◎胡林興

◎肖偉 李國(guó)強(qiáng)

整合優(yōu)勢(shì)資源 推進(jìn)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

◎胡林興

甌海歷史悠久，人杰地靈，資源豐富，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。擁有大羅山、澤雅紙山、溫瑞塘河、三垟濕地等獨(dú)具特色的山水資源，擁有堅(jiān)實(shí)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和雄厚的民間資本，擁有縱橫交錯(cuò)、四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，擁有溫州大學(xué)城等用之不竭的高端人力資源。豐厚的歷史積淀為甌海發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)提供了重要的資源基礎(chǔ)，如能有效整合和發(fā)揮它們的現(xiàn)實(shí)作用，那么，甌海特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景必然十分廣闊。

市場(chǎng)培育與產(chǎn)業(yè)集聚相統(tǒng)籌，構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)成熟的平臺(tái)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要準(zhǔn)確把握甌海地域文化的特點(diǎn)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣，統(tǒng)籌抓好市場(chǎng)培育和產(chǎn)業(yè)集群，打造全方位的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

優(yōu)化地域文化項(xiàng)目建設(shè)平臺(tái)。建議以現(xiàn)有的國(guó)智9號(hào)創(chuàng)意街區(qū)、夢(mèng)多多小鎮(zhèn)、盤(pán)云谷文化創(chuàng)意園、梧田老街創(chuàng)意街區(qū)、溫州文化金融小鎮(zhèn)等產(chǎn)業(yè)園為基礎(chǔ)，梳理整合各個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的業(yè)態(tài)導(dǎo)向，明確園區(qū)功能定位和運(yùn)行模式，引導(dǎo)入駐文化企業(yè)積極融入甌海地域文化元素，推動(dòng)甌海文化產(chǎn)業(yè)特色園區(qū)的打造，特色文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)和特色文化服務(wù)提供，努力培育1～2個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。這些園區(qū)的招商引資應(yīng)以文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為重點(diǎn)，做好標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)、整體規(guī)劃、協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)落實(shí)扶持政策，重點(diǎn)扶持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，如引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)豬八戒網(wǎng)線下產(chǎn)業(yè)園，建立溫州（甌海）創(chuàng)客空間樂(lè)園等，不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

提升文化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)平臺(tái)。文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)主體，培育好一批重點(diǎn)文化企業(yè)，可以有效帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。對(duì)傳統(tǒng)印刷包裝業(yè)，支持重點(diǎn)企業(yè)做大做強(qiáng)，鼓勵(lì)本土包裝印刷企業(yè)合作重組，引導(dǎo)傳統(tǒng)印刷文化企業(yè)向規(guī)?；?、集約化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)大型印刷包裝企業(yè)利用原有廠房“退二進(jìn)三”建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。對(duì)其它文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，建議在我區(qū)具有一定優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè)中，如花藝、游樂(lè)業(yè)、樂(lè)器制造業(yè)等，重點(diǎn)選擇一批成長(zhǎng)性好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的中小文化企業(yè)，加大政策扶持力度，推動(dòng)跨地域、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，提高集約化經(jīng)營(yíng)水平，促進(jìn)文化領(lǐng)域資源整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

打造文化創(chuàng)意交流平臺(tái)。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。建議借助溫州文博會(huì)駐地、亞洲國(guó)際（溫州）青年微電影節(jié)基地和世界溫州人大會(huì)會(huì)址落戶甌海時(shí)尚智造小鎮(zhèn)的機(jī)遇，著力構(gòu)建創(chuàng)意展覽平臺(tái)，引導(dǎo)發(fā)展會(huì)展業(yè)。積極開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商推薦會(huì)、銀企文對(duì)接會(huì)，進(jìn)一步加大知名企業(yè)、規(guī)模企業(yè)的引進(jìn)力度。充分發(fā)揮溫州大學(xué)城的知識(shí)儲(chǔ)備和教學(xué)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展區(qū)校聯(lián)合，鼓勵(lì)和推動(dòng)高校、科研院所與企業(yè)形成創(chuàng)新利益共同體，搭建科創(chuàng)平臺(tái)，開(kāi)展多領(lǐng)域、深層次的戰(zhàn)略性合作。同時(shí)加強(qiáng)文化創(chuàng)意元素的數(shù)字化采集、整合、加工與利用，積極開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意的衍生產(chǎn)品。

多元發(fā)展與重點(diǎn)發(fā)展相統(tǒng)一，培育文化產(chǎn)業(yè)品牌

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)有機(jī)的“生物鏈”，不能截取其中某個(gè)或幾個(gè)“環(huán)節(jié)”來(lái)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化的方向和途徑是多樣性的，應(yīng)以“文化+”的思維推進(jìn)文化旅游、影視、娛樂(lè)、會(huì)展、設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以“文化+”的思維積極開(kāi)展部門(mén)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域的多元融合發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理。

