■ 張 麗 呂方舟

?

韓國KBS電視臺(tái)對(duì)中國形象的媒介構(gòu)建

■ 張 麗 呂方舟

一、 涉華報(bào)道內(nèi)容全面，側(cè)重政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面

此次研究對(duì)2007年1月1日至2015年6月30日韓國KBS電視臺(tái)①涉華報(bào)道進(jìn)行分類發(fā)現(xiàn)，自2007年以來，KBS對(duì)中國的報(bào)道涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科學(xué)、文娛、生活、體育、國際等方面，包含范圍廣、涉及內(nèi)容全面。但是KBS報(bào)道并非胡子眉毛一把抓，而是有側(cè)重、有選擇的對(duì)中國進(jìn)行報(bào)道。(見表1)②

表1 KBS電視臺(tái)關(guān)于中國報(bào)道的分類圖

從總量來看韓國KBS電視臺(tái)在對(duì)中國報(bào)道過程中秉承全面的報(bào)道理念，從單個(gè)新聞事件來看，KBS也力爭細(xì)致報(bào)道、涉及范圍全面。以2014年7月3日至4日習(xí)近平訪韓事件為例，我們對(duì)此次事件期間KBS的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了報(bào)道主題分析(見表2)。③

表2 KBS電視臺(tái)對(duì)習(xí)近平訪韓報(bào)道的主題分類表

通過對(duì)KBS關(guān)于2014年北京APEC會(huì)議的報(bào)道進(jìn)行報(bào)道主題分析，呈現(xiàn)一致結(jié)論(見表3)。在KBS新聞網(wǎng)上，以“APEC”為搜索關(guān)鍵詞，搜索2014年11月7日至12日的新聞，共得到54條有效新聞。對(duì)這54條新聞進(jìn)行主題歸類，報(bào)道最多的主題是“經(jīng)濟(jì)”“政治”，其次還包含環(huán)保、軍事、歷史、領(lǐng)導(dǎo)人花邊等報(bào)道主題?？梢园l(fā)現(xiàn)，韓國KBS電視臺(tái)在對(duì)北京APEC會(huì)議進(jìn)行報(bào)道的過程中，以經(jīng)濟(jì)、政治、貿(mào)易、合作為報(bào)道重心，并且發(fā)布了大量有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的新聞。同時(shí)，KBS電視臺(tái)多次涉及北京環(huán)境污染話題，提及“霧霾”“限制”“污染”等關(guān)鍵詞；與中、日、韓三國息息相關(guān)的“慰安婦”歷史遺留問題也成為了此次報(bào)道的一個(gè)小焦點(diǎn)，共有4篇新聞以此為主題；此外，有關(guān)我國領(lǐng)導(dǎo)人在會(huì)見日本安倍晉三時(shí)的表情、普京為彭麗媛披毛毯、習(xí)奧瀛海游、奧巴馬開會(huì)嚼口香糖等各國領(lǐng)導(dǎo)人的“花邊新聞”也占據(jù)了不少版面，共有15篇。⑤

表3 KBS電視臺(tái)APEC報(bào)道主題統(tǒng)計(jì)

二、 KBS涉華報(bào)道整體正面中立

我們以韓國KBS電視臺(tái)對(duì)“東方之星”沉船事故的報(bào)道為例，對(duì)其報(bào)道進(jìn)行分析。2015年6月1日21時(shí)30分，隸屬于重慶東方輪船公司的東方之星輪，在從南京駛往重慶途中突遇龍卷風(fēng)，在長江中游湖北監(jiān)利水域沉沒。此次沉船事件與韓國“歲月號(hào)”沉船事件有諸多相似之處，韓國KBS電視臺(tái)對(duì)此事件給予了高度關(guān)注。在事故發(fā)生發(fā)展的2015年6月1日至19日期間，韓國KBS電視臺(tái)一共播出了46條相關(guān)新聞。從報(bào)道引用的消息來源方面看，這46條新聞共引用中國媒體的新聞19次，其中以中央電視臺(tái)(CCTV)、新華社、人民日報(bào)等中國主流媒體的新聞為主，此外還有新京報(bào)、中國青年報(bào)等中國媒體的新聞。(詳見表4)⑥

表4 KBS電視臺(tái)“東方之星”沉船事故報(bào)道消息來源統(tǒng)計(jì)

