無(wú)印良品：中國(guó)新定價(jià)，不打折直接降

日本零售品牌無(wú)印良品近日宣布在中國(guó)展開(kāi)新一輪的“新定價(jià)”活動(dòng)，即部分商品降價(jià)，這是自2014年10月以來(lái)，無(wú)印良品開(kāi)展的第五次降價(jià)。

支撐無(wú)印良品實(shí)現(xiàn)降價(jià)的最重要原因是，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷售規(guī)模的迅速擴(kuò)張。至今年年底，無(wú)印良品將在中國(guó)擁有200家門店，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為無(wú)印良品最大的海外市場(chǎng)。無(wú)印良品提倡保持物品原來(lái)的樣子，商品沒(méi)有太多的裝飾，它誕生在日本對(duì)于商品過(guò)度消費(fèi)的批判時(shí)期。

現(xiàn)任無(wú)印良品上?？偛慷驴偨?jīng)理的山本直幸表示，打折促銷會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生‘不打折不購(gòu)買’的心理設(shè)定，這樣不僅我們很累，顧客其實(shí)也很累，所以才有了直接降價(jià)的策略。降價(jià)后的商品，刨去消費(fèi)稅、匯率等其他因素的影響，與日本本土價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)。山本直幸認(rèn)為，近幾年得益于中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，“越來(lái)越成熟、更加理性”，無(wú)印良品的品牌理念開(kāi)始受到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同。按照計(jì)劃，無(wú)印良品在中國(guó)將于2018年實(shí)現(xiàn)與日本基本同價(jià)。