姚青群
(福建廣播電視大學(xué),福建福州,350013)
學(xué)術(shù)期刊出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的媒介融合問(wèn)題與對(duì)策研究
姚青群
(福建廣播電視大學(xué),福建福州,350013)
媒介融合是當(dāng)代媒體發(fā)展的主流趨勢(shì),同時(shí)也被提升到我國(guó)戰(zhàn)略層面,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展因此受到強(qiáng)烈的沖擊。以學(xué)術(shù)期刊為代表的傳統(tǒng)媒體必須積極探索媒介融合背景下的創(chuàng)新之路,從數(shù)字化轉(zhuǎn)型入手,迎合媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊媒介融合尚處于起步階段,外部環(huán)境以及內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理不夠完善,需要所有期刊人的全面創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變思維,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,進(jìn)而促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。
學(xué)術(shù)期刊;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;融合問(wèn)題;對(duì)策
信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體的誕生,數(shù)字客戶終端成為當(dāng)下人們獲取信息的主要渠道。特別是傳播技術(shù)的發(fā)展,使信息受眾者的信息獲取心理以及習(xí)慣都發(fā)生了顯著的變化,傳統(tǒng)媒體的空間被不斷地侵占和擠壓。學(xué)術(shù)期刊是典型的傳統(tǒng)媒體模式,在新媒體的背景下需要不斷地創(chuàng)新和發(fā)展。學(xué)術(shù)文章的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化,使其能夠更好地傳播和流通,為學(xué)術(shù)媒體的發(fā)展提供更為廣闊的空間,但是目前媒介融合的背景下,學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍面臨一定的困境,還需要轉(zhuǎn)變思維,尋求更好的發(fā)展途徑。
(一)通過(guò)與數(shù)據(jù)庫(kù)的合作進(jìn)行縱向擴(kuò)展
學(xué)術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)的合作是目前我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的主要方式和途徑,同時(shí)也收到了良好的效果。學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),包括萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)知網(wǎng)以及維普網(wǎng)等。合作過(guò)程經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。首先,是簡(jiǎn)單的復(fù)制階段,將期刊上的內(nèi)容復(fù)制到網(wǎng)上,以此提供給有需要的人檢索和參考;其次,是互動(dòng)階段,通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中信息產(chǎn)品的分析,為原創(chuàng)人員與讀者提供有效的知識(shí)互動(dòng);再則,是服務(wù)階段,秉承為讀者服務(wù)的理念建立讀者之間的互動(dòng)平臺(tái),形成人—知識(shí)—人的互動(dòng)。我國(guó)當(dāng)前正面臨著第一階段向第二階段轉(zhuǎn)化的時(shí)期。[1]
(二)期刊獨(dú)立網(wǎng)站和在線采編逐漸趨于完善
學(xué)術(shù)期刊為尋求發(fā)展,開(kāi)始與網(wǎng)站開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作共同建立網(wǎng)站,并以此作為學(xué)術(shù)期刊傳播的主要方式。在線采編能夠?qū)崿F(xiàn)編輯、作者、審稿專(zhuān)家以及主編等及時(shí)的信息傳遞,優(yōu)化了編輯的業(yè)務(wù)流程,有效地降低了成本,并提升了采編效率。同時(shí),在線期刊的出現(xiàn),使作者和讀者能夠在線瀏覽當(dāng)期的期刊內(nèi)容以及下載內(nèi)容。此外,通過(guò)期刊社信息和服務(wù)功能為作者及讀者提供更為方便的信息查詢、投稿指南以及在線交流等信息,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)刊互動(dòng)。
(三)移動(dòng)終端為閱讀的新需要提供支持
通過(guò)CNNIC的信息數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知,截止2015年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到7.8億,在全體網(wǎng)民中占80%以上。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升,3G、4G走進(jìn)了人們的生活,并改變了人們的閱讀方式和習(xí)慣,這也為期刊移動(dòng)客戶端的出版創(chuàng)造了有利的條件。當(dāng)前主要的移動(dòng)終端為手機(jī)、iPad等。手機(jī)期刊出版主要是針對(duì)手機(jī)這種媒介終端研發(fā)的出版模式,是對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字的發(fā)展和延伸。與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字相比,手機(jī)期刊內(nèi)容的傳播、發(fā)行以及創(chuàng)新等更具優(yōu)勢(shì)。[2]在認(rèn)識(shí)到手機(jī)客戶端的優(yōu)勢(shì)和重要性后,一些學(xué)術(shù)期刊開(kāi)始致力于對(duì)期刊客戶端的開(kāi)發(fā),目前比較成功的有《城市規(guī)劃》期刊的蘋(píng)果平板電腦版,該期刊客戶端不僅能夠?yàn)橛脩籼峁┘堎|(zhì)期刊的內(nèi)容,同時(shí)還具有互動(dòng)的功能,為讀者提供了更為便捷的閱讀方式。
(一)數(shù)字出版程度低,發(fā)展失衡
