王亞楠，胡雪艷，姜照君

(1.南京大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)研究中心，江蘇 南京 210009；2.武警工程大學(xué)，陜西 西安 710086；3.南京航空航天大學(xué)，江蘇 南京 210009)

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【經(jīng)濟(jì)研究】

社會(huì)資本、市場化程度與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
——來自中小微文化創(chuàng)意企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)

王亞楠1，胡雪艷2，姜照君3

(1.南京大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)研究中心，江蘇 南京 210009；2.武警工程大學(xué)，陜西 西安 710086；3.南京航空航天大學(xué)，江蘇 南京 210009)

由于我國市場化制度的不完善和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的特征,社會(huì)資本成為影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要因素?；?016年國家工商總局*感謝國家工商總局市場經(jīng)濟(jì)監(jiān)督管理研究中心研究一處對(duì)本文調(diào)研過程的支持。對(duì)全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的調(diào)研數(shù)據(jù)，從實(shí)證角度研究了社會(huì)資本與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之間的內(nèi)在關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn):企業(yè)的政治社會(huì)資本對(duì)創(chuàng)新具有顯著的正向作用,并受到地區(qū)市場化程度的負(fù)向調(diào)節(jié)作用影響。企業(yè)間的橫向和縱向社會(huì)資本同樣促進(jìn)了企業(yè)的創(chuàng)新績效,但地區(qū)的市場化程度對(duì)于企業(yè)間縱向社會(huì)資本和創(chuàng)新的關(guān)系并不具有顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)作用。

社會(huì)資本；產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；市場化

一、引 言

近年來我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直保持20%左右的高速增長,遠(yuǎn)高于同期的GDP增速,成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要推動(dòng)力。但是在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值快速增加的同時(shí),文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新能力不足、同質(zhì)化傾向嚴(yán)重成為困擾我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的主要障礙。國際市場中,2015年中國文化產(chǎn)品的版權(quán)出口額僅占國際市場份額的1.5%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國42.6%的占比。在國內(nèi)市場,復(fù)制國外版權(quán)的綜藝節(jié)目在中國電視熒屏占比已高達(dá)53.27%,國內(nèi)原創(chuàng)優(yōu)秀內(nèi)容產(chǎn)品的供給嚴(yán)重不足。造成以上現(xiàn)象的原因除了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步期、文化創(chuàng)意階層的儲(chǔ)備不足(R.Florida,2002)以外[1],還由于我國市場化制度不健全,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)常常受到侵害,企業(yè)無法從創(chuàng)新中獲得相應(yīng)的利潤補(bǔ)償,缺乏創(chuàng)新動(dòng)力。同時(shí),由于缺乏完善的金融體系,文化創(chuàng)意類企業(yè)的輕資產(chǎn)特性導(dǎo)致的融資約束限制了企業(yè)創(chuàng)新能力提升。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域市場機(jī)制尚不完善的背景下,企業(yè)間、企業(yè)與政府間的信任程度、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)關(guān)系等社會(huì)資本成為市場機(jī)制的有效補(bǔ)充,是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、降低交易成本、分散創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)的重要方式[2]。例如,文化企業(yè)的管理者通過獲取政治身份、參與政府項(xiàng)目等方式構(gòu)建企業(yè)與政府的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),從而獲得政策和資金扶持的傾斜。相對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè),文化創(chuàng)意類企業(yè)更樂于組織行業(yè)內(nèi)比賽、組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，從而增進(jìn)企業(yè)間的溝通合作。如國內(nèi)規(guī)模不等的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、影視節(jié)等。同時(shí),由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中應(yīng)用的關(guān)鍵知識(shí)表現(xiàn)為不可編碼的緘默知識(shí)的形態(tài)(Jensen,2007)[3],創(chuàng)新主體之間的直接溝通是其主要傳播渠道(Bethelt H. and Gluckler J, 2011)[4]。文化創(chuàng)意企業(yè)通過地理集聚而形成的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)是規(guī)避創(chuàng)新中的高額市場交易成本,應(yīng)對(duì)市場不確定性的最佳模式(Von Hippel E,1998)[5]。

