趙暢

摘 要鄉(xiāng)村旅游屬于我國新興的綜合性旅游消費活動，能夠有效促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動有效的結(jié)合，對提升農(nóng)民收入以及加快新農(nóng)村建設(shè)方面發(fā)揮著非常積極的作用，但是由于鄉(xiāng)村旅游在我國起步相對較晚，仍舊處于初期階段，難免會遇到各種問題，這就需要我們及時分析問題，并采取有效的措施予以解決，以推動鄉(xiāng)村旅游快速穩(wěn)定發(fā)展。本文分析了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，并進一步分析了完善對策。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展；問題；旅游者

鄉(xiāng)村旅游是一種綜合性的旅游活動，主要以鄉(xiāng)村的地域、農(nóng)事風(fēng)土、風(fēng)俗以及自然風(fēng)景向組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者前來觀光、學(xué)習(xí)、體驗以及休閑的活動。鄉(xiāng)村旅游在我國的發(fā)展相相對較晚，主要發(fā)展于上世紀(jì)90年代后期，在我國城市化逐步加快并且人們的生活收入逐步增加的同時，帶動了生活觀念以及消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。雖然目前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展極為迅速，但是仍舊處于初始階段，因此在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中不可避免的出現(xiàn)了各種問題，制約了我國鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，因此要逐步總結(jié)并探尋出現(xiàn)的各種問題，才能夠更好的予以解決。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

鄉(xiāng)村旅游指的是在鄉(xiāng)村中的或者是自然環(huán)境中進行旅游的活動，主要是以農(nóng)村的自然風(fēng)光以及習(xí)俗活動等為主要吸引物，滿足旅游者對回歸自然等方面的需求，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)旅游存在著非常密切的聯(lián)系，但是鄉(xiāng)村旅游具有更多的優(yōu)勢，比如說：鄉(xiāng)村旅游不僅能夠滿足旅游者回歸自然的需求，同時又能夠有效的促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷的進行優(yōu)化，在使農(nóng)村剩余勞動力得到有效利用的同時增加農(nóng)民的收入，保障農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游逐漸取得較為快速的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中卻出現(xiàn)很多問題，制約了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

1.1 對鄉(xiāng)村旅游的片面認識

首先地方政府部門或者是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對于鄉(xiāng)村旅游的含義認知相對片面，甚至某些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者認為鄉(xiāng)村旅游就是農(nóng)業(yè)旅游，因此在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的過程中只是注重開發(fā)農(nóng)業(yè)方面的旅游資源，比如說：大肆建造農(nóng)業(yè)觀光園等，而沒有根據(jù)旅游者的需求開發(fā)具有特色的產(chǎn)品，而且農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游存在著很大的不同，農(nóng)業(yè)旅游知識鄉(xiāng)村旅游中的一個重要方面。再者鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對于鄉(xiāng)村旅游文化存在著片面的認識。鄉(xiāng)村旅游文化是農(nóng)業(yè)文化、民俗文化、建筑文化以及工業(yè)文化等各種文化的綜合，而鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者只是把鄉(xiāng)村旅游文化看成是農(nóng)業(yè)文化以及民俗文化的結(jié)合，導(dǎo)致農(nóng)村中的各種資源不能夠被充分利用。其次在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)要求認識不足，在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中，認為只要對現(xiàn)有的農(nóng)田、果園以及畜牧場等對外開放就是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但是卻沒有根據(jù)當(dāng)期的特色基礎(chǔ)、自然景觀、文化景觀、交通條件以及基礎(chǔ)設(shè)施等方面進行考慮，僅是憑著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的熱情以及經(jīng)驗來開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，這在一定程度上限制了旅游業(yè)的發(fā)展。再次在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中更加注重硬件設(shè)施的投入，卻沒有對當(dāng)?shù)丨h(huán)境、服務(wù)水平、特色以及從業(yè)人員的素質(zhì)等方面引起高度重視，這也對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展造成很大阻力。

1.2 開發(fā)方式缺乏科學(xué)性

在旅游開發(fā)過程中對于自然生態(tài)環(huán)境進行刻意加工，導(dǎo)致在鄉(xiāng)村自然景區(qū)中出現(xiàn)過多的人工痕跡，而且在旅游景區(qū)的建設(shè)中由于精確配備了過多的建筑物，導(dǎo)致景點景區(qū)充滿了城市化的氣息，不僅給鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境以及鄉(xiāng)土文化造成很大的破壞，而且會導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)沒有特色，無法吸引更多的旅游者。其次，開發(fā)方式缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，比如說：在某些地方開發(fā)的旅游觀光園，并且吸引了很多觀光者，當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)經(jīng)營者不考慮當(dāng)?shù)厥欠窬邆湎鄳?yīng)的條件，也馬上跟風(fēng)開放，而沒有對當(dāng)?shù)氐奶厣幕M行深入的挖掘，對鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展造成很大的影響。

