◎董超 張家瑞

新媒體內(nèi)容對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

◎董超 張家瑞

經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，推動了我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的人們信息交流和傳播的形式。在當(dāng)下社會發(fā)展形勢下，人們的信息獲取需求和信息的傳播量不斷增加。對于信息的傳播樣式和傳播的效率，也提出極高要求。面對這一形式，媒體行業(yè)在不斷尋找新突破口，以滿足人們的需求。本文主要就新媒體內(nèi)容對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響展開分析和談?wù)摗?/p>

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，給人們生活帶來很大影響。改變了傳人們傳統(tǒng)單一的信息獲取方式。同時，也為傳統(tǒng)的新聞媒體帶來沖擊，間接的增加了新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。面對新媒體內(nèi)容對傳統(tǒng)新聞傳播的影響，首先要辯證來看。對于傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢和特色進(jìn)行傳承和發(fā)揚(yáng)，依據(jù)于新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新和改革，以此促進(jìn)我國新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)媒體行業(yè)傳播模式的影

信息傳播模式的變化，體現(xiàn)為媒介的結(jié)合。媒介的結(jié)合是依據(jù)于信息化技術(shù)手段基礎(chǔ)上，進(jìn)行不同信息的整合，利用新形式的信息傳播模式展現(xiàn)。依據(jù)于當(dāng)下的媒體信息的傳播模式來說，其具有信息融合的特性。數(shù)字信息和報紙的兩大傳播模式的整合，在新聞媒體中運(yùn)用，利于發(fā)揮不同信息傳播模式的優(yōu)勢，豐富信息的傳播途徑。與此同時，伴著多樣變化媒體競爭的產(chǎn)生，對于信息傳播形式呈現(xiàn)分合變化趨勢。面對分合這一趨勢，要將媒介的融合進(jìn)行細(xì)致化換分，來滿足取證的信息獲取需要。

新媒體的產(chǎn)生帶來的傳播狀態(tài)的影響

由單一性對多樣性變化到多樣性對單一性。以往的媒體行業(yè)，主要是由便捷人員來進(jìn)行新聞的整合，進(jìn)行新聞信息的傳播。包括對于新聞信息和素材的捕捉、新聞的整合、新聞?wù)宫F(xiàn)形式的選擇等。因此，對于不是媒體行業(yè)的單位或者個人，無法進(jìn)行信息的傳播。隨著新媒體的產(chǎn)生，改變了傳統(tǒng)的單一性特點(diǎn)。人們利用多媒體、移動電話等等形式，均可以進(jìn)行信息的交流和傳播。新媒體的產(chǎn)生，使得廣大人民群眾的傳播形式和傳媒的形態(tài)，發(fā)生極大變化。任何一個人均可以進(jìn)行信息的傳播。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的傳播形式，具有但一定，傳播渠道是固定不變的，傳播的主要決策者，對于信息的傳播具有專制性特點(diǎn)。而當(dāng)下，人們利用微博、微信、日志等等新媒介，就可以進(jìn)行信息的傳播和交流。

新媒體帶來的收益方式的影響

新媒體的產(chǎn)生，對于以往廣告媒介帶來極大影響。以往媒體在市場上影響力下降，尤其是在平面和廣告這兩大媒介環(huán)節(jié)，造成嚴(yán)重沖擊。由此同時，新型媒體在社會生活中的廣泛傳播，迅速占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的市場份額。例如，液晶電視的出現(xiàn)，在地鐵，公交車、學(xué)校、商業(yè)街等等部分，利用液晶電視進(jìn)行信息的傳播的運(yùn)用，提高了信息的獲取效率，降低了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的效益，把廣告的市場份額進(jìn)行化分，降低廣告的競爭力，對傳統(tǒng)廣告的品牌產(chǎn)生重要影響，對于以往媒體內(nèi)部體系帶來沖擊。

傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢

其一，信息主體的優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)媒體的信息主體優(yōu)勢，主要是體現(xiàn)在內(nèi)容方面。傳統(tǒng)媒體秉承內(nèi)容為主的傳播理念，進(jìn)而要想增加傳統(tǒng)媒體的競爭力。首先要增加傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容的質(zhì)量和新穎性，堅持細(xì)致化的發(fā)展。新媒介的內(nèi)容傳播，主要是依據(jù)于傳統(tǒng)的媒介，進(jìn)行內(nèi)容的整合。進(jìn)而，這也是傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。和新媒體簡單通俗的內(nèi)容相比較，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的內(nèi)容、評論的真實性更具實際意義。其二，大眾信賴度高。在依據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視媒體、報紙等等傳統(tǒng)媒體在廣大人民群眾的心中更具真實性和權(quán)威性，其大眾信賴度是新媒體無法取代的。

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的有效發(fā)展

面對新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊。對于傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展，主要從以下幾個方面展開。其一，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一營銷模式，建立合理化的營銷目標(biāo)，增加信息的傳播形式，改變以往的產(chǎn)業(yè)營銷結(jié)構(gòu)，關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和改革。其二，增加新聞信息主體的有效性，增加內(nèi)容的價值。與此同時，也要依據(jù)受眾度，進(jìn)行價格的調(diào)整，提高新聞媒體的盈利。其三，轉(zhuǎn)變營銷方案。依據(jù)于以往的營銷方案上，進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)和新型新型傳播手段，拓展?fàn)I銷的渠道。對于當(dāng)先群眾而言，對于新型的媒體傳播形式，符合當(dāng)下人們對于新聞信息的形式的要求，增加了信息獲取的效率。其次，傳統(tǒng)媒體，也要及時的與新媒體進(jìn)行整合發(fā)展，繼承新媒體的數(shù)字化傳播優(yōu)勢，增加新聞傳播的功能和效率、新媒體的數(shù)字化，滿足多樣化市場的需求。因此傳統(tǒng)媒體要依據(jù)新媒體的優(yōu)勢，改變自身的生產(chǎn)和信息傳播方式，堅持自身的發(fā)展優(yōu)勢，改善自身發(fā)展的弊端，繼承新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，對自身進(jìn)行補(bǔ)充，增加傳統(tǒng)媒體的競爭實力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體有效發(fā)展[4]。在利用新媒體手段進(jìn)行信息的傳播時，傳統(tǒng)媒體也要注意信息傳播的透明度和公正性。

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生和廣泛應(yīng)用。在人們的日常生活中，微博、微信、QQ等信息交流模式的產(chǎn)生，對傳統(tǒng)的媒介帶來直接的沖擊。從另一方面來說，新媒體的產(chǎn)生也豐富了人們的交流形式，為人們帶來新的信息傳播和新聞獲取的平臺。面對新媒體帶來的優(yōu)勢和沖擊，傳統(tǒng)媒體要在繼承自身的優(yōu)勢繼承上，進(jìn)行創(chuàng)新，完善自身發(fā)展的不足，增加信息傳播形式。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）

江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金指導(dǎo)項目，《社交媒體的碎片化文本傳播規(guī)律研究》項目編號：2014SJD322，的階段性成果