升級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)。實(shí)施“文化+旅游”戰(zhàn)略，突出甌海特有的“兩山一水”資源，建議整合澤雅西雁景區(qū)、瞿溪石巖屋景區(qū)及潘橋岷崗景區(qū)等旅游資源，結(jié)合仙湖度假區(qū)建設(shè)，打造紙山文化旅游特色景區(qū)；整合溫瑞塘河古樹(shù)古亭及沿線博物館群、三垟濕地風(fēng)光旖旎、南白象生命健康小鎮(zhèn)和仙巖時(shí)尚智造小鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)資源，做足江南水鄉(xiāng)與現(xiàn)代文明交輝相映的結(jié)合文章，發(fā)展魅力溫州旅游精品線；整合大羅山、吹臺(tái)山的旅游資源，突出綠文化和宗教文化，發(fā)展文化旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。同時(shí)，在文化旅游的基礎(chǔ)上，發(fā)展民宿、郊游、野營(yíng)、探險(xiǎn)、寫(xiě)生、農(nóng)家樂(lè)等休閑產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)附加值，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

做強(qiáng)休閑觀光農(nóng)業(yè)。充分利用甌?！皟缮健眱?yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提煉文化內(nèi)涵，發(fā)展都市休閑農(nóng)業(yè)。打造如三垟甌柑、麗岙花卉、茶山楊梅等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為都市休閑農(nóng)業(yè)。推動(dòng)建設(shè)浙南花城等農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)園，提升農(nóng)業(yè)項(xiàng)目向體驗(yàn)性、參與性、求知性發(fā)展。鼓勵(lì)發(fā)展自然農(nóng)園，融合原生農(nóng)耕文化和原生民情風(fēng)俗，因地制宜試行自然農(nóng)法，保存古老農(nóng)耕文化和原生植物品種，使丘陵山地發(fā)揮巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

發(fā)展設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。利用甌?！爸袊?guó)眼鏡生產(chǎn)基地”“中國(guó)鎖都”等金字招牌，探索建立眼鏡、鎖具產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心，承接上下游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，補(bǔ)齊輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈前端短板。待條件成熟后，以服裝、鞋樣、汽摩配、小機(jī)電等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托，建立輕工業(yè)設(shè)計(jì)園，通過(guò)出臺(tái)優(yōu)惠政策，引導(dǎo)相關(guān)設(shè)計(jì)單位集聚，形成塊狀集聚，打造設(shè)計(jì)創(chuàng)意品牌。建議近期可先以眼鏡設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)為試點(diǎn)，利用“中國(guó)眼鏡生產(chǎn)基地”“第三批國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地”等兩張國(guó)家級(jí)金名片的影響力和500多家眼鏡及其配套生產(chǎn)企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，在婁橋工業(yè)園區(qū)內(nèi)引進(jìn)或扶持發(fā)展眼鏡設(shè)計(jì)公司，融入文化創(chuàng)意，專門(mén)研究設(shè)計(jì)眼鏡產(chǎn)品，延長(zhǎng)眼鏡產(chǎn)業(yè)鏈，提高眼鏡產(chǎn)業(yè)的文化附加值。

推進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)化。近年來(lái)，我區(qū)非遺項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量都得到了大幅提升，彩石鑲嵌、甌窯、甌塑等非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已具雛形。建議建立非遺文化資源綜合商業(yè)化運(yùn)作模式，選擇產(chǎn)業(yè)化程度較高的項(xiàng)目進(jìn)行生產(chǎn)性開(kāi)發(fā)，積極推動(dòng)諸如彩石鑲嵌、磚雕、甌窯等非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，打造有甌海特色的非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)。以甌窯為例，在2016年溫州市文化博覽會(huì)上，甌窯憑借其濃郁的地方特色和較高的藝術(shù)價(jià)值，曾被選為贈(zèng)送禮品，建議組建甌窯研究所和甌窯產(chǎn)業(yè)園，扶持發(fā)展甌窯企業(yè)和引進(jìn)泥料、釉料、模具等配套企業(yè)，延長(zhǎng)甌窯產(chǎn)業(yè)鏈，把甌窯產(chǎn)品打造成為甌海特色城市禮品。

（作者單位：浙江省溫州市甌海區(qū)政協(xié)）

◎肖偉 李國(guó)強(qiáng)

經(jīng)濟(jì)全球化促使廣告宣傳的國(guó)際化趨勢(shì)日益明顯。鑒于國(guó)際商業(yè)廣告具有識(shí)別產(chǎn)品、增加知名度、樹(shù)立形象的作用，商業(yè)廣告的翻譯問(wèn)題已成為商界參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵手段。本文旨在剖析英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特色，闡述多種行之有效的翻譯技巧。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，越來(lái)越多的企業(yè)躋身國(guó)際市場(chǎng)，參與全球化競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際商業(yè)廣告的最終目的在于銷售商品，盡力表現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)能夠引起購(gòu)買欲望的沖動(dòng)。英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為廣告的作用在于提供信息、爭(zhēng)取顧客、保持需求、開(kāi)辟?gòu)V大市場(chǎng)和確保質(zhì)量。廣告翻譯的重要性與日俱增，已成為商界參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。如何翻譯好廣告英語(yǔ)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)用價(jià)值。