在報(bào)道傾向上看，韓國KBS電視臺(tái)在報(bào)道“東方之星”沉船事故的過程中主要以中立報(bào)道為主，但是大約30%的報(bào)道呈現(xiàn)了負(fù)面態(tài)度(詳見表5)，比例較大，引起我們的關(guān)注。例如，韓國KBS電視臺(tái)報(bào)道稱，此次中國政府在處理事故過程中速度過快，中國各大媒體很快被“娛樂”新聞重新占領(lǐng)，中國人的“悲傷過短”；此外，還有一篇總結(jié)性評(píng)論報(bào)道，批評(píng)中國的安全問題數(shù)量多，包括交通安全、食品安全等；還有報(bào)道提到我國“當(dāng)?shù)孛襟w禁止播報(bào)”此次事件。雖然這些內(nèi)容對(duì)我國塑造自由開放的國家形象不利，但屬于客觀呈現(xiàn)事件，表現(xiàn)了其電視臺(tái)客觀、真實(shí)的新聞態(tài)度。⑦

表5 KBS電視臺(tái)“東方之星”沉船事故報(bào)道傾向統(tǒng)計(jì)

韓國KBS電視臺(tái)在2014年對(duì)北京APEC會(huì)議報(bào)道的過程中，新聞大多以正面、中立傾向?yàn)橹?。我們?duì)2014年11月7日至12日間，韓國KBS電視臺(tái)有關(guān)“APEC”的報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共檢索出54條有效新聞。54篇新聞中共有35篇新聞持中立態(tài)度，14篇新聞持正面態(tài)度，5篇新聞呈負(fù)面態(tài)度。從內(nèi)容分析角度來看，韓國KBS電視臺(tái)對(duì)北京APEC會(huì)議的舉辦表現(xiàn)出了肯定、認(rèn)同的態(tài)度，如稱中國為“世界經(jīng)濟(jì)火車頭”，認(rèn)為中國為“亞太繁榮”做出了積極努力。⑧

韓國KBS電視臺(tái)在報(bào)道2014年習(xí)近平訪韓過程中，以正面中立的報(bào)道框架為主。我們對(duì)2014年7月3日至4日期間，韓國KBS電視臺(tái)有關(guān)習(xí)近平訪韓的報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共檢索出68條有效信息，平均每天報(bào)道34條，足見韓國主流媒體對(duì)此次習(xí)近平訪韓的高度重視。在這68篇新聞中，

共有49條新聞屬于正面報(bào)道(見表6)，例如，贊譽(yù)我國第一夫人彭麗媛、肯定我國在穩(wěn)定朝鮮半島局勢中所起到的作用、認(rèn)同中方提議的慶祝反法西斯勝利70周年等。⑨

表6 KBS電視臺(tái)習(xí)近平訪韓報(bào)道偏向統(tǒng)計(jì)

但是，KBS在報(bào)道涉華事件中同樣存在煽情報(bào)道、偏激報(bào)道、失實(shí)報(bào)道以及媒體預(yù)判。例如，在對(duì)“東方之星”沉船事故進(jìn)行報(bào)道過程中，韓國KBS電視臺(tái)細(xì)致描寫“3歲孩子手中握著餅干袋”“遇難者的鞋、行李隨處可見”等現(xiàn)場細(xì)節(jié)，讓觀眾在觀看報(bào)道過程中產(chǎn)生悲傷、憤恨的心情；引用對(duì)遇難者家屬的采訪、中國普通民眾的采訪，指出“事故調(diào)查緩慢”“與政府溝通不力”等方面的問題；借助事故背景，“這次的沉船事故是1948年兩千人的‘張也號(hào)’爆炸事故以來，最糟糕的船舶事故記錄”，暗示受眾這次事故的慘烈程度；交待失事船只的改造背景、船長棄船的事故背景，預(yù)判事故責(zé)任和原因。⑩

總體上來看，韓國KBS電視臺(tái)關(guān)心側(cè)重中韓政治、中韓經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，而相似的民族文化使得有關(guān)我國社會(huì)、文化的新聞也受到韓國KBS電視臺(tái)的注意。韓國KBS電視臺(tái)在報(bào)道“東方之星”沉船事故、北京APEC會(huì)議過程中，大部分新聞報(bào)道以客觀、公正的態(tài)度為主，但是同樣存在一定的報(bào)道偏見、刻板印象。

(本文系中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心資助項(xiàng)目“構(gòu)建與進(jìn)化：韓國電視媒體中的中國形象”〔項(xiàng)目編號(hào)：AMRC2014-6〕的研究成果)

注釋：

① 韓國廣播公司(KBS)為大韓民國最早的公營電視臺(tái)與廣播電臺(tái)，與文化放送株式會(huì)社(MBC)和SBS株式會(huì)社(SBS)并列為大韓民國三大無線電視臺(tái)。

②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩ 資料來源:韓國廣播公司(KBS)網(wǎng)站,http://www.kbs.co.kr/。

(作者張麗系中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院教授；呂方舟系中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院碩士研究生)

【責(zé)任編輯：張毓強(qiáng)】