加帕爾·熱西提

(中國科學院大學，北京 100049)

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吐魯番文化旅游可持續(xù)發(fā)展研究

加帕爾·熱西提

(中國科學院大學，北京 100049)

文化旅游的發(fā)展為吐魯番旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了新機遇。本文基于SWOT-PEST分析方法，對吐魯番文化旅游進行了系統(tǒng)分析。研究認為，應積極采取措施挖掘地方文化，加強文化與旅游的結合，通過挖掘并整合旅游資源、拓寬融資渠道促進城市基礎設施建設、大力宣傳獨特的文化特色、樹立獨特的城市形象等途徑，以加快吐魯番文化旅游的發(fā)展。

文化旅游；可持續(xù)發(fā)展；SWOT-PEST；吐魯番

一、吐魯番文化旅游資源概述

文化旅游資源的范圍寬而廣。有關地域的歷史形成，特別是精神生活領域的諸多成果都可以作為旅游資源，因而可以提供的文化旅游資源廣泛而多樣。吐魯番是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，是連接歐亞大陸的橋梁，中國文化、印度文化、伊斯蘭文化、希臘羅馬文化等四大文化體系在這里交匯，薩滿教、祆教、佛教、道教、摩尼教、景教、伊斯蘭教、基督教也在這里碰撞和積淀，因此形成了豐富的文化旅游資源。與此同時，吐魯番還是多民族聚居地，各少數民族仍保持著獨特的民俗風情，有著豐富的民族文化，對這些資源進行挖掘整合，可以使其作為文化旅游的吸引物。

吐魯番的文化旅游資源種類很多，其中歷史文化旅游資源、民居文化旅游資源、民俗文化旅游資源及非物質文化遺產最為豐富。吐魯番現有國家級文物保護單位13處，自治區(qū)級文物保護單位36處，國家級歷史文化名城1個(吐魯番市)，國家級歷史文化名鎮(zhèn)1個(鄯善縣魯克沁鎮(zhèn))，國家級歷史文化名村1個(鄯善縣吐峪溝麻扎村)。如表1所示，吐魯番的歷史文化旅游資源包括古城遺址、交通古道遺址、軍事設施遺址、水利設施遺址、寺廟遺址、古墓葬和文物類等。

表1 吐魯番歷史文化旅游資源

吐魯番具有獨特的地形地勢和氣候環(huán)境，加之宗教文化與民族傳統(tǒng)文化的作用，使其形成了獨特的傳統(tǒng)民居建筑文化[1]。吐魯番傳統(tǒng)建筑物有宗教建筑物和民居兩大類。民居中較有代表性的是吐峪溝麻扎村民居、葡萄溝村民居、老城區(qū)民居和鄯善保長民居。典型的宗教建筑物有蘇公塔清真寺，吐魯番東、西大寺，鄯善東大寺，吐峪溝麻扎。此外，吐魯番郡王夏府也是獨特的伊斯蘭教風格建筑物。

如表2所示，吐魯番的民俗文化旅游資源及非物質文化遺產主要有民間文學、民間演藝、傳統(tǒng)手工技藝、民間美術、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民間禮儀習俗、民間節(jié)慶、特色服飾、特色飲食等種類，其中包括非物質文化遺產32項。

表2 吐魯番民俗文化旅游資源及非物質文化遺產概覽

此外，葡萄展覽館、維吾爾族民居民俗館、王洛賓音樂藝術館、大漠土藝館、西州天圣園、坎兒井民俗館、坎兒井游樂園、吐魯番博物館、葡萄長廊、西域影視城、旅游文化廣場等文化活動場所的開發(fā)建設，以及吐魯番絲綢之路葡萄節(jié)、杏花旅游節(jié)、吐魯番桑葚節(jié)、斗雞民俗文化節(jié)和沙漠之春旅游文化節(jié)等現代節(jié)慶活動的舉辦，都豐富了吐魯番的旅游文化資源。