以上論述表明,在法律和市場制度尚不完善的時(shí)期,文化創(chuàng)意企業(yè)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)創(chuàng)新起到了促進(jìn)和保護(hù)的作用。鑒于此,本文基于對(duì)全國中小文化創(chuàng)意企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，研究社會(huì)資本對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新績效的影響。本文從以下幾個(gè)方面豐富了當(dāng)前的研究:首先,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究視角從圍繞“3T”技術(shù)、人才、基礎(chǔ)設(shè)施等社會(huì)“硬環(huán)境”的影響,拓展到基于社會(huì)信任度、信息共享程度、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的密集度等“軟環(huán)境“影響。其次,本文從中國的國情出發(fā),將市場化程度納入考察范圍中,考察在轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)體中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊性。最后,基于對(duì)全國文化創(chuàng)意企業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析，為社會(huì)資本對(duì)創(chuàng)新的作用機(jī)制提供了經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。

二、理論背景和研究假設(shè)

(一)理論背景

1.社會(huì)資本 學(xué)術(shù)界對(duì)社會(huì)資本理論的關(guān)注源于1988年Coleman的著作“Social Capital in the Creation of Human Capital”。自此,社會(huì)資本因素作為研究的關(guān)鍵變量被廣泛引入經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、心理學(xué)等研究領(lǐng)域。近年來,在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的研究中,社會(huì)資本問題獲得了廣泛的關(guān)注。從社會(huì)資本對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的影響(嚴(yán)成樑,2012)[8]到企業(yè)外部社會(huì)資本對(duì)企業(yè)經(jīng)營績效的影響(石軍偉,2007)[9]及企業(yè)內(nèi)部社會(huì)資本對(duì)企業(yè)創(chuàng)新能力的作用(Susanna Camps &Pilar Marques?2014)[10]等各個(gè)研究層面都涉及社會(huì)資本的作用。目前學(xué)術(shù)界普遍將企業(yè)的社會(huì)資本劃分為結(jié)構(gòu)、認(rèn)知和關(guān)系三個(gè)維度(Pessoa A,2005)[11]。結(jié)構(gòu)維度指的是企業(yè)與客戶、供應(yīng)商和合作企業(yè)之間形成的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中所處的位置。認(rèn)知維度衡量企業(yè)與外部合作者擁有相似的價(jià)值觀、愿景和興趣的程度[12]。關(guān)系維度包括企業(yè)與外部合作者的信任與互惠關(guān)系[13]。在轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)的背景下，中國企業(yè)的社會(huì)資本作為非正式制度對(duì)尚未完善的正式制度形成了良好的補(bǔ)充,降低了企業(yè)創(chuàng)新行為的實(shí)施成本(梁強(qiáng),2011)[14]。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是基于對(duì)產(chǎn)品的功能進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的改進(jìn)而實(shí)現(xiàn)的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新則是基于對(duì)產(chǎn)品美學(xué)屬性和符號(hào)屬性的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值傳播內(nèi)容的目的。因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新過程實(shí)際是生產(chǎn)者和客戶互動(dòng)的過程,社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在這類企業(yè)的創(chuàng)新中發(fā)揮了更為重要的作用(Caves,2002)[15]。同時(shí),由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)軟創(chuàng)新的特質(zhì)導(dǎo)致其模仿成本相對(duì)較低。在中國法律制度尚不完善的情況下,版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新并未形成有效的激勵(lì)(黃玖立,2013)[16]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品普遍的復(fù)制和抄襲現(xiàn)象導(dǎo)致了仿制企業(yè)獲得高利潤而原創(chuàng)企業(yè)被迫退出市場的“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

(二)研究假設(shè)

