虞樂(lè)

摘要：新時(shí)代，休閑湖泊旅游已成為美好生活的重要組成部分。當(dāng)下高質(zhì)量開(kāi)發(fā)長(zhǎng)蕩湖已經(jīng)列為金壇區(qū)委區(qū)政府的重要工作議程，本文通過(guò)與周邊湖泊的對(duì)比分析，為長(zhǎng)蕩湖發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)蕩湖；周邊湖泊；對(duì)比

湖是一個(gè)城市的眼睛，長(zhǎng)蕩湖，金壇大地上的一方“凈水”，是金壇的東南大門(mén)，也是金壇人民的“母親湖”，位于江蘇省常州市金壇區(qū)南部，總面積為13萬(wàn)畝，90%以上在金壇境內(nèi)，為太湖流域三大湖泊、江蘇省十大淡水湖之一。長(zhǎng)三角地區(qū)水系豐富，長(zhǎng)蕩湖的開(kāi)發(fā)利用面臨強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，其中，天日湖、陽(yáng)澄湖是江蘇省開(kāi)發(fā)較早發(fā)展較好的湖泊。

一、湖泊概況

從上表中看到，長(zhǎng)蕩湖、天目湖、陽(yáng)澄湖有共同的發(fā)展特點(diǎn)：①所在地常州，蘇州均位于蘇南，長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，交通通達(dá)性高，氣候怡人，生態(tài)環(huán)境良好。②旅游開(kāi)發(fā)建立在生態(tài)保護(hù)基礎(chǔ)上，發(fā)展過(guò)程中都注重保護(hù)湖泊環(huán)境質(zhì)量。③與周邊傳統(tǒng)城鎮(zhèn)和諧發(fā)展，旅游受益范圍延伸到湖區(qū)外圍。④湖泊度假旅游項(xiàng)目拓展，從單一的平面型向水、陸、空等立體方式轉(zhuǎn)變。⑤舉辦各種主題活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)，以平衡淡旺季游客量。但三個(gè)湖泊的發(fā)展也有明顯的差異：如歷史淵源不同、旅游休閑度假發(fā)展階段不同、核心競(jìng)爭(zhēng)力不同等。

二、對(duì)比分析

長(zhǎng)蕩湖要在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須深入分析其區(qū)位特點(diǎn)、資源條件及其與城市的互動(dòng)關(guān)系，科學(xué)開(kāi)發(fā)，引領(lǐng)區(qū)域旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展，因地制宜探索適宜的發(fā)展模式。

1.區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)分析

長(zhǎng)三角地區(qū)因其良好的氣候、資源條件以及發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、交通環(huán)境，旅游度假資源發(fā)展迅猛，江蘇省級(jí)以上旅游度假區(qū)1/3以上為湖泊度假型，天目湖、陽(yáng)澄湖經(jīng)過(guò)幾十年打造基本成熟，在國(guó)內(nèi)具有一定的知名度和影響力。長(zhǎng)蕩湖距離溧陽(yáng)天目湖30KM，空間距離較短，加上溧陽(yáng)擁有寧杭鐵路，縮短了周邊游客的時(shí)間距離，同時(shí)溧陽(yáng)本身旅游市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，使得天日湖的吸引力更強(qiáng)。長(zhǎng)蕩湖距離蘇州陽(yáng)澄湖100KM，同處蘇南，且陽(yáng)澄湖更接近上海都市圈，具有天然的地理優(yōu)勢(shì)。因此，長(zhǎng)蕩湖應(yīng)充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，謀定而后動(dòng)，避免出現(xiàn)省內(nèi)部分度假區(qū)由于缺乏清晰定位，旅游度假產(chǎn)品功能和載體單一、特色不明顯、發(fā)展同質(zhì)化等問(wèn)題。長(zhǎng)蕩湖如何結(jié)合區(qū)域環(huán)境正確定位，錯(cuò)位發(fā)展，是長(zhǎng)蕩湖開(kāi)發(fā)走出同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、未來(lái)保持持續(xù)吸引力的關(guān)鍵。

2.自身?xiàng)l件分析

相較天目湖、陽(yáng)澄湖，長(zhǎng)蕩湖的區(qū)位交通、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)并不明顯。但近5年來(lái)，金壇圍繞“兩個(gè)加快”，飛速發(fā)展，連續(xù)四年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增幅位列常州各轄市區(qū)第一，當(dāng)下，金壇正傾力打造“一山一水”兩大旅游板塊，旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，“十三五”時(shí)期內(nèi)全力推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為長(zhǎng)蕩湖后續(xù)開(kāi)發(fā)提供了基礎(chǔ)保障；長(zhǎng)蕩湖自然資源較好，但不具有稀缺性和排他性，如農(nóng)產(chǎn)品大閘蟹，不僅面對(duì)陽(yáng)澄湖大閘蟹的競(jìng)爭(zhēng)，省內(nèi)的洪澤湖、固城湖同樣是強(qiáng)有力的對(duì)手；長(zhǎng)蕩湖的生態(tài)環(huán)保要求等條件，決定了長(zhǎng)蕩湖開(kāi)發(fā)不宜追求數(shù)量型的大眾化發(fā)展方向，而應(yīng)獨(dú)辟蹊徑，建設(shè)具有唯一性、稀缺性的新型旅游度假區(qū)。