二、 吐魯番文化旅游的SWOT—PEST分析

(一)優(yōu)勢

吐魯番文化旅游的發(fā)展具備明確的政策依據?！缎陆S吾爾自治區(qū)國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》中提出，要著力建設好喀納斯、吐魯番、喀什、那拉提、天池等一批國家級乃至世界級旅游景點和景區(qū)[2]。在新疆維吾爾自治區(qū)“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃確定的“三條核心產業(yè)帶，六個重點旅游區(qū)，四個特色旅游區(qū)，二十一個精品景區(qū)，三條旅游環(huán)線”[3]的旅游發(fā)展總體格局中，吐魯番是絲路中道旅游環(huán)線的重要組成部分。規(guī)劃中將吐魯番旅游業(yè)的發(fā)展方向確定為歷史文化與民俗風情體驗，進一步明確了大力發(fā)展吐魯番文化旅游業(yè)的方針。《吐魯番地區(qū)國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》[4]中進一步提出要以游客體驗為出發(fā)點，積極開發(fā)旅游品種，注重文化內涵的提升和宣傳營銷，發(fā)展獨具吐魯番特色的文化旅游業(yè)，努力形成新的經濟增長點。

吐魯番地處新疆率先發(fā)展的天山北坡經濟帶，離省會烏魯木齊市較近，直接受到其產業(yè)和人流的輻射。同時，吐魯番是南北疆、東疆的紐帶。優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，為吐魯番經濟帶來了蓬勃發(fā)展的機遇。“十二五”期間，吐魯番經濟發(fā)展呈現出總體平穩(wěn)的態(tài)勢，經濟的穩(wěn)定發(fā)展為旅游資源的開發(fā)提供了重要的經濟支撐，吐魯番旅游業(yè)也逐漸成為吐魯番經濟發(fā)展的重要支柱和重要增長點，在第三產業(yè)中的主導地位越來越顯著。

吐魯番文化旅游資源數量多、類型全、稟賦高、組合多樣，尤其是那些保存完好的歷史古城遺址以及具有世界人文意義的生態(tài)景觀，使其與同類旅游目的地相比具有明顯的競爭優(yōu)勢。同時，吐魯番文化旅游資源又存在一定的差異性，兼具人文景觀與自然景觀，通過深入開發(fā)與組合，可以形成特色產品集群，有效提升游客體驗，延長游客停留時間。

在旅游基礎設施上，交河機場、蘭新鐵路第二雙線、烏魯木齊—吐魯番城際快速列車專線、連霍高速公路等區(qū)域重大交通設施齊備，為外地游客到吐魯番旅游提供了便利的交通條件。吐魯番全市約有星級酒店及社會賓館350家，其中星級酒店30家，星級農家樂42家，還有旅行社13家。基礎設施的逐步改善為吐魯番文化旅游的發(fā)展提供了交通、接待、導游服務等基礎條件。

(二)劣勢

作為中國最早一批對外開放的旅游城市，吐魯番在國內外享有較高的知名度，吐魯番的葡萄、吐魯番盆地、《西游記》中的火焰山、絲綢之路等形象要素為人們所熟悉，但在文化旅游業(yè)的宣傳促銷上卻缺乏鮮明的整體旅游形象支撐。

區(qū)域旅游開發(fā)是一種高投入的投資行為， 項目開發(fā)和建設需要當地強大的經濟實力作為支撐和保障。但從整體看，吐魯番地區(qū)國內生產總值和財政收入排名在新疆處于中下游水平。由于第一產業(yè)與第二產業(yè)薄弱，經濟總量偏低，使其難以對旅游業(yè)發(fā)展提供足夠的資金支持，因而旅游業(yè)發(fā)展主要依賴外部資金進入，穩(wěn)定性較差，且難以保證能適應整體旅游業(yè)的發(fā)展速度。