1.3 基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重匱乏

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展離不開完善的基礎(chǔ)設(shè)施，而目前制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要問題之一就是基礎(chǔ)設(shè)施匱乏的問題，很多基礎(chǔ)設(shè)施無法滿足旅游者的實際需求，比如說：隨著生活水平的提高，有車一族越來越多，而縣古城內(nèi)旅游區(qū)卻沒有配備相應(yīng)的停車場。而向洗手間休息室以及道路等公共設(shè)施又比較簡陋，甚至食宿基礎(chǔ)條件以及衛(wèi)生狀況等很難被游客所接受，這就會給旅游者留下非常不好的印象，再次來此地旅游的機率就非常的小，不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

1.4 管理相對滯后，服務(wù)質(zhì)量有待提升。

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)管理滯后以及服務(wù)質(zhì)量不高的情況，主要表現(xiàn)為，當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)的衛(wèi)生狀況不是很好，而且有出現(xiàn)亂搭亂造的情況，跟當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^以及當(dāng)?shù)匚幕斐珊艽蟮挠绊?，另外在景區(qū)由于商戶太多，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化氛圍被強烈的商業(yè)氣息所替代，無法滿足旅游者的實際需求，制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。另外在鄉(xiāng)村旅游事業(yè)開發(fā)中缺少統(tǒng)一的管理以及整體規(guī)劃，導(dǎo)致開發(fā)處于盲目以及無序的狀態(tài)，不僅對鄉(xiāng)村自然資源環(huán)境造成很大的破壞，而且造成了巨大的人力物力損失，給鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成很大的影響。

2 完善對策

我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有非常重要意義，不僅能夠帶動農(nóng)村脫貧致富，加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)的進程，而且能夠是農(nóng)村的剩余勞動力得到有效利用，增加農(nóng)民的收入，同時又能夠滿足旅游者對旅游文化的需求，但是由于鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中存在著若干問題，如果不能夠及時的解決可能會使這些問題成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的中的阻礙，因此必須及時采取措施推動鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2.1 更新觀念認識

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)的諸多問題主要人們對鄉(xiāng)村旅游的認識不夠全面造成的，這些事阻礙鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本原因，因此要逐步更新人們的對鄉(xiāng)村旅游的認識，首先要正確的認識到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要意義以及優(yōu)勢，只有這樣才能夠使政府部門以及旅游經(jīng)營者才能夠根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣?、農(nóng)業(yè)文化、工業(yè)文化以及民俗文化等更好的開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，使鄉(xiāng)村旅游更具特色與內(nèi)涵，有效的發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。其次要認識到農(nóng)業(yè)旅游知識鄉(xiāng)村旅游中的重要資源，樹立以旅游推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的開發(fā)觀念，協(xié)調(diào)好農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后要認識到科學(xué)規(guī)劃以及提升服務(wù)人員素質(zhì)的重要性，這有這樣才能夠更好的解決在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種矛盾，避免出現(xiàn)對人力物力造成浪費的情況，推動鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)快速發(fā)展。

2.2 對鄉(xiāng)村旅游進行整體規(guī)劃，避免出現(xiàn)盲目開發(fā)現(xiàn)象。

在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)營者可能會受成功示范的影響對當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源進行盲目的開發(fā)利用的情況，這不僅會對自然環(huán)境造成很大的損害，而且可能由于盲目的開發(fā)會導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展陷入僵局，給旅游開發(fā)經(jīng)營企業(yè)造成巨大的浪費，為了避免這樣的情況出現(xiàn)就需要在對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中要對當(dāng)?shù)氐穆糜螚l件進行充分的了解并更急市場的需求，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行整體的規(guī)劃，避免出現(xiàn)盲目開發(fā)的情況，不僅能夠有效的保護自然生態(tài)環(huán)境，而且能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最大效益。

2.3 打造特色產(chǎn)品，避免出現(xiàn)城市化。

由于各地的自然資源以及文化資源都存在著巨大的差異，因此在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中必須要與當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)特色以及區(qū)域文化特點相結(jié)合，設(shè)計出具有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，在不同的區(qū)域憑借自身的特色環(huán)境開發(fā)出不同類型的產(chǎn)品避免出現(xiàn)雷同的情況，同時在產(chǎn)品中要融入知識性等內(nèi)容，使旅游者在旅游中帶來精神上的享受，給旅游者帶來更好的旅游體驗，增加旅游者二次旅游的機率，發(fā)揮出鄉(xiāng)村旅游發(fā)產(chǎn)品的最大效益。另外也有些地區(qū)雖然也為了提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)而大興土木，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)住家朝著城市化以及商業(yè)化的趨勢發(fā)展，人工的痕跡特別明顯，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)失去了純粹的自然風(fēng)光，這不僅會減少對旅游者吸引力，而且會對鄉(xiāng)村的寶貴資源造成巨大的浪費，因此在構(gòu)建鄉(xiāng)村慮于產(chǎn)品中要注重與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^相融合，盡量減少人工建筑的出現(xiàn)，可以采取家庭旅館以及與村民共同生活的方式，形成良好的旅游的氛圍，減少城市化以及商業(yè)化的建造，減少對當(dāng)?shù)刭Y源的損害，促使人與自然生態(tài)和諧發(fā)展。同時在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中要根據(jù)當(dāng)?shù)氐莫毺匦砸约笆袌龅男枨鬄楦镜那疤釛l件，在對旅游市場充分的調(diào)研研究的基礎(chǔ)上，更具當(dāng)?shù)氐膫€性特色建立觀賞、娛樂、消費、學(xué)習(xí)以及度假與一體的綜合性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，這樣不僅能夠避免各地出現(xiàn)雷同的現(xiàn)象，而且能夠有效的提升服務(wù)質(zhì)量與品質(zhì)，多層次滿足旅游者的旅游需求。

