李燕飛

摘 要：平面設計兼具實用性與藝術性兩個屬性，實用性是平面設計的物質(zhì)屬性，是所設計實物體現(xiàn)的主要功能和追求目標，藝術性是平面設計的精神屬性，則著重強調(diào)藝術審美及精神內(nèi)涵。優(yōu)秀的平面設計作品，必然是實用性與藝術性的有機結(jié)合、完美融洽。然而長期以來，人們對于設計過于追求其中的某一特性而易忽視兩者之間辯證統(tǒng)一的關系。設計原本是賦予一個物體實用性與藝術性的過程，在這個過程當中要把握兩者之間的平衡并非易事。文章將從平面設計中實用性與藝術性出發(fā)，闡述兩者之間辯證統(tǒng)一的關系，并結(jié)合個人實踐經(jīng)驗所引發(fā)的思考，以期能夠引導人們樹立正確的平面設計意識。

關鍵詞：平面設計；實用性；藝術性；辯證統(tǒng)一

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）12-0048-03

Graphic Design in the Practical and Artistic Thought

LI Yan-fei（Academy of Fine Arts Zhengzhou University，Zhengzhou 450001，China）

Abstract ：Graphic design with both practical and artistic two properties， practical is the material attribute of graphic design， it is the embodiment of the designed physical and the pursuit of the goal， the main functions of art is the spirit of the plane design attributes， the emphasis on aesthetic and spiritual connotation. Excellent graphic design work， must be practical and the organic combination of artistry and perfect harmony. But for a long time， people too pursuit for the design of a feature and easy to ignore the dialectical unification between the two. Design was given an object is practical and the artistic process， in this process to hold the balance between the two is not easy. Articles will be out of the plane design of practicability and artistry of dialectical unification between the two， and combining individual practical experience of thinking， in order to guide people to set up correct concept of graphic design.

Key words ：graphic artist designer； practicability； artistry； dialectical unity

Internet ：www.artdesign.org.cn

引言

設計作為人類實踐活動有意識有目的的表現(xiàn)，它為各種目標的實現(xiàn)架設了橋梁。理查德·霍利斯提出：“平面設計就是制造或選擇符號，然后將其安排在事物的表面，藉以傳遞一種理念?！雹倨矫嬖O計的責任承擔者是設計師，平面設計師作為設計的主體，要以大眾需求來進行設計，與純藝術家從個人意志出發(fā)、抒發(fā)自己的情感、表達自我認識和愿望的藝術創(chuàng)作不同。事實上，平面設計師在設計創(chuàng)作過程當中總是或多或少懷揣著“藝術家”的理想，但設計畢竟是一項基于實踐的技術性與藝術性兼具的營生。因此，平面設計作為一門實用型藝術，實用性是其基礎，是第一位的，設計的藝術性也是要建立在實用性的基礎之上，沒有實用性，藝術性則成為無源之水無本之木。平面設計從業(yè)者如果能對平面設計中實用性與藝術性及二者之間的關系有著清晰的認識，并能很好地把握兩者之間的平衡，其設計出的作品將更加優(yōu)秀。

一、平面設計中實用性及藝術性

（一）實用與功能：設計的實用性原則

所謂實用指的是設計的實際利用價值，它是平面設計使用的合目的性，是平面設計的主要特點，也是平面設計與其他藝術的基本區(qū)別。英國學者迪克·海布迪奇曾認為：“所有設計實踐都有可以觸摸到的結(jié)果，即一系列真實的物品，這些物品是設計實踐的最高理想和實際目的”。②平面設計的首要任務并非裝飾，而是發(fā)揮其功能性，其有用性是第一位的。設計沒有好壞之分，只有適合于不適合的區(qū)別。例如南方的家具設計得很漂亮，但是到了北方，由于受與南方不同環(huán)境的影響就有可能出現(xiàn)開裂的現(xiàn)象，因此除了“漂亮”與否，還要綜合考慮多方面的因素。設計為人所用，服務于生活，成功的設計給人帶來方便，令人感到舒適，這亦是平面設計的實用性的體現(xiàn)。

“設計是能夠為提高人類生活水平服務的，所以設計的宗旨是設計出經(jīng)久耐用的產(chǎn)品而非金玉其外。設計起步于古代先民的日常生活，設計具體到‘物的，在于它最初不是為了美而制作，而是為了提供生活的使用，既是以實用為先，又以實用為美，以服務于民眾的生活為目的，因而具有‘為生活的性格”。③我們常說要學裁縫那樣根據(jù)布料裁衣服，就是說要考慮所有的因素，而且也要跟著自己的感覺走，設計也是同樣的道理，就要像裁縫一樣，學會量體裁衣，設計和建造真正可以生產(chǎn)出的可實際操作的作品。藝術作為一種審美形態(tài)，精神上的和目的性具有獨立性的意義，這就是一切純粹藝術作品之所以存在的根本理由。然而對于平面設計來說卻不盡然，因為藝術設計的結(jié)果并非純?nèi)粚儆诰癞a(chǎn)品，它必須首先考慮實用功能這一最實際的目的性因素。比如即便是欣賞性很強的廣告設計作品，其目的是為了更加有效地傳達廣告設計中所表達的信息內(nèi)容，以便吸引受眾者的興趣，使之更加容易接地受。由此可以看出，平面設計不僅僅追求精神上的愉悅之美，同時還要達到實用功能上的最佳效應。