此外，吐魯番旅游業(yè)的發(fā)展還受到人才匱乏的制約。吐魯番有相當一部分景區(qū)為歷史遺址、博物館和展覽館等人文景區(qū)，這類景區(qū)的旅游解說極其重要。然而，目前吐魯番導游流失嚴重， 景區(qū)缺乏有經驗的優(yōu)秀講解員， 極大地影響了游客對景區(qū)及吐魯番文化的認知。 高層次管理人才和專業(yè)技術人才也較匱乏，不能滿足旅游發(fā)展的需要；同時，勞動力素質相對較低所導致的服務內容與服務品質的欠缺，也制約著吐魯番旅游業(yè)的進一步發(fā)展。

吐魯番擁有國家級、世界級的旅游資源，但是目前僅有部分資源處于開發(fā)、發(fā)展階段，多數資源還處于待開發(fā)階段。已開發(fā)的旅游資源也只是對其進行簡單的、初級的利用，旅游資源利用率低，對文化旅游資源的文化內涵缺乏有效的挖掘展示。同時，已開發(fā)的文化旅游產品其體驗性不強，因而對游客的吸引力不足。

(三)機遇

中央新疆工作座談會的召開和湖南對口援疆工作的開展，為吐魯番地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展提供了前所未有的機遇。湖南省作為吐魯番地區(qū)的對口援助省份，每年拿出一定數額的資金作為援建資金，這為吐魯番旅游業(yè)發(fā)展提供了一定的支持。自治區(qū)將吐魯番地區(qū)納入天山北坡經濟帶，把吐魯番市作為烏魯木齊都市圈副中心城市優(yōu)先發(fā)展，為吐魯番贏得了良好的協(xié)作發(fā)展機遇，提供了強大的客源保障。此外，“絲綢之路經濟帶”建設也將促進吐魯番地區(qū)經濟的快速發(fā)展，其城市中心性將會進一步提升，為其旅游業(yè)的發(fā)展提供有力支持。

當前，文化旅游在世界各地呈現出迅猛發(fā)展的勢頭。世界旅游組織的分析預測也顯示，文化旅游是21世紀新的五大時尚旅游產品之一。國際化為文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了更大的舞臺，打造文化旅游國際化品牌，也有利于提高本地旅游業(yè)的競爭力。因此，吐魯番正積極著手打造文化旅游國際化品牌，通過發(fā)揮品牌對社會經濟的推動作用，使吐魯番在區(qū)域競爭中取得絕對優(yōu)勢。

交河機場、蘭新鐵路第二雙線、烏魯木齊—吐魯番城際快速列車專線、連霍高速公路等區(qū)域重大交通設施的建設和啟用，為吐魯番到烏魯木齊市提供了便利的交通；此外，吐魯番至北京、上海、西安等國內重點旅游城市直通線路的開通，將極大地改善吐魯番地區(qū)的交通狀況， 提高吐魯番地區(qū)的可進入性。與此同時，高鐵通車將在一定程度上重構整個新疆旅游的交通格局，對吐魯番地區(qū)而言則是新的市場機會和挑戰(zhàn)。

(四)威脅

客觀地講，突發(fā)事件或暴恐事件是旅游業(yè)發(fā)展的一大威脅。受2009年“7·5”事件的影響，吐魯番地區(qū)的旅游業(yè)受到重創(chuàng)。2009年全區(qū)旅游接待游客量184.51萬人次，旅游收入3.50億元，較上年相比分別減少28.81%和28.86%。暴力事件或突發(fā)事件影響潛在游客的短期出游決策，對吐魯番旅游形象造成了較惡劣的影響，當然也會影響游客中長期的出游決策。

此外，近年來，新疆旅游業(yè)整體發(fā)展良好，崛起了如喀納斯、天山天池、那拉提等新興的生態(tài)旅游和休閑旅游目的地。這些新興旅游目的地在基礎設施建設、旅游產品開發(fā)、旅游對外宣傳等方面具有一定的后發(fā)優(yōu)勢。這些景點的開發(fā)必然對吐魯番旅游客源市場造成一定的威脅。除此之外，娛樂、購物服務等不完善，也會對吐魯番文化旅游業(yè)的發(fā)展形成一定的威脅。