1.企業(yè)與政府間的政治社會(huì)資本與創(chuàng)新績效 中國新常態(tài)經(jīng)濟(jì)形勢下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向得到了國家從政策到資金方面的重視和扶持。文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展與政府的關(guān)系是獲得資源和政策支持的重要渠道。因此,文化創(chuàng)意企業(yè)與政府維持良好的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是對(duì)創(chuàng)新的有益促進(jìn)。這種促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在企業(yè)能夠獲得融資和政策優(yōu)惠。文化創(chuàng)意類企業(yè)以輕資產(chǎn)重知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主要特征,以資產(chǎn)質(zhì)押的方式獲得銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款的融資方式并不適用于文化創(chuàng)意企業(yè)。而類似于英美等國家完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估體系在國內(nèi)尚未普及,特別是中小文化創(chuàng)意類企業(yè)無法通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押獲得金融機(jī)構(gòu)的資金支持。爭取政府的產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金支持成為文化創(chuàng)意類企業(yè)創(chuàng)新的重要資金來源。因此，與政府關(guān)系的優(yōu)劣直接決定了企業(yè)融資門檻的高低。同時(shí),在市場信息不對(duì)稱的情況下,文化創(chuàng)意類企業(yè)創(chuàng)新獲得的商業(yè)化價(jià)值的不確定性會(huì)促使風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的外部投資者喪失投資興趣,而企業(yè)與當(dāng)?shù)卣牧己眉~帶關(guān)系成為企業(yè)建立良好聲譽(yù)機(jī)制和獲得政府擔(dān)保貸款的重要資源,從而可以促使企業(yè)通過參與政府社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的鏈接獲得更多的外部資源支持。同時(shí),從2009年至今，中央和地方政府密集出臺(tái)了一系列促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,文化創(chuàng)意企業(yè)可以通過與政府建立密切的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)而及時(shí)獲取政府的政策信息甚至影響相關(guān)政策的制定,從而獲得更多的政策優(yōu)惠。同時(shí)，其創(chuàng)新成果也能更快獲得官方的認(rèn)可和授權(quán)。以上討論表明,企業(yè)的政治社會(huì)資本能夠降低企業(yè)創(chuàng)新過程中的成本和風(fēng)險(xiǎn)，并對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新成果形成保護(hù)。據(jù)此提出本文第一個(gè)假設(shè):

假設(shè)1:企業(yè)的政治社會(huì)資本能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新績效的提升。

2.企業(yè)間縱向社會(huì)資本與創(chuàng)新績效 企業(yè)間縱向社會(huì)資本指的是企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作者間的相互信任和聯(lián)系的程度,包括供應(yīng)商和客戶。首先,相比于其他行業(yè),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的速度更快。例如在時(shí)尚行業(yè)中,由于每一季的潮流趨勢都不相同,企業(yè)必須隨時(shí)把握產(chǎn)業(yè)內(nèi)的潮流信息從而變換設(shè)計(jì)方案以迎合市場需要,否則就會(huì)由于“過時(shí)”而遭遇淘汰。因此,文化創(chuàng)意類企業(yè)傾向于以外部資源互動(dòng)的方式提升創(chuàng)新能力,降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)快速變化的市場環(huán)境,中小型文化創(chuàng)意類企業(yè)傾向于與客戶保持緊密的聯(lián)系,從而降低研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。其次,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心內(nèi)容是基于對(duì)隱性知識(shí)的應(yīng)用以審美創(chuàng)新、格調(diào)創(chuàng)新等軟創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)。隱性知識(shí)與顯性知識(shí)的區(qū)別在于顯性知識(shí)是可以編碼并通過物質(zhì)介質(zhì)傳遞的知識(shí),而隱性知識(shí)的傳播則依靠感悟和合作開發(fā)中的知識(shí)外溢。例如,在電影行業(yè)中3D技術(shù)的應(yīng)用屬于顯性知識(shí)的范疇,而如何最有效地應(yīng)用3D技術(shù)達(dá)到電影希望表達(dá)的藝術(shù)效果需要通過劇組內(nèi)成員的深入溝通實(shí)現(xiàn)。因此,文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新過程中合作者之間的信任度和聯(lián)系密度對(duì)隱性知識(shí)的分享具有重要作用(Minha 2014)[17]。彼此之間信任程度越高、聯(lián)系越緊密,緘默知識(shí)分享的程度越深,越有利于思想的碰撞和新文化創(chuàng)意的產(chǎn)生。由于企業(yè)間的縱向社會(huì)資本降低了創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)并促進(jìn)了創(chuàng)新應(yīng)用關(guān)鍵知識(shí)的有效傳播,據(jù)此提出第二個(gè)假設(shè):

假設(shè)2:企業(yè)間的縱向社會(huì)資本促進(jìn)文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新績效的提升。