（二）藝術與審美：設計的藝術性原則

《墨子》云：“食必長飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂。為可長，行可久，先質(zhì)而后文?！标U明了在對人的基本需要的滿足上，生存的物質(zhì)需求優(yōu)于精神的審美需求。然而隨著時代變化以及多元化發(fā)展，人們的審美能力與審美趣味逐漸提高，平面設計早已不僅僅局限于實用性與功能性的需求，對于平面設計的藝術性也提出了較高的要求。人們在滿足了低級需求之后，有著高級需要的內(nèi)在訴求，因此平面設計在具備了實用功能之后，便有著藝術價值的追求。例如商品包裝設計的最本質(zhì)要求是保護商品不受損壞，在包裝安全保護商品原則基礎之上，眾多商家在商品外包裝的設計上花費很大功夫。這是因為商品外包裝往往是其首先吸引到消費者的地方，一件商品如果沒有好的包裝設計，難以引起消費者的注意，消費者往往對產(chǎn)品本身也沒有太多的關注興趣。

“設計與藝術一樣在表現(xiàn)美的同時事實上也通過美得形式達到使用方式和心理結(jié)構的自由度”。④19“設計是一種特殊的藝術，設計的創(chuàng)造過程是遵循實用化求美法則的藝術創(chuàng)造過程。這種實用化的求美不是“化妝”，而是以專用的設計語言進行創(chuàng)造。在西方，工業(yè)設計常被稱為工業(yè)藝術，廣告設計稱為廣告藝術等等。設計被視為藝術活動，是藝術生產(chǎn)的一個方面，設計對美得不斷追求決定了設計中必然的藝術指向”。⑤38平面設計實質(zhì)也是審美化的設計，藝術性作為平面設計的精神屬性，附帶詩意及情感的特質(zhì)。之所以平面設計被稱之為一種藝術，不是因為設計是實用的，而是因為這種設計是美的設計，是以藝術為形式要求和要素而進行的設計，蘋果設計師迪特爾·拉姆斯的設計原則之一就是“好設計是具有美感的”。因此，平面設計之藝術成為其最本質(zhì)的特征之一。

二、平面設計實用性與藝術性辯證統(tǒng)一的關系

平面設計既有實用功能的限定又有藝術審美功能的心理需求。實用性的存在是一種共性的存在，藝術性的存在是一種個性的存在，二者是矛盾對立又辯證統(tǒng)一的關系，也是實用藝術與純藝術之間的關系。在當代設計當中，我們十分清楚地看到，由于設計的目的是為了更好的實用，設計的審美化表達也只有在不違背實用目的的前提下才有實際意義。

平面設計的實用性與藝術性之間有著割舍不去的聯(lián)系，“設計的終極目標永遠是功能性與審美性的統(tǒng)一”。⑤3首先，在實際的平面設計工作當中，我們很難單純地將實用性與藝術性進行劃分，因為有許多平面設計作品其本身就具有一定的藝術性，而這些設計作品大多與我們的生活息息相關，最終又被運用到生活當中去，通過各種途徑為社會所用發(fā)揮其價值。事實上，平面設計的實用性與藝術性在實際的設計過程當中并不相矛盾起沖突，是側(cè)重于實用還是偏重于藝術，往往需要就作品的具體用途而定。其次，實用性是設計的物質(zhì)基礎，以滿足人的某種物質(zhì)的或文化的需要，具有實用功能是設計與藝術的根本區(qū)別。而藝術性能為設計擴展更為寬廣的設計空間，給人以賞心悅目的感受，使得設計對人具有親和力，從而為設計提供精神供養(yǎng)。因此，在平面設計當中的實用性與藝術性二者相得益彰、缺一不可。香港著名設計大師陳幼堅為竹葉青茶所做的品牌形象中（圖1），將“東情西韻”的設計理念與竹葉青的茶文化相結(jié)合，已經(jīng)遠超茶飲品的傳統(tǒng)價值，賦予其極高的藝術價值，成為品味與文化的一種象征。因此優(yōu)秀的平面設計作品，必然是實用性與藝術性的有機統(tǒng)一，把握兩者之間的平衡，也是對一個成功的設計師的基本要求。

