán)，與中央黨報和知識界大報的定位高度契合；新版式上報頭下方的藍(lán)色線條、欄頭中的藍(lán)色字母“G”、報眉中藍(lán)色刊名三者呼應(yīng)，用多個版面元素共同打造出藍(lán)色的“光明背景色”，較為妥善地解決了報紙過去由于缺乏特色套色搭配而造成的底色單調(diào)、各版面色彩凌亂的問題，整體上營造出清新雅致、簡約美觀的視覺效果。

對于藍(lán)色系套色，團(tuán)結(jié)出版社編輯張茜認(rèn)為：“報眉、報頭、欄頭的整體設(shè)計，體現(xiàn)了色系的一致性，在彩版中，彩色線條的互相呼應(yīng)，整體提亮了版面?！敝袊嗄暾螌W(xué)院新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長羅自文評價說：“新版式營造出清新雅致、簡約美觀的視覺效果，符合美學(xué)規(guī)范，套色與一些報紙濫用色彩形成了鮮明對比?！?/p>

（二）系統(tǒng)調(diào)整設(shè)計報頭、報眉、欄頭，簡約整齊

新版式將報頭尺寸縮小，并對“光明日報”四字顏色進(jìn)行微調(diào)；除頭版外，所有版面責(zé)任編輯姓名由原來在版面最下端上移至報眉，新聞版報眉形式簡約，大小周刊刊頭統(tǒng)一變成橫式報眉，刊頭下的空間得到了充分利用，色調(diào)典雅清新、布局疏朗有序；各個欄目欄頭設(shè)計統(tǒng)一成以光明的“G”字母為主要標(biāo)識、搭配欄目名稱的形式，避免了同一版面中同時出現(xiàn)多個顏色不統(tǒng)一、形式不相同的欄頭的情況。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授許向東認(rèn)為：“改版后的《光明日報》在標(biāo)準(zhǔn)色、字體、圖片使用、頁面布局、報眉等版面元素上保持了統(tǒng)一設(shè)計，體現(xiàn)出版面形象與功能定位的統(tǒng)一?！痹贤ù髮W(xué)文學(xué)院教授徐型認(rèn)為：“責(zé)任編輯姓名移到報眉上，相當(dāng)醒目，既可提高編輯人員的責(zé)任心，又可幫助讀者了解有關(guān)信息?！?/p>

（三）強化圖片使用與編排，圖片“非整非碎”、大小搭配，富有表情

作為報紙版面上的視覺語言符號，圖片能夠直觀形象地傳播信息，讀者不需要進(jìn)行復(fù)雜解碼過程就可以捕捉到關(guān)鍵信息，讀者買報的“五步三秒”過程更使報紙圖片的精細(xì)化制作成為版面編輯吸引讀者的重要手段。此次改版，《光明日報》在圖片使用上特別強調(diào)了視覺沖擊力的表達(dá)。通過對內(nèi)部機制整合協(xié)調(diào)，《光明日報》建立起一套符合現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律的圖片供給系統(tǒng)與圖片使用規(guī)范，統(tǒng)一了照片剪裁、擺放方式，要求頭版每天至少有一張具有視覺沖擊力的“主打照片”，在布局上與小新聞圖片相搭配，形成大小互襯的立體效果。其他版面要求基本做到都有一張視覺中心照片，在篇幅上以橫片4欄、豎片3欄為最低標(biāo)準(zhǔn)，確保照片細(xì)節(jié)有足夠的視覺沖擊力。

北京日報社編輯徐顥哲對比《光明日報》新舊兩種版式后表示：“版面留白的增加為圖片設(shè)計布局提供了較為富余的操作余地，使圖文配合更加靈活、布局更加合理，增強了圖片在視覺沖擊力上的表達(dá)。”解放軍北部戰(zhàn)區(qū)政治工作部宣傳局干事李祥輝在反饋意見中對《光明日報》頭版的“四季中國”照片專欄情有獨鐘：“‘四季中國專欄的圖片風(fēng)景秀麗，十分醒目，很能吸引讀者的眼球，起到了美化版面的作用?！彼拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系主任操慧教授對《光明日報》工作日16個版面的整體閱讀印象是：“三分之二的版面有主圖，每個版都有一個視覺中心，并且篇幅得當(dāng)、配置疏朗有序。”