3.企業(yè)間橫向社會(huì)資本與創(chuàng)新績效 企業(yè)間的橫向社會(huì)資本主要表現(xiàn)為企業(yè)與商業(yè)協(xié)會(huì)間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。商業(yè)協(xié)會(huì)指的是民間組織自發(fā)形成的行業(yè)協(xié)會(huì)(如電影協(xié)會(huì)、廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等),由政府部門批準(zhǔn)成立,實(shí)行自我管理的民間組織。參與商業(yè)協(xié)會(huì)的企業(yè)可以與同行業(yè)的企業(yè)增加交流機(jī)會(huì),形成信任、合作與互惠(陳剩勇、馬斌,2004)[18]。同時(shí),商業(yè)協(xié)會(huì)也負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)的制定和開發(fā)。參與商會(huì)可以使企業(yè)的研發(fā)成果更容易被行業(yè)接受和認(rèn)可。商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)部的約束機(jī)制成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果法律保護(hù)體系的有效補(bǔ)充。參與商業(yè)協(xié)會(huì)的企業(yè)彼此建立了溝通頻繁的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系。因此，企業(yè)之間的合作由制度約束轉(zhuǎn)為道德約束,市場交易由單次博弈變?yōu)闊o限次博弈。企業(yè)一旦在交易的過程中有一次不良記錄,例如“山寨”其他文化創(chuàng)意生產(chǎn)者的創(chuàng)新成果、違反合同條款等,其不良聲譽(yù)就會(huì)被全體協(xié)會(huì)成員知曉,從而增加今后的交易成本。因此,盡管沒有法律的直接約束,聲譽(yù)機(jī)制有效地發(fā)揮作用,也可以阻止文化創(chuàng)意市場交易中敗德行為的產(chǎn)生。由于以商業(yè)協(xié)會(huì)形式存在的企業(yè)間橫向聯(lián)系在技術(shù)認(rèn)可和創(chuàng)新成果保護(hù)方面對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新有正向激勵(lì),據(jù)此提出第三個(gè)假設(shè):

假設(shè)3:企業(yè)間的橫向社會(huì)資本促進(jìn)了文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新績效提升。

4.市場化程度與企業(yè)創(chuàng)新績效 企業(yè)間的縱向和橫向社會(huì)資本、企業(yè)與政府間的政治社會(huì)資本在促進(jìn)創(chuàng)新知識(shí)傳播、降低創(chuàng)新的成本和市場化風(fēng)險(xiǎn)、獲取政策信息和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面起到重要的作用。因此,企業(yè)通過積累這些社會(huì)資本可以促進(jìn)創(chuàng)新績效的提升。然而,在市場化程度較高的地區(qū),文化創(chuàng)意企業(yè)更多依靠市場規(guī)則和正式制度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。隨著市場化程度的提升,市場信息的透明度增加,企業(yè)直接從市場中獲取創(chuàng)新關(guān)鍵知識(shí)的難度降低,企業(yè)間縱向社會(huì)資本對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的影響力逐漸減弱。高市場化程度意味著企業(yè)間的契約精神逐步替代了企業(yè)間橫向社會(huì)資本的作用,保證企業(yè)間合作創(chuàng)新的順利實(shí)現(xiàn)。同時(shí),對(duì)于企業(yè)與政府間的關(guān)系而言,市場化程度較高的地區(qū),企業(yè)可以通過正式制度獲得資金支持和政策，企業(yè)家才能更多地配置到企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)而非政府尋租行為中。因此,在市場化程度較低的地區(qū),社會(huì)資本成為了補(bǔ)充“硬”規(guī)則的“軟”標(biāo)準(zhǔn),發(fā)揮了促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新的重要作用。隨著市場化程度的提升,社會(huì)資本對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新的促進(jìn)作用遞減?；谝陨戏治?提出本文第四個(gè)假設(shè):

假設(shè)4:市場化程度在社會(huì)資本對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的作用中起到負(fù)向調(diào)節(jié)的作用,市場化程度越高的地區(qū),社會(huì)資本對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新績效的促進(jìn)作用越低。

三、研究設(shè)計(jì)