設計在滿足人類基本使用需求的同時，也在不斷的追求能夠滿足人類的審美需求，物質(zhì)生活需要固然重要，精神的需要更加不能忽視，人們需要在物品當中感受到美感和用處。設計作為藝術，屬于實用藝術的范疇，它的藝術性和美存在于實用性之中，丟掉了設計藝術的實用功能屬性，無疑是取消了設計藝術本身。例如，“圖案設計要具備美，表現(xiàn)美，但是，圖案的美必須建立在現(xiàn)實生活的基礎上，與實用相結(jié)合，與人民的愛好相結(jié)合。古代的工藝之所以具有高度的藝術性，正因為其充實地表現(xiàn)了內(nèi)容，有機地、和諧地結(jié)合了實用，而不是單純從所謂美得法則里創(chuàng)造出來”。⑥再如，一件平面設計作品，使用圖文來傳遞信息，在其自身的結(jié)構當中，信息的傳遞是第一位的，也就是實用性是第一位的，沒有信息傳遞的使用功能，其自身也就失去了存在意義。

三、平面設計實用性與藝術性的現(xiàn)實思考

在現(xiàn)代設計領域，設計充分運用藝術的表現(xiàn)力量試圖將設計對象的審美感性通過藝術美的規(guī)律最大限度地揭示出來，這也是我們將設計稱之為設計藝術的主要原因?，F(xiàn)代設計與傳統(tǒng)設計相比，最大的特點表現(xiàn)在設計的專門化和程序化上，因而早就出專門的設計家和工程師，他們將設計思想和審美趣味建立在牢固的科學和藝術相結(jié)合的基礎上。因此，設計師從其作品中表達自己意志的方式和純粹的藝術創(chuàng)作有所不同。從某種意義上講設計師的意志能夠決定設計作品的審美走向，同時意味著在時代風格的最前端擁有最富于審美情感和自由個體的活躍性?！叭欢渥髌吠c接受者之間形成‘曲解態(tài)勢，說明設計師的審美意志和接受者審美態(tài)度之間的矛盾最終成了作品的障礙”。④16

結(jié)合筆者在設計實踐的過程當中也常被設計的實用性與藝術性的問題所困惑?，F(xiàn)實中，往往個人認為的一些藝術化理想化的設計，卻不被客戶采納，這是因為在真正的設計實踐當中，平面設計要綜合考慮眾多方面的問題，而不僅僅是藝術這一個層面上的事情。“設計是帶著鐐銬在舞蹈”，所以想成為優(yōu)秀的設計師，不僅要增強自身的設計感，還要吸收眾多知識和接受各種各樣的價值觀，來孕育出更飽滿的感性，使得設計出來的作品做到實用性與藝術性的有機統(tǒng)一，努力把握兩者屬性之間的平衡。如下圖當中為某企業(yè)所做的三款包裝設計方案當中（圖2），相比較來說第一款方案的圖形設計最具藝術形式，但最終甲方并沒有采用，而是選擇了第二款與第三款方案。這是因為站在甲方的角度考慮，非但要考慮藝術審美的因素，還要綜合考慮顧客心理、市場需求等等多方面的因素。

結(jié)語

設計來源于生活亦應用于生活，在平面設計當中實用性與藝術性是不可割裂的兩種屬性及設計理念，無論是片面強調(diào)藝術性或不顧藝術性的粗制濫造，是不合理的。少了實用性，平面設計作品就會變得華而不實；藝術性缺位，平面設計則沒有了時代感與精致感，作為設計從業(yè)人員應該重視如何處理實用與審美之間的關系及發(fā)揮藝術的特有作用。平面設計當中的實用性和藝術性的問題，是一個設計美學的問題，如何把握好二者之間適宜的度，尋找到恰當?shù)钠胶恻c，實現(xiàn)兩者之間的互贏，這既是一個美好的目標，也是一個漫長的不斷尋覓的過程。

注釋：

① [美]昆廷·紐瓦克.什么是平面設計[M].初樞昊 譯，北京：中國青年出版社，2006：12.

② 李硯祖.設計之維[M].重慶：重慶大學出版社，2007：67.

③ 蘆影.“間架性設計”的物質(zhì)生活—中國廣告史和設計史的相關性研究//設計史研究：設計與中國設計史研究年會專輯[M].杭間 主編.上海：上海書畫出版社，2007：165.

④刑慶華.設計美學[M].南京：東南大學出版社，2011.

⑤尹定邦主編，邵宏 等著.設計學概論[M].長沙：湖南科學技術出版社，2009.

⑥田自秉 著，顧浩 編.中國現(xiàn)代藝術與設計學術思想?yún)矔ぬ镒员募痆M].濟南：山東美術出版社，2011：80.

參考文獻：

[1]（美）昆廷·紐瓦克.什么是平面設計[M].初樞昊 譯.北京：中國青年出版社，2006.

[2]杭間.設計史研究：設計與中國設計史研究年會專輯 [M].上海：上海書畫出版社，2007.

[3]刑慶華.設計美學 [M].南京：東南大學出版社，2011.

[4]尹定邦 主編，邵宏 等著.設計學概論[M].長沙：湖南科學技術出版社，2009.

[5]田自秉 著，顧浩 編.中國現(xiàn)代藝術與設計學術思想?yún)矔ぬ镒员募痆M].濟南：山東美術出版社，2011.

[6]李硯祖，王明旨 主編；徐恒醇 著.設計美學[M].北京：清華大學出版社，2006.

[7]戴光華.平面設計藝術學[M].北京：中國文史出版社，2012.