■文/林 鳴

汽車越來(lái)越不像汽車了？

■文/林 鳴

汽車和香腸有什么關(guān)系嗎？這個(gè)還真有。一份最新報(bào)告顯示，盡管去年大眾汽車的銷量有所下降，但“大眾香腸”的銷量卻大幅上升，一年就賣出超過(guò)720萬(wàn)根。“大眾香腸”的銷量再次超過(guò)汽車銷量，這一佳話引起消費(fèi)者廣泛關(guān)注。甚至有人專程前往品嘗香腸。一位大眾車的鐵桿粉絲表示：坐在大眾汽車?yán)锍源蟊娤隳c，有一種特殊的意義。媒體據(jù)此演繹道，這是因?yàn)橄隳c的氣味比汽油好聞啊。

汽車產(chǎn)品“鄰院下蛋”的做法由來(lái)已久。尤其一些跨國(guó)汽車巨頭，除了造汽車，特別喜歡干點(diǎn)其它“副業(yè)”。比如兩年前豐田突然向外界宣布：它要種大米了。正當(dāng)眾人愕然之際，豐田已經(jīng)開始向農(nóng)業(yè)企業(yè)銷售水稻種植等用途的IT管理工具，并興致勃勃地取名“豐收計(jì)劃”。該工具通過(guò)對(duì)大范圍分散的水田進(jìn)行集中管理，提高農(nóng)業(yè)作業(yè)效率。果然，“豐田牌”大米當(dāng)年喜獲豐收。比豐田靠譜兒的是本田公司，數(shù)年前本田推出的機(jī)器人ASIMO，是目前全球唯一具備人類雙足行走能力的類人型機(jī)器人，代表著全球機(jī)器人的最高水平。這款機(jī)器人具備極高的信息交流能力和行動(dòng)力，它可以自如地走“8”字形、上下臺(tái)階等，此外，還能奔跑甚至能夠隨著音樂(lè)起舞。消費(fèi)者對(duì)此心知肚明：能造出如此先進(jìn)的機(jī)器人，本田的汽車質(zhì)量還用得著懷疑嗎？

菲亞特也不軟。其新掌門人長(zhǎng)期混跡于娛樂(lè)時(shí)尚圈，多次獲得《名利場(chǎng)》最佳著裝評(píng)價(jià)，被稱為意大利的“花花公子”。此人臨危受命，把汽車?yán)铝怂?。他們?cè)O(shè)計(jì)推出印有菲亞特LOGO的運(yùn)動(dòng)衫，以此宣傳自己生產(chǎn)的汽車。由意大利開始，在歐洲、日本、俄羅斯甚至美國(guó)，該款運(yùn)動(dòng)衫均被搶購(gòu)一空。隨后，菲亞特LOGO相繼出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋、女士手提包、夾克、棒球帽、手表、行李箱和葡萄酒等產(chǎn)品上。這種新型營(yíng)銷方式，為菲亞特品牌平添一抹亮麗的色彩。

倍耐力輪胎不僅抓地牢靠，同時(shí)還擁有一個(gè)香艷的“嗜好”——倍耐力年歷。每年，公司不惜工本邀請(qǐng)全球頂尖的攝影師和模特，為其拍攝新年年歷。掛歷風(fēng)格極為前衛(wèi)大膽，曾因過(guò)于裸露而備受質(zhì)疑。盡管如此，卻依然不可阻擋它成為時(shí)尚界的勁爆話題。這一活動(dòng)至今持續(xù)了50年，每年限量2萬(wàn)冊(cè)，用來(lái)贈(zèng)送高端客戶，包括歐洲皇室成員在內(nèi)。該集團(tuán)總裁有一句名言：“美同樣可以成為一家輪胎企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力”。人們看到，另一只“輪胎”跑得更快更遠(yuǎn)。誕生于1900年的《米其林指南》，是米其林公司所出版的美食及旅游指南書籍的總稱，其中以評(píng)鑒餐廳及旅館，書皮為紅色的“紅色指南”最具代表性。除了紅皮的食宿指南之外，還有綠色書皮的“綠色指南”，主要為旅游的行程規(guī)劃、景點(diǎn)推薦、道路導(dǎo)引等內(nèi)容。而今，該手冊(cè)對(duì)世界各地星級(jí)餐廳和旅館的評(píng)級(jí)，已成為這一領(lǐng)域的權(quán)威。事實(shí)證明，多數(shù)顧客都是開車去品嘗美味的。

項(xiàng)莊舞劍，意在沛公。車商熱衷做“票友”，絕非心血來(lái)潮。它們涉足多項(xiàng)副業(yè)，一方面是汽車制造產(chǎn)業(yè)的延伸，同時(shí)也可看做是多元化經(jīng)營(yíng)理念的嘗試；此舉不僅有助于在更廣層面推廣品牌、帶來(lái)巨大收益，還可以刺激出不少新的思路和想法。誠(chéng)然，世上有“一輩子就做一碗米飯”的老板，也有“打一槍換一個(gè)地方”的老總。至于為什么車界老總特別“花心”？這個(gè)問(wèn)題好回答。您想，他們是造什么的？汽車可不是個(gè)安分的家伙，只要腳下有路，它就會(huì)縱橫奔馳；走過(guò)的地方越多，思想見(jiàn)識(shí)也就越豐富。既然“條條大路通羅馬”，那么為何不“一日看盡長(zhǎng)安花”？汽車制造業(yè)潑辣的嫁接風(fēng)格，讓風(fēng)馬牛從此有了密切關(guān)系。這一思路也給天下企業(yè)家以啟迪：主業(yè)如花，副業(yè)如葉，方可打造一個(gè)燦爛繽紛的花花世界。如此說(shuō)來(lái)，盡管披掛一身菜譜、時(shí)裝和大米，汽車倒是更像汽車了。