吳雪影

摘 要：平面設(shè)計(jì)有三個(gè)要素：創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)應(yīng)該突出具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)中國(guó)力量，在多元設(shè)計(jì)中體現(xiàn)中國(guó)價(jià)值。本文針對(duì)創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩三個(gè)內(nèi)容來探討下平面設(shè)計(jì)中的中國(guó)審美與表現(xiàn)技巧。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；中國(guó)審美；表現(xiàn)技巧

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）36-0177-01

一、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)就是用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)師的策劃與設(shè)想，采用文字、圖形、色彩等把要表達(dá)的信息傳遞給受眾者，人們通過這些視覺元素來了解作品要傳達(dá)的思想和內(nèi)涵。最早使用平面設(shè)計(jì)這個(gè)術(shù)語(yǔ)的是在1922年，一位叫做威廉 . 阿迪遜 . 德威金斯的美國(guó)人對(duì)自己所從事的設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容描述得來。平面設(shè)計(jì)比較常見的用途有：平面廣告、LOGO、海報(bào)、出版物、產(chǎn)品包裝、圖形元素等，設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)要求來構(gòu)思設(shè)計(jì)圖，運(yùn)用藝術(shù)創(chuàng)意手段將相關(guān)材料進(jìn)行創(chuàng)造性組合，最終創(chuàng)造出符合設(shè)計(jì)要求和設(shè)計(jì)主題的作品。平面設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，所以設(shè)計(jì)出來的作品既要有一定的藝術(shù)設(shè)計(jì)魅力，又要能夠表達(dá)創(chuàng)作理念，客觀的述說委托人要表達(dá)的內(nèi)容，既要符合審美性，又要符合實(shí)用性。

平面設(shè)計(jì)有三個(gè)要素：創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩。創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的第一要素，沒有好的創(chuàng)意就沒有好的作品，創(chuàng)意一般是要考慮到文化背景、觀眾、傳播媒體三個(gè)條件。構(gòu)圖是解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，處理好構(gòu)圖，能夠讓整個(gè)設(shè)計(jì)更符合邏輯感，更加合理統(tǒng)一。在平面設(shè)計(jì)上色彩是人們第一時(shí)間能夠察覺到的感官體驗(yàn)，所以在設(shè)計(jì)上要注意色彩的對(duì)比、調(diào)和、平衡等。

二、平面設(shè)計(jì)中的中國(guó)審美與表現(xiàn)技巧

（一）平面設(shè)計(jì)中中國(guó)審美的創(chuàng)意表現(xiàn)

我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的象征就是意境，意境在很多文學(xué)作品中能夠體現(xiàn)出來，比如“此情可待成追憶，只是當(dāng)時(shí)已惘然”“春蠶到死絲方盡，蠟燭成灰淚始干”“淚眼問花花不語(yǔ)，亂紅飛過秋千去”。中國(guó)幾千年的歷史造就了中華民族含蓄、典雅的氣質(zhì)，平面設(shè)計(jì)中繼承我國(guó)民族氣質(zhì)，體現(xiàn)民族精神，能夠符大眾的審美觀念，形成中國(guó)審美。比如上海世博會(huì)的“世”的LOGO形象就是由三人合臂相擁形成傳統(tǒng)漢字而成，這樣的形象緊扣世博會(huì)這個(gè)主題，而中間的2010這個(gè)數(shù)字又代表了2010年上海世博會(huì)這個(gè)歷史性的時(shí)刻，右邊的“EXPO”與底下的“SHANGHAICHINA”又體現(xiàn)了中西融合的多元化意境，整個(gè)LOGO以綠色為主調(diào)，表示希望、和平、創(chuàng)造。中國(guó)的審美觀在體現(xiàn)意境的過程中，主要關(guān)注的是對(duì)物象上的神似，上海世博會(huì)LOGO就是對(duì)文字的象形，遵循以形寫神的觀點(diǎn)，更加生動(dòng)形象的表達(dá)，讓設(shè)計(jì)更有生命氣息，更有思想情感。

（二）平面設(shè)計(jì)中中國(guó)審美的構(gòu)圖表現(xiàn)

我國(guó)傳統(tǒng)的審美還是意境多于購(gòu)入，所以構(gòu)圖方面比較隨意自由，但是又蘊(yùn)含和諧、圓潤(rùn)之意。比如上海世博會(huì)的“世”字LOGO，整個(gè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)圓潤(rùn)之感，體現(xiàn)了世博會(huì)是一個(gè)全球交流舞臺(tái)，融合多元化文化主體，兩邊的兩個(gè)小人各捧一個(gè)圓球，左邊綠色圓球代表了生命與自然，象征希望，右邊金色小球代表了科技與探索，兩者結(jié)合體現(xiàn)了世博會(huì)“理解、溝通、歡聚、合作”的內(nèi)涵。再來看中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志，整個(gè)標(biāo)志采用的是紅色線條形成中國(guó)結(jié)的形象，這表示了通信網(wǎng)絡(luò)有序進(jìn)行，四通八達(dá)傳遞到每一個(gè)用戶中，也寓意這中國(guó)聯(lián)通事業(yè)井然有序，讓一切自由連通不間斷。而形成的中國(guó)結(jié)呈現(xiàn)上下兩個(gè)相連的心的團(tuán)，這樣表示了聯(lián)通公司與用戶心連心，體現(xiàn)了聯(lián)通公司的服務(wù)宗旨“通信，通心，永為用戶著想，與用戶心連心”，中國(guó)的審美在構(gòu)圖方面還是體現(xiàn)了以傳統(tǒng)意境為主的構(gòu)圖方式。

（三）平面設(shè)計(jì)中中國(guó)審美的色彩表現(xiàn)

平面設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用能夠體現(xiàn)出我國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)和美感，也給予平面設(shè)計(jì)累積了大量的素材。比如在北京奧運(yùn)會(huì)LOGO“舞動(dòng)的北京”用的色彩就是紅色，我國(guó)的國(guó)旗、黨旗、團(tuán)旗都是紅色，故宮、紫禁城也是紅色，過年喜歡用紅燈籠、紅窗花，紅色也被叫做中國(guó)紅，是中華民族最喜歡的顏色，代表了喜慶、團(tuán)員、熱鬧、尊貴等，這就是色彩的中國(guó)審美表現(xiàn)。比如北京殘奧會(huì)會(huì)徽使用的是紅藍(lán)綠三種顏色，紅色太陽(yáng)代表了力量，藍(lán)色天空代表了胸懷，綠色大地代表了希望，會(huì)徽整體呈現(xiàn)一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人，也體現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)意境“天人合一”思想，表示人與自然與社會(huì)和諧發(fā)展。每一個(gè)色彩都有自己的色彩語(yǔ)言，中國(guó)在幾千年文化背景影響下，每一個(gè)色彩都染上了中國(guó)特色，因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候，要選擇合適的顏色，表現(xiàn)出中國(guó)情感與力量，給人更多的聯(lián)想，滿足人們的審美情趣，在美的享受中接受信息，提高審美。

三、結(jié)語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)是視覺文化的其中一個(gè)部分，隨著應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬，不斷演繹出更多的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而我國(guó)的設(shè)計(jì)應(yīng)該充分體現(xiàn)中國(guó)審美觀，突出我國(guó)特有的文化內(nèi)涵，在眾多形態(tài)的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)中國(guó)特色，提升具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)價(jià)值。

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