(五)PEST分析

對吐魯番文化旅游發(fā)展的內在優(yōu)勢、劣勢、外在機遇和威脅從政治、經濟、社會、技術等方面進行的分析，如表3所示。

表3 吐魯番文化旅游發(fā)展的SWOT—PEST分析

三、發(fā)展吐魯番文化旅游業(yè)的建議

(一)發(fā)揮資源優(yōu)勢，挖掘并整合旅游資源

在文化旅游在世界各地迅猛發(fā)展的有利環(huán)境下，我們應抓住“絲綢之路經濟帶”建設和文化旅游品牌建設的機遇，根據國內外旅游市場需求，發(fā)揮吐魯番文化旅游資源豐富的優(yōu)勢，在深入挖掘文化旅游資源獨特內涵的基礎上進行有效整合，彌補資源缺乏深層次開發(fā)、文化旅游產品體驗性不強等不足。在挖掘文化內涵方面，應注重深入挖掘“絲綢之路重鎮(zhèn)”“多宗教交匯點”“多民族居住地”文化的獨特內涵，借以提升文化旅游產品的文化品位。針對文化旅游產品體驗性不強的問題，可以把民俗文化及非物質文化遺產、民居文化組合到修學游、學藝游、民俗游中，讓游客通過參觀手工藝作坊、參加民俗婚禮等方式，提升文化旅游中的體驗值?？梢园烟厣嬍辰M合到民居游、民俗游中，開發(fā)相應的飲食旅游產品，滿足游客體驗吐魯番多元文化的需求；此外，還可以開發(fā)一批具有吐魯番特色的旅游商品、紀念品,包括以吐魯番葡萄為原料的精深加工產品，以吐魯番民俗文化和歷史典故為重點的紀念品，以及以吐魯番歷史文化、農耕文化為背景的各類工藝品和日用品等，使游客品味其文化底蘊，加深對吐魯番文化的記憶。

對于吐魯番文化旅游發(fā)展所面臨的威脅，一方面可以將非物質文化遺產有效地結合到文化旅游產品中，讓旅客白天觀光，晚上欣賞木卡姆、麥西來甫、納孜庫姆、吐魯番民歌等，豐富旅游的內容，解決娛樂不配套等問題；另一方面應充分利用吐魯番的自然景觀類旅游資源，開發(fā)生態(tài)旅游資源和文化旅游資源相結合的探險或徒步旅游路線，實現從觀光旅游向深度文化體驗、徒步探險、休閑度假等旅游方式的轉變，回避生態(tài)游和休閑游的威脅，提升吐魯番文化旅游的競爭力。

(二)拓寬投資渠道，促進城市基礎設施建設

應抓住“絲綢之路經濟帶”建設、內地發(fā)達省市對口援疆等機遇，爭取國家政策和資金支持，利用多種渠道解決資金問題，促進城市基礎設施建設。同時利用旅游業(yè)在吐魯番經濟發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位，制定支持文化旅游業(yè)發(fā)展的相關優(yōu)惠政策，以及金融、財政、稅收、項目、物價方面的相應扶持政策，促進旅游招商引資活動，拓寬國有、集體、個體、外資等多種渠道，多形式籌措資金，實現資金來源多元化，改變傳統(tǒng)的單一化投資經營模式。在旅游項目的規(guī)劃、建設以及配套基礎設施等方面予以政策傾斜，完善交通和服務設施，提升旅游承載力，進一步提高綜合服務能力，提高游客滿意度。此外，在解決資金問題的基礎上，增加投入，通過積極引進緊缺的高層次旅游人才，解決專業(yè)人才不足的問題，為文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供堅實的智力保障。

(三)利用多種媒介，大力宣傳吐魯番的獨特文化特色

應充分利用互聯網，根據游客的個性需求，宣傳吐魯番的獨特文化特色，讓游客了解吐魯番文化，引起對吐魯番文化的興趣，從而激發(fā)其體驗吐魯番文化的行為。應充分利用機場、火車站、長途汽車站、景區(qū)、賓館等地的旅游信息服務臺或旅游咨詢服務系統(tǒng)，全方位展示吐魯番文化旅游資源、交通、娛樂、購物、飲食、住宿等相關信息。制作各景點地圖，充分展示各旅游景點周圍的特色飲食、游樂場所、購物場所以及有趣的旅游路線，并在休息區(qū)域免費發(fā)放，增強游客對景點和路線的了解。