二、強調(diào)受眾意識，重視契合知識分子審美標(biāo)準(zhǔn)及閱讀習(xí)慣

報紙的外部形象是吸引受眾選擇性接觸和選擇性注意的主要因素，版面設(shè)計是報紙外部形象個性化的表達(dá)方式。重視報紙的外部形象設(shè)計、版面設(shè)計，一方面是基于受眾閱讀心理和傳播者傳播意圖的需要，另一方面也是報紙作為一種精神文化產(chǎn)品的審美功能的需要，報紙版面設(shè)計的最終目的是幫助讀者更好地解讀、理解信息。按照全新的版式改革方案所進(jìn)行的《光明日報》版式設(shè)計，從套色、分欄和版面布局到字體、字號和文章署名擺放，以受眾閱讀的舒適度為標(biāo)準(zhǔn)，充分遵循人眼視覺運動規(guī)律，同時在受眾市場不斷“分化”的趨勢下，更加突出了知識分子的讀者定位，堅持清新、大方、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格，力求更加契合新的時代背景下知識分子群體的審美標(biāo)準(zhǔn)和閱讀習(xí)慣。

（一）文字分欄改“破六”為“破七”，塑造修長清新的版面形象

報紙分欄過多或過少都會造成視覺疲勞，影響閱讀體驗。在《光明日報》原有的6欄分欄方式下，版式的排列組合少，當(dāng)遇到核心報道文字較多時，多使用“4-2”分格局，“1-4-1”“2-3-1”的排列組合出現(xiàn)幾率較低，這使得版面易顯呆板、缺少變化；同時，6分欄單欄較寬，單欄文字字?jǐn)?shù)偏多，不符合版面閱讀規(guī)律，容易產(chǎn)生視覺疲勞。針對上述問題，此次《光明日報》改版通過增加1欄使版面留白增多，版面功能分區(qū)更加明確，文章、圖片分欄組合更加豐富，版面更顯修長，明顯緩解了原有6欄分欄方式造成的單欄文字字?jǐn)?shù)較多、易產(chǎn)生視覺疲勞的問題。為整體版面增添了靈性與生氣。

羅自文教授認(rèn)為，從視覺效果來看，新版面中恰當(dāng)?shù)亓舭谞I造出了一種沉靜的氛圍；《中國日報》評論部評論員朱淵的反饋意見也與之不謀而合：“6欄改成7欄，板塊分割更清晰，留白的增加，使新版式不僅在視覺上省時省力、新穎美觀，而且合乎目標(biāo)受眾的品位?！?/p>

（二）減少、控制字體種類，嚴(yán)格規(guī)范字號使用、署名方式

改版后，《光明日報》新聞版面字體種類明顯減少，主要以粗宋和大標(biāo)宋兩種字體為主，副刊字體控制在三種以內(nèi)；內(nèi)文字號統(tǒng)一為5號報宋，報紙內(nèi)頁各版各級標(biāo)題字號、行距固定；除新聞版重要稿件署名居中外，其他稿件署名統(tǒng)一為居左，并單獨占一行。統(tǒng)一的標(biāo)題占行、加以控制的文字密度、規(guī)整的版面分割線，增加了版面上的條塊分割效果。

這一調(diào)整受到參與報社改版專家咨詢工作的許向東老師的高度肯定：“大到套色、分欄，小到字體字號、文章署名擺放，此次改版充分尊重人們的視覺運動規(guī)律，以受眾閱讀的舒適度為標(biāo)準(zhǔn)，通過合理的版面規(guī)劃和整體的視覺設(shè)計，提升了報紙的吸引力，也更加符合目標(biāo)讀者的視覺審美、閱讀習(xí)慣和精神需求?！?/p>

三、突出品牌意識，引入CI戰(zhàn)略，強化“光明”視覺符號

一張報紙的外在形象是區(qū)別于其他報紙的基本標(biāo)識，報紙的外在形象是由視覺符號構(gòu)造出來的。版面設(shè)計的CI戰(zhàn)略就是通過個性化、差別化和一貫性、穩(wěn)定性的視覺符號，形象系統(tǒng)地構(gòu)成報紙獨特的“造型”，從而形成強烈的視覺沖擊力，將辦報宗旨、定位和風(fēng)格融入系統(tǒng)之中，使讀者產(chǎn)生高度與深層的親近感、認(rèn)同感。