我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化還處于起步階段,雖然大部分的期刊都通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)期刊的數(shù)字化處理,成功轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)期刊,并有一部分期刊通過(guò)數(shù)字化的手段,實(shí)現(xiàn)了采編以及信息傳播的功能,但是出版流程卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)完全的數(shù)字化,期刊的出版單位也沒(méi)有發(fā)展成為數(shù)字出版的主體。期刊的角色定位、編輯、發(fā)行以及定價(jià)都沒(méi)有跟上數(shù)字化發(fā)展的節(jié)奏,仍然采用傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的思維和模式。同時(shí)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化水平發(fā)展不一,層次高的期刊更注重期刊的數(shù)字化處理和建設(shè),而一般的學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化建設(shè)方面卻顯得有些不足。自然科學(xué)方面的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展得相對(duì)比較快,而社會(huì)科學(xué)方面的期刊滯后很多。而且,期刊數(shù)字化發(fā)展的模式具有多樣性,一些學(xué)術(shù)期刊期望能夠應(yīng)用多樣化的數(shù)字技術(shù)來(lái)對(duì)產(chǎn)品的渠道以及形態(tài)等進(jìn)行擴(kuò)展,卻沒(méi)有內(nèi)容上的創(chuàng)新和更深層次的研究,特別是數(shù)字化的背景下,模式選擇仍沒(méi)有準(zhǔn)確的定位。
(二)政府政策扶持力度不足
雖然政府一直強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新,并不斷加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新體系的建設(shè),使數(shù)字出版企業(yè)的研發(fā)能力得到有效的提升,并扶持多家數(shù)字化出版企業(yè)和基地。其中對(duì)學(xué)術(shù)期刊也有一定的鼓勵(lì)政策和幫扶策略,但是力度相對(duì)來(lái)說(shuō)要小很多,與當(dāng)前的數(shù)字化發(fā)展形勢(shì)相比嚴(yán)重不足。自然科學(xué)基金學(xué)術(shù)資助、科協(xié)精品期刊以及科學(xué)院出版基金,這三種比較重要的學(xué)術(shù)期刊項(xiàng)目綜合起來(lái)得到資助的期刊也沒(méi)有超過(guò)130種,不到全國(guó)期刊量的3%,在科技核心期刊中也只占到5%左右。為了加快數(shù)字出版發(fā)展的進(jìn)程,國(guó)家和各級(jí)政府需要提升對(duì)學(xué)術(shù)期刊的重視,加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的政策支持力度。
(三)學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)不夠健全
期刊產(chǎn)業(yè)體系直接關(guān)系出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊出版媒體在向媒介融合的發(fā)展轉(zhuǎn)變過(guò)程中,法律法規(guī)以及標(biāo)準(zhǔn)體系的完善都需要進(jìn)行重新規(guī)范,形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),使出版產(chǎn)業(yè)獲得更加科學(xué)、合理、全面的發(fā)展依據(jù),形成作者、出版商、數(shù)字技術(shù)支持者以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者多元一體化發(fā)展和利益的互動(dòng)。當(dāng)前,我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)的體系標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有統(tǒng)一,這也使得數(shù)字產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)具有多樣性,從而使受眾的閱讀體驗(yàn)受到影響,降低了信息的傳播率和整合率。[3]由于缺乏統(tǒng)一的體系標(biāo)準(zhǔn),我國(guó)一直以國(guó)外的標(biāo)準(zhǔn)為具體的指導(dǎo)方式。而我國(guó)的科技公司為了能夠?qū)崿F(xiàn)與國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)格式的兼容,每年需要為此支付上百億的使用費(fèi)用,加大了出版產(chǎn)品的成本,抑制了出版行業(yè)的發(fā)展。
(四)數(shù)字出版行業(yè)的人才匱乏
學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化對(duì)出版業(yè)人才也提出了更高的要求,編輯人才不僅要有基本的知識(shí)結(jié)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),同時(shí)還要熟練地掌握數(shù)字化技術(shù)等方面的知識(shí)和技能。但是目前我國(guó)的出版行業(yè)人才結(jié)構(gòu)仍然是以傳統(tǒng)的出版編輯要求來(lái)招聘和培養(yǎng)的,缺乏數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)和應(yīng)用能力,對(duì)數(shù)字化的媒介經(jīng)營(yíng)了解不透徹;而如果引入專(zhuān)業(yè)的數(shù)字化人員,這些人員會(huì)因?yàn)槿狈?zhuān)業(yè)的編輯理論和實(shí)踐無(wú)法有效地進(jìn)行期刊策劃和營(yíng)銷(xiāo),由此可見(jiàn),期刊數(shù)字化的人才培養(yǎng)仍是當(dāng)前解決學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵。
(一)轉(zhuǎn)變編輯思維,加深融合力度