(四)樹立獨特的城市旅游形象

應突出三大特色以樹立獨特的城市旅游形象：一是葡萄城特色；二是維吾爾族風情城特色；三是綠洲城特色，在吐魯番市內進一步做好植樹造林工作，強化綠洲城市形象。此外，還應做好宣傳工作，在宣傳過程中要采用靈活多樣的手段，比如編制多載體、成體系的吐魯番旅游宣傳資料，實現宣傳的快捷、方便和直觀。充分利用每年的國內或國際旅游交易會、展覽會、展銷會、葡萄節(jié)等時機，加大對吐魯番地區(qū)文化旅游的宣傳和推介。同時還應爭取一些國際、國內學術會議的舉辦權，通過學術會議提升吐魯番地區(qū)的知名度。以電視、電臺、網絡、報刊等新聞媒介為載體，有重點不間斷地進行旅游整體形象的宣傳報道，樹立正面形象，提升美譽度和影響力。

[1]穆洪洲，陳穎.吐魯番地區(qū)傳統(tǒng)民居建筑文化初探[J].四川建筑,2008(3)：40-41.

[2]新疆維吾爾自治區(qū)國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要[EB/OL].http://news.ts.cn/content/2011-05/03/content_5783900.htm,2011-05-03.

[3]新疆維吾爾自治區(qū)旅游業(yè)發(fā)展第十二個五年規(guī)劃[EB/OL].http://wenku.baidu.com/view/e5363ae6524de518964b7df5.html,2011-12-01.

[4]吐魯番地區(qū)國民經濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要[EB/OL].http://www.tlf.gov.cn/zwgk/gkxxny.jsp?urltype=news.NewsContentUrl&wbnewsid=71374&wbtreeid=6051,2011-05-30.

[5]陳如霞.論民族文化與旅游業(yè)發(fā)展的關系[J].貴州民族研究,2010(2)：86-89.

[6]王燕，閻順，趙彩龍.新疆旅游資源的類型、等級及空間分布特征[J].干旱區(qū)地理,2009(5)：783-790.

[7]新疆維吾爾自治區(qū)文物局.新疆維吾爾自治區(qū)第三次全國文物普查成果集成：吐魯番地區(qū)卷[M].北京：科技出版社，2011.

[8]劉志林.新疆文化旅游資源開發(fā)潛力分析[J].新疆財經學院學報,2006(2)：5-11.

[9]孫梅.新疆旅游業(yè)發(fā)展的制約因素及保障措施[J].新疆師范大學學報,2004(3)：102-104.

[10]盧小琴.長沙文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略[J].城鄉(xiāng)建設,2006(1)：79-80.

【責任編輯：甘海燕】

Sustainable Development of Cultural Tourism in Turpan

Jiapaer·Rexiti

(UniversityofChineseAcademyofSciences,Beijing100049,China)

The development of cultural tourism has brought new opportunities for the Turpan's tourism sustainable development. In this paper, based on the SWOT-PEST analysis, the Turpan's tourism system is analyzed. The research suggests that positive measures should be taken to explore local culture, strengthening the combination of culture and tourism. Therefore, measures such as exploring and integrating tourism resources, broadening the financing channels to promote the urban infrastructure construction, vigorously promoting the unique cultural characteristics, and setting up the unique image of the city should be taken to speed up the development of cultural tourism in Turpan.

cultural tourism;sustainable development;SWOT-PEST;Turpan

2016-09-05

加帕爾·熱西提(1974—)，男，中國科學院大學經濟和管理學院博士研究生，研究方向為經濟管理。

F592.7

A

1671-9840(2016)04-0061-06

10.16713/j.cnki.65-1269/c.2016.04.009