此次改版，《光明日報》將企業(yè)識別系統(tǒng)中“視覺識別系統(tǒng)”引入到版面設(shè)計之中，將光明符號有序滲透、強調(diào)到版面設(shè)計的每個環(huán)節(jié)之中，力求通過版面元素表達(dá)品牌意識，構(gòu)建品牌形象。從藍(lán)色系套色，到各個版面統(tǒng)一的圖片使用風(fēng)格、布局結(jié)構(gòu)和“G”字欄頭等系列設(shè)計的統(tǒng)一形象，精細(xì)化、規(guī)范化設(shè)計更加注重版面元素間的相互呼應(yīng)，強化了“光明”的符號表意，提升了《光明日報》在同類報紙中的辨識度。在此次報社進(jìn)行的讀者調(diào)查中，新聞傳播學(xué)界專家學(xué)者的一個普遍看法是：經(jīng)過這次大幅度的版式調(diào)整和改革，《光明日報》在視覺上的“光明”特色已然形成或日更加突出和成熟。

8月9日，《光明日報》全新版式推出還不到10天，全國宣傳干部學(xué)院科研處處長程少華就在《中國新聞出版廣電報》7版發(fā)表《（光明日報）改版：文更短圖更美》的專文，對新的版式出現(xiàn)多個印有光明“烙印”的版面元素予以肯定：“這種注入《光明日報》基因的特色標(biāo)識，具有典型的‘光明風(fēng)格和‘光明氣派，大大提高了自身的辨識度?！比A南師范大學(xué)教育學(xué)博士陳先哲評價說：“新版式鮮明地打上了《光明日報》的logo，讓人在看文章的時候一眼就知道這是《光明目報》的文章?！?/p>

8月1日新版式面世后，中宣部《新聞閱評》高度關(guān)注，以“《光明日報》版面改進(jìn)創(chuàng)新增強特色突出品位”為題予以評介，認(rèn)為“《光明日報》這次改版為報業(yè)振興提供了一個示范”。

綜合中央主管機關(guān)的肯定、評價意見及知識界讀者的反饋意見及改進(jìn)建議，本文將《光明日報》新版式的改進(jìn)效果與追求總結(jié)為這樣幾句話：改版后的《光明日報》，呈現(xiàn)出新聞版嚴(yán)謹(jǐn)合理、干凈明晰，?？芸虑逍?、圖文并茂的特點，形成了以“形”吸引讀者、以圖打動讀者的鮮明風(fēng)格，體現(xiàn)了將“書香味”與“泥土味”相結(jié)合的辦報追求，彰顯了傳統(tǒng)黨報在媒體融合過程中精耕版面、構(gòu)建品牌、走差異化道路的發(fā)展意圖，表明了一家中央黨報在媒體新紀(jì)元中改革創(chuàng)新、服務(wù)受眾，不斷增添自身活力的決心和努力，也體現(xiàn)出一家傳統(tǒng)媒體強力構(gòu)建傳播特色進(jìn)而進(jìn)一步增強公信力、傳播力與影響力的追求與雄心。

雖然新的版式推出及運行一個多月來，中央領(lǐng)導(dǎo)、中宣部領(lǐng)導(dǎo)及各界讀者對《光明日報》的這一重大而嶄新的變化多有肯定，但光明日報人一直保持一個清醒認(rèn)識：新聞工作是一個常干常新的工作，追求出新是新聞人的天性，創(chuàng)新沒有止境。在推進(jìn)新聞版式整體改進(jìn)與全面革新的三個多月時間里，《光明日報》新一屆編委會不斷強調(diào)一個觀點：工作改進(jìn)永遠(yuǎn)是一個過程，只有起點，沒有終點。近期，針對新版面正式亮相以來各方的意見和反映，《光明日報》在不斷對信息進(jìn)行整合、分析的基礎(chǔ)上，要求編輯部門采納其中合理部分，對實行效果不好的內(nèi)容找出原因并作出調(diào)整，繼續(xù)完善版面設(shè)計方案?？偟哪繕?biāo)是：新的版式將在新聞生產(chǎn)流程各環(huán)節(jié)中經(jīng)過充分磨合、調(diào)整修正后，最終在版面風(fēng)格與版式結(jié)構(gòu)方面形成規(guī)范并基本定型。

按照今年年中工作會議確定的下半年工作總體思路，《光明日報》將遵循形式帶動內(nèi)容的新的辦報理念，舉全社之力奮力推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步強化“觀點立報”“思想立報”的辦報理念，強化大策劃、大文化、大教育、大科技、大理論、大評論的內(nèi)容生產(chǎn)理念與大報道格局，由內(nèi)而外真正強化與塑造光明風(fēng)格與光明特色。隨著新的一輪新的內(nèi)容生產(chǎn)改進(jìn)設(shè)想與措施的出臺，相信《光明日報》必將帶給讀者更多的驚喜，《光明日報》的面貌會從里至外煥然一新。

編輯 張壘