摘 要企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略理念，也就是將保護(hù)環(huán)境當(dāng)做是經(jīng)營過程當(dāng)中遵循的原則?，F(xiàn)代的企業(yè)，只能通過加強(qiáng)綠色營銷管理，才能有效的規(guī)避生態(tài)破壞的問題出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)營。本文通過對(duì)企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)具體的分析，指出企業(yè)只有通過實(shí)現(xiàn)綠色營銷的管理戰(zhàn)略，才能夠滿足消費(fèi)群體的綠色消費(fèi)理念，符合當(dāng)今社會(huì)的需求，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，本文也提出了具體的實(shí)現(xiàn)策略，以供企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色營銷管理戰(zhàn)略參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)管理；綠色營銷；管理戰(zhàn)略；策略分析

隨著社會(huì)的快速進(jìn)步，對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重視程度越來越高，各大企業(yè)開始倡導(dǎo)綠色營銷的管理理念，提倡了對(duì)環(huán)境的保護(hù)，引導(dǎo)了消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)。綠色營銷管理可以有效的保護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境，提高了企業(yè)的環(huán)保意識(shí)，此外，還強(qiáng)化了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，走上了可持續(xù)發(fā)展的道路。

1 企業(yè)綠色營銷管理

隨著社會(huì)與人們的環(huán)保意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，綠色消費(fèi)的概念逐漸的興起，綠色產(chǎn)品、綠色包裝等綠色技術(shù)也在不斷的更新，綠色營銷的概念也初具雛形。綠色營銷的主要內(nèi)容為：在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤盈收、滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，企業(yè)更加重視對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，減少污染物質(zhì)的排泄，節(jié)約自然資源，發(fā)展科學(xué)可持續(xù)的經(jīng)營理念。企業(yè)的綠色營銷管理戰(zhàn)略的核心也是建立在保護(hù)生態(tài)環(huán)境減少污染物質(zhì)的排放選擇科學(xué)有利的營銷策略，是建立在綠色技術(shù)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的企業(yè)經(jīng)營模式。

2 企業(yè)實(shí)施綠色營銷管理戰(zhàn)略的必要性

世界人口的激增加上自然資源的逐漸匱乏，人們對(duì)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的問題逐漸重視起來。為了實(shí)現(xiàn)自然資源的可持續(xù)發(fā)展，生態(tài)環(huán)境更加的健康，作為給社會(huì)提供物質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，只有結(jié)合環(huán)境保護(hù)與企業(yè)效益來實(shí)行綠色管理模式，才能確保人類社會(huì)穩(wěn)定安全的發(fā)展下去。企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色營銷管理戰(zhàn)略，是社會(huì)的需求、自然的需求也是企業(yè)得以生存的必要條件。

3 實(shí)現(xiàn)企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的具體策略

3.1 強(qiáng)化政府的主導(dǎo)作用，創(chuàng)建綠色發(fā)展環(huán)境。

政府是實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展的主力軍，單單依靠企業(yè)自身的管理戰(zhàn)略，很難有效的實(shí)現(xiàn)營銷與環(huán)保的協(xié)調(diào)發(fā)展，政府必須發(fā)揮自身的主導(dǎo)作用，實(shí)施宏觀調(diào)控，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色營銷構(gòu)建一個(gè)科學(xué)合理的發(fā)展空間。首先，政府需要健全綠色管理的法律法規(guī)。對(duì)關(guān)于生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)、環(huán)境的政治以及環(huán)保行為等方面按照法律法規(guī)來嚴(yán)格的管理監(jiān)督企業(yè)，此外還需要緊跟國際發(fā)展的趨勢(shì)，健全有關(guān)于環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)管檢查；其次，政府要實(shí)時(shí)的對(duì)企業(yè)進(jìn)行檢查，監(jiān)督企業(yè)從保護(hù)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)的平衡，遵守國家經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)律實(shí)現(xiàn)綠色營銷管理戰(zhàn)略；最后，政府需要建立一套有關(guān)于綠色產(chǎn)品和綠色包裝的管理機(jī)制，這一機(jī)制要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境發(fā)展可持續(xù)綠色經(jīng)濟(jì)為核心，以國民的綠色生產(chǎn)總值作為衡量企業(yè)是否符合綠色管理的指標(biāo)。

