文/TOP創(chuàng)意廣告

01寶潔不再看好所謂精準(zhǔn)投放

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華爾街日報(bào)報(bào)道稱，全球最大的廣告主寶潔計(jì)劃減少Facebook上“精準(zhǔn)投放”的廣告量，因?yàn)橥斗判Ч⒉幻黠@。

過去幾年，寶潔發(fā)現(xiàn)在Facebook上他們需要觸達(dá)更廣大的受眾。一位研究分析師說：“品牌越大，你越需要更廣大的受眾，而不是更小的目標(biāo)群體，因?yàn)榫珳?zhǔn)廣告鎖定的是較小的受眾?！?/p>

要知道，就算是可口可樂的生意，也并非依靠每天都喝可樂的人，而是數(shù)百萬每年喝一次或兩次的顧客。無論是牙刷還是電腦，法國汽車或是澳大利亞銀行，品牌依靠的是大規(guī)模人口，換句話說，是大眾，那些偶爾購買他們的人。

這就意味著你永遠(yuǎn)無法通過精準(zhǔn)營銷現(xiàn)有顧客來增加品牌的市場份額。

在媒體做“微博營銷對(duì)90后影響”的項(xiàng)目調(diào)查中有個(gè)意外發(fā)現(xiàn)，相比于其他微博營銷方式，受訪者看到的精準(zhǔn)投放類廣告信息比例較低，只有36.7％。并且推送類廣告的參與度也較低，只有29％。同時(shí)，受訪者認(rèn)為推送類廣告對(duì)他們的影響力和有吸引力是最低的，比例只有18.3％和11.1％。這說明受訪者對(duì)微博推送類廣告的接受度較低。

這些調(diào)查結(jié)果從反面說明了，推送類廣告之所以不受歡迎，查看度、參與度和分享率較低的原因更多是因?yàn)榕c用戶的相關(guān)性太低，十分不精準(zhǔn)，并且撲面而來，讓用戶招架不住。說明精準(zhǔn)投放的另外一個(gè)問題是推送方式顯粗暴，離真正精準(zhǔn)還有較大距離。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告一無是處嗎？不，問題在于目前的大數(shù)據(jù)實(shí)際能力與宣稱的雄心還有巨大的差距。沒有看上去的那么好。希望精準(zhǔn)投放的公司再接再厲，開發(fā)出更契合市場的東西。