在學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化過(guò)程中,首先需要轉(zhuǎn)變的就是思維方式,將傳統(tǒng)的文字思維轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維,摒棄傳統(tǒng)的媒體郵件提交→郵件評(píng)審→定期出版→集中發(fā)行的思維方式,從互聯(lián)網(wǎng)的理論出發(fā),樹(shù)立用戶至上、體驗(yàn)為主、以創(chuàng)新模式為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)思維。同時(shí),期刊社需要能夠認(rèn)識(shí)到內(nèi)容生產(chǎn)模式的局限性,并逐漸向服務(wù)運(yùn)營(yíng)的角色轉(zhuǎn)變,加深與電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)開(kāi)發(fā)商多方面的合作。通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)出版商合作實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的集合,使數(shù)字技術(shù)與期刊的發(fā)展能夠同步,進(jìn)而從傳播、供應(yīng)以及營(yíng)銷(xiāo)、組織構(gòu)架等層面來(lái)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行改造。[4]
(二)加強(qiáng)政府的支持力度
國(guó)家政府的政策指導(dǎo)和幫扶是當(dāng)前新型出版業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,離不開(kāi)各級(jí)政府的政策引導(dǎo)。各級(jí)政府需要制定全國(guó)統(tǒng)一的數(shù)字出版指導(dǎo)意見(jiàn),使一定時(shí)期內(nèi)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)、思路。同時(shí),各地方數(shù)字出版要求以及任務(wù)等,也需要政府出臺(tái)相應(yīng)的政策予以支持和引導(dǎo),從而使傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊媒體更快、更好地完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的對(duì)接和平衡。此外,政府需要完善學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版措施,與政策相配套,并從市場(chǎng)監(jiān)管以及宏觀調(diào)控方面對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化,這點(diǎn)可以以國(guó)家社科基金對(duì)學(xué)術(shù)期刊的資助為模板。據(jù)了解,獲得資助的學(xué)術(shù)期刊中,在2015年度考核為“優(yōu)良”的177家期刊,獲得資助經(jīng)費(fèi)50萬(wàn)元;考核為“合格”的13家期刊,獲得資助經(jīng)費(fèi)40萬(wàn)元,為學(xué)術(shù)水平較高以及具有特色專(zhuān)業(yè)的突出學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)基金對(duì)本地區(qū)數(shù)字龍頭期刊出版企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持,打開(kāi)其在國(guó)內(nèi)外的品牌知名度,進(jìn)而帶動(dòng)全行業(yè)的發(fā)展。
(三)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟
我國(guó)出版業(yè)的融合如果采用跨產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)方式很難實(shí)現(xiàn),所以需要采用戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式對(duì)出版與融合的途徑進(jìn)行優(yōu)化。這里所指的戰(zhàn)略聯(lián)盟是指出版企業(yè)與數(shù)字化企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟,二者以共同的戰(zhàn)略目標(biāo)為基礎(chǔ),采用資源共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及利益分享等合作方式,促進(jìn)二者的共同發(fā)展,并不斷地對(duì)二者的差異性進(jìn)行弱化,逐漸模糊產(chǎn)業(yè)邊界跨越出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)利益分配以及互信的障礙,促進(jìn)二者的有效融合。這種融合方式在西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有了成熟的經(jīng)驗(yàn),比如美國(guó)的微軟與紐約時(shí)報(bào)聯(lián)盟創(chuàng)造了時(shí)報(bào)閱讀器。而我國(guó)也在不斷地對(duì)此進(jìn)行嘗試,比如中南傳媒與華為簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同研究數(shù)字出版業(yè)務(wù)。[5]但是由于產(chǎn)業(yè)融合中需要兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間具有足夠的互信度以及合理的利益分配模式,所以兩個(gè)企業(yè)在合作之初,需要就利益分配以及互信問(wèn)題進(jìn)行深入研究,并達(dá)成一致,否則極容易對(duì)雙方的戰(zhàn)略合作造成影響。
(四)完善高素質(zhì)數(shù)字出版人才隊(duì)伍
