文/黃章權

一部研究媒體和體育關系的精品之作
——評《媒體體育與體育媒體》

文/黃章權

隨著現(xiàn)代化建設的不斷推進和第三次科技革命誕生的信息技術蓬勃發(fā)展，體育的呈現(xiàn)方式變得更加多樣化，互聯(lián)網(wǎng)成為傳播體育的新平臺，媒體體育和體育媒體可謂是合二為一的“一家人”。2015年9月由武漢體育學院張德勝教授獨著、華中科技大學出版社出版的《媒體體育與體育媒體》一書，便緊密圍繞著傳媒和體育這兩大研究對象，以媒體視角洞悉體育在我國的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，并為媒體、體育和人民群眾之間關系的健康發(fā)展提供理論指導。在書中，作者正是以發(fā)展媒體體育為研究切入點，在充分論述發(fā)展媒體體育的重要性和必要性的基礎上，提出研究媒體體育的方法和理論支撐，這種前衛(wèi)的思想意識使得全書呈現(xiàn)出積極向上的正能量和中國特色。

從媒體發(fā)展的角度來看，我國自新中國成立以來經歷了幾十年艱苦奮斗的發(fā)展歷程，媒體的發(fā)展同樣也是跟隨著新中國前進的步伐而實現(xiàn)突破和跨越。隨著經濟社會的快速進步，經濟全球化的程度在不斷加深，傳媒的重要性日漸凸現(xiàn)出來，一方面是因為媒體交流是連接我國與世界經濟貿易、政治文化交流的紐帶和橋梁，另一方面是因為媒體宣傳和報道以及轉播等功能的日益發(fā)達讓體育事業(yè)逐漸成為全球化的重要盛事。媒體體育的發(fā)展除了可以促進本國國民的身心健康發(fā)展，還有助于促進我國由體育大國向體育強國進行轉型，此外對于國際交流也具有重要意義。該書開篇作者便從國際學術交流、國民身心健康發(fā)展、媒體發(fā)展、經濟危機、國家轉型五個方面論述了媒體體育的研究緣起以及研究的必要性。作者在借鑒前人研究結論并開拓自己思路的基礎上總結出來這樣五個角度，幾乎涵蓋了和媒體體育發(fā)展相關的所有領域，對未來學術界的進一步研究討論提供了很好的思路。

此外，該書具有濃濃的中國特色，這是對中國發(fā)展歷程的真實寫照。新中國的建設正式經歷了建國初期人民修生養(yǎng)息、發(fā)展農業(yè)生產力、文化大革命、改革開放、全民建設小康社會、全面跨入信息時代這幾個重要階段，而中國的媒體發(fā)展也隨著經濟社會的發(fā)展經歷了報紙、廣播、電視、專題報刊、自媒體互聯(lián)網(wǎng)等階段，這是我國體育新聞傳播實務的歷史發(fā)展軌跡。書中的第二章便列舉了百廢待興期、十年動亂期、調整改革期、社會轉型期這四個典型的階段，將媒體體育的發(fā)展與新中國的發(fā)展歷程結合在一起，反映了新中國一步一個腳印的奮進歷程。隨著我國全面步入信息時代這一社會轉型期，網(wǎng)絡媒體迅速崛起，以電視、互聯(lián)網(wǎng)等平臺為基礎的體育轉播逐漸占領人們的主要視線，這些為體育媒體的發(fā)展創(chuàng)造了空前的市場和機遇，同時也使得體育媒體之間的競爭漸漸到達了白熱化的階段。與此同時，體育媒體的問題諸如產權結構、盈利模式、體育文本、體育消費等問題也逐漸開始暴露出來。關于這一點，作者在認為唯有去粗取精、強化市場基礎，不斷加深自身改革，順應這個時代打造品牌體育賽事，才能為體育媒體的發(fā)展謀求更好的未來，發(fā)展體育不僅僅是媒體的事情，更是全民的共同事業(yè)。

一部優(yōu)秀的作品在于內容之豐富、語言之精練、范圍之廣泛，而精品之作則要求作品有足夠的文學魅力，不僅能全面詮釋主題，更能為所探索、研究的相關領域帶來一定程度的影響，唯有這樣的作品才能稱得上是精品之作?！睹襟w體育與體育媒體》一書無論從理論還是實踐層面都堪稱一部研究媒體和體育關系的精品之作！

書名：媒體體育與體育媒體作者：張德勝出版社：華中科技大學出版社出版時間：2015年9月1日定價：38.00元

作者單位 武夷學院體育教學部