3.市場(chǎng)環(huán)境分析

休閑、度假、養(yǎng)生逐步成為新時(shí)代美好生活的重要組成部分，也逐漸成為國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)。同時(shí)隨著長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不斷高速發(fā)展，會(huì)議市場(chǎng)空間日益擴(kuò)張，對(duì)會(huì)議場(chǎng)所、周邊環(huán)境、酒店配套設(shè)施等提出了越來(lái)越高的要求。陽(yáng)澄湖正是緊跟市場(chǎng)環(huán)境，依托蘇州工業(yè)園區(qū)，開(kāi)發(fā)定位為“高端城市型旅游度假區(qū)”，與城市的高度融合。而長(zhǎng)蕩湖位于金壇城郊，依托儒林、指前等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，屬于近郊型度假區(qū)，與城市具有一定的互動(dòng)關(guān)系，能感受到城市文化的輻射，自然生態(tài)環(huán)境相比郊野型一般不具突出優(yōu)勢(shì)，需要強(qiáng)化人工旅游產(chǎn)品的吸引力，度假環(huán)境呈半封閉特征。

三、經(jīng)驗(yàn)啟示

1.重視科學(xué)規(guī)劃

以蘇州陽(yáng)澄湖半島旅游度假區(qū)為例，蘇州工業(yè)園引入新加坡建設(shè)理念，高度重視規(guī)劃，遵循“先規(guī)劃后建設(shè)、先地下后地上”以及“適度超前、滾動(dòng)開(kāi)發(fā)”等原則，制定了《蘇州工業(yè)園區(qū)陽(yáng)澄湖旅游度假區(qū)總體規(guī)劃（2012-2030）》等各類(lèi)規(guī)劃，規(guī)定每5年調(diào)整或修訂一次，以適應(yīng)園區(qū)功能定位和城市總體規(guī)劃。其經(jīng)驗(yàn)在于“一張藍(lán)圖繪到底”，“規(guī)劃大于市長(zhǎng)”，使得規(guī)劃從建設(shè)之初就得到了嚴(yán)格的管理和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)。

2.善于打造品牌

天目湖從1992年成立至今，溧陽(yáng)舉全市之力，二十年磨一劍打造天目湖的品牌，現(xiàn)已成為華東地區(qū)非常響亮的品牌。天目湖品牌的成功一方面得益于母品牌和子品牌的互動(dòng)，通過(guò)無(wú)數(shù)子品牌子產(chǎn)品烘托出母品牌的影響，無(wú)限放大品牌效應(yīng)；另一方面在于宣傳和推廣，宣傳投放累計(jì)上億元，利用各種渠道傳播天目湖的信息和產(chǎn)品。陽(yáng)澄湖的品牌效應(yīng)主要體現(xiàn)在“陽(yáng)澄湖大閘蟹”上，無(wú)論從其品牌知名度、曝光度還是消費(fèi)者口碑來(lái)看，陽(yáng)澄湖都是大閘蟹行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的標(biāo)桿。陽(yáng)澄湖大閘蟹能有今天聲名顯赫的地位，正是當(dāng)?shù)卣?lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、養(yǎng)殖企業(yè)精心培育和用心打造的結(jié)果。在一系列多渠道營(yíng)銷(xiāo)下，陽(yáng)澄湖被成功地打造成大閘蟹的代名詞，躍身為高端品牌，得到了迅猛增長(zhǎng)。

3.堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先

生態(tài)環(huán)境是度假區(qū)的生命力與核心競(jìng)爭(zhēng)力。溧陽(yáng)近年來(lái)沒(méi)有在天目湖周邊出讓一分土地，并在全市劃出了10個(gè)生態(tài)紅線區(qū)域，全市國(guó)土面積26.4%成為不開(kāi)發(fā)區(qū)。天目湖區(qū)域累計(jì)實(shí)施退耕還林2.27萬(wàn)畝，封山育林1.84萬(wàn)畝。天目湖常年保持國(guó)家地表水二類(lèi)水質(zhì)，溧陽(yáng)全市建成區(qū)的綠化率達(dá)到了42%，空氣中負(fù)氧離子的含量是周邊地區(qū)的兩倍。溧陽(yáng)對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，是“綠水青山就是金山銀山”的最好實(shí)踐。

無(wú)論天目湖還是陽(yáng)澄湖，從成立省級(jí)旅游度假區(qū)到現(xiàn)在，都經(jīng)歷了近30年的開(kāi)發(fā)歷程，并且伴隨改革開(kāi)放與城市化的進(jìn)程不斷推進(jìn)。長(zhǎng)蕩湖旅游度假區(qū)2015年成立，當(dāng)下面臨著高質(zhì)量開(kāi)發(fā)的緊迫感，但開(kāi)發(fā)長(zhǎng)蕩湖涉及環(huán)境保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展方式、發(fā)展路徑、發(fā)展格局的重大調(diào)整，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要有歷史的耐心，科學(xué)謀劃、穩(wěn)步推進(jìn)。