(一)數(shù)據(jù)來源與樣本

本文選取的樣本為2016年國家工商總局對(duì)全國31家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)。由于企業(yè)的社會(huì)資本難以量化測定,本文采用5級(jí)Liker量表打分法。在問卷調(diào)研前先對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的情況進(jìn)行預(yù)調(diào)研,根據(jù)企業(yè)所在園區(qū)的整體情況設(shè)計(jì)企業(yè)問卷?？紤]到研究所需信息的特殊性,本次調(diào)研問卷的發(fā)放對(duì)象為企業(yè)的中高層管理人員和新產(chǎn)品研發(fā)人員。同時(shí),考慮到我國東中西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的差異性較大,在東部地區(qū)選擇了北京、上海、南京、蘇州、無錫、杭州、青島地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè),中西部地區(qū)選擇了重慶、成都、昆明、福州、大連地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)為重點(diǎn)調(diào)研對(duì)象。共發(fā)放問卷1 500份,回收937份,回收率62.4%,篩選出問卷得分無顯著區(qū)別及數(shù)據(jù)前后矛盾的無效問卷,共得到有效問卷637份。樣本中涉及的行業(yè)包括:新聞出版業(yè)、電影電視制作、動(dòng)漫動(dòng)畫、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告會(huì)展、信息傳輸和軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)等。

(二)變量測量

1.因變量 在以往的研究中,企業(yè)的R&D投入是衡量企業(yè)創(chuàng)新的核心指標(biāo)。鑒于R&D投入無法真實(shí)反映企業(yè)的創(chuàng)新成果,并且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新投入主要體現(xiàn)在新文化創(chuàng)意和新表達(dá),其價(jià)值難以用貨幣衡量。因此,本文應(yīng)用企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)出(inn)指標(biāo)來度量企業(yè)的創(chuàng)新行為。在本文中,創(chuàng)新產(chǎn)出被定義為2015年內(nèi)企業(yè)引入的新產(chǎn)品或服務(wù)銷售額占年度銷售總額的百分比。

2.解釋變量 對(duì)于社會(huì)資本的度量,學(xué)術(shù)界一直存在爭議。部分學(xué)者提出應(yīng)采用Nahapiet和Ghoshal提出的社會(huì)資本基本研究框架度量,包括社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)構(gòu)維度、關(guān)系維度和認(rèn)知維度。針對(duì)中國的國情,曾萍(2013)等學(xué)者提出應(yīng)根據(jù)企業(yè)與不同類型的外部組織的關(guān)系來度量社會(huì)資本?；谝酝姆治?本文對(duì)企業(yè)社會(huì)資本的測量在借鑒Krause和Perez-luno研究的基礎(chǔ)上,將企業(yè)的社會(huì)資本分為企業(yè)與政府間的政治社會(huì)資本(sc1)、企業(yè)間縱向社會(huì)資本(sc2)和企業(yè)間橫向社會(huì)資本(sc3)三個(gè)類型,對(duì)每個(gè)類型的社會(huì)資本均從結(jié)構(gòu)和關(guān)系維度來考察。

3.市場化程度測量 本文應(yīng)用市場化指數(shù)來衡量企業(yè)所在區(qū)域的市場化程度。市場化指數(shù)(market)采用樊綱(2013)編制的《中國各省市場化指數(shù)》中測量企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的政府行政管理指數(shù)、法制環(huán)境指數(shù)、金融服務(wù)指數(shù)、社會(huì)環(huán)境指數(shù)的加權(quán)平均數(shù)。該指數(shù)越大說明企業(yè)所在地區(qū)的市場化環(huán)境越好,市場規(guī)則和正式制度的作用越充分。

4.控制變量

(1)企業(yè)規(guī)模(scale):根據(jù)以往研究的慣例,本文以企業(yè)員工人數(shù)的自然對(duì)數(shù)作為企業(yè)規(guī)模的衡量指標(biāo)(Abdle-Khalik,2003)。選擇該指標(biāo)的原因在于通常情況下企業(yè)的規(guī)模與企業(yè)的社會(huì)聲譽(yù)具有強(qiáng)烈的正相關(guān)性,企業(yè)的聲譽(yù)優(yōu)勢和規(guī)模效應(yīng)能夠?yàn)槠髽I(yè)獲得外部創(chuàng)新支持資源提供便利。

(2)企業(yè)文化創(chuàng)意階層規(guī)模(edu):本文以本科以上學(xué)歷的員工占企業(yè)員工總數(shù)的比例作為衡量企業(yè)文化創(chuàng)意階層規(guī)模的指標(biāo)。從2002年《文化創(chuàng)意階層的崛起》出版至今,中外學(xué)者從各個(gè)角度論證了文化創(chuàng)意階層對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。由此,企業(yè)中文化創(chuàng)意階層的數(shù)量越大,其發(fā)展績效越好。