2.4 健全配套基礎(chǔ)設(shè)施

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開良好的旅游環(huán)境，這也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)所在，為了促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展要逐步完善各項配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，因此要加大基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，但是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的前期投入相對較大，為了消除資金隱患限制，需要逐步拓展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的融資渠道，各地方政府部門可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟情況加大投資的力度，以促使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，另外可以逐步引進外資，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力，政府部門也可以推行各項政策積極引導(dǎo)村民出資，這樣不僅能夠提升村民的責(zé)任感，而且能夠保障基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能夠順利完成。其次，要加大宣傳的力度，不斷的開拓客源市場資源，也只有逐步打開鄉(xiāng)村旅游市場，運用各種促銷方式激發(fā)旅游者的消費興趣，不僅能夠有效的收集資金而且能夠保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更加適合市場的需求。最后政府部門可以加強教育工作，促使村民的素質(zhì)逐步提升，愛護與維護各項公共基礎(chǔ)設(shè)施，努力營造出良好的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.5 對鄉(xiāng)村旅游加強管理

目前我國的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)管理并不是很規(guī)范仍舊處于一種自發(fā)的狀態(tài)，這就導(dǎo)致各方的利益無法有效的協(xié)調(diào)，服務(wù)的質(zhì)量無法得到有效的改善，而出現(xiàn)衛(wèi)生以及秩序混亂的情況，為了改善此種情況，政府部門需要逐步發(fā)揮出宏觀調(diào)控作用，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級等從政單位要加強引導(dǎo)、監(jiān)督以及管理。鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的政府部門可以把對鄉(xiāng)村旅游管理納入到行政管理職能范疇內(nèi)，明確相關(guān)的職責(zé)，并逐步完善鄉(xiāng)村旅游方面的管理條例等內(nèi)容，從而對鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境衛(wèi)生、經(jīng)營管理等方面進行規(guī)范管理。同時要逐步完善鄉(xiāng)村旅游方面的相關(guān)律法，目前鄉(xiāng)村旅游方面的法律法規(guī)仍舊不完善，這給鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的管理以及持續(xù)發(fā)展帶來了很大的困難，因此這就必須完善相關(guān)的法律法規(guī)才能夠有效的規(guī)范經(jīng)營者的管理行為，逐步提升經(jīng)營管理者的管理水平，使鄉(xiāng)村旅游管理更加的規(guī)范化，促進鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

2.6 加強鄉(xiāng)村旅游管理的人力資源建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游取得持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素在與人才，人才質(zhì)量的高低決定了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?fàn)顩r以及服務(wù)質(zhì)量的高度，但是由于目前在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中由于相關(guān)部門以及鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對鄉(xiāng)村旅游的認識相對片面，也在一定程度上忽略了人力資源方面的開發(fā)建設(shè)，這在很大程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的快速持續(xù)發(fā)展，為了解決這一生產(chǎn)難題就需要根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點，逐步培養(yǎng)以及引進優(yōu)秀的管理人才，本著以培養(yǎng)為主，引進為輔的原則，在對經(jīng)營管理者、從業(yè)人員等加強旅游知識以及業(yè)務(wù)技能加強培訓(xùn)的同時，要逐步引入優(yōu)秀的相關(guān)人員，從而使鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量以及水平得到較大幅度的提升，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展提供最大的助力。

總之：鄉(xiāng)村旅游時一項綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，僅是利用自然觀光方式已經(jīng)無法滿足城市居民的高層次的文化品質(zhì)需求，而是需要逐步在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中逐步融入知識性、參與性以及趣味性的項目才能夠充分的體現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游與城市生活與文化的差異，最大限度的激發(fā)旅游者旅游的興趣，以促使鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的快速發(fā)展，但是目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在著諸多問題，影響了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，這些問題看似較多，較為復(fù)雜，但是從深層來各個問題之間存在著很大而聯(lián)系，因此在處理問題時要注重各方面之間存在聯(lián)系，從改變與更新觀念入手，對鄉(xiāng)村旅游進行整體規(guī)劃，避免出現(xiàn)盲目開發(fā)現(xiàn)象，打造特色產(chǎn)品，避免出現(xiàn)城市化，并要健全配套基礎(chǔ)設(shè)施，對鄉(xiāng)村旅游加強管理以及加大鄉(xiāng)村旅游管理的人力資源建設(shè)，從而推動鄉(xiāng)村旅游事業(yè)更加快速穩(wěn)定的發(fā)展。

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作者單位

吉林工商學(xué)院 長春省吉林市 130507