3.2 使用營銷組合，樹立綠色形象。

當(dāng)今的世界生態(tài)環(huán)境不容樂觀，因此企業(yè)在實(shí)施營銷管理活動(dòng)的時(shí)候，要以生態(tài)環(huán)境出發(fā)，將環(huán)保、綠色作為管理活動(dòng)的核心觀念。為了滿足自然、社會(huì)、消費(fèi)者的綠色理念，企業(yè)必須樹立良好的綠色形象。

首先，加強(qiáng)對(duì)綠色產(chǎn)品的開發(fā)，要符合市場(chǎng)的需求，開放無害綠色的產(chǎn)品，不會(huì)造成對(duì)環(huán)境的破壞；其次，設(shè)計(jì)綠色的包裝，綠色包裝是營銷的主要引擎，要將保護(hù)環(huán)境綠色消費(fèi)作為綠色包裝的主要主題，樹立企業(yè)的綠色形象；再者，產(chǎn)品要制定合理的綠色價(jià)格，對(duì)于附贈(zèng)品，要為消費(fèi)者形成有償使用的觀念；最后，

企業(yè)需要開展綠色的促銷活動(dòng)，通過活動(dòng)了解消費(fèi)群體的實(shí)際要求，不斷的完善消費(fèi)者服務(wù)體系，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，提高企業(yè)的綠色形象。

3.3 構(gòu)建綠色文化，實(shí)現(xiàn)綠色營銷管理。

綠色文化是一種綜合性很高的理念，其在實(shí)現(xiàn)企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的過程當(dāng)中具有不可替代的作用，涉及到了企業(yè)管理的各個(gè)方面。對(duì)于企業(yè)綠色營銷管理的具體實(shí)施策略，也涉及到了產(chǎn)品經(jīng)營的各個(gè)方面，需要企業(yè)內(nèi)的所有員工都參與到其中，并對(duì)此進(jìn)行大力的支持。綠色營銷管理包括企業(yè)綠色精神培養(yǎng)、構(gòu)建合理綠色價(jià)值體系、構(gòu)建綠色管理制度、提倡綠色生活等，對(duì)此，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綠色營銷管理必須先構(gòu)建綠色的企業(yè)文化，為全體員工樹立優(yōu)秀的綠色理念。綠色文化的理念為一下這兩個(gè)方面：第一，綠色的資源生態(tài)價(jià)值觀。老舊的企業(yè)經(jīng)營理念中認(rèn)為資源是無限的、廉價(jià)的、不會(huì)短缺的，這樣觀念必須摒棄，構(gòu)建正確的認(rèn)識(shí)資源的價(jià)值，深刻的了解到資源來自于大自然的饋贈(zèng)，要積極的保護(hù)自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)發(fā)展，讓大自然和生態(tài)環(huán)境一直處于良性的循環(huán)單重；第二，綠色的生態(tài)效益發(fā)展觀。企業(yè)在樹立綠色經(jīng)營理念時(shí)，要根據(jù)神態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，將經(jīng)濟(jì)學(xué)與神態(tài)系統(tǒng)科學(xué)合理的結(jié)合在一起。通過產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、包裝、銷售等途徑來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的效益、滿足消費(fèi)者的需求、實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境的保護(hù)、減少對(duì)自然資源的浪費(fèi)，確保企業(yè)可以持續(xù)的經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)保的目的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

4 結(jié)語

企業(yè)只有加強(qiáng)綠色營銷的管理，實(shí)現(xiàn)綠色營銷，才可以在提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，充分的保護(hù)環(huán)境，走上可持續(xù)發(fā)展的道路。才外對(duì)于消費(fèi)者來說，綠色的消費(fèi)才是健康的消費(fèi)，才會(huì)吸引消費(fèi)者的注目。

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作者簡(jiǎn)介

谷雪，女，吉林省長嶺縣人。大學(xué)本科學(xué)歷?，F(xiàn)在供職于白城師范學(xué)院。研究方向?yàn)楣ど坦芾怼?/p>

作者單位

白城師范學(xué)院 吉林省白城市 137000