(3)企業(yè)銷售收入利潤率(ros):企業(yè)同期的利潤占總銷售收入的比率即為銷售收入利潤率;企業(yè)的利潤空間越高,可以用于支持創(chuàng)新的資金規(guī)模越大。

(4)企業(yè)決策層的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)(exper):創(chuàng)新是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng),企業(yè)決策層的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)越豐富,越有利于企業(yè)創(chuàng)新的成功。

四、計(jì)量分析

(一)計(jì)量模型

為考察企業(yè)社會(huì)資本對(duì)其創(chuàng)新績效的影響,將本文的基本計(jì)量模型設(shè)定如下:

2.2 經(jīng)兩種醫(yī)學(xué)影像處理軟件對(duì)病灶SUV與TLG的比較 結(jié)果(表1)顯示：基于腫瘤分割，經(jīng)“uWS-MI”和“GE AWS46”計(jì)算的患者初次PET/CT顯像時(shí)1個(gè)典型病灶的體積(t=1.296，P=0.205)、SUV最大值(t=1.140，P=0.264)、SUV平均值(t=-0.483，P=0.633)、SUV閾值(t=-0.662，P=0.513)、TLG(t=1.200，P=0.240)差異均無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義；“uWS-MI”組SUV峰值顯著大于“GE AWS46”組(t=3.36，P=0.002)。

(1)

模型(1)中,inni表示第i個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新績效,sci表示第i個(gè)企業(yè)的社會(huì)資本，Controli表示控制變量。由于本次調(diào)研的發(fā)起者是國家工商總局,可能存在政治社會(huì)資本相對(duì)較高的企業(yè)更積極配合問卷填寫的問題。如果存在這種自我選擇現(xiàn)象,那么僅以搜集到的數(shù)據(jù)估計(jì)社會(huì)資本對(duì)創(chuàng)新的影響就未必準(zhǔn)確。由于樣本非隨機(jī)抽取,需要考慮可能出現(xiàn)的選擇性偏誤(Selection bias)。為此,Heckman提出了一種方法校正非隨機(jī)樣本偏誤的估計(jì)值,通過控制選擇性偏誤以糾正內(nèi)生性問題,本文參照Heckman的研究方法,進(jìn)行兩步回歸,避免樣本選擇偏誤。

(二)回歸結(jié)果分析

(1)在表1中模型M1匯報(bào)的是僅考慮企業(yè)社會(huì)資本與創(chuàng)新之間關(guān)系的回歸結(jié)果,結(jié)果顯示文化創(chuàng)意企業(yè)的政治社會(huì)資本在10%顯著水平上對(duì)企業(yè)創(chuàng)新有正向影響,文化創(chuàng)意企業(yè)間縱向和橫向社會(huì)資本在1%顯著水平上對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新有正向影響。證明企業(yè)的社會(huì)資本在企業(yè)創(chuàng)新中發(fā)揮了促進(jìn)作用。表1中模型M2匯報(bào)的是在加入了控制變量后社會(huì)資本對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新的影響。結(jié)果顯示,在納入控制變量后本文考慮的三種類型的社會(huì)資本在1%的顯著水平上對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新均具有正向的影響。同時(shí),企業(yè)所在區(qū)域的市場化程度(market)、企業(yè)的利潤率(ros)、企業(yè)決策者的工作經(jīng)驗(yàn)(exper)、員工的受教育程度(edu)均對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新具有正向影響。而企業(yè)的規(guī)模(scale)對(duì)于企業(yè)創(chuàng)新不具有顯著的影響作用,導(dǎo)致這一結(jié)果的原因可能在于本文選擇以企業(yè)員工數(shù)量指代企業(yè)規(guī)模指標(biāo)(scale),實(shí)際情況中,文化創(chuàng)意類企業(yè)多為輕資產(chǎn)的特征,其規(guī)模效應(yīng)并不主要反映在企業(yè)員工數(shù)量的多少而是企業(yè)產(chǎn)品的傳播范圍和關(guān)注度,因此該指標(biāo)并不能反映企業(yè)獲得規(guī)模效益的情況。