人才是一個(gè)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響因素,所以傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中也需要從人才的轉(zhuǎn)型開(kāi)始,需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的人才招聘方式和培養(yǎng)方式,積極引進(jìn)數(shù)字出版復(fù)合型人才。鑒于目前傳統(tǒng)期刊編輯人員的數(shù)字化知識(shí)和技能的缺乏以及專(zhuān)業(yè)數(shù)字技術(shù)人員出版知識(shí)的匱乏,學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展媒體出版企業(yè)需要充分利用高校以及科研單位的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)性人才資源,通過(guò)與高校以及科研單位的合作對(duì)原有編輯人才進(jìn)行短期培訓(xùn),或者將企業(yè)中的骨干人員送到相應(yīng)學(xué)術(shù)單位長(zhǎng)期進(jìn)修,使人才的培養(yǎng)機(jī)制更加完善和合理,拓展學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版行業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。而且還要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、管理人員以及資本運(yùn)作等方面人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。同時(shí),通過(guò)對(duì)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建以及多方面的合作,完善企業(yè)的團(tuán)隊(duì)組織,提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力;對(duì)原有的體制進(jìn)行創(chuàng)新,以此來(lái)吸引和留住人才。學(xué)術(shù)期刊出版單位需要摒棄傳統(tǒng)的用人機(jī)制,根據(jù)期刊數(shù)字化的特點(diǎn)完善數(shù)字人才的管理和激勵(lì)機(jī)制的建設(shè)。[6]這方面上海大學(xué)期刊社具有比較成熟的經(jīng)驗(yàn),通過(guò)集約化的制度管理方式來(lái)對(duì)編輯人才進(jìn)行管理,其中包括對(duì)編輯人才的職業(yè)規(guī)劃、新職員的培訓(xùn)以及定期的業(yè)務(wù)競(jìng)賽等。這些都是當(dāng)前期刊數(shù)字化人才管理中比較優(yōu)良的管理經(jīng)驗(yàn),值得一些尚處于期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期企業(yè)的借鑒。
(五)提升服務(wù)意識(shí),實(shí)現(xiàn)企業(yè)服務(wù)商角色的轉(zhuǎn)變
數(shù)字化出版時(shí)代,物流逐漸轉(zhuǎn)化成為信息流,并從單向的傳輸模式轉(zhuǎn)化為雙方互動(dòng)的方式,從產(chǎn)品生產(chǎn)和交易的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)化為服務(wù)業(yè)務(wù)為主的經(jīng)營(yíng)模式。[6]從當(dāng)前數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈可以看出,期刊出版的活動(dòng)已經(jīng)成為了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的一個(gè)重要組成部分。學(xué)術(shù)期刊的辦刊和經(jīng)營(yíng)理念也需要逐漸從內(nèi)容的提供轉(zhuǎn)化為信息服務(wù)。將期刊的三次售賣(mài)理論有效地應(yīng)用到期刊的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中,從而對(duì)期刊的創(chuàng)辦和經(jīng)營(yíng)形成良好的推動(dòng)作用,并利用期刊的品牌價(jià)值來(lái)創(chuàng)造出更多的衍生產(chǎn)品。數(shù)字出版時(shí)代,學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展在出版商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變的過(guò)程中,需要樹(shù)立較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí),而這種服務(wù)意識(shí)是對(duì)作者以及讀者雙方面的,并不斷地提升服務(wù)質(zhì)量。傳統(tǒng)期刊服務(wù)中,主要的服務(wù)項(xiàng)目是幫助作者進(jìn)行發(fā)表,并為讀者提供閱讀服務(wù),但這種服務(wù)方式很難使讀者迅速了解和應(yīng)用其需要了解的內(nèi)容,無(wú)法快速、高效地滿足讀者的閱讀需求;而通過(guò)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)換,則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為讀者提供服務(wù),這種數(shù)字化的服務(wù)方式有效地降低了讀者的閱讀成本,并能夠?yàn)樽x者提供個(gè)性化的、主動(dòng)式的、快速的服務(wù),從讀者對(duì)期刊目錄的瀏覽到對(duì)內(nèi)容的閱覽,再到對(duì)期刊的收藏和購(gòu)買(mǎi),能夠全程滿足讀者的需求,并為讀者提供高效的服務(wù)質(zhì)量,這不僅為期刊的數(shù)字化奠定了基礎(chǔ),同時(shí)也帶動(dòng)了傳統(tǒng)期刊的繼續(xù)發(fā)展。
綜上所述,學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展對(duì)出版事業(yè)發(fā)展、科技進(jìn)步、學(xué)術(shù)交流以及高端人才的培養(yǎng)都具有非常重要的作用。在媒介融合的背景下,傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊不僅要通過(guò)內(nèi)容和質(zhì)量的提升來(lái)獲得內(nèi)生的發(fā)展,更重要的是要對(duì)辦刊的理念進(jìn)行創(chuàng)新,充分利用當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的“刊”與數(shù)字化技術(shù)中無(wú)形的“網(wǎng)”的有效結(jié)合,從而提升學(xué)術(shù)期刊的傳播力度,使學(xué)術(shù)期刊的作用得到更為高效的發(fā)揮,實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)與科普的有效融合。
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[責(zé)任編輯:鐘晴]
G230.7
:A
:1008-7346(2016)04-0084-04
2016-05-10
姚青群,女,福建莆田人,福建廣播電視大學(xué)《福建廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》副編審,二級(jí)文學(xué)創(chuàng)作。