(2)模型M3—M5分別加入了社會(huì)資本與市場化程度的交互項(xiàng)來考察市場化程度的調(diào)節(jié)作用。其中,M3的回歸結(jié)果顯示市場化程度對(duì)文化類企業(yè)的政治社會(huì)資本具有顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)作用。當(dāng)一個(gè)地區(qū)的市場化程度高時(shí),企業(yè)更傾向于依賴市場的力量促進(jìn)創(chuàng)新,政府的作用相對(duì)減弱。這一結(jié)論在調(diào)研實(shí)踐中也獲得證明,市場化程度低的西南地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中政府與企業(yè)的關(guān)系緊密度明顯高于市場化程度高的華東地區(qū)。模型M4的回歸結(jié)果顯示市場化程度對(duì)于企業(yè)間縱向社會(huì)資本并沒有顯著的調(diào)節(jié)作用。模型M5顯示市場化程度在企業(yè)間橫向社會(huì)資本與創(chuàng)新的關(guān)系中發(fā)揮了負(fù)向調(diào)節(jié)作用。這一結(jié)果證明隨著市場化程度的提高,企業(yè)間的交易成本隨之下降,契約關(guān)系替代了人際間的信任關(guān)系影響企業(yè)的創(chuàng)新績效。

表1 社會(huì)資本對(duì)企業(yè)創(chuàng)新影響的實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果

注:***、**、*分別為1%、5%、10%的水平統(tǒng)計(jì)上顯著。

(三)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為保證實(shí)證結(jié)果的穩(wěn)健性,本文從以下三個(gè)方面進(jìn)行了穩(wěn)健性檢驗(yàn)*由于篇幅限制,穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果不在正文中匯報(bào)。。

1.尋找企業(yè)創(chuàng)新的替代性指標(biāo) 與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不同,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新體現(xiàn)為以美學(xué)欣賞為代表的軟創(chuàng)新和以技術(shù)提升為代表的硬創(chuàng)新的協(xié)調(diào)。產(chǎn)品和服務(wù)的美學(xué)感染力或使其更加智能化等生產(chǎn)流程的改進(jìn)和升級(jí)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要組成部分。因此,本文以“軟創(chuàng)新”作為企業(yè)創(chuàng)新績效的替代變量。具體定義為在過去三年中企業(yè)是否進(jìn)行服務(wù)流程改進(jìn)和產(chǎn)品功能升級(jí),若有則賦值為1,否則為0?；貧w結(jié)果顯示政治社會(huì)資本和企業(yè)間的社會(huì)資本對(duì)文化創(chuàng)意類企業(yè)的創(chuàng)新績效均具有正向作用。由此說明本文的研究結(jié)果具有較強(qiáng)的穩(wěn)健性。

2.基于行業(yè)類別的回歸分析 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍廣泛。本文按照最終產(chǎn)品的目標(biāo)市場不同,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為生產(chǎn)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。生產(chǎn)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指通過重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式、商業(yè)文化創(chuàng)意思想和企業(yè)盈利模式,以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型，包括:軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)、廣告會(huì)展業(yè)、信息傳輸和軟件業(yè)等。消費(fèi)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容創(chuàng)新為主,創(chuàng)新目的旨在提升消費(fèi)者的精神消費(fèi)體驗(yàn)，包括:新聞出版業(yè)、電影電視制作、動(dòng)漫動(dòng)畫、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)等。穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果顯示,社會(huì)資本的三個(gè)維度對(duì)兩種類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新績效均具有顯著的促進(jìn)作用。

3.制度環(huán)境作為市場環(huán)境的替代變量 良好的制度環(huán)境既能夠確保企業(yè)間契約的順利執(zhí)行從而形成相對(duì)最優(yōu)的市場規(guī)則(李后建,2016),也能對(duì)政府的行政權(quán)力起到明確的約束,弱化企業(yè)政治社會(huì)資本的作用。由此,良好的制度環(huán)境意味著市場規(guī)則替代社會(huì)資本發(fā)揮更重要的作用。我們以2012年世界銀行關(guān)于中國企業(yè)運(yùn)營的制度調(diào)查數(shù)據(jù)作為制度環(huán)境變量替代市場化程度指標(biāo),穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果顯示制度環(huán)境僅對(duì)企業(yè)政治社會(huì)資本與創(chuàng)新的關(guān)系具有顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)作用。

五、結(jié)論與政策建議

本文利用2016年國家工商總局對(duì)全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)實(shí)證分析了文化創(chuàng)意企業(yè)間社會(huì)資本對(duì)企業(yè)創(chuàng)新績效的影響。結(jié)論顯示:①在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自由市場機(jī)制尚不健全,文化事業(yè)單位和國有文化企業(yè)主導(dǎo)的市場格局中,文化創(chuàng)意企業(yè)的政治社會(huì)資本水平成為影響其創(chuàng)新能力的重要因素,隨著市場化程度的提升,政治社會(huì)資本對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新的促進(jìn)作用遞減。②企業(yè)間縱向社會(huì)資本通過增加企業(yè)間的信任和理解,促進(jìn)緘默知識(shí)的傳播，從而降低了文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。③在我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尚不完善的前提下,企業(yè)間的橫向社會(huì)資本通過聲譽(yù)機(jī)制的作用保護(hù)了文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新成果、正向激勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新行為。

基于上述分析,本文的政策建議如下:

(1)在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,90%的文化創(chuàng)意企業(yè)屬于小微企業(yè),在企業(yè)自身實(shí)力欠缺的情況下應(yīng)重視社會(huì)資本的作用。從企業(yè)間的緊密合作和交流中獲得創(chuàng)新知識(shí)并建立技術(shù)壁壘,維護(hù)創(chuàng)新帶來的超額利潤。同時(shí),企業(yè)應(yīng)把握當(dāng)前形勢下國家層面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視,通過政治社會(huì)資本的積累獲得資金和政策的支持。

(2)鑒于我國東中西部地區(qū)文化創(chuàng)意市場發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化程度較高的東部地區(qū),構(gòu)建企業(yè)間聯(lián)系的社會(huì)網(wǎng)絡(luò),增加企業(yè)間縱向與橫向聯(lián)系，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新具有重要的作用。而在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化程度較低的中西部地區(qū),政府應(yīng)發(fā)揮對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的引導(dǎo)和支持作用,搭建政企之間溝通合作的平臺(tái),建立中小微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新孵化器，設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金，構(gòu)建版權(quán)交易平臺(tái)等公共服務(wù)體系，從而降低文化創(chuàng)意企業(yè)獲取政治社會(huì)資本的門檻,激勵(lì)本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

(3)在強(qiáng)調(diào)社會(huì)資本對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)新績效的促進(jìn)作用的同時(shí),我們也應(yīng)看到,完善的市場機(jī)制是實(shí)現(xiàn)資源的帕累托配置的最優(yōu)方式。就當(dāng)前的經(jīng)驗(yàn)來看,完善市場機(jī)制的第一步就是處理好政府與市場的關(guān)系。在當(dāng)前我國政府大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)期,盡量讓市場發(fā)揮資源配置的主導(dǎo)作用。政府的作用應(yīng)主要體現(xiàn)在引導(dǎo)資源流向和補(bǔ)充市場失靈方面。

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[責(zé)任編輯 衛(wèi) 玲]

A Study of Social Capital Marketization and the Innovation of Cultural and Creative Industries:The Survey Data From Micro Enterprises

WANG Ya-nan1,HU Xue-yan1,JIANG Zhao-jun3

(1.NationalResearchCentreofIndustryMCPRC-NJU,Nanjing210009,China;2.EngineeringUniversityofArmedPoliceForce,Xi′an710086,China;3.NanjingUniversityofAeronauticsandAstronautics,Nanjing210009,China)

Since the own characteristics of the cultural and creative industries and the lack of marketing system, social capital has become an important factor affecting the cultural and creative industries innovation. Based on the survey data from SAIC in 2016,this paper empirically studies the intrinsic relationship between social capital and innovation in the cultural and creative industries. It illustrates that the political social capital of the corporate has a significant positive effect for innovation,but this mechanism is negative moderated by marketization index. Meanwhile, the horizontal and vertical social capital make the same effect for the innovation performance. However, the marketization index does not make the same effect between these relationship.

social capital; innovation; cultural and creative industries; marketization

2016-03-11

國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71373119)；江蘇省社科基金項(xiàng)目(15ZHC001)

王亞楠，女，河南鄭州人，南京大學(xué)博士生，從事文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。

F406

A

10.16152/j.cnki.xdxbsk.2016-06-014